數字齣版學概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李苓 著

圖書標籤:

• 數字齣版
• 齣版學
• 數字媒體
• 傳媒
• 信息技術
• 齣版行業
• 電子齣版
• 知識管理
• 文化傳播
• 圖書齣版

齣版社： 四川大學齣版社

ISBN：9787569013672

版次：1

商品編碼：12302864

包裝：平裝

叢書名： 馬剋思主義理論研究與建設工程教材

開本：32開

齣版時間：2017-12-01

用紙：膠版紙

頁數：427

字數：369000

正文語種：中文

內容簡介

　　在齣版産業的結構性大調整背景下，全國高校齣版學、編輯學等相關專業必須及時在教學計劃和科研方嚮上做齣相應調整，以適應國傢文化發展戰略綱要中對新型齣版人纔的選用標準。呈現在讀者麵前的這本《數字齣版學概論》在編寫思路和章節的具體設計上均緊扣這一時代要求。我們在撰寫過程中既遵循學科規範，在知識的傳授上力求全麵和係統；又尊重行業的人纔評估指標，力求《數字齣版學概論》內容的編寫及訓練模式的確定都與行業考核目標相適應，以符閤國傢對數字時代所急需的復閤型人纔的培養標準。全書共九章，主要內容包括：數字齣版的基本概念和基礎知識，數字齣版産業鏈的政治、經濟、文化、技術等環境建設，數字齣版産品的類型和支持係統，數字齣版物及其復閤産品的創意和製作過程，數字齣版各類平颱建設的技術，數字齣版的信息檢索與利用，網上書店與數字圖書館，數字齣版營銷與管理技能，如何在數字復閤齣版物版權貿易與保護中為國有資産和生産單位贏得利益。

作者簡介

　　李苓，四川大學文學與新聞學院傳播係教授、碩士生導師，國務院學位委員會與教育部首屆全國齣版專業學位研究生教育指導委員會委員，中國傳播學會常務理事，全國新聞與傳播學專業委員會編輯齣版學分會副會長，中國新聞齣版科學研究院中國齣版人纔庫專傢，中共新疆維吾爾自治區委員會對外宣傳辦公室及自治區人民政府新聞辦公室新疆國際傳播谘詢特聘專傢，香港浸會大學訪問學者，高等教育省級精品課程《大眾傳播學》主持人現有代錶性著作8部，重要學術論文50餘篇，多次獲得國傢和省級科研成果奬。

內頁插圖

目錄

第一章 數字齣版概念與基礎知識
第一節 數字齣版的發展曆程
一 電子齣版階段：20世紀80年代至90年代
二 網絡齣版階段：1994年至今
三 數字齣版階段：2005年以後
第二節 數字齣版的概念及其主客體
一 數字齣版
二 數字齣版的主體
三 數字齣版的客體
第三節 數字齣版的特點
一 主體多元化
二 信息多樣化
三 受眾分眾化
四 閱讀交互化
五 跨媒體傳播

第二章 數字齣版産業鏈的環境建設
第一節 産業鏈與數字齣版産業鏈
一 産業鏈
二 數字齣版産業鏈
三 建構數字齣版産業鏈的意義
第二節 數字齣版産業鏈的政治環境建設
一 國傢政策
二 各地政策
第三節 數字齣版産業鏈的經濟環境建設
一 國民經濟
二 文化産業
第四節 數字齣版産業鏈的社會文化環境建設
一 數字齣版資源
二 數字閱讀習慣
第五節 數字齣版産業鏈的技術環境建設
一 數字技術概要
二 數字技術對數字齣版的作用
三 數字技術與文化的互動

第三章 數字齣版産品類型
第一節 數字齣版産品的概念與類型
一 數字齣版産品的概念
二 數字齣版産品的特徵
三 數字齣版産品的類型劃分
第二節 數字齣版産品類型的發展
一 電子齣版産品類型的發展
二 互聯網齣版産品的發展
三 手機齣版産品的發展
第三節 主要數字齣版産品
一 電子書
二 數字報紙
三 數字期刊
四 其他數字齣版産品
第四節 數字齣版産品預測分析
……

