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杨学志编著 著

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出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121280689

商品编码：10181275329

出版时间：2016-02-01

基本信息

书名：报业市场结构研究

：24.00元

作者：肖赞军

出版社：岳麓书社

出版日期：2009-11-01

ISBN：9787807612926

字数：

页码：196

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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内容提要

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目前，尽管市场结构问题的研究热情已不如20世纪60、70年代那么炙热，但市场结构问题是一个永恒的话题，许多学者对这一问题从未停止探索。青年学者肖赞军博士的《报业市场结构研究》是市场结构研究领域中的又一力作。该书基于报业的特有盈利模式，对报业的市场结构与盈利模式之间的关系、报业市场结构的演变和报业市场的效率(经济效率与社会效率)进行了深入探讨。

目录

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1 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目标、研究思路及研究方法
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究思路
1.2.3 研究方法
1.3 几个重要概念
1.4 研究内容及主要创新
1.4.1 研究内容
1.4.2 主要创新
2 相关文献综述
2.1 市场结构理论的简单回顾
2.1.1 西方市场结构理论的兴起与发展
2.1.2 贝恩理论的中国验证(非报业)
2.2 报业的市场结构研究
2.2.1 西方报业竞争理论及其经验验证
2.2.2 中国报业市场的贝恩范式研究
2.3 相关研究：报业市场的厂商均衡
2.4 简要评论
3 报业的市场结构与盈利模式
3.1 报业的盈利模式
3.1.1 “二元产品市场”中的“二次销售”
3.1.2 发行与广告的关系：简明理论与经验支持
3.2 报业市场的厂商均衡
3.2.1 假设和模型
3.2.2 报业市场厂商均衡的简化情形
3.2.3 报业市场厂商均衡的非简化情形
3.2.4 均衡结论小结
3.2.5 一点说明：“二次销售”与两部收费
3.3 报业发行边际亏损的经验研究
3.3.1 发行的总量亏损与边际亏损
3.3.2 西方报业发行的边际亏损：以美国为例
3.3.3 中国报业发行的边际亏损
3.4 报业市场结构的推演
3.4.1 报业广告市场的结构
3.4.2 报业厂商在广告市场的垄断势力的来源
3.4.3 报业发行市场的结构
3.4.4 结论及对市场组合假设的说明
3.5 发行边际亏损的补偿：几何图解
4 报业市场结构的演变
4.1 西方报业集中：以美、法为例
4.1.1 美国报业的市场集中
4.1.2 法国报业的市场集中
4.2 市场结构与产业周期的一般关系：stigler对斯密定理的解释
4.3 早期报业的斯密定理及局限
4.3.1 广告功能的专业化
4.3.2 新闻、广告的市场容量与报业的市场结构
4.3.3 斯密定理在早期报业的局限
4.4 现代报业的斯密定理及例外
4.4.1 广告的市场容量与报业的市场结构
4.4.2 广告的市场容量的扩大：理论与数据
4.4.3 现代报业中斯密定理的例外
4.5 “一城一报”格局的形成机理(Ⅰ)：从内容市场进行解释
4.5.1 有限理性、接近性原理与报业经营的区域化
4.5.2 报业的产业属性
4.6 “一城一报”格局的形成机理(Ⅱ)：从广告市场进行解释
4.6.1 信息不完全与广告主的行为选择
4.6.2 广告的规模经济
4.6.3 广告主的平均规模和“一城一报”格局的形成
4.6.4 现代报业中斯密定理的例外的解释
5 报业垄断的效率悖论
5.1 新古典的效率维度
5.2 报业垄断的经济效率增进
5.2.1 发行市场的经济效率
5.2.2 广告市场的经济效率
5.2.3 二元市场的净效率
5.2.4 小结：报业盈利模式的福利效应
5.3 报业垄断的社会效率减损
5.3.1 大众媒介的社会职能与社会责任
5.3.2 垄断对报业社会责任的侵蚀
5.4 效率悖论的产生及调和
5.4.1 效率悖论与盈利模式
5.4.2 效率悖论的简单调和
6 中国报业经营体制改革与报业市场结构的现状
6.1 中国报业经营体制改革的回顾与展望
6.2 改革进程中的市场结构
6.3 中国报业市场现有结构的问题
6.3.1 发行环节的过度竞争
6.3.2 地域市场间的竞争不足
6.3.3 规模经济与范围经济实现不充分
7 中国报业市场结构的优化
7.1 中国报业市场结构的优化目标
7.2 中国报业市场结构的优化路径
7.2.1 构建报业事业属性与产业属性相分离的微观基础
7.2.2 建立现代企业制度
7.2.3 推进报业的跨区域经营
7.2.4 优化报业的竞争行为：发行促销与内容经营之间的均衡
8 结论与展望
8.1 结论
8.2 研究展望
参考文献
后记

