内容电商运营系列爆款视频内容打造与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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淘宝大学达人学院著 著

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• 短视频
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• 流量获取
• 用户增长
• 营销策略
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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121325526

商品编码：19279532160

出版时间：2017-09-01

作  者:淘宝大学达人学院 著 定  价:69 出 版 社:电子工业出版社 出版日期:2017年09月01日 页  数:206 装  帧:平装 ISBN:9787121325526 ●1 互联网短视频行业背景
●1.1 互联网短视频发展史
●1.1.1 互联网短视频定义及行业特点
●1.1.2 国外发展史及现状特点
●1.1.3 国内发展史及现状特点
●1.1.4 短视频产业链解析
●1.2 内容电商为何会开启电商2.0时代
●1.2.1 流量痛点下开启的电商2.0时代
●1.2.2 内容电商是电商2.0时代的流量转移
●1.2.3 多种内容形态及平台生态现状
●2 互联网短视频内容生产流程
●2.1 短视频策划的相关环节
●2.1.1 内容策划与制作中的必备要素
●2.1.2 正确认识UGC与PGC的重要性
●2.1.3 如何培养自己的短视频网红
●2.2 爆款短视频的策划与制作
●2.2.1 爆款内容的核心元素
●2.2.2 爆款内容的案例解析
●2.3 如何和电商品牌相结合打造好短视频内容
●2.3.1 电商品牌对于短视频的需求和要点
●部分目录

内容简介

“内容电商运营系列”是由大学达人学院集合淘系很好创作者讲师编写的，书中对于内容电商知识进行了更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列首批更新的图书包括《直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》和《直击人心的图文内容打造与传播》。伴随着互联网内容的爆发，尤其是短视频的迅速崛起，内容电商运营成了大势所趋。
大学达人学院著的《爆款视频内容打造与传播》一书在此背景下应运而生，本书由大学集合淘系很好讲师、短视频行业的领军人物编写，对内容电商运营中短视频的制作、打造、传播和运营，进行了详尽而精彩的解读。书中介绍了爆款短视频的核心元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于读者深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。
本书面向的是商家、品牌方、短视频从业者和网红达人。本书可作为各类院校电子商务及相关等
淘宝大学达人学院 著 大学达人学院，是由达人团队联合大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则、内容生产、粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，很终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进本行业的健康、可持续发展。大学达人学院志在成为学习优选内容电商的优选的学校。