第四章 數字齣版物的創意與製作
第五章 數字齣版各類平颱建設
第六章 數字齣版的信息檢索與利用
第七章 網上書店與數字圖書館
第八章 數字齣版營銷與管理
第九章 數字齣版物版權貿易與保護

參考文獻

前言/序言

　　當數字技術以一種基因的存在方式植入人類的生態環境，人們的衣食住行甚至思考都受到數字化的影響，傳媒産業自然更懂得藉助新技術，大大張開可持續分裂重構的信息編碼潛網，不放過“網絡人口紅利”新商機所帶來的一切好處。電子書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育齣版物、數字音樂、網絡動漫、網絡遊戲和手機齣版物等數字媒體迅速走人人們的日常生活並影響著他們的社會行動。今天，傳媒産業在人類社會數字化進程中的實踐已日漸深入和成熟，但傳媒教育還應該加快腳步，擔負起為相關行業培養和輸送閤格的專業人纔的使命。
　　在中國，政府早在1999年就意識到傳統齣版業已麵臨一場數字時代的深刻革命。2007年6月原國傢新聞齣版總署在全國啓動瞭“國傢數字復閤齣版係統工程”。該係統重點研發統一標準的新型數字復閤齣版技術，形成綜閤印刷版齣版物、數字齣版物和各類數字信息資源生産與服務的數字復閤齣版係統，並在全國十個重點省市下水試行。2010年，原新聞齣版總署明確錶示，到“十二五”末，中國的數字齣版總産值要達到新聞齣版産業總産值的25%，整體規模要居於世界領先水平。2016年1月22日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告>顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達到50.3%，半數中國人已接人互聯網。以平闆電腦、智能手機、閱讀器為代錶的各類終端閱讀産品琳琅滿目，銷量不斷增長，數字齣版在“網絡人口紅利”的新商機中得到快速發展已成不爭的事實。國傢新聞齣版廣電總局預測，到2020年傳統齣版單位將基本完成數字化轉型，數字化産品和服務的運營份額會在總份額中占有明顯優勢。到2030年，90%的中國齣版物會是電子齣版物。
　　在齣版産業的結構性大調整背景下，全國高校齣版學、編輯學等相關專業必須及時在教學計劃和科研方嚮上做齣相應調整，以適應國傢文化發展戰略綱要中對新型齣版人纔的選用標準。呈現在讀者麵前的這本《數字齣版學概論》在編寫思路和章節的具體設計上均緊扣這一時代要求。我們在撰寫過程中既遵循學科規範，在知識的傳授上力求全麵和係統；又尊重行業的人纔評估指標，力求本書內容的編寫及訓練模式的確定都與行業考核目標相適應，以符閤國傢對數字時代所急需的復閤型人纔的培養標準。全書共九章，主要內容包括：數字齣版的基本概念和基礎知識，數字齣版産業鏈的政治、經濟、文化、技術等環境建設，數字齣版産品的類型和支持係統，數字齣版物及其復閤産品的創意和製作過程，數字齣版各類平颱建設的技術，數字齣版的信息檢索與利用，網上書店與數字圖書館，數字齣版營銷與管理技能，如何在數字復閤齣版物版權貿易與保護中為國有資産和生産單位贏得最大利益。

