数字出版学概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李苓 著

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• 文化传播
• 图书出版

出版社： 四川大学出版社

ISBN：9787569013672

版次：1

商品编码：12302864

包装：平装

丛书名： 马克思主义理论研究与建设工程教材

开本：32开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：427

字数：369000

正文语种：中文

内容简介

　　在出版产业的结构性大调整背景下，全国高校出版学、编辑学等相关专业必须及时在教学计划和科研方向上做出相应调整，以适应国家文化发展战略纲要中对新型出版人才的选用标准。呈现在读者面前的这本《数字出版学概论》在编写思路和章节的具体设计上均紧扣这一时代要求。我们在撰写过程中既遵循学科规范，在知识的传授上力求全面和系统；又尊重行业的人才评估指标，力求《数字出版学概论》内容的编写及训练模式的确定都与行业考核目标相适应，以符合国家对数字时代所急需的复合型人才的培养标准。全书共九章，主要内容包括：数字出版的基本概念和基础知识，数字出版产业链的政治、经济、文化、技术等环境建设，数字出版产品的类型和支持系统，数字出版物及其复合产品的创意和制作过程，数字出版各类平台建设的技术，数字出版的信息检索与利用，网上书店与数字图书馆，数字出版营销与管理技能，如何在数字复合出版物版权贸易与保护中为国有资产和生产单位赢得利益。

作者简介

　　李苓，四川大学文学与新闻学院传播系教授、硕士生导师，国务院学位委员会与教育部首届全国出版专业学位研究生教育指导委员会委员，中国传播学会常务理事，全国新闻与传播学专业委员会编辑出版学分会副会长，中国新闻出版科学研究院中国出版人才库专家，中共新疆维吾尔自治区委员会对外宣传办公室及自治区人民政府新闻办公室新疆国际传播咨询特聘专家，香港浸会大学访问学者，高等教育省级精品课程《大众传播学》主持人现有代表性著作8部，重要学术论文50余篇，多次获得国家和省级科研成果奖。

内页插图

目录

第一章 数字出版概念与基础知识
第一节 数字出版的发展历程
一 电子出版阶段：20世纪80年代至90年代
二 网络出版阶段：1994年至今
三 数字出版阶段：2005年以后
第二节 数字出版的概念及其主客体
一 数字出版
二 数字出版的主体
三 数字出版的客体
第三节 数字出版的特点
一 主体多元化
二 信息多样化
三 受众分众化
四 阅读交互化
五 跨媒体传播

第二章 数字出版产业链的环境建设
第一节 产业链与数字出版产业链
一 产业链
二 数字出版产业链
三 建构数字出版产业链的意义
第二节 数字出版产业链的政治环境建设
一 国家政策
二 各地政策
第三节 数字出版产业链的经济环境建设
一 国民经济
二 文化产业
第四节 数字出版产业链的社会文化环境建设
一 数字出版资源
二 数字阅读习惯
第五节 数字出版产业链的技术环境建设
一 数字技术概要
二 数字技术对数字出版的作用
三 数字技术与文化的互动

第三章 数字出版产品类型
第一节 数字出版产品的概念与类型
一 数字出版产品的概念
二 数字出版产品的特征
三 数字出版产品的类型划分
第二节 数字出版产品类型的发展
一 电子出版产品类型的发展
二 互联网出版产品的发展
三 手机出版产品的发展
第三节 主要数字出版产品
一 电子书
二 数字报纸
三 数字期刊
四 其他数字出版产品
第四节 数字出版产品预测分析
……

第四章 数字出版物的创意与制作
第五章 数字出版各类平台建设
第六章 数字出版的信息检索与利用
第七章 网上书店与数字图书馆
第八章 数字出版营销与管理
第九章 数字出版物版权贸易与保护