作者介绍

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肖赞军，1972年6月出生，湖南安化人。湖南师范大学新闻与传播学院副教授。西安交通大学经济学博士。2008年被确定为湖南省普通高校青年骨干教师培养对象。主要研究方向有：传媒产业组织、传媒融合与竞争、传媒体制改革、报业经济等。在《经济学动态》、《经济学家》、《新

文摘

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序言

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《物语集：山海风华》 内容梗概 《物语集：山海风华》是一部精心编织的短篇小说集，它如同一个多棱镜，折射出中华大地不同地域的风土人情、历史烟云和生活百态。全书共收录了十二篇独立却又在某种精神内核上相互呼应的故事，每一篇都力求深入人心，勾勒出鲜活的人物群像，展现出令人扼腕或拍案叫绝的传奇。本书不涉及任何关于通信技术、信息传播或其相关理论的内容。 故事精选与深度解析 《江畔渔歌》： 故事发生在长江下游某个宁静的渔村。主人公老渔夫阿海，一生与江水为伴，他的生活节奏随着潮汐和鱼汛而律动。然而，一场突如其来的洪灾，不仅吞噬了他赖以生存的渔船，也带走了他年轻的儿子。在巨大的悲痛中，阿海并没有沉沦，而是凭借着对江河的深刻理解，以及村民们的互助，一步步重建家园。故事细腻地描绘了人与自然之间复杂而又深刻的联系，以及普通人在命运面前的坚韧与勇气。这里的“通信”仅限于村民之间口耳相传的消息传递，以及自然界的潮汐、风向等作为信号的解读，与现代通信技术毫不相关。 《漠上驼铃》： 故事背景设定在古老的丝绸之路上，一家商队的命运跌宕。年轻的商人李昭，肩负着家族的希望，带领着一队骆驼，满载着珍贵的货物，踏上了充满未知的旅程。途中，他们遭遇了沙尘暴、盗匪的袭击，以及水源的匮乏。李昭在危机四伏的环境中，展现出过人的智慧和领导才能，与同伴们同甘共苦，最终克服重重困难，抵达了目的地。故事着重刻画了古代商人在艰苦环境下的生存智慧、商业伦理以及人性的考验。他们之间的信息传递，主要依靠信鸽、路上的驿站传递的信息，以及口头约定，完全是古代信息传递方式的范畴。 《雪域酥油茶》： 这是一个关于守护的故事。在青藏高原的某个偏远村落，年轻的藏族姑娘央金，肩负着家族世代相传的酥油茶配方。这个配方不仅是食物，更承载着家族的历史和村落的文化记忆。当外来势力试图以工业化方式复制并垄断这一传统手艺时，央金挺身而出，用自己的行动守护着这份古老的传承。故事通过央金的视角，展现了高原人民淳朴善良、热爱自然的品质，以及他们面对现代化冲击时的民族自尊和文化坚持。他们的“交流”更多是通过眼神、肢体语言、简单的方言，以及祭祀活动中的符号象征，与现代通信技术无任何交集。 《江南绣娘》： 故事围绕着一位技艺精湛的绣娘林婉儿展开。她用一针一线，将江南的烟雨朦胧、春花秋月绣入丝绸。然而，她的才华却被一位富家公子看中，意图将她纳入府中，成为他附庸的“装饰品”。婉儿不愿就此放弃自己的艺术追求，毅然选择离开，在城市的一个角落里，用自己的双手开辟出一片属于艺术的天地。故事描绘了女性在传统社会中的挣扎与觉醒，以及对艺术纯粹性的追求。她们之间的“联络”多通过书信、媒人介绍，甚至是一种默契的眼神交流，与科技的通信无关。 《岭南雨林》： 故事发生在中国南方潮湿茂密的雨林中。一位年轻的生物学家，深入雨林腹地，希望找到一种传说中的珍稀药草。他在丛林中迷失了方向，幸好遇到了世代居住于此的原住民部落。部落的首领，一位充满智慧的老者，通过观察自然现象、解读动物的行为，为他指明了方向，并分享了部落与自然和谐相处的生活哲学。