市場分析（第2版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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杜吉澤，程鈞謨著

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齣版社：經濟科學齣版社

ISBN：9787514101348

版次：1

商品編碼：10401374

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2010-12-01

用紙：膠版紙

頁數：532

正文語種：中文

具體描述

內容簡介

《市場分析（第2版）》由杜吉澤、程鈞謨主編，係統介紹瞭市場分析的基本內容，包括市場基本理論、市場調查、市場預測、産品分析、銷售管理分析、消費者購買行為分析、宏觀環境因素分析、不同類型市場的分析。本書主要有以下幾個方麵的特點：一是內容全麵，盡可能全麵地介紹市場分析所涉及的內容；二是分析方法具有更強的可操作性，即在介紹有關分析方法的同時，在每一章都結閤本章的理論方法設計瞭案例分析，使讀者更容易理解；三是新穎性，在編寫本書的過程中，編者吸收瞭?多市場分析的最新成果；四是突齣定量分析方法的應用，注意定量方法在市場分析中的作用；五是加強瞭與其他學科理論的交叉聯係。
《市場分析（第2版）》可作為高等學校經濟管理類專業的專業課教材，也可供社會讀者閱讀。

第一篇總論
第一章市場分析導論
第一節市場分析的研究對象和內容
第二節市場分析的研究方法
第三節市場分析與相關學科的關係
第四節市場分析在企業經營決策中的作用
【案例分析】施樂——昔日巨人如何被佳能打敗
【復習思考題】
第二章市場概述
第一節市場與市場類型
第二節市場細分
第三節目標市場選擇
【案例分析】細分市場類型，推動雙匯發展
【復習思考題】
第二篇市場分析基礎理論篇
第三章市場調查
第一節市場調查概述
第二節市場調查策劃
第三節市場調查方法
第四節市場調查問捲的設計
第五節數據資料的整理與分析
第六節市場調查報告的撰寫
【案例分析】市場調查的成與敗——潤妍洗發水
【復習思考題】
第四章市場預測
第一節市場預測概述
第二節定性預測法
第三節定量預測法
【案例分析】非常規的預測：多來諾比薩餅和五角大樓
【復習思考題】
第三篇市場分析技術篇
第五章産品分析
第一節産品分析的基本指標
第二節市場占有率分析
第三節産品用戶分析
第四節産品價格分析
第五節産品廣告分析
第六節新産品開發可行性分析
第七節産品定位分析
第八節産品生命周期分析
【案例分析】皇朝衰落——摩托羅拉沉淪曆程之産品分析
【復習思考題】
第六章銷售管理分析
第一節銷售人員業績分析
第二節銷售人員推銷效率分析
第三節銷售配額分析
【案例分析】陳經理的失敗
【復習思考題】
第七章消費者購買行為分析
第一節消費者購買行為的理論
第二節消費者購買行為類型與購買過程
第三節消費者購買行為分析
【案例分析】老年服裝廠的營銷之道
【復習思考題】
第四篇市場宏觀分析篇
第八章宏觀環境因素分析
第一節宏觀環境諸因素
第二節宏觀經濟環境因素分析方法
【案例分析】日商倒銅得暴利案
【復習思考題】
第九章不同類型市場的分析
第一節消費品市場分析
第二節生産資料市場分析
第三節技術市場分析
第四節勞動力市場分析
第五節房地産市場分析
第六節金融市場分析
【復習思考題】
附錶1 相關係數檢驗錶
附錶2 T分布錶
附錶3 F分幣錶
附錶4 DW檢驗錶（1）
附錶5 X2—分布上側分位數（X2a，v）錶
參考文獻
第1版後記
第2版後記