应用文写作/高职高专经济管理类精品教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王宝岩，孙锐，李青长 著

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• 应用文写作
• 高职高专
• 经济管理
• 写作技巧
• 实用文书
• 商务沟通
• 办公技能
• 教材
• 精品教材
• 文案写作

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302475651

版次：1

商品编码：12170483

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：425

字数：582000

正文语种：中文

编辑推荐

兼顾了实用性和创新性；正反例文兼选，并配有简析和评点；精选多样式的练习题及答案。

内容简介

本书的突出特点是具有实用性和创新性。例文多而且新，正反例文兼选，并配有简析和评点。每一章后面设有综合练习，题型多样并附有参考答案。
本书共分十三章，主要包括条据文书、事务文书、告启文书、交际文书、应聘文书、公务文书、经济文书、学业文书、电子文书与实用口才等，可作为高校的公共课教材，也可作为机关、企事业单位从业人员写作的参考用书，还适用于有志学习应用文写作的自学者。

作者简介

王宝岩，吉林省经济管理干部学院、吉林经济职业技术学院公共教育学院副教授，主要从事应用写作、书法、大学语文等学科的教学及研究工作。东北师范大学汉语言文学专业本科毕业，在核心期刊和省级学术期刊发表论文20篇。主持参加吉林省教育厅科研课题3项。教材编写情况：1.参编《现代实用文体写作》，清华大学出版社2009年3月出版，两章七节共十万零九千多字；2.《应用写作教程》，清华大学出版社2010年1月出版，副主编，两章七节共五万零四百字；3.《秘书文档管理》，大连理工大学出版社2010年1月第2版出版，副主编，五个项目共八万六千多字。4.第二主编《秘书文档管理》，由大连理工大学出版社2012年3月份出版。教授应用文写作已有15年，历年都是全系承担应用写作课多的老师。

目录

第一章 绪论／1
第一节 应用文写作概述／1
一、应用文的概念／1
二、应用文写作的渊源与嬗变／1
三、应用文写作的重要性／2
第二节 应用文写作的特征／2
一、应用文写作自身的文体特点／2
二、应用文写作区别于文学写作的特点／4
第三节 应用文写作的要求／6
一、主旨的写作要求／6
二、应用文的材料／7
三、应用文的结构／8
四、应用文的语言／8
瑕疵例文／10
综合练习／10
第二章 条据文书／12
第一节 说明类条据／12
一、说明类条据的概念与分类／12
二、说明类条据的结构与写法／13
第二节 凭证类条据／15
一、凭证类条据的概念与分类／15
二、凭证类条据的结构与写法／16
综合练习／19
第三章 事务文书／22
第一节 计划／22
一、计划概述／22





二、计划的结构与写法／23
三、拟写计划的注意事项／25
第二节 总结／29
一、总结概述／29
二、总结的结构与写法／30
三、总结的写作要求／33
四、总结与计划的关系／33
第三节 简报／35
一、简报概述／35
二、简报的格式／37
三、简报稿的结构与写法／40
四、简报的写作要求／42
第四节 演讲稿／45
一、演讲稿概述／46
二、演讲稿的结构与写法／47
三、演讲稿写作要求／59
第五节 建议书／62
一、建议书概述／62
二、建议书的结构与写法／62
第六节 调查报告／67
一、调查报告概述／67
二、调查报告的结构与写法／68
三、调查报告写作的注意事项／70
四、调查问卷的写作／70
第七节 述职报告／76
一、述职报告概述／76
二、述职报告的结构与写法／77
三、述职报告的写作要求／78
四、述职报告与个人总结的区别／79
瑕疵例文／82




综合练习／91
第四章 告启文书／105
第一节 启事／105
一、启事概述／105
二、启事的结构与写法／105
三、启事写作的注意事项／107
第二节 海报／110
一、海报概述／110
二、海报的结构与写法／111
三、制作海报应注意的问题／112
第三节 声明／114
一、声明概述／114
二、声明的结构与写法／115
三、声明写作的注意事项／115
第四节 喜报／117
一、喜报概述／117
二、喜报的结构与写法／118
三、喜报写作的注意事项／118
第五节 倡议书／119
一、倡议书概述／119
二、倡议书的结构与写法／120
三、倡议书写作的注意事项／121
瑕疵例文／123
综合练习／126
第五章 交际文书／131
第一节 请柬与邀请函／131
一、请柬与邀请函概述／131
二、请柬与邀请函的结构与写法／132