故事探讨了人与自然的相互依存，以及不同文明间的交流与理解。他们之间的“沟通”方式，包括肢体语言、象形符号，以及对自然声音的解读。 《北国冰封》： 故事讲述了在东北严寒的冬季，一个伐木工家庭的故事。父亲为了养家糊口，常年奔波在冰天雪地里，与严酷的自然搏斗。儿子在父亲的影响下，也逐渐成长为一个有担当的男子汉。在一次意外中，父亲身受重伤，儿子必须独自面对困境，并设法向外界求援。故事充满了北方汉子的朴实与刚毅，展现了亲情的力量和生命的顽强。他们寻求帮助的方式，可能依靠的是早已约定好的信号，比如特定的烟火信号，或是徒步前往最近的村庄，这些都远非现代通信。 《川西高原的歌谣》： 这是一个关于信仰和传承的故事。在四川西部的高原上，一位年轻的喇嘛，肩负着背诵并传承古老经文的重任。他跋涉在崎岖的山路上，寻找失落的经文片段，并与遇到的牧民们分享他们的信仰和故事。故事展现了高原上人们的精神世界，以及他们对生活的热爱和对传统的敬畏。他们之间的“交流”，更多是心灵的共鸣，以及对宗教仪式的共同参与，而非信息传递。 《黄土高原的回声》： 故事发生在中国北方黄土高原的一个古老村庄。村庄面临着土地荒漠化和年轻人外出的双重危机。一位从大城市归来的青年，决心用现代科技（但并非通信技术）和自己的知识，帮助村庄重拾生机，比如改良耕作技术，发展特色农产品。他与村里的老一辈人之间，既有观念的碰撞，也有共同的目标，最终实现了老幼智慧的结合。他们之间的“信息交换”主要是关于农事、生活经验的分享，通过口述和共同劳动完成。 《岭南古镇的传说》： 故事围绕着一个保存完好的岭南水乡古镇展开，镇上的居民世代流传着一个关于古老神话的传说。一位来此考察的民俗学者，试图通过研究当地的口述历史和古籍，还原这个传说的真实面貌。在与老人们的交流中，他不仅获得了珍贵的历史信息，也体会到了小镇慢节奏的生活和淳朴的人情味。他们之间的“交流”是历史的口述传承，以及对古老习俗的解读。 《塞外风沙》： 故事设定在边塞古道，一个年轻的戍边士兵，在孤独的岗位上，思念着远方的家人。他通过写信，表达自己的情感和对家国的忠诚。在一次边境冲突中，他英勇作战，捍卫了边疆的安宁。故事描绘了边疆将士的坚韧、勇敢和家国情怀。他传递信息的唯一方式是信件，这种古老的形式，与现代通信技术毫无关联。 《西南苗寨的织锦》： 故事讲述了苗族一位技艺精湛的织锦女，她用传统技艺编织出充满民族特色的美丽织锦。当她的作品引起外界关注，有人试图模仿生产时，她坚持用自己的双手和心血，守护着这份民族瑰宝。故事展现了苗族人民的勤劳、智慧和对民族文化的自豪。她们之间的“沟通”是手工技艺的传承，以及对美好事物的共同追求。 《东海渔村的月光》： 故事发生在一个依海而生的渔村。一位年轻的渔夫，在一次出海捕鱼时，遭遇了突如其来的风暴，他的船被巨浪打翻。在绝望中，他凭借着过人的毅力和对海洋的熟悉，最终漂流回岸。故事赞美了人类在面对自然灾害时的勇气和求生欲望，以及渔民们对海洋的敬畏。他们之间“传递”的消息，可能是在码头上的一种默契的眼神，或是对天气变化的口头提醒。 主题与风格 《物语集：山海风华》以“人”为核心，聚焦于普通人在不同地域、不同时代背景下的生存状态、情感纠葛和精神追求。故事风格多样，既有对自然风光的细腻描绘，也有对人物内心世界的深刻挖掘。语言上，力求朴实、真挚，辅以地域特色鲜明的方言词汇，营造出浓郁的本土气息。全书洋溢着对中华大地深厚文化底蕴的赞美，对普通人身上闪耀人性的光辉的歌颂，以及对传统价值的坚守和对美好生活的向往。本书绝不涉及任何与通信技术、网络、信息传输、信号、数据、算法、协议等相关的概念或内容。它是一次对中国广袤土地上，那些被时光沉淀下来的，鲜活的生命故事的致敬。

