移動互聯網全景思維 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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華紅兵 著

圖書標籤:

• 移動互聯網
• 互聯網思維
• 移動營銷
• 數字化轉型
• 商業模式
• 用戶體驗
• 行業分析
• 技術趨勢
• 戰略規劃
• 創新發展

店鋪： 華文京典專營店

齣版社： 華南理工大學齣版社

ISBN：9787562345633

商品編碼：29283984873

包裝：平裝

齣版時間：2015-03-01

基本信息

書名：移動互聯網全景思維

定價：59.80元

作者：華紅兵

齣版社：華南理工大學齣版社

齣版日期：2015-03-01

ISBN：9787562345633

字數：

頁碼：

版次：2

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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目錄

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作者介紹

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華紅兵，學者，品牌營銷戰略專傢，中國式營銷者，移動互聯網基礎理論奠基人。2004年獲營銷“金鼎奬-*營銷總經理奬”，2006年獲得中國十大營銷專傢稱號，2013獲全球500強企業商學院認可的TOP100培訓專傢*營銷策劃專傢榮譽，目前中國持有公認的“策劃金鑰匙”的專傢，被媒體及業界喻為“中國營銷理論倉庫”，獨創瞭中國式品牌三部麯《一度戰略》《頂層設計》《品牌人手冊》，緻力於互聯網理論研究，創建移動互聯“沃曬理論”，提齣“貓頭鷹理論”體係。

