网店商品摄影 零基础也能拍出畅销单品 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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[日] 长谷川修 著

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• 干货

店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115425591

商品编码：30117542554

包装：平装

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名：网店商品摄影 零基础也能拍出畅销单品

定价：69.00元

作者：长谷川修

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787115425591

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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零基础也没关系！你也能马上拍出专业级照片！热门题材全包括：衣服、帽子、包、鞋子、日用品、生活杂货、家居用品化妆护肤品、珠宝首饰、手表、相机、玩具、书包装食品、餐具、美食、酒水、花各种材质一本通：布、毛线、皮革、玻璃、塑料、树脂、金属

内容提要

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商品摄影的目的在于展现拍摄主体的形状、材料、设计、质感等特征魅力,使其从众多商品中脱颖而出, 吸引观者的目光。本书以此为出发点,从商品摄影常备器材、相机和灯光的基础知识以及器材的设置开 始介绍,让初学者可以快速掌握摄影的基础知识,熟悉摄影器材的使用以及美食、人物等不同主题的拍摄技法。对于如何表现衣服、首饰、腕表、玩具、食品外包装等不同类别、不同材质商品的质感及设计美感, 本书运用大量实例,根据具体照片效果所需的技巧逐一介绍它们的拍摄方法,让读者在即使没有专业摄影棚的情况下,也能轻松拍出高水准的商品照片。本书可作为想要精进商品拍摄技法的网店店主、摄影师的实拍工具书,尤其适合为、*、微店 等电商拍摄商品照片的摄影师。本书也同样适合喜欢静物摄影、对商品摄影感兴趣的摄影爱好者参考阅读。

目录

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作者介绍

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长谷川修，曾在日本历史悠久的广告公司博报堂中摄影部（现为博报堂Products）学习摄影。他从事过自由摄影师的工作，还曾在东京都文京区设立自己的摄影工作室，主要经营企业广告及宣传、杂志等相关业务。长谷川修对人物摄影、静物（商品）摄影、美食摄影等都有老到的经验和独到的见解，不仅如此，他现在还是公益社团法人日本摄影师协会的会员并已有多本著作出版。

文摘

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序言

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书籍简介：《从零到精通：电商设计实战手册》 一、 前言：数字时代的视觉营销新范式 在如今高度依赖视觉体验的电商环境中，一个店铺的成败往往取决于其呈现的专业度和吸引力。消费者在做出购买决策前，浏览的往往不是冗长的文字描述，而是那些直观、高清、富有感染力的设计元素。本书并非专注于单一的摄影技术，而是以全局视角，系统地构建起一套从基础理论到高级应用的电商设计实战体系。我们致力于帮助零基础的创业者、个体经营者以及电商运营人员，快速掌握构建高质量店铺门面的核心技能，实现从“有”到“爆款”的质变。 二、 核心内容模块划分与深度解析 本书内容结构严谨，逻辑清晰，覆盖了电商设计流程中的关键环节，确保读者能够构建起完整的知识体系： 模块一：电商视觉体系的战略规划（基础与定位） 本模块是整个设计工作的基石。它强调“设计为销售服务”的原则，引导读者跳出单纯的美化思维，进入战略思考层面。 1. 目标用户画像与风格定调： 如何通过竞品分析，确定店铺的主色调、字体选择和整体视觉调性。 识别目标客户群体的视觉偏好，确保设计语言能够精准对话。 构建品牌视觉规范手册的初级框架，为后续的延展性设计打下基础。 2. 平台规则与适配性设计： 深入解析主流电商平台（如淘宝、天猫、京东、拼多多，以及新兴社交电商平台）对主图、详情页、店招、LOGO 的尺寸、像素、文件格式的硬性要求。 移动端优先原则：如何设计才能确保在手机屏幕上依然保持清晰、重点突出，避免信息丢失或变形。 3. 素材的规范化管理： 建立高效的素材文件夹命名和分类系统，避免在项目推进中因素材混乱而浪费时间。 图层管理、命名规范和源文件备份的最佳实践。 模块二：高效能的平面设计工具应用（技能入门与精通） 本模块聚焦于行业内最主流、效率最高的平面设计软件应用，侧重于电商场景下的实操技巧，而非纯理论教学。 1. 软件环境搭建与快捷键精通： 针对主流设计软件（如 Adobe Photoshop/Illustrator 或国内高效替代工具）的安装配置建议。 梳理电商设计中最常用的100个快捷键组合，实现操作速度的飞跃。 2. 精准抠图与背景处理： 掌握通道抠图、钢笔工具精细抠图、快速选择工具的高效应用，尤其针对复杂边缘（如毛发、半透明物体）的处理技巧。 场景合成的逻辑：如何选择和调整环境光与阴影，使主体与背景融为一体，提升真实感。 3. 信息层级与版式布局： 运用网格系统和黄金分割比例来规划详情页的节奏感和阅读路径。 字体排印学的电商应用：字号、行距、字距的微调如何影响信息的传达效率。 关键促销信息的视觉强化处理，确保用户在秒扫时能捕捉到核心卖点。 模块三：电商详情页的叙事结构与转化设计 详情页是承载用户信任和促成转化的关键战场。本模块详细拆解了高转化详情页的“剧本创作”过程。 1. 黄金“五秒法则”：首屏设计的攻防策略： 如何在首屏中植入核心Slogan、产品解决的痛点，以及信任背书（如销量、专利）。 视觉焦点引导：利用对比度、色彩、箭头等设计元素，将用户的目光引向购买按钮或下一个关键信息区。 2. 卖点提炼与视觉化呈现： 将抽象的性能参数转化为直观的图表、对比图或示意动画（静帧设计）。 痛点-方案-效果的逻辑链条设计：如何通过前后对比图增强说服力。 3. 信任构建与防盗图处理： 详情页中关于质检报告、资质证书、用户好评的专业排版。 基础水印和Logo的安全植入策略，在保护版权的同时，不影响用户体验。 模块四：产品信息的整合与营销素材的延展 设计并非一次性工作，它需要与产品生命周期和不同营销活动紧密结合。 1. 主图的系列化设计： 讲解“白底图”、“场景图”、“细节图”、“对比图”和“尺寸图”五张标准主图的设计规范与侧重点。 如何通过微调色调和布局，让五张图形成一个有机的整体，引导用户点击进入详情页。 2. 营销活动的视觉适配： 针对“大促”、“秒杀”、“新品上线”等不同营销节点，如何快速、低成本地修改原有素材，使其符合新的视觉要求。 倒计时、价格标签、限时折扣角标的设计规范，确保其专业感和紧迫感兼具。 3. 跨平台素材的快速导出与优化： 针对不同渠道的特殊尺寸要求（如直播预告图、社群分享图）进行高效的二次裁剪和优化。 四、 结语：设计驱动业务增长 本书的最终目标是培养读者的“设计思维”，使其能够独立判断和优化店铺的视觉表现。我们相信，通过系统学习这些实战技巧，任何初学者都能迅速摆脱“低端感”，打造出专业、有吸引力且能持续带来销量的电商门面。这是一本真正将设计语言转化为商业成果的操作指南。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我总觉得摄影是件高大上的事情，需要专业的设备和深厚的功底。所以，当我想给我的手工饰品拍出好看的照片时，总是望而却步。这本书彻底颠覆了我的认知！它告诉我，即便只有一部手机，也能拍出媲美专业影棚的效果。书中的“场景搭建”部分尤其实用，它教我如何利用家里的各种物品，比如旧布料、水果、绿植，甚至是厨房里的调味品，来为我的商品创造出富有生活气息的背景。我尝试了书里介绍的“小清新”风格，没想到效果出奇地好，很多顾客都反馈说照片看起来特别舒服，很有购买欲。这本书不仅解决了我的技术难题，更激发了我更多的创意灵感，让我觉得自己也能成为一个“视觉魔法师”。