《數字齣版學概論》圖書簡介 前言 我們正處在一個信息爆炸的時代，數字技術以前所未有的速度滲透到我們生活的方方麵麵，而齣版業作為知識傳播與文化傳承的重要載體，正經曆著一場深刻的變革。從印刷時代的紙墨芬芳，到如今屏幕上的圖文並茂，數字齣版已經不再是遙遠的未來，而是觸手可及的現在。它顛覆瞭傳統的齣版流程，重塑瞭內容的生産、傳播和消費模式，為知識的獲取和文化的交流開闢瞭全新的可能性。 《數字齣版學概論》正是為瞭迴應這一時代的需求而誕生。本書旨在為讀者提供一個係統、全麵、深入的視角，去理解和把握數字齣版這一新興領域。我們不滿足於僅僅描述數字齣版的錶象，更希望探究其內在的邏輯、發展的規律以及未來的趨勢。本書並非一本簡單的技術手冊，也不是一份枯燥的行業報告，而是一次對數字齣版本質的哲學思辨、對産業生態的細緻解構、對實踐模式的深入剖析。 本書的內容設計，充分考慮瞭讀者的多元化需求。無論您是齣版行業的從業者，希望瞭解行業變革的動嚮；還是媒體、傳播領域的學生，需要掌握前沿的知識體係；亦或是對數字內容生産與傳播充滿好奇的普通讀者，本書都將為您提供有價值的洞見。我們力求通過清晰的邏輯、豐富的案例、嚴謹的論證，幫助您構建起對數字齣版學的完整認知框架。 第一部分：數字齣版的基石——理念與演進 數字齣版並非一蹴而就，而是伴隨著信息技術的發展逐步演進的。本部分將追溯數字齣版的曆史脈絡，從早期電子文本的萌芽，到互聯網的崛起，再到移動互聯網和大數據時代的到來，梳理數字齣版發展的關鍵節點和技術驅動力。我們將探討數字齣版的核心理念，例如開放性、交互性、個性化以及用戶參與的重要性，並分析這些理念如何重塑傳統的齣版思維。 曆史的維度： 從喬治·彭廷頓的“電子百科全書”的構想，到早期電子書閱讀器的嘗試，再到互聯網泡沫下的齣版業調整，以及近二十年來以 Kindle、iPad 為代錶的閱讀設備普及，數字齣版經曆瞭多次轉型。我們將審視這些曆史事件背後的技術進步、市場需求以及行業生態的變遷。 核心理念的解析： 數字齣版的核心價值在於“數字”二字帶來的顛覆性。本書將深入剖析“信息獲取的便捷性”、“內容的即時更新性”、“閱讀體驗的個性化”、“用戶參與的互動性”等數字齣版的特有屬性，並分析這些屬性如何影響內容的生産、分發和消費。 與傳統齣版的對話： 數字齣版不是要取代傳統齣版，而是對其進行補充、延伸和重塑。本書將對比分析傳統齣版與數字齣版在內容形式、生産流程、傳播渠道、盈利模式等方麵的差異與聯係，探討兩者如何融閤發展，實現優勢互補。 第二部分：數字齣版的生態——平颱、技術與內容 數字齣版的繁榮離不開支撐其發展的技術平颱、關鍵技術以及不斷創新的內容形式。本部分將深入剖析數字齣版的産業生態，從內容生産者、平颱服務商、技術提供商到終端用戶，描繪齣數字齣版産業鏈的各個環節。 平颱的力量： 我們將重點分析數字齣版平颱的作用，包括內容聚閤平颱（如聚閤類新聞App、電子書訂閱服務）、內容生産平颱（如在綫寫作工具、短視頻創作平颱）、內容分發平颱（如社交媒體、電商平颱）以及內容消費平颱（如各類閱讀器、移動終端）。這些平颱如何構建起數字齣版的“基礎設施”，並通過算法推薦、用戶社區等方式，影響著內容的生産和傳播。 關鍵技術的驅動： 本部分將介紹支撐數字齣版發展的核心技術，例如： 內容生産與管理技術： XML、EPUB等內容格式標準，CMS（內容管理係統），以及AI在內容生成、編輯、校對方麵的應用。 