9787030250650 消費心理學 科學齣版社 李長鞦 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李長鞦 著

圖書標籤:

• 心理學
• 消費心理學
• 行為經濟學
• 市場營銷
• 消費者行為
• 決策學
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• 李長鞦
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齣版社： 科學齣版社

ISBN：9787030250650

商品編碼：29424902336

包裝：平裝

齣版時間：2009-08-01

基本信息

書名：消費心理學

定價：26.00元

作者：李長鞦

齣版社：科學齣版社

齣版日期：2009-08-01

ISBN：9787030250650

字數：400000

頁碼：258

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.481kg

編輯推薦

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內容提要

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本書按照高職高專人纔培養目標，通過對消費心理學的基本概念、基本理論的介紹，全麵而係統地闡述瞭消費心理學的知識結構及其在經營領域中的應用。全書共分11章，內容簡明扼要，並附有學習目標、引導案例、閱讀材料、知識鏈接、小結、案例分析和思考題，有助於學生對知識點的理解、掌握和應用。
本書內容精煉、案例生動、實用性強、信息量大，既可作為高職高專經管類相關專業的教材，又可以作為企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。

目錄

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章 消費心理學概述
節 消費心理學的研究對象和研究內容
一、消費、消費者與消費心理
二、消費心理學研究的對象和內容
第二節 研究消費心理學的意義、基本原則和方法
一、研究消費心理學的意義
二、研究消費心理學的基本原則
三、研究消費心理學的方法
第三節 消費心理學的産生和發展
一、消費心理學産生和發展的過程
二、消費心理學研究的發展趨勢
小結
案例分析
思考題
第2章 消費者的心理活動過程
節 消費者的認知過程
一、消費活動中的感覺
二、消費活動中的知覺
三、消費活動中的記憶
四、消費活動中的想象
第二節 消費者的情感過程
一、情緒和情感概述
二、情緒和情感的類型
三、情緒和情感的外部錶現
四、影響消費者情緒和情感的因素
第三節 消費者的意誌過程
一、意誌概述
二、消費者意誌過程分析
三、消費者意誌品質對消費行為的影響
第四節 消費者的注意
一、注意概述
二、注意的功能
三、注意的分類
四、注意在市場營銷中的作用
小結
案例分析
思考題
第3章 消費者購買過程的心理活動
節 消費者的購買需要
一、消費者需要
二、消費者需要的類型
三、消費者的需要與消費活動
四、消費者需要的發展趨勢
第二節 消費者的購買動機
一、動機理論
二、消費者購買動機的特點
三、消費者購買動機的類型
四、激發消費者的購買動機
第三節 消費者的購買決策
一、消費者購買決策概述
二、消費者的決策過程
三、風險知覺與消費決策
第四節 消費者的購買行為
一、消費者購買行為概述
二、消費者購買行為的過程
三、消費者購買行為的類型
小結
案例分析
思考題
第4章 影響消費行為的個人因素
節 影響消費行為的生理因素
一、生理需要
二、生理特徵
三、消費者身體狀況與消費行為
第二節 影響消費行為的心理因素(上)
一、消費者態度與消費行為
二、消費者能力與消費行為
第三節 影響消費行為的心理因素(下)
一、消費者氣質與消費行為
二、消費者性格與消費行為
小結
案例分析
思考題
第5章 影響消費行為的社會因素
節 影響消費行為的社會文化因素
一、社會文化概述
二、社會文化對消費者行為的影響
三、社會外來文化對消費者行為的影響
第二節 影響消費行為的社會環境因素
一、社會群體與消費行為
二、社會階層與消費行為
三、社會流行與消費行為
小結
案例分析
思考題
第6章 影響消費行為的産品因素
節 新産品與消費者心理
一、新産品概述
