本書研究分析瞭體育與全球化、體育與政治、體育與世界和平、體育媒介儀式、體育媒介事件、體育媒介事件煙花的動力學與可視化、體育與跨文化交流、體育明星的符號時代、體育與國傢形象構建、體育媒介接觸與中國文化認同等問題，從符號學等角度對體育文化的方方麵麵進行瞭研究與闡釋，對體育文化研究做齣瞭巨大的貢獻。

董青，男，生於1972年，漢族，碩士、副教授。畢業於成都體育學院研究生部，體育教育學碩士學位，*體育指導員，*足球裁判員，現就職於浙江工業大學。主要從事體育傳播學、社會學的研究。主持完成瞭教育部科研項目《媒體奇觀對競技體育之影響研究》《體育符號與國傢文化形象建構研究》；在《北京體育大學學報》《武漢體育學院學報》《中國體育文化導刊》等核心期刊發錶學術論文16篇，多篇文章被人民大學報刊復印資料轉載。

洪艷，女，生於1975年，滿族，博士，副教授。畢業於四川大學，獲廣播電視學碩士學位；2010年畢業於浙江大學，獲文藝學博士學位，先就職於浙江財經大學，擔任人文與傳播學院傳播學研究所所長，傳播學學科負責人。主持完成瞭兩項省部級科研項目；著有《影視存在的倫理批評》《文化傳播之道》，在《中國社會科學報》《北京體育大學報》等報刊發錶學術論文10餘篇。

章 體育與全球化1

節 全球化進程1

第二節 全球化與當代體育3

第三節 當代體育的全球傳播6

第四節 當代體育與國傢認同9

第二章 體育與政治13

節 體育與政治的淵源13

第二節 體育報道的政治話語20

第三節 奧林匹剋運動與政治22

第三章 體育與世界和平35

節 體育的預防與代替作用36

第二節 體育的協助與橋梁作用39

第四章 體育媒介儀式42

節 體育、媒介與儀式42

第二節 體育媒介儀式的演進49

第三節 體育媒介儀式的現代特徵53

第四節 體育媒介儀式的當代價值55

本章參考文獻58

第五章 體育媒介時間61

節 傳播儀式觀概述61

第二節 體育媒介事件的儀式化傳播64

第三節 體育媒介事件的傳播特點68

第四節 體育媒介事件儀式化傳播的價值和意義70

本章參考文獻73

第六章 體育媒介事件演化的動力學與可視化74

節 新媒體、媒介事件與體育傳播75

第二節 體育媒介事件演化的研究過程78

第三節 體育媒介事件的分類和判斷方法84

第四節 體育媒介事件的牛頓力學分析87

第五節 體育媒介事件的混沌動力學分析90

第六節 體育媒介事件演化模型構建95

第七節 體育媒介事件的演化前景100

第七章 體育與跨文化交流102

節 新媒體與全球化102

第二節 新媒體與跨文化傳播105

第三節 體育外交107

第四節 體育跨文化交流的核心要素109

第五節 中國體育文化的海外傳播114

第八章 體育明星的符號時代117

節 體育明星與體育品牌營銷118

第二節 泰格·伍茲的“緋聞”奇觀126

第三節 “中國符號”：李娜140

第四節 體育明星的幕後團隊147

第九章 體育與國傢形象構建158

節 國傢形象158

第二節 大型體育賽事的新媒體傳播與文化認同162

第三節 大型體育賽事與中國國傢形象164

第十章 體育媒介接觸與中國文化認同168

節 媒介體育、文化認同與社會構建169

第二節 樣本的選擇與變量的界定176

第三節 媒介體育接觸與中國文化認同分析179

第四節 媒體對文化認同的消解與建構184

參考資料 205

傳播理論研究的語境勢必隨同文化研究的總體趨勢，由現象描述轉嚮深層結構的研究。符號學研究是一種實用而典型的深層結構研究方法，體育傳播研究中導入符號學的研究方法，緊貼當代社會實踐，可以實現體育文化研究的深化，這種學術轉嚮追隨瞭新的學術研究趨勢。