上面所讲的“买冰激凌”和“女孩子相亲是否带女伴”其实是比较理想化的情况,因为都只考虑一个维度:
评分相反,同样花5元钱去买冰激凌时,如果商家给你一个大碗,然后在盛冰激凌时,只给你盛半碗。这时,你心里是不是有点不舒服?这么小气!
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评分然而,在生活中,大量的选择并非只基于一个维度。以产品或者服务的选择为例,大多数消费者经常面临一个两难选择:质量高的,通常价格也高(高档产品);质量低的,通常价格也低(低档产品);而质量中等的,通常价格也中等(大众产品)。
评分在他们的研究中,参与者被随机分成6组参与实验。
评分知道了单独评估和联合评估的一般原则,我们就不难理解日常生活中的大量应用了。例如,花5元钱去买冰激凌时,商家通常都给你一个锥筒,然后在加冰激凌时,不仅给你加满整个锥筒,而且还经常为你继续添加,直到冰激凌锥筒成为火炬形!这时候,你心里是不是很开心?因为给了你那么多!
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