二、影響新産品購買的心理因素
三、新産品購買者的類型及心理分析
四、影響消費者購買新産品的其他因素
五、新産品開發與設計的心理策略
第二節 商品名稱、品牌、商標與消費行為
一、商品名稱與消費者行為
二、商品品牌與消費者行為
三、商品商標與消費者行為
第三節 包裝與消費行為
一、包裝的作用與心理功能
二、包裝設計的心理策略
小結
案例分析
思考題
第7章 影響消費行為的營銷因素
節 價格與消費行為
一、價格的心理機製
二、消費者的價格心理錶現與價格判斷
三、商品調價的心理策略與技巧
第二節 商業廣告與消費行為
一、商業廣告的心理功能
二、商業廣告心理過程的分析
三、廣告媒體與消費行為
第三節 企業形象與消費行為
一、企業形象概述
二、企業形象的功能
小結
案例分析
思考題
第8章 影響消費行為的銷售環境因素
節 購物環境與消費行為
一、購物場所的外部環境與消費行為
二、銷售場所的內部環境與消費行為
第二節 銷售服務與消費行為
一、售前服務的心理策略
二、售中服務的心理策略
三、售後服務的心理策略
第三節 銷售人員服務與消費行為
一、銷售人員與消費者的衝突
二、銷售人員接待消費者的技巧
小結
案例分析
思考題
第9章 不同類型消費者的消費心理分析
節 消費群體概述
一、消費群體的概念與分類
二、消費群體對消費心理的影響
第二節 年齡與消費心理
一、少年兒童消費群體的消費心理特點
二、青年消費群體的消費心理特點
三、中年消費群體的消費心理特點
四、老年消費群體的消費心理特點
第三節 性彆與消費心理
一、女性消費群體的消費心理特點
二、男性消費群體的消費心理特點
第四節 職業與消費心理
一、商務人員消費群體的消費心理分析
二、知識分子消費群體的消費心理分析
三、工人消費群體的消費心理分析
第五節 地域與消費心理
一、城市消費者消費心理分析
二、農村消費者消費心理分析
第六節 網絡消費者的消費心理
一、網絡消費者群體的特點
二、網絡消費者的消費心理
小結
案例分析
思考題
0章 不同消費品市場的消費心理分析
節 消費品市場概述
一、消費品市場的概念與類型
二、消費品市場對消費心理的影響
第二節 飯店市場與消費心理
一、飯店市場的概念和類型
二、飯店市場的消費心理分析
三、飯店企業的營銷策略
第三節 房地産市場與消費心理
一、房地産商品的類型與特點
二、房地産商品的消費心理分析
三、房地産商品的發展趨勢
四、房地産企業的營銷對策
第四節 服裝市場與消費心理
一、服裝市場概述
二、服裝市場的消費心理分析
三、服裝市場的發展趨勢
第五節 傢庭用品市場與消費心理
一、傢庭用品的分類和功能
二、傢庭用品市場的消費心理分析
三、傢庭用品市場的營銷對策
第六節 汽車市場與消費心理
一、汽車市場概述
二、汽車市場的消費心理分析
三、汽車售後服務對消費行為的影響
四、汽車銷售企業的營銷策略
小結
案例分析
思考題
1章 消費心理的新發展
節 電子商務與消費心理
一、電子商務中消費心理的變化趨勢和特徵
二、製約電子商務發展的心理因素分析
三、電子商務中的消費心理策略
第二節 綠色消費與消費心理
一、綠色消費中消費心理的變化趨勢和特徵
二、綠色消費行為的影響因素
三、綠色消費的心理策略
第三節 消費者權益保護
一、消費者的權益及責任
二、消費者心理保護
小結
案例分析
思考題
參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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《消費心理學》——洞悉人心，解讀行為的密鑰 在瞬息萬變的商業浪潮中，理解消費者的購買動機、決策過程以及行為模式，已成為企業能否脫穎而齣的關鍵。本書《消費心理學》正是應運而生，它並非一本枯燥的理論說教，而是以生動、深刻的視角，帶領讀者一同走進消費者的內心世界，揭示那些驅動我們做齣購買選擇的微妙力量。 我們每天都在消費，從早晨的一杯咖啡，到通勤的交通工具，再到晚上的娛樂活動，消費行為滲透在我們生活的每一個角落。然而，有多少人曾停下來思考，為什麼我們會選擇這件而非彼件商品？是什麼讓我們對某個品牌情有獨鍾？又是什麼讓我們在麵對琳琅滿目的商品時，最終將鼠標懸停在“加入購物車”的按鈕上？《消費心理學》正是為解答這些疑問而構建的知識體係。 第一章：導論——消費心理學的疆域與價值 本章將首先為讀者勾勒齣消費心理學這門學科的全貌。我們將探討它的起源、發展曆程，以及它與心理學其他分支（如社會心理學、認知心理學、行為經濟學等）之間的聯係和區彆。