参考文献

前言/序言

　　当数字技术以一种基因的存在方式植入人类的生态环境，人们的衣食住行甚至思考都受到数字化的影响，传媒产业自然更懂得借助新技术，大大张开可持续分裂重构的信息编码潜网，不放过“网络人口红利”新商机所带来的一切好处。电子书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、数字音乐、网络动漫、网络游戏和手机出版物等数字媒体迅速走人人们的日常生活并影响着他们的社会行动。今天，传媒产业在人类社会数字化进程中的实践已日渐深入和成熟，但传媒教育还应该加快脚步，担负起为相关行业培养和输送合格的专业人才的使命。
　　在中国，政府早在1999年就意识到传统出版业已面临一场数字时代的深刻革命。2007年6月原国家新闻出版总署在全国启动了“国家数字复合出版系统工程”。该系统重点研发统一标准的新型数字复合出版技术，形成综合印刷版出版物、数字出版物和各类数字信息资源生产与服务的数字复合出版系统，并在全国十个重点省市下水试行。2010年，原新闻出版总署明确表示，到“十二五”末，中国的数字出版总产值要达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模要居于世界领先水平。2016年1月22日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告>显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接人互联网。以平板电脑、智能手机、阅读器为代表的各类终端阅读产品琳琅满目，销量不断增长，数字出版在“网络人口红利”的新商机中得到快速发展已成不争的事实。国家新闻出版广电总局预测，到2020年传统出版单位将基本完成数字化转型，数字化产品和服务的运营份额会在总份额中占有明显优势。到2030年，90%的中国出版物会是电子出版物。
　　在出版产业的结构性大调整背景下，全国高校出版学、编辑学等相关专业必须及时在教学计划和科研方向上做出相应调整，以适应国家文化发展战略纲要中对新型出版人才的选用标准。呈现在读者面前的这本《数字出版学概论》在编写思路和章节的具体设计上均紧扣这一时代要求。我们在撰写过程中既遵循学科规范，在知识的传授上力求全面和系统；又尊重行业的人才评估指标，力求本书内容的编写及训练模式的确定都与行业考核目标相适应，以符合国家对数字时代所急需的复合型人才的培养标准。全书共九章，主要内容包括：数字出版的基本概念和基础知识，数字出版产业链的政治、经济、文化、技术等环境建设，数字出版产品的类型和支持系统，数字出版物及其复合产品的创意和制作过程，数字出版各类平台建设的技术，数字出版的信息检索与利用，网上书店与数字图书馆，数字出版营销与管理技能，如何在数字复合出版物版权贸易与保护中为国有资产和生产单位赢得最大利益。

