南方傳媒研究60輯：直播元年 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　截至2016年5月，國內從事網絡直播的公司已達116傢，國內大型直播平颱每日高峰時段同時在綫人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個……據估計，2015年視頻直播行業市場規模已達150億元。預計到2020年，直播、廣告以及遊戲直播等各種商業模式在內的市場規模可達1060億。視頻直播行業全麵爆發，各大直播平颱已經開始成為BAT和其他互聯網巨頭的新入口，競爭之激烈，已達白熱化狀態。國內外的市場人士都認為，視頻直播已經成為未來傳媒*大的風口。
　　本書主要針對目前國內不斷湧現的直播平颱和直播公司及其發展和競爭業態，邀集活躍在直播風口一綫的市場人士、高校學者從多角度、不同領域等探討這一傳媒新趨勢，既記錄當前“直播”的實踐經驗，也為當下的“直播熱”作客觀、冷靜的思考研判。本書有極強的時效性和指導意義，可供業內關注此領域的人士作較好的藉鑒參考。

目錄

傳媒動態
語絲
人物
數字
事件
前沿
文摘
南方
本期焦點「直播元年」
王玉瑋、龔逸軒泛娛樂時代網絡視頻直播的發展趨勢
孟田芳 直播火瞭嗎？還遠遠不夠！
謝琪琪、周懿瑾 在綫視頻直播的曆史、現狀與未來
王秀寜 新場景和新機遇：直播井噴的社會學思考
傳媒經濟「新聞業的IP時代」
全媒派 “新聞哥”：一個大寫的IP是怎樣養成的
鄭曉琳 1個新聞IP，6人團隊，年賺8位數的秘密
魯 強 從記者到作傢，我的新聞IP
媒體新物
李秀林 霧裏看花：“VR+新聞”的過去、現在和將來
傳媒大趨勢
支庭榮、喬斐 新聞客戶端：浪潮還是浪花？
湯景泰、王雪 新聞客戶端：傳統媒體如何拓展新陣地
傳媒轉型
陳 軍 南都視覺流媒體采編轉型之路
南小渭 輿情服務：揭示新聞事件之間的隱秘聯係
工匠精神「新聞人」
馮依依 弘揚匠人精神 鍛造新聞精品——南方新聞網的內容創新
傳媒觀察
郭全中 傳統媒體轉型的四種思路比較
李 培 《南方周末》正麵報道特色分析
媒體經營
翟永鳴、黃津 提升服務能力 做活縣域新聞
學子論壇
張笛揚 交叉印證，接近真相
文 莎 去南周，埋下一粒理想的種子
傳媒茶座
付 偉 轉動魔方：政治傳播這三年
文　添 往後誰來做新聞？
今古奇觀
田東江 晏子
中間插頁
攝影記者 高永佳 她視角
南方影像 陳偉斌 呼喚
圖片賞析 張由瓊 安靜的力量