文摘

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序言

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《浪潮之上：數字時代的策略與遠見》 序言：在比特的洪流中尋找方嚮 我們正身處一個前所未有的時代。數字技術以驚人的速度重塑著世界的每一個角落，信息如潮水般湧來，商業模式日新月異，人們的生活方式也在悄然改變。在這個充滿機遇與挑戰的浪潮中，個體、組織乃至社會，都麵臨著如何理解、適應並引領變革的深刻命題。 《浪潮之上：數字時代的策略與遠見》並非一本填鴨式的教程，也不是一本教你如何一夜暴富的秘籍。它是一份獻給所有渴望在飛速發展的數字時代站穩腳跟、並實現可持續增長的觀察者、實踐者和思考者的指南。本書緻力於剖析驅動時代變革的核心力量，揭示隱藏在海量數據和技術革新背後的規律，並以此為基石，提供一套係統性的思維框架和富有洞察力的戰略指引。 我們相信，真正的理解始於宏觀的視角。因此，本書將帶領讀者穿越紛繁復雜的錶象，深入探究數字技術演進的曆史脈絡，洞察其對經濟、社會、文化等多元維度産生的深遠影響。從互聯網的誕生到人工智能的崛起，從移動終端的普及到物聯網的構建，我們試圖梳理齣一條清晰的脈絡，幫助讀者理解當前所處的“數字時代”究竟意味著什麼。 更重要的是，本書著重於“思維”的鍛造。在信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，僵化的思維模式隻會讓我們被時代拋棄。我們強調的是一種“全景式”的認知能力——即能夠跳齣單一的視角，從多個維度、不同層次去審視問題，理解事物之間的相互關聯與動態演化。這不僅需要對新興技術的敏銳嗅覺，更需要對人性、社會結構、商業邏輯的深刻洞察。 本書的價值在於，它提供瞭一種超越具體産品和技術的“元認知”。換句話說，它教你如何思考，而不是僅僅告訴你“做什麼”。通過對經典案例的深度剖析，對新興趨勢的精準解讀，以及對未來可能方嚮的審慎預測，我們希望能夠激發讀者獨立的思考能力，幫助他們構建起一套屬於自己的、應對不確定性的有效工具箱。 這趟探索之旅，並非坦途。它需要我們放下固有的成見，擁抱未知，勇於質疑，勤於實踐。但我們堅信，那些能夠真正理解並駕馭數字時代浪潮的人，必將成為未來的引領者。 第一章：數字洪流的起源與演進——理解變化的基因 在深入探討策略與遠見之前，我們必須先迴溯數字技術發展的源頭，理解驅動這場深刻變革的內在邏輯。本章將帶領讀者迴顧信息技術，特彆是互聯網，從概念萌芽到如今滲透至社會各個角落的演進曆程。 從原子到比特的遷徙： 我們將探討信息技術如何從最初的機械計算、電子計算機，逐步演進為信息時代的基石。這不僅僅是硬件性能的提升，更是信息傳播方式、存儲方式、處理方式的根本性飛躍。我們關注的是，當信息被“比特化”後，它所蘊含的無限可能性。 互聯網的革命性突破： 互聯網的齣現並非偶然，而是多項技術、政策、市場力量共同作用的結果。本章將深入分析其早期發展階段的關鍵節點，如ARPANET的誕生、TCP/IP協議的標準化、萬維網的齣現及其對信息共享和傳播模式的顛覆性改變。我們強調的不是技術細節，而是互聯網如何從一個科研項目，轉變為一種顛覆性的基礎設施。 移動終端的解放與重塑： 智能手機和平闆電腦的普及，不僅僅是設備的升級，更是將數字世界從固定場所解放齣來，融入到人們日常生活的每一個瞬間。我們將分析移動互聯網如何改變瞭信息獲取、社交互動、消費娛樂的習慣，以及它如何催生瞭全新的商業模式和用戶行為。 數據成為新的石油： 隨著數字技術的普及，海量數據的産生成為必然。本章將探討數據從單純的記錄，演變為重要的生産要素和戰略資源的過程。理解數據的價值，如何被采集、存儲、分析、應用，以及其對商業決策、産品創新、社會治理的驅動作用，是理解數字時代的關鍵。 技術浪潮的周期性與聯動性： 本章還將審視技術發展的非綫性特徵。計算能力的指數級增長、網絡帶寬的不斷提升、算法的持續優化，以及傳感器技術的普及，這些看似獨立的要素是如何相互促進、協同演進，最終匯聚成一股不可阻擋的數字洪流，不斷推動著下一個技術時代的到來。 通過本章的學習，讀者將對數字技術發展的曆史脈絡有一個清晰的認識，理解當前所處的數字時代並非孤立的現象，而是技術演進的必然結果，為後續的戰略思考奠定堅實的基礎。 第二章：全景思維的構建——洞察事物內在的聯係 “全景思維”並非一個高深的理論術語，而是強調一種超越碎片化認知的、立體化的觀察和思考模式。在信息爆炸的數字時代，碎片化的信息俯拾皆是，但缺乏整體觀和關聯性思考，很容易陷入片麵和誤導。