《流量密码：引爆增长的爆款短视频内容策略》 引言 在信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何让内容在浩瀚的海洋中脱颖而出，触达目标受众，并最终转化为商业价值，成为无数创作者和企业面临的巨大挑战。短视频凭借其直观、生动、易传播的特性，已然成为连接品牌与消费者的重要桥梁。然而，仅仅制作短视频已不足以应对激烈的市场竞争，关键在于如何打造真正能够引发共鸣、驱动行动的“爆款”内容。 《流量密码：引爆增长的爆款短视频内容策略》一书，并非一本浅尝辄止的教程，而是一部深度剖析短视频内容生产与传播底层逻辑的实战指南。它旨在帮助读者拨开迷雾，掌握那些能够持续吸引流量、激活用户、最终实现商业增长的秘密武器。本书将带领你从内容创作的源头开始，一步步构建一套系统化的爆款内容打造与传播体系，让你在瞬息万变的短视频战场上，始终处于领先地位。 第一篇：破局之道——理解爆款短视频的底层逻辑 在信息洪流中，什么是“爆款”？它不仅仅是播放量高，更重要的是它能够触动用户的情感、满足用户的需求、引发用户的共鸣，并促使用户产生进一步的互动和转化。本篇将深入剖析爆款短视频的核心要素，帮助你建立对爆款的正确认知。 何谓“爆款”？——超越数字的价值认知： 我们将探讨爆款的真正含义，它并非偶然，而是精心策划、精准执行的结果。爆款的生命力在于其持续的影响力和转化力，而非短暂的曝光。 用户心理与内容需求深度洞察： 了解你的目标受众是打造爆款内容的第一步。本书将引导你如何深入挖掘用户的痛点、痒点、爽点，以及他们在不同场景下的内容偏好，从而创作出直击人心的内容。 流量算法的“游戏规则”： 理解主流短视频平台的流量分发机制至关重要。我们将揭示算法的运作原理，让你懂得如何通过内容优化来提高在算法中的权重，获得更多的曝光机会。 内容“势能”的构建： 爆款内容往往具备一种“势能”，能够吸引用户主动传播。本篇将分析这种势能是如何形成的，包括话题性、稀缺性、情感连接、社会认同等多种维度。 第二篇：内容制胜——打造引爆增长的爆款内容 内容是爆款的基石。本篇将聚焦于如何从策划、脚本、拍摄到后期制作，全方位地提升内容的吸引力和传播力，让你掌握打造高质量、高转化内容的秘诀。 爆款选题的“黄金法则”： 选题是内容创作的灵魂。我们将介绍一系列科学有效的选题方法，包括热点追踪、用户调研、竞品分析、数据驱动等，确保你的内容永远站在潮流前沿，满足市场需求。 剧本创作的“魔法公式”： 一个引人入胜的剧本是爆款的骨架。本书将提供结构化、可操作的剧本创作框架，教授如何设计跌宕起伏的故事情节、塑造鲜活的人物形象、植入情感钩子，让观众欲罢不能。 视觉呈现的“吸睛艺术”： 短视频的视觉冲击力不容忽视。我们将从镜头语言、画面构图、色彩搭配、场景选择等方面，传授如何运用视觉元素来抓住用户的眼球，提升内容的专业度和美感。 声音与音乐的“情感共鸣器”： 声音是情绪的放大器。本书将指导你如何巧用背景音乐、音效、旁白等元素，来烘托视频氛围，传递情感，增强用户的情感连接。 剪辑技巧与节奏掌控： 精湛的剪辑是爆款的催化剂。我们将分享不同风格的剪辑技巧，以及如何通过剪辑来控制视频节奏，保持用户的观看兴趣，直至视频结尾。 文案与封面的“第一印象杀”： 吸引用户点击观看，文案和封面至关重要。本书将揭示如何撰写简洁有力、引发好奇的文案，以及设计直观、传达核心信息的封面图，让你的内容在海量信息中脱颖而出。 第三篇：传播之道——让爆款内容引爆社交裂变 好内容需要有效的传播才能发挥其最大价值。本篇将深入探讨如何借助平台规则和社交裂变机制，将你的爆款内容推向更广阔的舞台，实现流量的指数级增长。 平台分发机制下的传播策略： 不同的短视频平台有其独特的流量分发逻辑。本书将为你解析各大平台（如抖音、快手、B站等）的传播特点，并提供针对性的传播策略。 社交裂变的设计与引导： 如何让用户主动帮你传播？我们将分享构建社交裂变机制的有效方法，包括互动设计、评论引导、话题挑战、用户激励等，让内容像病毒一样快速蔓延。 达人合作与矩阵式推广： 借助KOL/KOC的力量，可以快速提升内容的曝光度和可信度。本书将指导你如何甄选合适的合作达人，以及如何构建多账号矩阵，形成协同传播效应。 社群运营与私域流量转化： 将流量沉淀到私域，是实现持续转化的关键。我们将探讨如何通过社群运营，与用户建立更深层次的连接，并将兴趣转化为忠诚用户，最终实现销售转化。 数据复盘与迭代优化： 传播并非一蹴而就，持续的数据分析和优化至关重要。本书将教授如何解读关键数据指标，找出内容传播的瓶颈，并据此调整内容策略和传播方法，实现持续增长。 第四篇：变现之道——让爆款内容驱动商业增长 打造爆款内容，最终目的是实现商业价值。本篇将聚焦于如何将流量和影响力转化为实际的商业收益，实现内容与商业的完美融合。 内容变现的多元化模式： 从广告植入、直播带货、商品橱窗到知识付费，内容变现的途径多种多样。本书将详细介绍各种主流的变现模式，并帮助你找到最适合自己的方式。 品效合一的内容营销策略： 如何让内容在提升品牌影响力的同时，直接驱动销售？我们将探讨如何设计能够兼顾品牌形象和转化效果的内容营销活动。 用户生命周期管理与复购激励： 留住老用户比获取新用户更具成本效益。本书将分享如何通过持续的内容输出和精细化的用户运营，来提升用户粘性，促进复购。 数据驱动的转化漏斗优化： 将流量转化为订单，需要对整个转化流程进行精细化管理。我们将介绍如何构建和优化转化漏斗，提高每一环节的转化率。 未来趋势预测与创新应用： 短视频领域仍在不断发展变化。本书将对未来的趋势进行预测，并鼓励读者积极探索新的内容形式和变现模式，保持创新活力。 结语 《流量密码：引爆增长的爆款短视频内容策略》是一本写给所有渴望在短视频领域取得成功的内容创作者、市场营销人员、品牌运营者以及创业者的实战指南。它不仅仅提供方法和技巧，更重要的是构建一种思维模式，一种洞察人性、理解平台、精通传播的战略眼光。通过本书的学习，你将能够从容应对短视频时代的挑战，掌握源源不断的流量密码，将优质内容转化为持久的商业增长。现在，是时候开启你的爆款内容之旅，引爆属于你的增长奇迹了！

