坚守与变革？遭遇大数据时代的传统出版业 张立等著 社科文献 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张立，介晶，梁楠楠 等 著

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店铺： 墨轩书屋图书专营店

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520118316

商品编码：28395541333

包装：平装

开本：16

用纸：胶版纸

正文语种：中文

内容简介

2015年9月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》。在国务院的部署与推动下，各行各业都在谋划自己的大数据中心和大数据产业，大数据逐渐成为行业中提到的多的概念之一，出版业也不例外。
这些年来，从出版介质、出版流程、出版内容都发生了很大的变化。然而，很多出版社都说自身很小，没有什么大数据。但实际上，每家出版社，甚至于每个人都可以拥有自己的大数据。比如数字出版行业的ERP,在ERP里能产生生产记录、财务记录、管理记录、资源统计等。 
在大数据的浪潮下，出版业如何看待大数据，出版业有哪些数据，这些数据是不是可以称得上“大数据”，出版业该如何利用这些数据推动出版产业发展等问题，值得引起出版界的关注与探索。同时出版界人需要对大数据的价值逻辑有足够深刻的洞察，而不是只是鼓吹大数据的神奇价值。“大数据”现在变成了一个“框”，几乎什么都往里面装。这样有好处，也有坏处。好处就是让很多决策者们知道了数据的价值。坏处就是，很多忽悠的人都企图在这里面分一杯羹。数据中的价值是存在的，而且还远远未被挖掘出来。该怎样利用好大数据，还需要我们出版业不断的探索。本书将研究出版业有哪些数据，如何利用这些数据来产生价值，并探究这些数据又将给出版业带来哪些变革。
具体内容包括：出版业现状及典型数据、大数据的实质及实施流程、数据主要类型、已较为成熟的行业应用案例、大数据在出版业的应用探究及部分案例、转型升级与大数据等。

作者简介

张立：中国新闻出版研究院副院长，国家数字版权保护技术研发工程专职副组长，中宣部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国务院特殊津贴享受者。编审，研究员，硕士生导师。目前主要参与数字出版、数字版权、知识服务等方面的规划起草、课题研究、技术开发、教学培训等工作。
主要著作：中国数字出版产业年度报告，数字出版实用编辑教程，中外互联网及手机出版法律制度研究，数字版权保护技术与应用，数字时代全媒体整合营销，中外音像产业及相关政策研究， 跨媒体出版调查与测试报告等。