三、请柬与邀请函的写作要求／133
第二节 贺信（电） 慰问信／137
一、贺信（电）／137
二、慰问信／140
第三节 开幕词 闭幕词／144
一、开幕词、闭幕词概述／144
二、开幕词、闭幕词的结构与写法／145
第四节 欢迎词 欢送词／148
一、欢迎词、欢送词概述／148
二、欢迎词、欢送词的结构与写法／149
三、欢迎词、欢送词写作的注意事项／151
第五节 感谢信 表扬信／152
一、感谢信、表扬信的概念／152
二、感谢信、表扬信的结构与写法／153
三、感谢信、表扬信写作的注意事项／153
第六节 答谢词／155
一、答谢词概述／155
二、答谢词的结构与写法／155
三、答谢词写作的注意事项／156
瑕疵例文／157
综合练习／162
第六章 应聘文书／170
第一节 求职信／170
一、求职信概述／170
二、求职信的结构与写法／171
三、求职信写作中常见的问题／173
第二节 简历／176
一、简历概述／176




二、简历的结构与写法／178
三、简历的写作要求／179
第三节 竞聘辞／183
一、竞聘辞概述／183
二、竞聘辞的结构与写法／184
三、竞聘辞写作的注意事项／185
瑕疵例文／187
综合练习／193
第七章 公务文书／199
第一节 公文概述／199
一、公文的概念／199
二、公文的特点／199
三、公文的功能／200
四、公文的种类及分类／201
五、公文的格式／202
第二节 决定／205
一、决定概述／205
二、决定的结构和写法／206
三、决定写作的注意事项／207
第三节 通告／209
一、通告概述／209
二、通告的结构和写法／210
第四节 通知／212
一、通知概述／212
二、通知的结构与写法／213
三、通知写作的注意事项／214
第五节 通报／216
一、通报概述／216




二、通报的结构与写法／217
三、通报写作的注意事项／219
四、通知和通报的区别／219
第六节 报告／222
一、报告概述／222
二、报告的结构和写法／223
三、报告写作的注意事项／224
第七节 请示／228
一、请示概述／228
二、请示的结构与写法／229
三、请示写作的注意事项／230
四、请示与报告的区别／230
第八节 批复／232
一、批复概述／232
二、批复的结构和写法／233
第九节 函／236
一、函概述／236
二、函的结构和写法／237
三、函写作的注意事项／239
第十节 纪要／241
一、纪要概述／241
二、纪要的结构与写法／242
三、纪要写作的注意事项／242
第十一节 意见／244
一、意见概述／244
二、意见的结构和写法／246
三、意见写作的注意事项／246
瑕疵例文／250
综合练习／253




第八章 经济文书／259
第一节 商品广告／259
一、广告概述／259
二、广告文案写作／259
三、广告文案创意及技巧／263
四、广告的制作要求／265
第二节 合同／268
一、合同概述／268
二、合同的体式／270
三、合同的基本内容结构／270
四、合同的写作要领／272
第三节 招标书与投标书／278
一、招标书与投标书概述／278
二、招标文书的结构与写法／279
三、投标文书的结构与写法／281
四、招标书、投标书的写作要求／282
第四节 经济活动分析报告／289
一、经济活动分析报告概述／289
二、经济活动分析报告的结构与写法／291
三、经济活动分析报告写作的注意事项／292
第五节 可行性研究报告／294
一、可行性研究报告概述／294
二、可行性研究报告的结构与写法／296
三、可行性研究报告写作的注意事项／297
瑕疵例文／299
综合练习／307
第九章 学业文书／323
第一节 实习报告／323