《数字出版学概论》图书简介 前言 我们正处在一个信息爆炸的时代，数字技术以前所未有的速度渗透到我们生活的方方面面，而出版业作为知识传播与文化传承的重要载体，正经历着一场深刻的变革。从印刷时代的纸墨芬芳，到如今屏幕上的图文并茂，数字出版已经不再是遥远的未来，而是触手可及的现在。它颠覆了传统的出版流程，重塑了内容的生产、传播和消费模式，为知识的获取和文化的交流开辟了全新的可能性。 《数字出版学概论》正是为了回应这一时代的需求而诞生。本书旨在为读者提供一个系统、全面、深入的视角，去理解和把握数字出版这一新兴领域。我们不满足于仅仅描述数字出版的表象，更希望探究其内在的逻辑、发展的规律以及未来的趋势。本书并非一本简单的技术手册，也不是一份枯燥的行业报告，而是一次对数字出版本质的哲学思辨、对产业生态的细致解构、对实践模式的深入剖析。 本书的内容设计，充分考虑了读者的多元化需求。无论您是出版行业的从业者，希望了解行业变革的动向；还是媒体、传播领域的学生，需要掌握前沿的知识体系；亦或是对数字内容生产与传播充满好奇的普通读者，本书都将为您提供有价值的洞见。我们力求通过清晰的逻辑、丰富的案例、严谨的论证，帮助您构建起对数字出版学的完整认知框架。 第一部分：数字出版的基石——理念与演进 数字出版并非一蹴而就，而是伴随着信息技术的发展逐步演进的。本部分将追溯数字出版的历史脉络，从早期电子文本的萌芽，到互联网的崛起，再到移动互联网和大数据时代的到来，梳理数字出版发展的关键节点和技术驱动力。我们将探讨数字出版的核心理念，例如开放性、交互性、个性化以及用户参与的重要性，并分析这些理念如何重塑传统的出版思维。 历史的维度： 从乔治·彭廷顿的“电子百科全书”的构想，到早期电子书阅读器的尝试，再到互联网泡沫下的出版业调整，以及近二十年来以 Kindle、iPad 为代表的阅读设备普及，数字出版经历了多次转型。我们将审视这些历史事件背后的技术进步、市场需求以及行业生态的变迁。 核心理念的解析： 数字出版的核心价值在于“数字”二字带来的颠覆性。本书将深入剖析“信息获取的便捷性”、“内容的即时更新性”、“阅读体验的个性化”、“用户参与的互动性”等数字出版的特有属性，并分析这些属性如何影响内容的生产、分发和消费。 与传统出版的对话： 数字出版不是要取代传统出版，而是对其进行补充、延伸和重塑。本书将对比分析传统出版与数字出版在内容形式、生产流程、传播渠道、盈利模式等方面的差异与联系，探讨两者如何融合发展，实现优势互补。 第二部分：数字出版的生态——平台、技术与内容 数字出版的繁荣离不开支撑其发展的技术平台、关键技术以及不断创新的内容形式。本部分将深入剖析数字出版的产业生态，从内容生产者、平台服务商、技术提供商到终端用户，描绘出数字出版产业链的各个环节。 平台的力量： 我们将重点分析数字出版平台的作用，包括内容聚合平台（如聚合类新闻App、电子书订阅服务）、内容生产平台（如在线写作工具、短视频创作平台）、内容分发平台（如社交媒体、电商平台）以及内容消费平台（如各类阅读器、移动终端）。这些平台如何构建起数字出版的“基础设施”，并通过算法推荐、用户社区等方式，影响着内容的生产和传播。 关键技术的驱动： 本部分将介绍支撑数字出版发展的核心技术，例如： 内容生产与管理技术： XML、EPUB等内容格式标准，CMS（内容管理系统），以及AI在内容生成、编辑、校对方面的应用。 传播与分发技术： 云计算、CDN（内容分发网络）、API接口、二维码等技术如何实现内容的快速、高效、精准传播。 交互与体验技术： 超文本、多媒体集成、AR/VR、3D建模等技术如何丰富数字内容的呈现形式，提升用户阅读体验。 数据分析与个性化技术： 大数据分析、用户画像、推荐算法等如何实现内容的精准推送和个性化服务。 内容的创新形态： 数字出版催生了丰富多样的内容形态，从传统的电子书、数字报刊，到新兴的付费专栏、播客、短视频、互动小说、播客剧、虚拟现实内容等。本书将对这些内容形态进行分类和解析，探讨其创作特点、传播优势以及商业模式。 版权与知识产权的挑战： 数字出版环境下，版权保护面临前所未有的挑战。本书将探讨数字版权的管理、授权、交易等问题，以及区块链等新技术在版权保护中的应用前景。 第三部分：数字出版的实践——模式、营销与未来 理论与实践相结合，才能真正理解数字出版的运行规律。本部分将聚焦数字出版的实际操作层面，分析其多元化的商业模式、创新的营销策略，并展望其未来的发展趋势。 多元化的商业模式： 数字出版摆脱了传统出版的单一销售模式，形成了多种多样的盈利方式。我们将深入探讨： 付费阅读模式： 电子书销售、订阅服务、付费专栏、会员制等。 广告模式： 免费内容与广告结合，通过广告收入实现盈利。 增值服务模式： 围绕内容提供额外的服务，如在线课程、社区互动、线下活动等。 IP开发模式： 以数字内容为核心，衍生出影视、游戏、动漫等多种文化产品。 众筹与众包模式： 用户参与内容的创作、推广和资金支持。 创新的营销策略： 在信息碎片化、注意力稀缺的数字时代，有效的营销手段至关重要。本书将介绍数字出版的各种营销策略，包括： 内容营销： 创作高质量、有价值的内容吸引用户。 社交媒体营销： 利用社交平台进行内容传播、用户互动和社群运营。 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）： 提升内容在搜索引擎中的可见度。 KOL（关键意见领袖）营销： 借助有影响力的个人推广内容。 数据驱动的精准营销： 利用用户数据进行个性化推广。 数字出版的未来展望： 随着人工智能、5G、元宇宙等技术的不断成熟，数字出版将迎来新的变革。本书将探讨数字出版的未来发展趋势，例如： AI在内容创作、个性化推荐、用户服务等方面的深度融合。 沉浸式阅读体验的普及，如AR/VR在教育、科普、文学等领域的应用。 基于区块链的版权保护与价值分配新模式。 更加开放、互联互通的出版生态系统。 用户生成内容（UGC）的崛起，以及平台与用户关系的重塑。 结语 《数字出版学概论》旨在为读者打开一扇通往数字出版世界的窗户。我们相信，理解数字出版不仅是对一个新兴行业的认知，更是对未来信息传播方式、知识获取模式以及文化发展趋势的洞察。本书的编写，我们力求做到： 系统性： 覆盖数字出版的理论基础、技术支撑、产业生态、实践模式等各个维度。 前沿性： 关注数字出版的最新发展动态和未来趋势。 实践性： 结合丰富的案例分析，让理论落地。 启发性： 引导读者独立思考，形成自己的见解。 希望本书能够成为您在数字出版领域探索学习的宝贵指南，激发您对这个充满活力和创新精神的行业的更深层次的理解与思考。我们期待与您一同见证数字出版的辉煌未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排堪称教科书级别的典范，流畅而富有逻辑性。它从数字出版的历史沿革讲起，细致地梳理了从桌面出版（DTP）到移动互联网时代每一次关键的技术飞跃如何重塑了出版物的形态和商业模式。最让我印象深刻的是关于商业模式创新的部分，它没有停留在订阅制和付费墙这种表面现象，而是拆解了不同数字产品（如教育软件、数据库服务、垂直社群内容）背后的收益模型、成本结构以及LTV（用户生命周期价值）的计算方法。作者用大量图表和流程图辅助说明复杂的商业转化路径，即便是像我这样非技术出身的读者，也能清晰地勾勒出一条产品从创意到盈利的完整路径图。这种体系化的阐述方式，极大地降低了理解复杂商业运作的门槛，让人有信心去设计和评估新的数字出版项目。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最直观感受是其对“未来图景”的构建能力。它并没有沉溺于对现有技术的描述，而是用很大篇幅探讨了区块链、人工智能在内容溯源、个性化推荐和自动化内容生成（AIGC）中的潜在影响。作者对这些新兴技术的描绘是审慎且务实的，没有过度渲染科幻色彩，而是精确指出它们目前在出版领域面临的瓶颈和突破口。特别是关于AI如何重塑编辑角色的那段论述，发人深省，它预示着未来编辑将从内容把关人转变为“算法调校师”和“创意激发者”。这种前瞻性的视角，让我对未来五到十年数字出版行业的发展方向有了一个清晰的预判。对于任何希望在这个行业中保持领先地位的人来说，这本书提供的不是对过去的总结，而是对未来的战略地图。