目录

第一章　传统出版业现有数据状况／1
　　第一节　传统出版业数据类型／5
　　　　一　内容数据／6
　　　　二　发行数据／7
　　　　三　印刷复制数据／7
　　　　四　进出口数据／7
　　　　五　版权数据／7
　　　　六　出版物元数据／7
　　　　七　出版业网站数据／7
　　第二节　传统出版业数据规模／8
　　　　一　内容数据量的计算方法／8
　　　　二　出版业年度内容数据量——以2016年为例／8
　　　　三　最近十年全国出版业累计出版书刊报内容数据量／11
　　　　四　其他相关数据量／13
　　第三节　传统出版业数据利用／21
　　　　一　宏观统计／21
　　　　二　趋势分析／22
　　　　三　选题策划／22
　　　　四　营销发行／22
　　补充知识：数据存储单位／24
第二章　互联网等新兴产业大数据状况／25
　　第一节　大数据主要类型／28
　　　　一　用户行为数据／28
　　　　二　用户消费数据／29
　　　　三　用户地理位置数据／29
　　　　四　机器和传感器数据／29
　　　　五　互联网金融数据／29
　　　　六　用户社交等UGC数据／30
　　第二节　大数据规模／30
　　　　一　全球数据量／30
　　　　二　全球大数据市场规模／31
　　　　三　中国数据量／32
　　　　四　中国大数据市场规模／33
　　第三节　大数据利用／35
　　　　一　趋势预测／36
　　　　二　产品优化／36
　　　　三　领域应用／36
　　补充知识：大数据相关概念／44
第三章　传统出版业与互联网等新兴产业的数据特征／45
　　第一节　传统出版业数据特征／47
　　　　一　内容数据居多／47
　　　　二　以静态数据为主／47
　　　　三　数据结构相对统一／47
　　　　四　数据知识属性高／48
　　第二节　互联网大数据特征／48
　　　　一　海量的数据规模／49
　　　　二　快速的数据流转／49
　　　　三　多样的数据类型／49
　　　　四　价值密度低／50
　　　　五　数据真实性／50
　　第三节　传统出版业数据与互联网大数据特征比较／50
　　　　一　数据规模比较／50
　　　　二　数据真实性比较／52
　　　　三　数据类型比较／52
　　　　四　数据时效性比较／52
　　　　五　数据用途比较／52
　　　　六　数据产生方式比较／53
　　　　七　用户信息掌握程度比较／53
　　补充知识：大数据发展前景／54
第四章　大数据对传统出版业的冲击／55
　　第一节　互联网带给传统出版业的深刻影响／57
　　　　一　用户创作内容／57
　　　　二　内容的碎片化／57
　　　　三　传播的去中心化／57
　　　　四　开放性与开源性／58
　　　　五　交互性与社交化／58
　　　　六　阅读习惯及方式发生改变／58
　　第二节　大数据对传统出版业的冲击／59
　　　　一　出版理念：以读者为核心VS以作者为核心／59
　　　　二　内容分发：个性化推送VS无差别传播／60
　　　　三　产品形态：聚合关联VS内容封装／61
　　　　四　阅读行为：可获取VS难以获取／61
　　第三节　大数据对出版业内容生产与营销方式的影响／62
　　　　一　内容推送精准化／62
　　　　二　产品使用社交化／63
　　　　三　用户需求驱动产品迭代／64
　　　　四　知识内容的服务化／64
　　补充知识：大数据实施流程／66
第五章　国家积极推动传统出版业进入大数据时代／79
　　第一节　国家政策积极推动／81
　　　　一　大数据体系建设成为“十三五”出版业发展的重点／81
　　　　二　数字化转型升级与融合发展政策助推大数据技术与出版业相融／82
　　第二节　财政支撑保障到位／86
　　　　一　文化产业专项资金／87
　　　　二　国有资本经营预算资金／88
　　第三节　项目带动作用显著／90
　　　　一　重点促进出版业融合发展和数字化转型升级／91
　　　　二　切实保障新闻出版产业改革政策落实生效／91
　　　　三　新闻出版大数据应用工程／92
　　第四节　相关标准及时出台／93
　　　　一　以ISLI/MPR标准为支撑的元数据／93
　　　　二　以CNONIX标准为支撑的“出版发行数据”／95
　　补充知识：数字出版转型示范单位／96
第六章　出版业及相关新兴业态在大数据时代的应对尝试／97
　　第一节　大数据技术应用案例总体分析／99
　　　　一　大数据技术应用案例总览／99
　　　　二　传统出版业应用特点：基于存量资源的大数据应用／102
　　　　三　新兴业态应用特点：基于知识服务的大数据应用／104
　　第二节　传统出版业大数据技术应用实践／107
　　　　一　人民出版社：“党员小书包”大数据平台／107
　　　　二　知识产权出版社：中国知识产权大数据与智慧服务系统建设案例／125
　　　　三　人民法院出版社：法信大数据平台案例／143
　　　　四　社科文献出版社：运用大数据思维，从出版“小数据”做起／152
　　　　五　皖新传媒：AI学智慧教育平台／165
　　第三节　新兴业态大数据技术应用案例／183
　　　　一　网络文学用户行为分析案例／183
　　　　二　中国知网大数据出版实践案例／193
　　　　三“壹学者”移动学术科研服务平台案例／212
　　　　四　咪咕数媒“咪咕阅读”大数据平台案例／226
　　　　五　知乎——知识服务先行者／245
　　　　六　罗辑思维——用新技术重新生成知识／248
　　第四节　与内容产业相关的大数据技术应用案例／251
　　　　一　百度信息流——决战AI时代／251
　　　　二　互联网诉讼服务平台大数据实践案例／254
　　　　三　塔防类网页游戏产品分析中的用户数据分析应用／264
　　　　四　学生试题推荐系统中的大数据应用／276
　　补充知识：大数据常用工具及算法／284
第七章　大数据时代出版业的发展思考与建议／289
　　第一节　政府层面：加强新兴出版监管／291
　　　　一　新兴出版平台监管现状／291
　　　　二　改善新兴出版监管现状的建议／296
　　第二节　行业层面：切实转变思路／299
　　　　一　探索转型升级之路，始终坚持把社会效益放在首位／299
　　　　二　推进“一把手”工程，重视整体战略转型／300
　　　　三　加快跨界融合，延伸出版产业链／301
　　　　四　弱化出版物形态，积极探索知识服务模式／301
　　　　五　引进新型人才，建立市场化薪酬机制／302
　　　　六　鼓励内部竞争，形成优胜劣汰机制／303
　　　　七　鼓励大胆尝试，健全容错机制／303
　　　　八　激发内在动力，引入资本机制／303
　　第三节　企业层面：以需求为导向理性应对大数据／304
　　　　一　要理性看待大数据／304二小数据亦有其用武之地／305
　　　　三　出版单位要明确需求，量体裁衣／307
写在后面的话　坚守与变革——一个值得思考的问题／309
参考文献／311
附　录／315
　　附录A：相关政策／315
　　附录B：数字出版转型示范单位名单／362
　　附录C：大数据词典／367
　　附录D：新闻报道等相关信息索引／377
　　附录E：出版业有“大数据”吗？／384
　　附录F：追求变革不失沉着，追求品质不失灵动／397
后　记　学术著作与学术尊严／399

