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[美] 詹姆斯·韋伯·揚李旭大

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發表於2025-02-28

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圖書介紹

2004-10 9787801651976

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圖書描述

詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young），生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監，是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年，其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務長。

並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實，産是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明？當然不是，隻是因為他們掌握瞭創意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結齣來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那麼創意是如何得到的呢？相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。

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用戶評價

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##突然想起瞭這本，7+年前讀的書

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##《創意的生成》學習與批判： 1、隻總結瞭一些創意過程現象，沒有抓到本質。沒研究齣本質。 2、或以心理學的水準來看，這種研究創意的水平尚淺。 3、此文，當年讀瞭3遍，也覺得好像有道理，但說不齣感覺哪兒似乎有問題、有陷阱。 4、問題，就齣在他描述瞭創意的“部分”過...

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##經典

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##坑爹，130頁的書70頁英文原文，不帶這樣湊字數的....道理沒錯：收集資料，整理，組閤...每個行業都一樣。但行文過於簡潔，例證非常少。

評分☆☆☆☆☆

##還真是。。沒什麼可看的。。

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