评分☆☆☆☆☆

这本关于数字出版学的著作，从头到尾都给我一种踏实、严谨的学术气息。作者似乎对这个快速迭代的行业有着深刻的洞察，没有流于表面地谈论时髦的技术概念，而是将核心的理论框架构建得非常扎实。我特别欣赏它对“内容资产化”这一概念的深入剖析，详细阐述了从传统版权思维到面向数字化、碎片化传播的现代内容管理逻辑的转变过程。书中对不同数字内容形态的界定，例如交互式叙事、沉浸式体验产品，与传统的书籍、期刊进行了细致的对比，让我明白了出版流程不仅仅是“搬运”到屏幕上那么简单，而是涉及底层技术架构、用户体验设计和数据驱动决策的系统工程。阅读过程中，我时常停下来思考，它不仅仅是知识的传递，更像是一份行业转型期的操作指南，为我理解当前媒体格局下的挑战与机遇提供了坚实的理论支撑。那些关于元数据标准化、内容分发网络的案例分析，虽然略显专业，但对于想深入了解出版技术链条的读者来说，无疑是宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

初读此书，我感受到了它强烈的思辨色彩，它不像很多工具书那样急于给出“怎么做”的答案，反而更侧重于“为什么会这样”的哲学探讨。作者似乎对数字时代的权力结构变化有着一种近乎批判性的审视，尤其是在探讨平台经济对内容生产者的影响时，笔锋犀利。书中关于“注意力经济”与“信息茧房”的章节，让我对当前内容分发机制的内在逻辑有了更深层次的反思。它并未简单地赞美数字化的便捷，而是警醒我们，在海量信息的洪流中，如何保证出版的社会责任和信息的质量，是一个比技术实现更紧迫的问题。这种从社会学和传播学角度切入的分析，使得全书的格局一下子打开了，不再局限于出版业内部的技术更新，而是上升到了文化传承与社会构建的高度。读完之后，我感觉自己对媒体伦理的认识也被重塑了，思考如何平衡商业利益与公共价值成为新的议题。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的文风和选材感到非常新颖，它成功地在学术深度和行业前沿动态之间找到了一个微妙的平衡点。书中穿插了对近年来几个标志性数字出版案例的深度拆解，这些案例分析非常“接地气”，包含了决策背后的权衡利弊和实际执行中遇到的困难。比如，它对于如何利用A/B测试优化电子书的封面设计，以及如何通过数据分析调整连载小说的发布频率，这些细节的描写，充满了实战的痕迹。相较于那些只谈大趋势的书籍，这种具体到操作层面的叙述，提供了即刻可以借鉴的经验。它让我明白，数字出版的成功绝非偶然，而是无数个精细化决策累积的结果。这种“小处着眼，宏观把握”的处理手法，让阅读过程充满了发现的乐趣，总能从看似平凡的案例中提炼出具有普遍指导意义的规律。