一、实习报告概述／323
二、实习报告的材料收集／324
三、实习报告的结构与写法／324
四、实习报告的写作要求／325
五、常用的实习报告模板／325
第二节 毕业论文／332
一、毕业论文概述／332
二、毕业论文的写作步骤／333
三、毕业论文的结构与写法／336
四、毕业论文写作注意事项／338
第十章 电子文书／342
第一节 电子邮件／342
一、电子邮件的概念与作用／342
二、电子邮件的写作／342
三、电子邮件写作中的礼仪／343
第二节 博客 微博／345
一、微博的概念／345
二、微博写作的文体特征／346
综合练习／349
第十一章 态势语训练／351
第一节 眼神／351
一、演讲中的眼神运用方法／351
二、生活中眼神的训练方法／353
三、眼神礼仪的禁忌／354
第二节 手势语／355
一、情意手势语／355
二、指示手势语／355




三、象形手势语／356
四、象征手势语／356
五、习惯手势语／356
六、单式手势与复式手势／356
七、手势的活动区域及意义／357
八、运用手掌的方法和作用／357
九、运用手指的方法和作用／358
十、拳的用法及作用／358
十一、使用手势语的原则／358
第三节 体态与仪表／360
综合练习／360
第十二章 求职口才技巧／363
第一节 求职与口才的关系／363
一、求职与口才能力密切相关／363
二、求职口才的重要性／363
第二节 职场口才技巧／364
一、自我介绍的口才技巧／364
二、求职引发共鸣的口才技巧／365
三、求职展示亮点的口才技巧／366
四、求职应对尴尬的口才技巧／367
第三节 过好招聘口试关的技巧／367
一、克服自卑心理，答话要表现出自信与沉着／367
二、要听清题意，靠船下篙地回答问题，发挥自己的专业
特长和优势／368
三、重视情境设置型题目，事前作一些模拟练习／368
四、灵活应答，给评委留下不同一般的印象／369
第四节 职场口才技巧实训／369
综合练习／373




第十三章 日常交际口语技巧／374
第一节 人际交往的语言技巧／374
一、巧妙掌握说话的时机／374
二、讲话开好头的窍门／374
三、说话前先调整呼吸／375
四、觅取话题的窍门／376
五、说话要注意前提／376
六、各种类型的反问技巧／376
七、提问要有技巧／377
八、高明的插话技巧／377
九、间接提示对方的技巧／378
十、别用质问的语气说话／378
十一、正确读解、使用人体语言／378
第二节 拜访与接待／379
一、得体的拜访语言／379
二、热情好客的主人／383
三、说“谢谢”的规则／384
四、交际中不受欢迎的言行／384
第三节 说服与拒绝／385
一、说服／385
二、拒绝／390
第四节 赞扬与批评／395
一、人际交往中的赞扬／396
二、人际交往中的批评／399
综合练习／402
参考答案／405

主要参考文献／426

前言/序言

近年来，应用写作作为高等教育的一门基础性学科，得到了普遍重视和快速发展。大批应用写作教材问世，水平越来越高，对提高学生写作能力，推动写作学科的发展，发挥了巨大的作用。但在教学中我们感到，很难选到一本十分满意的教材，总是有或多或少的缺憾。为此，我们博采众家之长，编写了这本《应用文写作》教材。本教材的特色主要有以下几个方面。
第一，正反例文兼选。写作教学离不开典型例文，这是所有写作教师的共识。许多写作教材也都注意到了这点，列举较多的典型例文，让学生有章可循、有文可仿。但往往忽略了反面例文的作用。本教材正是弥补了这一不足，在每一章里，每一个文种不但有正面例文，而且还有瑕疵例文，并分别配以简析和评点，可帮助学生更好地理解写作的优劣得失。
第二，练习题样式多并附有参考答案。每章后面的综合练习既有选择、判断、简答之类的知识性习题，又有修改病文、情境写作之类的实践操作题，并在书后附有参考答案。这在同类教材中是很少有的。不仅方便老师备课，而且有利于学生自学。
第三，配有教学课件。目前多媒体教学越来越普及，为方便老师教学，本教材每一章都精心制作了课件，赠送给写作老师。
本书主编王宝岩副教授提出编写大纲并统稿。
编写人员（按姓氏笔画为序）分工如下：
王宝岩：第二章，第三章第一、第二、第三、第四、第五、第七节，第四章第一、第二、第三节，第五章第一、第二、第三节，第六章第一、第二节。
孙 锐：第一、第九、第十章。
叶云杉：第三章第六节，第四章第四、第五节，第五章第四、第五、第六节，第六章第三节，第八章第四、第五节。
张春雷：第七章。
滕 飞：第八章第一、第二、第三节。
本教材在编写过程中，参阅了大量近年出版的应用写作类教材与专著，借鉴和吸纳了其中一些例文、资料和研究成果。在此谨向原作者致以诚挚的谢意。
因时间及水平所限，不成熟和错误之处在所难免，恳请专家、同仁给予批评指正，我们将不胜感激。
编 者
2016年12月