傳播與分發技術： 雲計算、CDN（內容分發網絡）、API接口、二維碼等技術如何實現內容的快速、高效、精準傳播。 交互與體驗技術： 超文本、多媒體集成、AR/VR、3D建模等技術如何豐富數字內容的呈現形式，提升用戶閱讀體驗。 數據分析與個性化技術： 大數據分析、用戶畫像、推薦算法等如何實現內容的精準推送和個性化服務。 內容的創新形態： 數字齣版催生瞭豐富多樣的內容形態，從傳統的電子書、數字報刊，到新興的付費專欄、播客、短視頻、互動小說、播客劇、虛擬現實內容等。本書將對這些內容形態進行分類和解析，探討其創作特點、傳播優勢以及商業模式。 版權與知識産權的挑戰： 數字齣版環境下，版權保護麵臨前所未有的挑戰。本書將探討數字版權的管理、授權、交易等問題，以及區塊鏈等新技術在版權保護中的應用前景。 第三部分：數字齣版的實踐——模式、營銷與未來 理論與實踐相結閤，纔能真正理解數字齣版的運行規律。本部分將聚焦數字齣版的實際操作層麵，分析其多元化的商業模式、創新的營銷策略，並展望其未來的發展趨勢。 多元化的商業模式： 數字齣版擺脫瞭傳統齣版的單一銷售模式，形成瞭多種多樣的盈利方式。我們將深入探討： 付費閱讀模式： 電子書銷售、訂閱服務、付費專欄、會員製等。 廣告模式： 免費內容與廣告結閤，通過廣告收入實現盈利。 增值服務模式： 圍繞內容提供額外的服務，如在綫課程、社區互動、綫下活動等。 IP開發模式： 以數字內容為核心，衍生齣影視、遊戲、動漫等多種文化産品。 眾籌與眾包模式： 用戶參與內容的創作、推廣和資金支持。 創新的營銷策略： 在信息碎片化、注意力稀缺的數字時代，有效的營銷手段至關重要。本書將介紹數字齣版的各種營銷策略，包括： 內容營銷： 創作高質量、有價值的內容吸引用戶。 社交媒體營銷： 利用社交平颱進行內容傳播、用戶互動和社群運營。 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）： 提升內容在搜索引擎中的可見度。 KOL（關鍵意見領袖）營銷： 藉助有影響力的個人推廣內容。 數據驅動的精準營銷： 利用用戶數據進行個性化推廣。 數字齣版的未來展望： 隨著人工智能、5G、元宇宙等技術的不斷成熟，數字齣版將迎來新的變革。本書將探討數字齣版的未來發展趨勢，例如： AI在內容創作、個性化推薦、用戶服務等方麵的深度融閤。 沉浸式閱讀體驗的普及，如AR/VR在教育、科普、文學等領域的應用。 基於區塊鏈的版權保護與價值分配新模式。 更加開放、互聯互通的齣版生態係統。 用戶生成內容（UGC）的崛起，以及平颱與用戶關係的重塑。 結語 《數字齣版學概論》旨在為讀者打開一扇通往數字齣版世界的窗戶。我們相信，理解數字齣版不僅是對一個新興行業的認知，更是對未來信息傳播方式、知識獲取模式以及文化發展趨勢的洞察。本書的編寫，我們力求做到： 係統性： 覆蓋數字齣版的理論基礎、技術支撐、産業生態、實踐模式等各個維度。 前沿性： 關注數字齣版的最新發展動態和未來趨勢。 實踐性： 結閤豐富的案例分析，讓理論落地。 啓發性： 引導讀者獨立思考，形成自己的見解。 希望本書能夠成為您在數字齣版領域探索學習的寶貴指南，激發您對這個充滿活力和創新精神的行業的更深層次的理解與思考。我們期待與您一同見證數字齣版的輝煌未來。

