发表于2024-11-24
图书介绍
店铺： 湖北新华书店图书专营店
出版社： 机械工业出版社
ISBN：9787111574507
商品编码：16184121309
包装：平装-胶订
出版时间：2017-08-01
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图书描述
| 图书基本信息 | |||
| 图书名称 | 轻营销：小预算玩转大市场 第3版 | 作者 | 唐文 |
| 定价 | 65.00元 | 出版社 | 机械工业出版社 |
| ISBN | 9787111574507 | 出版日期 | 2017-08-01 |
| 字数 | 183000 | 页码 | 280 |
| 版次 | 3 | 装帧 | 平装-胶订 |
| 开本 | 32开 | 商品重量 | 0.4Kg |
| 内容简介 | |
| 唐文，易宝支付CEO助理，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，进行过诸多试错；既待过甲方公司领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既待过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付CEO助理，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（2005年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过 Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。 |
| 作者简介 | |
| 易宝支付市场总监 唐文 北大哲学系毕业，毕业后进入宝洁，负责市场营销工作，期间曾在台湾出版过两本哲学著作，并名列社科类畅销榜前三。 2013年易宝支付，担任市场营销总监，负责易宝支付市场营销活动的对口，期间策动了易宝参观，易宝图书出版，易宝社区，互联网金融千人会等平台合作的营销活动 |
| 目录 | |
| 目录 推荐语 推荐序 第3版序言 第2版序言 第1版序言 第1章 营销不只是做品牌推广 / 1 营销要关注产品 / 1 营销要关注销售 / 3 需要、需求和动机 / 5 商业机会首先是品类机会 / 11 品类机会：升维思考、降维攻击 / 14 人的行为 / 16 首发行为和行为链 / 17 人们使用产品的原动力在产品之外 / 18 频次 / 21 连接、密度和频次 / 23 拓宽品牌关注窗 / 28 点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 / 35 案例 BlueMP麦片：从“小引子”开始探索“大可能” / 39 第2章 从“三板斧”开始的营销故事 / 43 老板的核心任务是保增长 / 44 什么样的创新可能推动指数级增长 / 45 营销三大驱动模式 / 49 渠道驱动 / 49 产品驱动 / 52 受众驱动 / 56 第3章 练会营销的“三板斧” / 61 互联网发展的两波大潮 / 62 消费互联网时代 / 63 产业互联网时代（“互联网 ”时代） / 65 案例 两个月就盈利的五味网络餐厅 / 71 强关系和弱关系 / 77 案例 微信：激活昔日弱关系 / 81 案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 / 85 短路径，强价值 / 88 案例 亚朵：以书为道 / 91 案例 路径创新的典范：洗碗机放进水槽里的奥秘 / 92 场景：掌握轻营销的基石 / 95 未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 / 99 案例 为什么宝洁在中国推出的个品牌是海飞丝 / 99 镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 / 102 案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法 / 106 营销驱动力的“变易” / 108 渠道：轻重混合渠道 / 108 受众：社群的崛起 / 112 案例 回到小镇就业的外语才女 / 113 C2M为什么会崛起 / 119 C2M背后的个人崛起 / 123 从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新 / 129 案例 绝了，PayPal居然这样找早期种子用户 / 130 做产品从强需要、强需求或者强动机出发 / 134 需要、需求和动机在产品推广不同阶段扮演的角色 / 135 产品组合的诀窍 / 137 案例 公益产品组合的排头兵：大病互助捐 / 137 社群和媒体的区别在哪里 / 139 案例 吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 / 141 行业特色源于产品特色 / 144 为什么家装建材很难做品牌 / 144 为什么教育行业的营销制高点在于招生入口 / 147 第4章 轻营销实战篇 / 151 产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 152 案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 154 强内容：小火种引爆新媒体大影响 / 158 案例 打车软件补贴调研 / 160 补贴营销是为了争取边缘人群 / 161 好故事可以传千里 / 163 案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事 / 164 案例 《从0到1》与易宝的故事 / 168 微信公众号背后的情感秘密 / 172 案例 情感飓风：只要心中有沙，哪里都是马尔代夫 / 181 好视觉胜千言万语 / 184 案例 兰普博森：未来感源于对本原表现的追求 / 186 案例 9S：人像原来可以这样拍 / 188 跨界共享，盘活被你忽略的资源 / 192 案例 分享会议室盘活的营销资源 / 193 营销高境界：理念营销 / 194 案例 当代理念营销的范本：“为你读诗” / 196 互联网大篷车：让企业家和未来更企业家分享 / 197 传统企业的互联网转型 / 203 案例 宗毅：裂变式创业 / 204 案例 酷开：一司两制的典范 / 206 案例 易宝：一群人的浪漫 / 208 技术和商业终将重返对人的关怀 / 211 案例 本来生活网：让生活回归本来的味道 / 213 第5章 问题解决力：方法比心态更重要 / 217 优化组织要从招聘开始 / 219 案例 “失控”的环保公益组织 / 221 数据和事实是正确决策的基础 / 222 使用数据和事实来处理棘手的管理问题 / 222 员工总说工作时间不够怎么办 / 222 如何应对员工之间相互打小报告 / 224 分类：笨鸟也能当军师 / 226 大图景思维和结构化思维 / 229 案例 怎样用大图景思维思考企业未来 / 230 时间轴和截面研究法 / 234 总结：写给中小微企业主的几句话 / 241 |
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| 文摘 | |