评分☆☆☆☆☆

初拿到《通信之道》这本书，我心中涌起的是一种对未知的好奇与探求。作为一名对科技充满热情但又缺乏专业背景的普通爱好者，我一直对信息如何在空间中穿梭、在设备间流动感到着迷。这本书的书名本身就带有一种哲学的意味，“道”字似乎暗示着其中不仅仅是技术的堆砌，更包含了一种深邃的规律和方法论。我特别希望能在这本书里找到关于信息论的解释。克劳德·香农提出的信息论，无疑是现代通信的基石，但其抽象的概念和数学公式常常让初学者望而却步。我期待《通信之道》能够用通俗易懂的语言，甚至借助一些生动的比喻和实例，来阐述信息熵、信道容量、纠错码等核心概念。例如，噪声是如何影响信息传输的？我们又如何通过各种编码技术来抵抗噪声，保证信息的准确性？我希望作者能够引导我理解，在看似杂乱无章的信号中，隐藏着怎样的数学结构和逻辑规则。此外，我还对网络通信的架构层面比较感兴趣。从物理层到应用层，不同的协议和标准是如何协同工作的？IP地址、端口号、TCP/UDP协议，这些听起来像是技术黑话的名词，背后有着怎样的故事？我希望这本书能够描绘出一幅清晰的网络通信全景图，让我明白我们每一次点击“发送”按钮，背后都经历了怎样的复杂过程，又是由哪些看不见的“管道”将信息送达目的地。

评分☆☆☆☆☆

翻开《通信之道》，我更关注的是它如何描绘我们现代社会信息传播的“脉络”。我一直觉得，通信技术的发展，在某种程度上定义了人类文明的进步速度和广度。这本书是否会涉及一些关于通信伦理和隐私保护的内容？在信息爆炸的时代，个人信息和通信数据的安全显得尤为重要。我希望书中能够讨论，在追求高效通信的同时，我们应该如何平衡信息自由流动与个人隐私保护之间的关系。例如，加密技术在通信安全中扮演着怎样的角色？不同类型的加密算法，比如对称加密和非对称加密，它们分别有哪些优缺点？又在哪些场景下得到应用？我期待能够了解到，在享受便捷通信的同时，有哪些技术手段在默默地守护着我们的信息安全。另外，我也对通信技术在不同领域的影响力感到好奇。除了我们日常使用的社交媒体和即时通讯，通信技术在军事、医疗、交通、科研等领域又有哪些关键性的应用？书中是否会通过一些具体的案例，来展示通信技术如何赋能这些传统行业，带来革命性的变革？例如，远程医疗的实现，离不开稳定高速的通信网络；无人驾驶的车辆，则需要即时准确的通信来感知环境并做出决策。我希望《通信之道》能够拓展我的视野，让我看到通信技术所创造的更广泛的价值。