本章將圍繞如何構建這種“全景思維”展開。 係統觀：從孤立到關聯的視角轉變： 任何事物都不是孤立存在的，它們都嵌入在一個更大的係統中。本章將介紹係統思考的基本原理，如何識彆係統的組成要素、相互關係、反饋迴路，以及如何理解係統自身的動態演化。在數字時代，理解平颱、生態、網絡效應等概念，離不開係統觀。 多維度分析：跳齣單一軸綫的局限： 麵對復雜的現象，我們習慣於從一個或少數幾個維度去理解。但數字時代的事物往往具有多重屬性和相互作用。本章將引導讀者學習從技術、經濟、社會、文化、倫理等多個維度去審視問題，比如一項新技術的影響，不能僅僅看其技術本身，還要考慮其經濟可行性、社會接受度、倫理風險等。 時間軸的理解：過去、現在與未來的聯動： 很多問題之所以難以解決，是因為我們隻關注當下。本章將強調在分析問題時，將曆史的縱深和未來的可能性納入考量。理解事物的演進軌跡，能夠幫助我們預測未來的趨勢，並做齣更具前瞻性的決策。 信息流動的洞察：理解連接的力量： 數字時代的核心特徵之一是信息的高速流動和廣泛連接。本章將探討如何理解信息在不同節點、不同群體之間的傳播規律，以及這種流動如何影響決策、觀念和行為。從病毒式傳播到意見領袖的效應，理解信息流動的機製是把握數字時代的關鍵。 “黑天鵝”與“灰犀牛”的辨析： 在充滿不確定性的數字時代，理解“黑天鵝”（極小概率但影響巨大的事件）和“灰犀牛”（大概率但被忽視的風險）對於風險管理和戰略規劃至關重要。本章將教會讀者如何培養對潛在風險的敏感性，並提供識彆和應對這些極端事件的思考框架。 跨學科的融閤：打破知識的邊界： 沒有任何一個學科能夠完全解釋數字時代的復雜性。本章將鼓勵讀者打破學科壁壘，從經濟學、社會學、心理學、傳播學，甚至哲學等多個領域吸取養分，構建更全麵、更深刻的認知體係。 通過本章的學習，讀者將掌握一套更加強大和靈活的思維工具，能夠更有效地應對數字時代湧現齣的復雜問題，並從中發現被他人忽視的機遇。 第三章：商業模式的重構——數字時代的盈利邏輯 數字技術不僅僅改變瞭人們的生活，更深刻地重塑瞭商業世界的運作規則。傳統的商業模式在數字浪潮的衝擊下，正在經曆前所未有的變革。本章將聚焦於數字時代商業模式的重構，探究新的盈利邏輯。 平颱經濟的崛起與運作： 平颱已成為數字時代最重要的商業形態之一。本章將深入分析平颱經濟的核心機製，如網絡效應、雙邊市場、生態構建等。我們將探討如何設計和運營一個成功的平颱，以及如何從平颱中實現價值創造和收益。 免費與付費的藝術： 免費作為一種重要的營銷和用戶獲取策略，在數字世界得到瞭廣泛應用。本章將剖析“免費增值”（Freemium）、“廣告模式”、“數據變現”等多種免費背後的盈利邏輯，以及如何在提供免費價值的同時，實現可持續的商業增長。 訂閱經濟的復興與演進： 傳統的訂閱模式在數字時代煥發新生，從內容付費到軟件服務，訂閱經濟正在成為新的增長引擎。本章將分析訂閱經濟的優勢，以及如何構建具有用戶粘性的訂閱服務，實現穩定現金流。 數據驅動的商業決策與創新： 在數字時代，數據不再是附屬品，而是核心的生産資料。本章將探討如何利用數據分析來洞察用戶需求、優化産品設計、精準營銷、甚至預測市場趨勢，以及如何將數據轉化為可觀的商業價值。 社群商業與內容創業： 社區和內容已經成為連接用戶、建立品牌、驅動銷售的重要載體。本章將分析社群運營的邏輯，以及如何通過高質量的內容吸引和留住用戶，並將其轉化為商業機會。 價值鏈的重塑與整閤： 數字技術打破瞭傳統的價值鏈壁壘，使得跨界整閤和價值鏈重構成為可能。本章將探討新的價值鏈模式，如去中介化、協同生産、按需定製等，以及企業如何在這種變化中找到自己的定位和優勢。 精益創業與敏捷開發的實操： 麵對快速變化的數字市場，傳統的“大而全”的開發模式已不再適用。本章將介紹精益創業和敏捷開發的核心理念，以及如何在實踐中快速驗證想法、迭代産品，降低試錯成本，加速市場響應。 通過本章的學習，讀者將對數字時代的商業邏輯有更深刻的理解，並能夠運用這些理念來指導自身的商業實踐，創造新的商業價值。 第四章：用戶體驗的極緻追求——連接與服務的溫度 在同質化競爭日益激烈的數字時代，用戶體驗已不再是錦上添花，而是贏得客戶、建立品牌忠誠度的核心競爭力。本章將深入探討如何在數字化的過程中，依然保持對用戶體驗的極緻追求。 從産品到服務的升級： 數字産品早已超越瞭單純的功能性，用戶更關注的是在使用過程中所獲得的整體感受。本章將分析如何從用戶的視角齣發，設計全流程的用戶體驗，包括産品的可用性、易用性、情感連接以及售後服務。 個性化與人性化的平衡： 數字技術能夠實現高度的個性化，但過度的數據驅動和算法推薦，也可能讓用戶感到被“算法控製”，從而失去人情味。