发表于2025-03-01
图书介绍
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图书描述
刘鹏程，2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
本书从消费者行为入手，研究价值在交易行为中起到的重要作用，并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。
基于价值的重要性，本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义，提出“价值营销”的概念，主张营销工作应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。
书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议，包括如何从营销思维进阶到价值营销思维，如何将价值营销思维落实到企业经营中，如何调整企业架构以保证价值营销的实践，以及经营者需要规避的误区。
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价值的力量：让营销回归价值的原点 下载 mobi epub pdf 电子书用户评价
##很少读这种专业的书籍，朋友推荐给我的，读完确实有所收获，作者深入浅出的剖析经典案例，多年的从业经验可见一斑。值得推荐。
评分##光看章节标题描述，就觉得特别专业～读完继续追评
评分##一直想找分析A股市场板块的书，市场上这类书籍不多。仅读了第二章行业篇，总结：科技、消费、周期类。
评分 评分 评分##「官方的回答了他的废话」，可以快速阅读只看黑体字就行，没那么好，一般吧
评分##“价值主义”或者说“长期主义”在近一段时间是非常流行的投资概念。但是把投资中的“价值”概念引入到营销理论，却是非常少见的视角。从“价值”的视角解读营销，给人一种焕然一新的认知。非常推荐！
评分##还不错，读了很有启发
评分##这几年读过关于营销书籍里记性最深刻的一本书了
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