转型浪潮中的出版业：创新、融合与未来之路 在信息技术日新月异的今天，出版业正经历着前所未有的深刻变革。传统的出版模式在数字洪流的冲击下，面临着严峻的挑战，但同时也孕育着新的机遇。这场转型并非简单的数字化，而是一场涉及内容生产、传播渠道、阅读体验乃至商业模式的全方位重塑。要理解这场变革，我们必须深入剖析其驱动因素，洞察其发展趋势，并积极探索应对之道。 一、技术浪潮的席卷：大数据、人工智能与移动互联的深刻影响 大数据时代最显著的特征便是数据的海量、多样和高速增长。对于出版业而言，这意味着海量的读者行为数据、内容创作数据以及市场反馈数据。如何有效地收集、分析和利用这些数据，成为出版机构能否在新时代立足的关键。 读者洞察的精细化： 通过对读者阅读习惯、兴趣偏好、购买行为等数据的深度挖掘，出版机构可以更精准地理解目标读者群，从而进行更具针对性的内容选题策划和营销推广。例如，了解某一类读者对某一题材的长期关注，可以指导编辑团队开发系列作品；分析读者在不同平台的阅读偏好，可以优化内容的呈现形式，如提供碎片化阅读的摘要、长篇深度阅读的原文，甚至互动式的阅读体验。 内容生产的智能化辅助： 人工智能（AI）在内容生产领域的应用日益广泛。AI可以辅助进行文献检索、信息梳理、初稿生成、文本校对和润色，甚至能够根据用户需求自动生成定制化内容。虽然AI尚不能完全取代人类的创造力和深度思考，但它能够极大地提高内容生产的效率，解放编辑和作者的精力，让他们能够更专注于思想的创新和艺术的打磨。例如，AI可以辅助生成新闻摘要、翻译书籍、创作简单的科普读物，为作者提供写作灵感和素材。 传播渠道的多元化与碎片化： 移动互联网的普及使得信息传播的速度和广度呈几何级增长。微信、微博、短视频平台、知识付费平台等成为新的内容分发渠道。传统出版社需要打破原有的发行壁垒，积极拥抱这些新兴平台，以更灵活、更具创意的方式将优质内容触达更广泛的读者。这意味着出版业不能再仅仅依赖传统的书店销售和线上电商，而是要构建多渠道、全方位的传播网络，让内容“活”起来，融入到读者的日常生活中。 二、内容生态的重塑：从单向输出到互动共创 技术的发展不仅改变了传播方式，也深刻影响了内容的生产和呈现形态。出版业正从过去相对封闭的单向输出模式，走向更加开放、互动的共创生态。 内容边界的模糊与拓展： 传统意义上的“书籍”概念正在被打破。文字、图像、音频、视频、AR/VR等多种媒介形式的融合，催生了“全媒体出版”、“融合出版”等新业态。一本书可以不仅仅是一本纸质书，还可以是配套的电子书、有声书、线上课程、互动游戏，甚至是一场线上线下结合的社群活动。这种多形态的内容产品，能够满足不同读者的多元化需求，拓展出版物的生命周期和商业价值。 用户参与与社群构建： 读者不再是被动的接受者，而是可以参与到内容的创作、传播和评价中来。通过众筹出版、读者共创、线上讨论区、书评社区等形式，出版机构可以激发读者的参与热情，建立忠实的读者社群。这种社群的建立，不仅能够为出版机构提供宝贵的反馈和建议，还能够形成强大的口碑传播效应，成为出版物成功的助推器。 知识服务的崛起： 随着信息爆炸和知识焦虑的加剧，用户对高质量、体系化的知识需求日益增长。出版机构凭借其在内容组织、筛选和整合方面的专业优势，正积极向知识服务领域转型。这包括但不限于提供在线课程、付费专栏、知识地图、专业咨询等。通过将优质内容转化为可服务化的知识产品，出版业能够实现更直接、更持续的价值变现。 三、商业模式的革新：从一次性销售到多元化盈利 传统出版业高度依赖于图书的销售收入，这种模式在数字时代面临着巨大的压力。出版社必须探索新的盈利模式，以应对挑战并实现可持续发展。 内容付费与订阅模式： 知识付费、内容订阅等模式正在成为出版业新的增长点。通过提供高质量的独家内容、深度分析报告、定制化学习方案，出版机构可以吸引用户付费订阅，形成稳定的现金流。例如，一些专业出版社可以围绕某一领域推出年度订阅服务，提供持续更新的行业资讯和研究报告。 IP运营与多元化开发： 优质的图书内容本身就是宝贵的IP（知识产权）。出版机构可以进一步挖掘图书的IP价值，将其拓展到影视、动漫、游戏、文创产品等多个领域，实现IP的多元化变现。这需要出版机构具备更强的跨界整合能力和版权运营能力。 数据驱动的精准营销与服务： 如前所述，数据分析能够帮助出版机构更好地理解读者，从而进行更有效的营销推广。例如，基于读者的阅读历史和兴趣偏好，推送个性化的图书推荐、举办定制化的读者活动。同时，也可以基于用户数据提供增值服务，例如为特定行业的从业者提供专业的图书选购建议和培训课程。 