课程名称： 应用文写作/高职高专经济管理类精品教材 内容简介： 这本《应用文写作》教材，专为高职高专经济管理类专业学生量身打造，旨在系统地提升学生的文字表达能力，使其能熟练掌握各类实用性、规范性强的应用文体，为未来走向工作岗位打下坚实的语言基础。经济管理类工作千头万绪，信息传递、决策报告、合作洽谈、市场推广等环节无不涉及精炼、准确、有力的文字表达。本书紧密结合经济管理类专业的特点和实际工作需求，精选了最常用、最核心的应用文体，并以案例分析、实践演练相结合的方式，引领学生循序渐进地掌握写作技巧。 本书核心特色： 1. 专业针对性强，内容紧贴实际： 教材内容紧扣经济管理类专业的学科特点和职业岗位要求。所选的应用文体，如各类报告（市场分析报告、项目可行性报告、工作总结报告、调研报告等）、通知、公告、合同、协议、计划书、商务信函、新闻稿、宣传文案等，都是经济管理工作中最常接触到的。本书不追求包罗万象，而是聚焦于最实用、最有价值的内容，确保学生学有所用，用有所成。 2. 理论联系实际，注重方法指导： 本书在讲解应用文写作的共性原则、基本要素和结构要求的同时，更侧重于提供具体、可操作的写作方法和技巧。例如，在撰写市场分析报告时，会详细讲解如何搜集、分析数据，如何提炼核心观点，如何运用图表辅助说明；在撰写商务信函时，会指导学生如何把握对方的心理，如何清晰、得体地表达意图，如何促成合作。每一类文体的讲解都辅以大量真实或模拟的案例，让学生在“看”中学，“做”中悟。 3. 案例丰富多样，覆盖面广： 教材精选了来自不同行业、不同场景的典型应用文案例，涵盖了企业管理、市场营销、金融投资、人力资源、电子商务等多个经济管理领域。这些案例力求贴近现实，贴近学生的未来工作环境，让学生在阅读和分析案例的过程中，深刻理解不同文体的应用场景、写作要点和表达风格。 4. 循序渐进，结构清晰： 教材的编排遵循从易到难、从基础到综合的原则。首先，会从应用文写作的基本概念、通用原则入手，引导学生建立正确的写作观。接着，逐一讲解各类具体的应用文体，每一类文体都包含： 定义与作用： 明确该文体的性质、目的及其在经济管理活动中的重要性。 结构与要素： 详细解析该文体的标准格式、必不可少的内容组成部分。 写作要点与技巧： 深入剖析撰写该文体时需要注意的关键点、常用的表达方式、逻辑组织方法。 范文赏析： 提供高质量的范文，并进行详细的点评，帮助学生理解范文的优点和写作思路。 练习与巩固： 设置有针对性的练习题，包括模仿写作、改写、情境模拟等，帮助学生巩固所学知识，提升写作实践能力。 5. 强调实用性，突出职业素养： 应用文写作不仅是语言技能的训练，更是职业素养的体现。本书在教学过程中，始终将培养学生的严谨态度、逻辑思维、信息整合能力和责任意识作为重要目标。通过对应用文写作的学习，学生将学会如何准确、高效地传递信息，如何清晰、有条理地表达观点，如何专业、得体地处理工作事务，从而更好地适应职场要求。 6. 提供写作辅助资源： 除了核心的文体讲解和案例分析，教材还会根据需要，提供一些辅助性的写作资源，例如常用的专业术语汇编、缩略语解释、公文格式规范参考等，为学生的写作提供便利。 教材具体内容梗概（不包含此书内容，仅为示例性内容方向）： 第一篇：应用文写作基础 第一章：应用文写作概论 什么是应用文？应用文的特点、功能与意义。 应用文写作在经济管理工作中的重要性。 应用文写作的基本原则：准确性、简洁性、规范性、时效性、目的性。 应用文写作的常见误区与纠正。 第二章：应用文写作的基本要素与方法 确定写作目的与受众分析。 搜集、筛选、整理信息。 构思与谋篇布局：提纲的拟定与运用。 语言特点：专业化、逻辑化、规范化。 写作过程中的注意事项。 第二篇：经济管理类常用应用文体 第三章：报告类文书 工作报告： 工作总结报告、工作请示报告、工作汇报报告。 功能、结构、写作要点。 案例分析与写作练习。 调研报告： 市场调研报告、用户需求调研报告、竞争对手分析报告。 方法、内容、数据分析。 案例分析与写作练习。 项目报告： 项目立项报告、项目进展报告、项目结项报告。 内容要求、格式规范。 案例分析与写作练习。 可行性报告： 项目可行性报告、投资可行性报告。 关键要素、风险评估。 案例分析与写作练习。 第四章：通知、公告与通报 通知： 内部通知、对外通知。 目的、格式、语言特点。 案例分析与写作练习。 公告： 公示公告、通知公告。 内容要点、发布要求。 案例分析与写作练习。 通报： 表彰通报、批评通报。 结构、语言风格。 案例分析与写作练习。 第五章：合同与协议 合同： 购销合同、劳动合同、租赁合同、服务合同。 合同的法律效力、基本要素、注意事项。 常见合同条款的解读与撰写。 案例分析与起草练习。 协议： 合作协议、保密协议、补充协议。 协议与合同的区别与联系。 案例分析与起草练习。 第六章：计划与方案 工作计划： 年度工作计划、季度工作计划、项目计划。 目标设定、措施制定、时间节点。 案例分析与写作练习。 营销方案： 产品推广方案、市场营销活动方案。 目标市场分析、策略制定、预算安排。 案例分析与写作练习。 活动方案： 会议活动方案、展会活动方案。 活动流程、人员组织、预算。 案例分析与写作练习。 第七章：商务信函 求职信与自荐信。 推荐信。 感谢信。 询函与复函。 约请函。 投诉信与建议信。 商务信函的格式、礼仪、语言风格。 案例分析与写作练习。 第八章：信息类文书 会议纪要： 格式、记录要点、撰写技巧。 新闻稿： 经济活动新闻稿、企业动态新闻稿。 新闻价值、结构、语言。 案例分析与写作练习。 宣传文案： 产品宣传语、广告语、活动宣传语。 创意、表达技巧。 案例分析与写作练习。 第九章：公文与制度类文书（根据专业需要选择性介绍） （例如：规章制度、管理办法、企业文化手册片段等，重点介绍其应用性。） 第三篇：写作实践与提升 第十章：应用文写作综合训练 情境模拟写作：根据指定的经济管理情境，完成某类应用文写作。 案例改写与优化：分析现有应用文的不足，进行修改与提升。 专题写作训练：围绕某一经济管理热点问题，进行系列应用文写作。 第十一章：现代办公软件与写作 利用Word、Excel、PowerPoint等软件辅助应用文写作（如图表制作、格式排版等）。 电子公文的撰写与处理。 本书的目标是使每一位经济管理类专业的学生，都能在掌握扎实的理论知识基础上，通过大量的实践训练，蜕变为一名出色的应用文写作能手，为他们在未来的职业生涯中，能够自信、高效地进行各项沟通与协调，为个人发展和企业进步贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

