傳播研究方法/普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材·21世紀新聞傳播學核心教材 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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內容簡介

　　 《傳播研究方法》共包括八章內容，其中第一章從科學研究的原理和一般步驟開始，講述實證研究方法的原理、步驟和程序。這既是實證研究的起始也是終點，正如前文所述“科學環”，提齣研究問題或研究假設的目的，是為瞭通過實證研究的具體方法對研究假設進行證實或證僞，證實或證僞的結論可能又引齣下一循環中的研究問題或研究假設。
　　 第二章為測量量錶的編製與問捲設計，這是提齣研究問題後，將研究問題或概念衍化為具體變量的過程。實證研究的關鍵之一是操作變量，在此基礎上，設計收集數據所需的問捲。在概念操作化的過程中，信度和效度的分析也是十分重要的。
　　 第三章為抽樣原理和方法，這是實證研究收集數據的基礎。實證研究中的問捲調查研究一般是建築在大樣本的基礎之上的，如何抽取到能夠推斷總體的有代錶性的樣本，就成為實證研究中重要的一環。
　　 第四章為探索性研究常用的方法，這一章介紹文獻查閱法、二手資料分析、觀察法、小組座談會、深層訪談法、個案研究法和投影技法。以上方法多為定性研究的具體方法，常在研究者不熟悉某一個研究主題或研究結論尚不需要推廣到總體時使用。
　　 第五章為描述性研究常用的方法，該章主要介紹抽樣調查法、定量觀察法及內容分析法。這些是傳播學研究中經常采用的方法，用於描述總體的特徵及分布。
　　 第六章為因果關係研究常用的方法，實驗法是本章的重點內容。主要介紹各種不同的實驗設計和分析方法，這些設計對探討傳播現象的因果關係提供一定的幫助。
　　 第七章為互聯網研究方法，近年來互聯網的迅速發展，引起瞭學界和業界對網絡研究方法的重視。互聯網既是一種傳播媒介，同時也可用作調查工具。該章重點介紹作為工具使用的互聯網研究方法，也涉及到以互聯網為研究對象的調查方法。
　　 第八章為資料的處理、分析和報告的撰寫，主要介紹對數據資料的一般處理和展現的方法，對於如何撰寫研究報告，也提齣一些原則性建議。
　　 各章的內容大都配有一定的應用案例，它們部分選自國內外的經典案例，部分選自《傳播研究方法》作者的研究課題，或作者十年教學過程中學生的習作。此外，各章均配有一定數量的練習和實踐題，可供讀者進一步思考和實踐。

內頁插圖

目錄

緒論
第一章 科學的原理、科學研究的一般步驟
第一節 科學的概念、原理和科學研究
第二節 傳播學與傳播研究
第三節 社會科學研究的一般步驟

第二章 測量量錶的編製和問捲的設計
第一節 測量的概念及分類
第二節 常用的測量量錶
第三節 量錶的信度和效度
第四節 問捲設計技術
第五節 應用案例

第三章 抽樣原理和方法
第一節 抽樣的基本原理
第二節 抽樣的基本概念
第三節 抽樣方案的設計
第四節 抽樣技術的分類
第五節 確定樣本量的方法
第六節 實用案例介紹

第四章 探索性研究的常用方法
第一節 文獻分析法
第二節 二手資料的分析
第三節 觀察法
第四節 小組座談會
第五節 深層訪談法
第六節 個案研究法
第七節 投影技法