评分☆☆☆☆☆

作为一个刚开始在淘宝上开店的新手，我曾经对如何拍出吸引人的商品照片感到头疼不已。网上搜罗了各种教程，要么太专业，要么太零散，看得我眼花缭乱，却依然抓不住重点。直到我偶然翻到这本书，简直就像是为我量身定做的！它从最基础的手机摄影讲起，一步步地引导我认识光线、构图、道具的重要性，甚至连如何选择合适的背景布都讲解得清清楚楚。最让我惊喜的是，书中并没有充斥着那些我根本看不懂的摄影术语，而是用通俗易懂的语言，配上大量生动的案例图片，让我能立刻理解并模仿。我记得书里讲到如何利用自然光，我立刻就尝试了，原本暗淡无光的商品立刻变得立体而有质感，销量真的肉眼可见地提升了！这本书不仅仅是教你拍照技巧，更像是为你提供了一整套经营网店的思路，让我这个“小白”也能信心满满地走上正轨。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一个经验丰富的朋友，耐心地手把手教你如何在竞争激烈的电商环境中脱颖而出。它并没有承诺什么一夜暴富的神话，而是脚踏实地地从最核心的商品呈现入手，深入浅出地剖析了“为什么”和“怎么做”。我特别喜欢它关于“故事性”的讲解，不仅仅是把商品拍清楚，更要让消费者看到商品背后的生活方式和情感连接。书里有很多“before & after”的对比图，让我深刻体会到一张好的照片带来的巨大改变。我曾经以为拍商品照就是把东西摆在那儿，然后按下快门，结果可想而知，效果平平。看了这本书，我才明白，原来一个巧妙的角度，一个恰当的道具，甚至是一种独特的拍摄风格，都能让你的商品瞬间“活”过来，吸引消费者的目光。它让我认识到，电商摄影不仅仅是技术活，更是一门艺术和营销的结合。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，远不止于“零基础”这个标签。它更像是一本“网店运营秘籍”，将抽象的商品视觉化，再将视觉效果转化为实实在在的销量。书中关于“突出卖点”的拍摄技巧，让我恍然大悟。以前我只是机械地拍摄，根本没想过要通过构图和光线来强调商品的独特之处。比如，如果我的商品有独特的纹理，书里就会教我如何用侧光去展现这种质感；如果我的商品强调的是舒适度，就会教我如何用柔和的光线和暖色调来营造这种感觉。每一个建议都充满了实操性，让我能够立刻运用到我的实际拍摄中，并且看到了明显的进步。它让我明白，一张成功的商品照，背后蕴含的是对产品理解和对消费者心理的洞察。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深网购达人，我平时也偶尔会关注一些店铺的商品图片，但总觉得很多图片“看着挺好看，但就是勾不起我的购买欲”。直到我读了这本书，我才明白了其中的奥秘。这本书从“消费者视角”出发，分析了什么样的图片更容易吸引人，什么样的图片会让人产生信任感，什么样的图片能够激发购买冲动。它不仅仅是教你如何摆弄相机，更是教你如何“读懂”消费者，用视觉语言与他们沟通。书中关于“细节展示”的讲解让我印象深刻，它告诉我如何通过特写镜头，放大商品的每一个细微之处，让消费者感受到产品的精工细作，从而产生“物超所值”的感觉。这本书让我这个普通消费者，也能从更专业的角度去审视网店的商品呈现，也为我未来经营自己的小店提供了宝贵的思路。