评分☆☆☆☆☆

对于长期关注内容电商领域的人来说，寻找一本真正能够提供深度见解的书并不容易。许多作品要么过于理论化，要么过于碎片化，难以形成系统的认知。而这本《内容电商运营系列爆款视频内容打造与传播》在这一点上做得相当出色。它并没有简单地罗列各种“套路”和“技巧”，而是从内容本身的价值出发，探讨如何创造出能够引发用户共鸣、解决用户痛点、并最终实现转化的优质视频。我尤其欣赏书中对“传播机制”的细致解读，它不仅仅局限于传统的平台推广，而是将目光投向了更加多元化的传播渠道，包括私域流量的激活、用户口碑的引导以及跨平台资源的整合。书中对于“爆款”的定义，也并非仅仅追求短期的流量高峰，而是强调可持续的内容生命力和品牌影响力。它提出的“内容-传播-转化”的闭环思维，为我理解和优化内容电商的整体运营提供了一个清晰的框架。我确信，这本书将成为我未来工作中重要的参考工具。

评分☆☆☆☆☆

我一直对内容电商这个领域很感兴趣，市面上的书也看过不少，但总觉得缺了点什么。最近入手了这本《内容电商运营系列爆款视频内容打造与传播》，虽然还没来得及深入研读，但光是翻看目录和一些章节的引言，就感觉眼前一亮。特别是关于“爆款视频内容打造”的部分，它没有空泛地讲什么“创意万岁”，而是深入到具体的方法论。比如，它提到了如何通过用户画像来精准洞察需求，然后将这些需求转化为具有吸引力的内容形式。我尤其欣赏它关于“痛点切入”和“价值输出”的详细讲解，这让我意识到，很多时候我们以为的“好内容”，其实并没有真正触及到用户的核心诉求。书中对不同视频平台的特性分析也相当到位，比如抖音、快手、B站等，它们各自的用户群体、内容生态和推荐机制都有很大差异，而这本书能够细致地讲解如何在这些平台上去“因材施教”，打造最适合的爆款内容。它不像有些书那样，把所有平台一概而论，而是能够针对性地给出建议，这对于我们实操来说，简直是福音。我期待在接下来的阅读中，能学到更多实用的技巧，尤其是那些能够帮助我快速提升视频转化率的策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受就是“专业”与“前沿”。作为一名在内容电商领域摸爬滚打多年的老兵，我深知这个行业变化之快，尤其是视频内容的迭代速度更是惊人。而这本书恰恰捕捉到了最新的趋势和最有效的打法。它对“爆款视频内容打造”的理解，不仅仅停留在表面的吸引眼球，而是深入到内容的底层逻辑，比如情感共鸣、信息结构、节奏把控等等。我尤其关注书中关于“数据驱动”的内容，它强调了如何通过数据分析来优化内容创作和传播策略，避免盲目试错。这种科学严谨的态度，是很多同类书籍所缺乏的。此外，书中对于“传播”的理解也相当独到，它不仅考虑了平台的自然流量，还深入探讨了付费推广、社群运营等多种手段的组合运用，形成了一个完整的传播闭环。我发现书中提到的很多概念和方法，都是我之前在实践中零散接触过的，但这本书将它们系统化、条理化地呈现在我面前，让我对整个内容电商的传播链路有了更清晰、更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

我是一个内容电商的新手，选择这本书纯粹是抱着学习的心态，希望能为我的创业之路打下坚实的基础。读了这本书，我才意识到内容电商的学问真的非常深奥，但同时又充满了无限可能。它用通俗易懂的语言，为我揭示了“爆款视频内容”究竟是如何炼成的。从最初的创意构思，到脚本打磨，再到拍摄剪辑，每一个环节都有详细的指导。我特别喜欢书中关于“用户心理分析”的部分，它让我明白了为什么有些视频能瞬间抓住观众的眼球，而有些却无人问津。书中列举了大量成功的爆款视频案例，并对其成功之处进行了深入剖析，这对我这种初学者来说，简直是宝藏。更让我惊喜的是，书中关于“传播”的部分，也给我打开了新的视野。我之前只知道发布视频，但不知道如何让它传播出去，产生更大的影响力。这本书教会了我如何利用各种平台规则和社群的力量，让我的内容触达更多的潜在客户。虽然我还在学习初期，但这本书已经让我对内容电商充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是内容电商从业者的一剂强心针！我最近在负责公司的内容电商账号运营，说实话，压力挺大的。每天都要绞尽脑汁想内容，但效果却总是差强人意。偶然的机会看到这本书，毫不犹豫就入手了。拿到书后，我立刻被它扎实的理论基础和丰富的实操案例所吸引。尤其是关于“传播策略”的部分，简直是为我量身定做的。书中不只是教你如何制作内容，更重要的是教你如何让内容“跑起来”，如何在海量信息中脱颖而出。它详细解析了各种传播渠道的特点，以及如何根据内容属性选择最合适的传播方式。我特别喜欢它关于“社交裂变”和“KOL合作”的章节，里面提供了很多具体的案例分析和操作步骤，让我看到了很多新的可能性。它并没有回避其中的风险和挑战，而是坦诚地剖析了可能遇到的问题，并给出了相应的解决方案。这让我觉得这本书非常接地气，而不是纸上谈兵。我迫不及待地想将书中学到的知识运用到实际工作中，希望能帮助我们的内容电商业务更上一层楼，做出真正有影响力的爆款视频。