评分☆☆☆☆☆

对于《通信之道》这本书，我抱着一种学习和反思的态度。在当今社会，信息无处不在，但我们往往忽略了信息传递的本质和挑战。我特别希望书中能深入探讨信息传播的“效率”和“可靠性”这两个关键维度。一个高效的通信系统，不仅要能够快速传递信息，还要尽可能地减少资源的浪费。那么，如何衡量信息传输的效率？又有哪些技术手段能够优化通信的带宽利用率和能耗？我希望书中能够解释一些关于压缩算法的原理，比如如何将大量数据压缩成更小的体积，以便更快速地传输。而可靠性，则意味着即使在复杂的环境中，信息也能准确无误地送达。我非常想了解“纠错码”技术是如何工作的，它如何在数据传输过程中识别并修正错误，从而保证信息的完整性。书中是否会举一些实际的例子，说明在哪些情况下，纠错码的应用至关重要，比如在太空通信或者高精密制造过程中？此外，我对通信技术在“未来”的展望也充满兴趣。随着人工智能、大数据、云计算等技术的飞速发展，未来的通信系统又将呈现出怎样的形态？5G之后的6G，或者更远期的技术，会带来哪些颠覆性的改变？我希望《通信之道》能够给我一些启发，让我能够对未来的通信发展趋势有一个初步的认识。

评分☆☆☆☆☆

《通信之道》这本书，我期望它能成为我理解现代世界运行逻辑的一把钥匙。我深知，信息是现代社会最宝贵的资源之一，而通信则是信息流动的动脉。我特别想知道，在这个信息爆炸的时代，我们如何才能有效地“筛选”和“理解”信息。书中是否会涉及一些关于信息过滤、信息聚合的技术原理？例如，搜索引擎是如何工作的？它又是如何从海量的信息中找出我们真正需要的内容的？还有，社交媒体平台上的信息推荐算法，它们又是基于怎样的逻辑来推送内容，从而影响我们的认知和选择？我希望《通信之道》能够揭示这些我们习以为常的技术背后，所隐藏的精妙之处。同时，我也对通信技术在“人机交互”方面的发展非常好奇。从最初的键盘输入，到现在的语音识别、手势控制，甚至未来的脑机接口，通信技术是如何推动人与机器之间的界限逐渐模糊？我希望书中能够探讨，在人机交互的不断演进中，通信技术扮演着怎样的关键角色，它又是如何让我们的生活变得更加便捷和智能的？这本书，我期待它能够不仅仅停留在技术的层面，更能触及到技术对人类社会和个体生活带来的深刻影响，让我从更宏观的视角去审视“通信”的价值和意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书我抱有非常大的期待，因为“通信”这个概念在我脑海中一直以来都是一个既熟悉又陌生的领域。熟悉，是因为我们每天都在使用手机、互联网，享受着信息传递的便利；陌生，则是因为我总觉得在这背后隐藏着更深层次的原理和技术。这次有幸读到《通信之道》，我希望能够拨开迷雾，真正理解那些支撑起我们现代生活的信息洪流是如何汇聚、传输和解析的。我尤其对那些关于信号编码、调制解调以及各种传输介质的介绍非常感兴趣。例如，光纤通信是如何实现的？它与传统的铜线通信相比，在速度和容量上又有什么优势？还有，无线通信中的电磁波是如何被精确控制和捕捉的？书中能否深入浅出地解释这些技术细节，让我这个非专业读者也能领略其中的奥妙？我期待的不仅仅是技术的罗列，更是这些技术背后所蕴含的科学思想和工程智慧。我希望能够了解到通信技术的发展历程，从最初的电报、电话，到如今的5G、物联网，这其中的每一次飞跃都凝聚了多少人的智慧和努力？书中是否会穿插一些通信领域的先驱人物的故事，他们的创新精神是否能够激励我？总而言之，我渴望通过阅读这本书，建立起一个关于通信的全面而深刻的认知体系，让“通信”这个词在我心中不再只是一个抽象的概念，而是一个由无数精巧设计和严谨科学构筑而成的宏伟世界。

评分☆☆☆☆☆

书在慢慢看，质量还可以，嗯

评分☆☆☆☆☆

书不错，就是快递太粗暴，书的边角都折了

评分☆☆☆☆☆

不算太好，但绝对不是没用

评分☆☆☆☆☆

不错！！！！！！！！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

专业书，内容不错。。

评分☆☆☆☆☆

书的内容太好了，是不可多得的好书，通信人应该人手一册

评分☆☆☆☆☆

很有深度的一本书

评分☆☆☆☆☆

不错的书，回炉学习一下，快忘光了

评分☆☆☆☆☆

知识创造价值，从业必须的