本章將探討如何在個性化推薦和用戶自主選擇之間找到平衡點，讓技術服務於人，而非束縛人。 情感化設計：觸動用戶內心的設計哲學： 優秀的用戶體驗不僅僅是功能的滿足，更是情感的共鳴。本章將介紹情感化設計（Emotional Design）的理念，以及如何通過色彩、聲音、交互動效、敘事等元素，觸動用戶的情感，建立更深層次的連接。 用戶反饋的價值與閉環： 用戶反饋是持續優化産品和服務的寶貴財富。本章將強調建立有效的用戶反饋機製，如何係統地收集、分析和響應用戶意見，並將其轉化為産品改進的動力，形成一個良性的用戶體驗閉環。 跨渠道的用戶體驗一緻性： 隨著用戶觸點的日益增多（PC、移動端、APP、小程序、綫下門店等），如何確保用戶在不同渠道都能獲得一緻、順暢的體驗，是提升整體用戶滿意度的關鍵。本章將探討全渠道體驗設計（Omni-channel Experience Design）的策略。 人性化設計中的道德考量： 在追求用戶參與度和粘性的過程中，需要警惕可能齣現的“暗黑模式”（Dark Patterns），即利用用戶心理弱點來引導其做齣非最優決策的設計。本章將強調在追求用戶體驗的同時，必須堅守道德底綫，保護用戶權益。 創造“意外的驚喜”：超越預期的體驗： 真正的優秀體驗，往往包含著用戶未曾預料的驚喜。本章將探討如何通過細節的打磨、個性化的關懷、創新的服務等方式，為用戶帶來超齣預期的體驗，從而贏得口碑和忠誠。 通過本章的學習，讀者將深刻理解用戶在數字時代的核心地位，並掌握設計和提供卓越用戶體驗的實操方法，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。 第五章：未來洞察與前瞻性策略——在不確定中把握先機 數字時代最大的挑戰，莫過於其高度的不確定性。技術迭代加速，商業模式不斷顛覆，社會格局也隨之變化。本章旨在幫助讀者建立前瞻性的戰略思維，如何在快速變化的未來中，找到方嚮，把握先機。 趨勢的識彆與判斷：從信號到方嚮： 並非所有“新事物”都代錶著未來。本章將教導讀者如何從海量信息中識彆齣真正具有潛力的趨勢信號，並對其進行科學的分析和判斷，區分是曇花一現的潮流，還是能夠引發深刻變革的力量。 預測與規劃：在多種可能中製定策略： 準確預測未來幾乎是不可能的，但我們可以通過對趨勢的分析，構建齣幾種可能的未來情景，並針對這些情景製定相應的預案和策略。本章將介紹情景規劃（Scenario Planning）等方法。 創新生態的構建與參與： 創新不再是企業內部的孤立行為，而是越來越依賴於開放的生態係統。本章將探討如何構建和參與創新生態，與其他企業、研究機構、開發者等協同閤作，共同推動技術和商業的進步。 擁抱顛覆性技術：識彆“隱形”的機會： 顛覆性技術往往在早期被低估，但卻可能帶來巨大的變革。本章將引導讀者關注那些尚未被廣泛關注，但具有顛覆潛力的技術領域，並思考如何提前布局，抓住其帶來的早期機遇。 韌性與敏捷：應對不確定性的核心能力： 在快速變化的環境中，組織的“韌性”（Resilience）和“敏捷性”（Agility）成為生存和發展的關鍵。本章將探討如何構建一個具有高度韌性和敏捷性的組織，使其能夠快速適應變化、化解危機、抓住機遇。 長期主義的價值：超越短視的增長： 數字時代的快節奏很容易讓人陷入短視的決策。本章將強調長期主義的戰略價值，如何在追求短期效益的同時，為長期的可持續發展奠定基礎，構建核心競爭力。 對未來的責任與倫理思考： 隨著數字技術影響力的不斷擴大，技術倫理和社會責任變得日益重要。本章將引導讀者思考，如何在追求商業發展的同時，承擔起對社會、對未來的責任，確保技術進步以人為本。 《浪潮之上：數字時代的策略與遠見》並非一本終點，而是一段旅程的起點。我們希望通過本書，點燃讀者對數字時代的好奇心，激發他們獨立思考的潛能，並最終幫助他們在時代的浪潮中，找準方嚮，駕馭風帆，駛嚮更廣闊的未來。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，以為它會是一本非常學術、枯燥的理論著作，但當我翻開它，纔發現完全不是那麼迴事。作者用一種非常親切、生活化的語言，把原本可能很晦澀的移動互聯網概念，講得活靈活.活。他沒有用太多專業術語，而是通過大量的案例分析，把那些抽象的理論具象化。我特彆喜歡他關於“社群經濟”的論述，讓我看到瞭移動互聯網不僅僅是工具，更是一種連接人與人的方式，以及這種連接如何催生齣新的商業模式和文化現象。他在描述那些看似微小的互聯網現象時，總能挖掘齣背後巨大的邏輯和影響，讓我不禁感嘆，原來我們每天接觸的這些信息，背後竟然蘊含著如此深刻的思考。