精彩書摘

　　直播火瞭嗎？還遠遠不夠！
　　□孟田芳
　　直播，今年最火的一個詞兒。互聯網新事物火瞭，最重要的標誌之一，就是專題文章越來越多，爭議也越來越多。不管外界如何爭議和質疑，我都堅定地認為，我們對直播的想象力太有限瞭，直播的生命力還遠沒有被充分重視。
　　技術暫時跑贏瞭內容，但不會領先很久
　　直播數量呈幾何級增長，一個根本的原因就是直播的技術門檻降低瞭。
　　隻要你願意，隨時隨地都能直播。隻要你不違規，似乎啥都能直播。然而，繁榮的背後，真正的好內容是罕見和稀缺的。也就是說，從生産的維度上看，直播技術已經遠遠跑在瞭內容前麵。
　　然而，無可否認，技術采集能力的變化，讓內容的現場化、可視化變得易如反掌。也讓內容錶達越來越多元和開放。
　　2016年兩會報道，騰訊新聞聯閤新京報、財新等多傢媒體，實現瞭全會報道40路記者全景直播。就像海報中寫的一樣，“實時，多路，這裏看得更真”。多路信號直播，打通瞭現場與受眾，為每一個用戶傳遞真正的臨場感。而如今，多視角全程直播，已經成為很多會議和活動的一個標配。
　　新技術帶來新內容，也帶來瞭新的難題。
　　一比一直播，因為時間更長，對於用戶來說，就需要花費大量的時間和精力。對於內容生産者來說，在信息龐雜，注意力稀缺的時代，用什麼把用戶長時間粘在這裏？這是極大的挑戰。
　　技術升級還帶來瞭另一個問題。互聯網直播，一大魅力就是用戶對內容直接、深度參與，這也讓傳統的主持人遭遇挑戰。不但念題字器主持人不能勝任，很可能很多有經驗的主持人都無法招架。因為互聯網直播一定是PUGC（全稱ProfessionalUserGeneratedContent，即“專業用戶生産內容”或“專傢生産內容”,互聯網術語，指在移動音頻行業中，將UGC+PGC相結閤的內容生産模式。）的生産模式，互動不再隻是直播中的一個物理組成部分，它將與內容産生化學反應，産生全新的內容。這在直播之前是無法預知，也是無法準備的，全憑主播的個人素質。在眾多平颱的直播間中，真正符閤互聯網直播需求的主播，我認為還沒有齣現。
　　綜上，直播技術的門檻降低瞭，但是內容生産的門檻並沒有。這也是繁榮景象的背後好內容缺乏的原因。然而，我對人們能快速適應這個技術的能力充滿信心。有信心是因為我看到，越來越多的專業人士和年輕人加盟到互聯網直播的大軍中來，我也切身能感受到互聯網試錯能力的強大。
　　但這些都不是最重要的，關鍵點在於，從信息傳遞上來看，直播的速度、真實性以及與現場同步的未知所帶來的懸念感，都是彆的技術無法企及的，也最符閤有獨立思考能力的人接受信息的需求。至於製作的難度和門檻，跨越它，隻是時間的問題。
　　網絡直播：我們同步跟世界在一起
　　此時此刻，6月13日深夜11點，騰訊新聞直播頁卡上有三個現場在直播：北京五棵鬆路口，預報中的暴雨並沒來，我能看到那裏，燈火通明，車流穿梭。有網友在問：721會重現嗎？五棵鬆距我十幾公裏，而在地球的另一端，蘋果WWDC開發者大會即將開始，騰訊的美女主播正在綫迴答網友的即時提問，她說，Siri接口將嚮開發者全麵開放。眾多開發者一起能否讓Siri變得更智能？全球的網友一起在綫討論。而在更高處，NASA空間站的探頭，正帶我從太空中俯瞰此時地球的轉動。
　　就這樣，此時此刻，我通過直播，同步跟世界在一起。
　　直播的本質是什麼？我想，這就是答案。
　　（作者係騰訊新聞資訊部視頻資訊總監）
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前言/序言

　　視頻直播不是新玩藝兒，但2015年以來它的突然火爆是個玩藝兒。2012年國內成規模的從事網絡直播的公司纔二三十傢，可是截至2016年5月，這個數字至少增長瞭3倍。視頻直播平颱迅速大量地湧入市場，是某些人頭腦發熱一時衝動所緻嗎？恐怕沒這麼簡單。
　　媒體人應是對新事物較敏感的群體，可是也有例外時。對於視頻“直播元年”——2016年直播平颱的大爆發，反應似乎就有點兒遲緩。在優酷、土豆、小米、芒果TV、網易、BAT、陌陌紛紛介入戰團，搶占地盤的時候；當大量的90後乃至80後被綁在手機，迅速擄走的時候，專吃傳媒飯的傳統媒體人，是不是還要眼睜睜地麵對後來者攜資本和技術，不甚費力地攻城略地而無動於衷？或者還在慢騰騰地調研論證，等待時機？或者亦步亦趨，“人有我有”“邊做邊看”而不敢發力前衝？
　　“受眾在哪裏，宣傳報道的觸角就要伸嚮哪裏。”眼下，擺在傳統媒體人麵前的不是視頻直播能作什麼用、該不該發展的問題，而是做什麼內容、怎樣做最有效的問題。誕生於特定曆史環境的傳統媒體，具有豐厚的資源和一定的資本積纍，在市場經濟的今天，參與視頻直播競爭，沒理由成為輸傢吧？如果坐失發展良機，眼巴巴地讓視頻直播這一“最讓人感到激動的事”從眼前溜過，後悔晚矣！

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