第一章 广告运动原理
第一节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略性思考
第二章 广告策略与营销系统
第一节 营销观念概说
第二节 营销战略与管理
第三节 整合营销传播
第四节 营销前沿
第三章 广告策略和公共关系
第一节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系实践及运作原理
第三节 公共关系和广告的互动
第四章 广告策略与cis
第一节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意
第五章 广告策划概说
第一节 策划的内涵与核心
第二节 广告策划内容及程序
第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的观念与方法
第六章 广告策划与广告调研
第一节 广告调研的内容
第二节 广告调研的方法与步骤
第三节 广告调研的方案与问卷设计
第七章 广告策划与广告目标
第一节 广告目标的内涵与意义
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制订原则与方法
第八章 广告策划与广告预算
第一节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配、管理与审计
第九章 广告策划与广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告推出策略
第十章 广告策划与效果测评
第一节 广告效果的特点及测评的意义
第二节 广告效果测评的原则与标准
第三节 广告效果测评的方法
第十一章 广告创意概说
第一节 创意的观念
第二节 广告创意的基本原则
第三节 广告创意的一般方法
第十二章 平面广告创意
第一节 平面广告的构成
第二节 平面广告创意的原则及方法
第三节 平面广告视觉表现的创意方法
第四节 平面广告文案内容的创意方法
第五节 不同媒体平面广告的创意要领
第十三章 电视广告创意
第一节 电视广告流程概说
第二节 电视广告的立项与策略阶段
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节 电视广告的制作和投放阶段
第十四章 互联网广告创意
第一节 互联网广告概说
第二节 互联网广告创意
第十五章 分题材广告创意
第一节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰商品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品和保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
参考文献
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评分企业在市场运作中,会受到外部环境的影响,外部环境有企业不可控制的部分,如政治、经济环境等;也有企业可以控制的部分,如产品生产、价格的制定、促销、流通渠道的选择等。在企业的市场营销过程中,广告的作用非常重要,但广告不是万能的,它只是种种营销组合中的一个环节而已。它的作用必然受到诸多因素的影响。
评分书不错,但是是黑白的,不过能忍,本来想学广告的,但由于各种原因去不了那个学校了,自学吧,当成爱好,感谢卖家。
评分她手中旗杆抵住敌人砍来的刀剑,足尖在空中连踏,有如踏歌,气力将尽时又将旗杆戳向地面,数下之后便出得重围,眼见本方一黑衣将领驱马赶到,索影闪烁,本能下伸手抓住他甩来的马鞭,一股大力传来,身形在空中矫健飒爽,轻轻落于那黑衣将领身后。
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评分2.广告策划必须建立以消费者为中心的观念
评分 评分高校教材,速度块,包装好。
评分刚买回来 没来得及看 纸张不错 字也清晰
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