这本关于应用文写作的教材，光是名字就透着一股实用劲儿，对于我们这些在校学习经济管理类专业的学生来说，简直是雪中送炭。我记得我刚拿到这本书的时候，就迫不及待地翻开了，首先映入眼帘的是清晰的章节划分和详尽的目录。它并没有那种故作高深的理论堆砌，而是非常直接地切入主题，比如如何撰写一份条理清晰的商业计划书，如何写出一封措辞得当的工作邮件，以及怎样制作一份让人眼前一亮的市场调研报告。这些都是我们在未来职场上必须掌握的技能，书里给出的案例都非常贴近实际，让我感觉不是在读书，而是在进行一次次实战演练。作者在讲解写作技巧时，总是能把握住“度”，既有理论支撑，又不失可操作性，比如在分析不同文体结构时，会细致到标点符号的使用规范，这在学校里很少有老师会这么细致地讲授。我尤其喜欢它对“语境感”的强调，告诉我们同样的材料，面对不同的读者，需要采用截然不同的表达方式，这一点在职场沟通中至关重要。这本书无疑为我的写作能力打下了坚实的基础，让我对未来处理各类公文和商务文书充满信心。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对很多教材的印象都是“厚重”且“枯燥”，但这本书在设计上明显下了一番功夫。它的开本适中，纸张质量也不错，拿在手里很有分量感，但翻阅起来却感觉很流畅。我留意到书里采用了大量的图表和模块化的知识点呈现方式，这对于我这种需要快速吸收信息的学习者来说，简直太友好了。很多复杂的写作规范，通过流程图或对比表格展现出来，让人一目了然，比长篇大论的文字描述有效率高出太多。特别是关于数据报告的撰写部分，它不仅教你如何组织数据，还教会你如何用文字精准地“翻译”这些数据，让非专业人士也能快速理解核心信息。我个人觉得，这本书的价值不仅仅在于教你“写”，更在于教你如何“思考”——如何站在读者的角度去组织信息流，如何用最少的文字传达最丰富的内容。它仿佛是一位经验丰富的前辈，手把手地带着你走过每一个写作的难点，让你在潜移默化中提升自己的逻辑思维能力和书面表达的精准度。