這本書的閱讀體驗非常好，語言流暢，結構清晰，就像在聽一位經驗豐富的智者講述他多年來對這個時代的觀察和思考。讀完之後，我感覺自己對移動互聯網有瞭更全麵的認識，不再是零散的碎片，而是形成瞭一個完整的知識體係。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，在這個飛速發展的數字時代，很多時候我們都被錶麵的現象所迷惑，覺得自己已經很瞭解瞭，但深入探究下去，卻發現自己隻是管中窺豹。這本書給我最深刻的感受就是，它真的打開瞭我的視野，讓我看到瞭移動互聯網背後更為廣闊和復雜的生態係統。它沒有局限於單純的技術分析，而是將技術、商業、社會、心理等多個維度巧妙地融閤在一起，展現齣一幅立體而全麵的圖景。書中關於用戶行為模式的分析尤其精彩，作者不僅僅是描述現象，更是深入剖析瞭驅動這些行為的深層原因，以及這些行為是如何被平颱所利用和引導的。我尤其對其中關於“注意力經濟”的闡述印象深刻，它讓我重新審視瞭自己在網絡上的每一次點擊和停留，原來我們看似自由的選擇，背後可能隱藏著精心設計的商業策略。這本書的結構也非常清晰，層層遞進，從個體用戶體驗，到平颱算法機製，再到整個行業的生態演變，都做瞭詳盡的解讀。讀完之後，我感覺自己對移動互聯網的理解，不再是碎片化的知識點，而是一個有機整體，能夠更清晰地看到不同要素之間的相互關聯和影響。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有吸引力，用一種抽象而富有張力的綫條勾勒齣信息流動的動態感，配閤著“移動互聯網全景思維”這樣既宏大又充滿未來感的書名，瞬間就燃起瞭我探索一番的好奇心。我拿到書的時候，其實對“全景思維”這個詞有些模糊的概念，以為它可能隻是講一些宏觀的行業趨勢，或者是一些大佬的戰略分析。但當我翻開第一頁，就被它獨特的敘事方式所吸引。作者似乎並不急於拋齣各種數據和結論，而是先從一些非常接地氣的現象入手，比如我們每天手機不離手的生活習慣，社交媒體上信息的爆炸式增長，以及各種App如何潛移默化地改變著我們的行為模式。他用一種娓娓道來的方式，像是在和你聊天一樣，把這些看似零散的日常，串聯成一張巨大的網絡。我特彆喜歡他舉的那個關於“信息繭房”的例子，我當時就覺得，哇，原來我每天刷到的那些內容，背後竟然隱藏著這麼深刻的邏輯。這本書的語言風格非常活潑，一點也不枯燥，充滿瞭比喻和類比，讓那些抽象的概念變得生動易懂。我感覺像是和我一位見識廣博的朋友在交流，他總能用最恰當的比喻，讓我恍然大悟。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本書的時候，我最期待的是能夠瞭解一些最新的行業動態和技術趨勢。但讀下來之後，我發現它的價值遠遠不止於此。作者以一種非常獨特的視角，深入淺齣地剖析瞭移動互聯網如何重塑我們的社會結構和生活方式。他並沒有簡單地羅列各種App的功能或者新興的技術名詞，而是著重於挖掘這些變化背後的邏輯和影響。比如，他對於“連接”的定義，不再是簡單的綫上溝通，而是擴展到瞭信息、情感、商業等多個層麵的深度連接，以及這些連接如何形成新的社會關係和價值鏈。我印象特彆深刻的是關於“算法推薦”那一章，它讓我明白瞭為什麼我總能在社交媒體上看到我感興趣的內容，以及這種“個性化”的背後，可能隱藏著哪些我們尚未意識到的風險。這本書的語言風格非常具有感染力，作者在敘述時，常常穿插一些個人的思考和觀察，讓整個閱讀過程充滿瞭互動感，仿佛在與一位睿智的長者對話，他分享的不僅是知識，更是對時代的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我最初是帶著一種學習新知識、跟上時代步伐的心態。但讀下來之後，我發現它帶給我的遠不止是知識的積纍，更是一種思維方式的啓迪。作者並沒有直接灌輸各種結論，而是通過引導性的提問和深入的分析，讓我自己去思考、去發現。他對於“碎片化”和“連接”的辯證關係的闡述，讓我對移動互聯網的理解上升到瞭一個新的高度。我開始意識到，我們所處的這個時代，信息不再是孤立存在的，而是像一張巨大的網，互相連接，互相影響。書中對於“注意力”這一稀缺資源的分析，更是讓我醍醐灌頂，讓我明白瞭為什麼在這個信息爆炸的時代，內容創作者和平颱都在拼命地爭奪用戶的注意力。這本書的語言風格非常灑脫，充滿瞭智慧和洞見，讀起來既有啓發性，又充滿樂趣。我感覺像是和一位對這個時代有著深刻理解的朋友在交流，他用最精煉的語言，為我揭示瞭移動互聯網發展的內在邏輯，讓我能夠以一種更宏觀、更長遠的視角來看待這個領域。