旅游市场营销 9787560246000

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徐淑梅,董妹娜,崔庠 著
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店铺: 韵读图书专营店
出版社: 东北师范大学出版社
ISBN:9787560246000
商品编码:29843163029
包装:平装
出版时间:2009-06-01

具体描述

   图书基本信息
图书名称 旅游市场营销 作者 徐淑梅,董妹娜,崔庠
定价 28.00元 出版社 东北师范大学出版社
ISBN 9787560246000 出版日期 2009-06-01
字数 页码 231
版次 2 装帧 平装
开本 16开 商品重量 0.4Kg

   内容简介
《21世纪旅游专业系列规划教材:旅游市场营销》介绍了旅游市场营销环境分析、旅游市场营销信息系统与市场研究、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略、旅游产品策略等内容。

   作者简介

   目录
章 绪论
节 旅游市场与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其研究对象
第三节 旅游市场营销观念

第二章 旅游市场环境分析
节 旅游市场环境概述
第二节 旅游企业内部市场环境分析
第三节 旅游企业外部市场环境分析
第四节 旅游市场机会分析

第三章 旅游市场营销信息系统与市场研究
节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游营销调研的内容与类型
第三节 旅游市场调研的方法和技术
第四节 旅游市场预测

第四章 旅游市场细分与旅游目标市场选择
节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游市场定位

第五章 旅游市场营销战略
节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略的分析方法与规划实施
第三节 旅游市场营销战略的类型
第四节 旅游市场营销组合策略

第六章 旅游产品策略
节 旅游产品与旅游产品生命周期
第二节 旅游新产品开发策略
第三节 旅游产品品牌策略
第四节 旅游产品组合策略

第七章 旅游产品价格策略
节 影响定价的因素
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略与技巧

第八章 旅游促销策略
节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游人员推销
第四节 旅游营业推广
第五节 旅游公共关系

第九章 旅游产品分销渠道策略
节 旅游产品分销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品分销渠道策略

第十章 旅游目的地营销
节 旅游目的地概述
第二节 旅游目的地营销
第三节 旅游目的地营销战略

第十一章 旅游市场营销管理
节 旅游市场营销管理概述
第二节 旅游市场营销计划
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制

   编辑推荐

   文摘

   序言




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