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評分要迴答這些問題,我們不妨先來看看奚愷元教授和他在芝加哥大學商學院的同事弗蘭剋?雷剋勒可教授(France Leclerc)於1998年在美國《消費者研究學報》上發錶的一篇論文。
評分對於冰激淩,我們假設質量、價格等其他方麵都相同,因此我們隻考慮商傢給的數量多少;
評分然而,在生活中,大量的選擇並非隻基於一個維度。以産品或者服務的選擇為例,大多數消費者經常麵臨一個兩難選擇:質量高的,通常價格也高(高檔産品);質量低的,通常價格也低(低檔産品);而質量中等的,通常價格也中等(大眾産品)。
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