平台化与生态建设： 一些有远见的出版机构正在尝试构建自己的内容平台或生态系统。通过整合内容生产、传播、互动、服务等各个环节，打造一个连接作者、读者、内容和技术的闭环。这种平台化战略有助于出版机构牢牢掌握用户资源，构建核心竞争力。 四、应对挑战与拥抱未来：出版业的转型之路 面对汹涌而来的变革浪潮，出版业的转型并非易事，需要出版机构具备战略眼光、创新意识和执行力。 强化内容核心竞争力： 无论技术如何发展，内容永远是出版业的生命线。出版机构需要回归内容创作的本质，坚持高品质、深度的内容生产，打造具有思想价值和艺术魅力的作品。同时，也要关注新兴选题的挖掘，紧跟时代发展的步伐。 拥抱技术与数据思维： 出版机构需要积极引进和学习新技术，掌握数据分析的能力。将技术视为提升效率、优化体验、拓展业务的有力工具，而不是潜在的威胁。培养具备跨学科背景和数据分析能力的人才团队至关重要。 构建开放合作的生态： 转型不是单打独斗，而是需要与技术公司、平台运营商、内容创作者、读者等各方力量建立广泛的合作关系。通过资源共享、优势互补，共同推动出版业的创新与发展。 以用户为中心的服务理念： 深刻理解读者的需求，将读者置于一切工作的中心。通过提供更便捷、更个性化、更具价值的内容和服务，赢得读者的青睐和忠诚。 勇于试错与持续迭代： 转型是一个不断探索和试错的过程。出版机构需要具备敢于尝试新模式、勇于承担风险的精神，并能够根据市场反馈及时调整策略，持续迭代优化产品和服务。 总而言之，大数据时代的出版业正经历着一场深刻的“蜕变”。它不再仅仅是文字的载体，而是成为集信息、知识、文化、娱乐于一体的综合性内容服务提供商。那些能够成功拥抱技术、创新内容、重塑商业模式、以用户为中心的出版机构，必将在未来的竞争中占据有利地位，继续发挥其在传承文明、启迪智慧方面的独特作用。这是一场充满挑战但也孕育着无限可能的伟大变革。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了非常深刻的印象，那种沉稳又不失现代感的色彩搭配，似乎就在无声地诉说着内容的主旨——在时代的洪流中，如何找到坚守的基石与变革的勇气。我尤其欣赏作者在引言部分对当前信息爆炸现象的精辟概括，那种抽丝剥茧般的洞察力，让我立刻意识到这不是一本浮于表面的行业观察报告，而是深入骨髓的思考。它探讨了新技术对阅读体验的重塑，那种对传统阅读仪式感的珍视与迷恋，简直是说出了我这个老派读者的心声。我常常在想，电子屏幕的冰冷光泽，能否替代纸张的温润触感和油墨的独特气味？这本书似乎提供了一个思考的框架，它没有简单地站在任何一方，而是试图搭建一座理解新旧媒介的桥梁。我特别留意了其中关于“内容为王”在数字化转型中的新内涵的论述，那部分观点独到且富有启发性，促使我重新审视那些我过去习以为常的出版流程和价值链。总而言之，这本书在视觉和思想层面都成功地吸引了我，让我对后续内容的阅读充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，就像是参加了一场关于出版业命运的高端圆桌会议，每一章的论证都如同专家们精心准备的发言稿，逻辑严密，数据扎实。最让我拍案叫绝的是作者对于“用户参与”这一概念的阐释，它不再是简单的评论互动，而是深入到了内容生产和分发的每一个环节。那种将读者视为共同创作者的理念，彻底颠覆了我过去对出版商——读者之间那种传统供需关系的认知。书中引用的几个案例分析，特别是关于一些独立内容平台如何通过社群的力量实现小众内容的爆发式增长的描述，极具操作层面的参考价值。我感觉作者在叙述中蕴含着一种对传统知识传播体系的敬畏，但同时又毫不留情地指出了其在效率和触达性上的局限。这种恰到好处的平衡感，使得整本书读起来既有深度又不失温度，避免了陷入对技术盲目崇拜的窠臼。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文脉络给我一种强烈的“手术刀式”的解剖感。作者似乎对传统出版业的每一个环节都进行了细致入微的扫描和诊断，无论是选题策划、稿件编辑，还是印刷装订、发行推广，无一被放过。我印象最深的是关于供应链管理效率提升的探讨，书中对传统库存积压和物流滞后问题的批判，显得尤为犀利和中肯。它不是空泛地批评，而是紧密结合了新的物流技术和数据分析工具，勾勒出了一个更加敏捷、更具响应性的出版生态系统的蓝图。我个人认为，这本书的最大价值在于它提供了一种“变革的思维工具箱”，它鼓励从业者去质疑“我们为什么一直这样做”，而不是仅仅满足于“我们过去一直都是这样做”。这种批判性思维的植入，使得这本书的生命力远超一般的行业报告。