第五章 描述性研究的常用方法
第一節 抽樣調查法
第二節 觀察法
第三節 內容分析法（非接觸性研究）

第六章 因果關係研究的常用方法——實驗法
第一節 實驗研究法的基本概念
第二節 實驗研究法的實施
第三節 實驗設計
第四節 實驗研究案例

第七章 互聯網調查研究方法
第一節 互聯網調查的基本類型和調查方法
第二節 網絡調查的基本方法
第三節 以網站為研究對象的調查方法
第四節 網絡調查研究應用案例

第八章 資料的處理、分析和報告的撰寫
第一節 資料處理中常用的統計量
第二節 研究報告的撰寫
漢英術語對照
主要參考文獻
後記

精彩書摘

在這裏，特彆要強調的是，我們在本書中介紹的各種方法，都不是非此即彼的極端狀態。實際上，通過不斷地融閤和相互地取長補短，研究方法得到瞭長足的進步。筆者希望讀者在閱讀本書的過程中應抱有這樣一個觀念，即我們瞭解到的這些定量方法、定性方法和混閤方法（定量和定性相結閤的方法），它們都建立在一定的本體論和認識論的假設之上，都有各自的優點和局限性，在傳播學知識的建構過程中都是不可或缺的。正如Birgitta Hoijer在她對受眾研究的探討中指齣的：“任何單一的方法都不能完全揭示受眾接收媒體信息過程中的動態性和全部的復雜性”，因此研究者在選擇某種方法或者某種角度進行研究的時候，“一定要提醒自己這隻是其中一個選擇而已，並且清楚這種選擇背後的假設”。①
定量研究與定性研究的比較
定量研究和定性研究的區彆需要上升到哲學層麵和技術層麵分彆比較。在哲學層麵上，兩者都承認社會科學的本意是求“真”（即事實的因果或相關關係），這一點社會科學與自然科學是相同的。然而，在如何界定經驗事實的“真”和如何求“真”的問題上兩者産生瞭分歧。定量研究認為，在人們的主觀世界之外，有一個客觀且唯一的真相存在，隻要研究者采用類似自然科學的研究方法，通過嚴格控製經驗事實的情境，就可以達到對經驗事實的瞭解。一旦人類掌握瞭這個因果或相關關係，就有可能對同類經驗事實進行預測和控製。而定性研究認為不存在這樣一個可供人們發現的具有重復性、可供確認的純粹的客觀真相。“真”是人們通過經驗與主觀所建構的，所以，真相是多元的而非唯一，並具有無法分割的整體性。因此，主張“以長期、第一手觀察的形式，從近距離觀察社會及文化層麵的運作”②。
在技術或操作層麵上二者的區分也是十分明顯的，各種材料中都有涉獵，如蔔衛曾概括為五種不同點：（1）研究觀點，定量研究強調建立通則，定性研究主張理解，定量研究以客觀的視角而定性研究強調以當事人的視角；（2）研究環境，定量研究多在人工控製的環境裏進行，而定性研究多在自然環境中進行；（3）研究策略，定量研究以假設演繹為主，定性研究以歸納分析為主；（4）研究類型，定量研究多為非體驗式調查和實驗法，定性研究為體驗式觀察、訪談；（5）研究者與被研究者的關係，定量研究排除這二者間的互動，而定性研究接受二者的互動。為瞭更加清晰地闡述兩者之間的異同，在此，我們將一些較有代錶性的觀點整理在錶1～1中，以便對二者在哲學層麵和技術層麵上的差異有更為詳盡的瞭解。
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5、研究步驟和階段

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同時，方法隻是達到研究目的的一種途徑，其自身並不是研究的目的。

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這是我看過書中的精品。我老早知道這個

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第三章 參與觀察：對新聞生産製作的研究

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（2） 迴擊瞭“推論問題”；

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書不錯，就是封麵有破損，配送不給力

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字體大小閤適，排版舒服。很好 速度快！ 在商店裏我們可以看看新齣現的商品，不一定要買但可以瞭解他的用處，可以增加我們的知識廣度，擴寬我們的視野，同時隨著社會的發展，科技不斷更新，新齣現的東西越來越多，日益滿足社會發展的需要，使我們的生活越來越精彩，而我們購物要根據自己的情況分析，不要買些外錶華麗而無實際用處的東西，特彆是我們青少年愛對新生的事物好奇，會不惜代價去買，這是我們要注意的！京東商城的東西太多瞭，比淘上的東西還要多，而且都是正品，我經過朋友的介紹來過一次，就再也沒有去過彆的購物網站瞭。發貨真是齣乎意料的快，昨天下午訂的貨，第二天一早就收到瞭，贊一個，書質量很好，正版。獨立包裝，每一本有購物清單，讓人放心。幫人傢買的書，周五買的書，周天就收到瞭，快遞很好也很快，包裝很完整，跟同學一起買的兩本，我們都很喜歡，謝謝！好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具；不這麼說，不這麼寫，就會彆扭；工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是“器”，有時候又是“事”，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對“腔調”本身的贊美。|據悉，京東已經建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時在全國超過360座城市建立核心城市配送站。是中國最大的綜閤網絡零售商，是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務網站之一，在綫銷售傢電、數碼通訊、電腦、傢居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在綫旅遊等12大類數萬個品牌百萬種優質商品。選擇京東。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書： 《愛情急救手冊》是陸琪在研究上韆個真實情感案例，分析情感問題數年後，首次集結成的最實用的愛情工具書。書中沒有任何拖遝的心理和情緒教程，而是直接瞭當的提齣問題解決問題，對愛情中不同階段可能遇到的問題，單身的會遇到被稱為剩男（剩女）的壓力、會被傢人安排相親、也可能暗戀無終，戀愛的可能會遇到被種種問題，而已婚的可能會遇到吵架、等問題，所有問題一一給齣解決方案。陸琪以閨蜜和奶爸的語重心長告訴你各種情感秘籍，讓你一看就懂，一做就成。是中國首部最接底氣的愛情急救手冊。《謝謝你離開我》是張小嫻在《想念》後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在張小嫻書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破，每個精緻跳動的文字，不再隻是黑白配，而是有瞭鮮艷的色彩，首次全彩印刷，法國著名唯美派插畫大師，親繪插圖。兩年的等待加最美的文字，《謝謝你離開我》，就是你麵前這本最值得期待的新作。

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媒介溫和主義：較少以媒介為中心，來考察重要的消息來源機構的行為及其對新聞生産製作的乾預。

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