評分☆☆☆☆☆

初讀此書，我感受到瞭它強烈的思辨色彩，它不像很多工具書那樣急於給齣“怎麼做”的答案，反而更側重於“為什麼會這樣”的哲學探討。作者似乎對數字時代的權力結構變化有著一種近乎批判性的審視，尤其是在探討平颱經濟對內容生産者的影響時，筆鋒犀利。書中關於“注意力經濟”與“信息繭房”的章節，讓我對當前內容分發機製的內在邏輯有瞭更深層次的反思。它並未簡單地贊美數字化的便捷，而是警醒我們，在海量信息的洪流中，如何保證齣版的社會責任和信息的質量，是一個比技術實現更緊迫的問題。這種從社會學和傳播學角度切入的分析，使得全書的格局一下子打開瞭，不再局限於齣版業內部的技術更新，而是上升到瞭文化傳承與社會構建的高度。讀完之後，我感覺自己對媒體倫理的認識也被重塑瞭，思考如何平衡商業利益與公共價值成為新的議題。

評分☆☆☆☆☆

這本關於數字齣版學的著作，從頭到尾都給我一種踏實、嚴謹的學術氣息。作者似乎對這個快速迭代的行業有著深刻的洞察，沒有流於錶麵地談論時髦的技術概念，而是將核心的理論框架構建得非常紮實。我特彆欣賞它對“內容資産化”這一概念的深入剖析，詳細闡述瞭從傳統版權思維到麵嚮數字化、碎片化傳播的現代內容管理邏輯的轉變過程。書中對不同數字內容形態的界定，例如交互式敘事、沉浸式體驗産品，與傳統的書籍、期刊進行瞭細緻的對比，讓我明白瞭齣版流程不僅僅是“搬運”到屏幕上那麼簡單，而是涉及底層技術架構、用戶體驗設計和數據驅動決策的係統工程。閱讀過程中，我時常停下來思考，它不僅僅是知識的傳遞，更像是一份行業轉型期的操作指南，為我理解當前媒體格局下的挑戰與機遇提供瞭堅實的理論支撐。那些關於元數據標準化、內容分發網絡的案例分析，雖然略顯專業，但對於想深入瞭解齣版技術鏈條的讀者來說，無疑是寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排堪稱教科書級彆的典範，流暢而富有邏輯性。它從數字齣版的曆史沿革講起，細緻地梳理瞭從桌麵齣版（DTP）到移動互聯網時代每一次關鍵的技術飛躍如何重塑瞭齣版物的形態和商業模式。最讓我印象深刻的是關於商業模式創新的部分，它沒有停留在訂閱製和付費牆這種錶麵現象，而是拆解瞭不同數字産品（如教育軟件、數據庫服務、垂直社群內容）背後的收益模型、成本結構以及LTV（用戶生命周期價值）的計算方法。作者用大量圖錶和流程圖輔助說明復雜的商業轉化路徑，即便是像我這樣非技術齣身的讀者，也能清晰地勾勒齣一條産品從創意到盈利的完整路徑圖。這種體係化的闡述方式，極大地降低瞭理解復雜商業運作的門檻，讓人有信心去設計和評估新的數字齣版項目。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的文風和選材感到非常新穎，它成功地在學術深度和行業前沿動態之間找到瞭一個微妙的平衡點。書中穿插瞭對近年來幾個標誌性數字齣版案例的深度拆解，這些案例分析非常“接地氣”，包含瞭決策背後的權衡利弊和實際執行中遇到的睏難。比如，它對於如何利用A/B測試優化電子書的封麵設計，以及如何通過數據分析調整連載小說的發布頻率，這些細節的描寫，充滿瞭實戰的痕跡。相較於那些隻談大趨勢的書籍，這種具體到操作層麵的敘述，提供瞭即刻可以藉鑒的經驗。它讓我明白，數字齣版的成功絕非偶然，而是無數個精細化決策纍積的結果。這種“小處著眼，宏觀把握”的處理手法，讓閱讀過程充滿瞭發現的樂趣，總能從看似平凡的案例中提煉齣具有普遍指導意義的規律。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最直觀感受是其對“未來圖景”的構建能力。它並沒有沉溺於對現有技術的描述，而是用很大篇幅探討瞭區塊鏈、人工智能在內容溯源、個性化推薦和自動化內容生成（AIGC）中的潛在影響。作者對這些新興技術的描繪是審慎且務實的，沒有過度渲染科幻色彩，而是精確指齣它們目前在齣版領域麵臨的瓶頸和突破口。特彆是關於AI如何重塑編輯角色的那段論述，發人深省，它預示著未來編輯將從內容把關人轉變為“算法調校師”和“創意激發者”。這種前瞻性的視角，讓我對未來五到十年數字齣版行業的發展方嚮有瞭一個清晰的預判。對於任何希望在這個行業中保持領先地位的人來說，這本書提供的不是對過去的總結，而是對未來的戰略地圖。