评分☆☆☆☆☆

坦率地说，这本书的学术气息略显浓厚，但好在作者的叙事技巧高超，总能在关键时刻穿插一些行业内部人士的访谈片段或生动的市场小故事，这使得原本可能枯燥的理论讨论变得鲜活起来。我特别欣赏它对“专业主义”的重新定义。在人人都可以发声的时代，传统编辑和策划的专业门槛究竟在哪里？这本书给出了一个非常耐人寻味的答案——专业主义将转向“信息筛选、价值锚定和信任构建”的复合能力上。它强调的不是技术操作的熟练，而是人文素养与数据理解力的融合。这种对核心竞争力的重新聚焦，对于任何身处内容产业的人来说，都是一次及时的提醒。它让我思考，在未来的竞争中，那些无法被算法轻易替代的、真正具有深度思考和价值判断的能力，才是我们最需要坚守和培养的“壁垒”。这本书无疑是一剂清醒剂，让人在面对数字化浪潮时，能保持清醒的头脑和坚定的方向感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格极其凝练，没有一丝多余的赘述，仿佛每一句话都经过了精密的计算才得以落笔。对于我这样追求阅读效率的读者来说，这种紧凑感是非常宝贵的。我特别关注了其中关于版权保护在网络时代的复杂性问题，作者深入剖析了跨平台、跨国界的知识产权维护所面临的挑战，并提出了一些极具前瞻性的应对策略。这部分内容，我感觉它超越了单纯的出版行业范畴，甚至可以作为理解数字经济下知识产权法演变的参考读物。特别是作者对于“去中心化”趋势如何重塑内容分发网络的分析，让我不得不停下来，仔细回味那些复杂的图表和模型。它展现了一种深刻的行业洞察力，不仅仅看到了表面的变化，更捕捉到了驱动这些变化的底层技术逻辑和商业模式的重构。读完这部分，我对于“未来已来”这句话有了更具象的理解。