评分☆☆☆☆☆

自从接触了这本教材，我的视野一下子开阔了很多，它打破了我过去对于“应用文”仅限于写几封信函的狭隘认知。这本书的覆盖面广得惊人，涵盖了从企业内部通知、会议纪要到对外宣传稿件、合同草案等一系列内容。最让我印象深刻的是它对“语气”和“风格”的细致区分。比如，在处理危机公关文案时，书中强调的冷静、客观和负责任的态度，以及在市场推广文案中应有的煽动性和感染力，两者之间的切换和把握，作者都有独到的见解和详实的范例支撑。这对于我们经济管理专业的学生来说，简直是宝藏级别的指导，毕竟我们未来是要面对各种利益相关方的沟通。我尝试着按照书中的“三步走”原则去修改我之前写的一份项目申请书，结果收到了导师的极高评价，他指出我的逻辑链条更紧密了，说服力也增强了不少。这让我深刻体会到，好的应用文写作，是门技术，更是门艺术，而这本书，就是最好的技艺传授者。

评分☆☆☆☆☆

坦率地说，我刚开始对“高职高专经济管理类精品教材”这个定位是持保留态度的，总觉得这类教材可能偏向于基础知识的简单罗列，深度可能不足。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。它在基础知识讲解到位的同时，非常注重引入“前沿应用”。比如，书中讨论了如何利用自媒体平台进行短平快的商务信息发布，以及如何撰写针对特定算法优化的网络宣传文案，这些内容在传统教材中是很少见的。它紧跟时代脉搏，将传统的公文规范与当下的数字媒体环境相结合，为我们描绘了一幅未来职场沟通的蓝图。对我来说，这本书最大的价值在于，它不仅教会了我“怎么做”，更激发了我对“为什么这样写”的思考。它鼓励我们去探索不同媒介下的最佳表达方式，而不是机械地套用模板。读完之后，我感觉自己手里握着的不仅仅是一本书，更是一套与时俱进的职场沟通“武器库”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的编排方式非常人性化，它深知学习过程中的反复和迭代是常态。我注意到，在每一章节的末尾，都设置了“自我评估与反思”的小环节，这促使我不能只是被动地阅读，而是要主动地将知识内化。我尤其欣赏作者对于“效率”的追求。在讲解合同条款或法律文书的撰写时，书中强调的是如何在确保法律效力的前提下，用最简洁、无歧义的语言表达出来，避免不必要的冗长和法律风险。这体现了教材的专业性和对职业素养的培养目标。对我而言，最大的收获是建立了一种结构化的写作思维框架，当我接到一个写作任务时，脑子里会自动浮现出该文体的关键要素清单，这极大地提高了我的工作效率。它不是那种读完就束之高阁的参考书，而更像是一本可以随时翻阅、随时对照的“工作手册”，随时为我的职场表现保驾护航，让我对未来的职业发展充满了踏实感和掌控感。