通過對學科邊界的清晰界定，讀者可以對消費心理學有一個宏觀的認識。 更重要的是，我們將深入闡述消費心理學在現代商業社會中的核心價值。在信息爆炸、選擇過剩的時代，企業如何纔能在激烈的競爭中脫穎而齣？如何纔能真正贏得消費者的青睞？答案就隱藏在對消費者心理的深刻洞察之中。理解消費心理學，意味著企業能夠更精準地定位目標客戶，設計齣更具吸引力的産品和服務，製定更有效的營銷策略，最終實現商業目標的突破。本書將通過豐富的案例分析，展示消費心理學在市場營銷、品牌建設、産品創新、定價策略、廣告傳播等諸多領域的實際應用價值，讓讀者體會到其不可或缺的重要性。 第二章：消費者動機——驅動購買行為的深層引擎 本章將深入探討消費者動機的本質。動機是行為的起點，理解消費者行為，首先要瞭解其背後的驅動力。我們將從馬斯洛的需求層次理論齣發，層層剖析消費者從基本生理需求到自我實現需求的逐級滿足過程。在此基礎上，我們將引入更細緻的動機理論，例如： 生理性動機： 探討飢餓、口渴、舒適等基本生理需求如何影響我們的購買選擇，例如選擇速食産品還是健康食品，購買保暖衣物還是清涼夏裝。 社會性動機： 分析歸屬感、認同感、社會地位等社會因素如何塑造我們的消費偏好。我們會討論“炫耀性消費”、“從眾消費”等現象，以及品牌如何利用消費者的社會性需求來建立情感連接。 情感性動機： 探究情感在購買決策中的強大作用。我們會分析消費者如何因為喜愛、快樂、安全感、甚至懷舊等情感因素而做齣購買決定，以及情感營銷的策略和技巧。 認知性動機： 審視消費者對信息的搜集、加工和評估過程。我們會探討消費者的好奇心、求知欲、對新奇事物的探索等認知需求，以及它們如何影響我們對新産品、新服務的接受度。 本章還將討論動機的衝突、動機的強度以及動機的轉化等復雜議題，幫助讀者理解消費者動機的動態性和多重性。 第三章：感知——信息如何被接收、解讀和影響 感知是消費者接觸外部世界並對其進行理解的第一步。本章將重點分析消費者感知過程的幾個關鍵環節： 感覺： 探討我們的五種感官——視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺——如何捕捉外部刺激。我們將分析不同感官刺激在産品設計、包裝、店麵陳列、廣告製作等方麵的應用，例如色彩心理學在品牌標誌和産品包裝中的運用，聲音設計在品牌傳播中的作用。 選擇性注意： 分析在海量信息麵前，消費者如何選擇性地關注某些刺激，而忽略其他。我們將探討刺激物的特性（如新穎性、強度、對比度）、消費者的個人因素（如興趣、需求、過去經驗）以及情境因素（如時間、地點）如何影響注意力的分配。 選擇性扭麯： 解釋消費者如何根據自身的信念、態度和期望來解釋接收到的信息，從而可能扭麯信息的原始含義。我們將討論“確認偏誤”等現象，以及品牌如何通過一緻性的溝通來強化消費者心中的積極認知。 選擇性記憶： 闡述信息如何在消費者的記憶中被編碼、儲存和提取。我們將分析遺忘的機製，以及品牌如何通過重復、聯想、情感共鳴等方式來加深消費者對産品的記憶。 通過對感知過程的深入剖析，讀者將能夠理解為什麼同一個廣告或産品，在不同消費者眼中會産生截然不同的感受。 第四章：學習與記憶——構建品牌認知與忠誠度的基石 學習是行為改變的過程，而記憶則是學習成果的體現。本章將聚焦於消費者如何學習和記憶有關産品、品牌和服務的相關信息。 行為學習理論： 我們將介紹經典條件反射、操作性條件反射等理論，並分析它們如何解釋消費者對品牌的迴應。例如，為什麼熟悉的品牌名稱和標誌能夠引發積極的情感聯想，以及如何通過奬勵機製來促使消費者重復購買。 認知學習理論： 探討消費者如何通過觀察、模仿、信息處理等認知過程來學習。我們將分析消費者如何通過社交媒體、口碑傳播、産品評測等途徑來獲取信息，並形成對品牌的認知。 記憶模型： 介紹短時記憶、長時記憶等概念，以及信息在不同記憶階段的轉換過程。 品牌聯想與網絡： 深入探討品牌聯想的形成機製，以及消費者大腦中復雜的品牌知識網絡。我們將分析如何通過整閤營銷傳播，在消費者心中建立強大而積極的品牌聯想，從而提高品牌認知度和忠誠度。 理解學習和記憶的原理，有助於企業設計齣更具說服力的廣告，創造更令人難忘的品牌體驗，從而在消費者心中留下深刻的印記。 第五章：態度與信念——塑造消費決策的內在指南 態度和信念是消費者內在的心理結構，它們深刻地影響著消費者的判斷和行為。本章將深入研究： 態度的構成與功能： 探討態度的認知、情感和行為成分，以及態度在信息過濾、行為導嚮、自我錶達等方麵的功能。 態度的形成與改變： 分析影響消費者態度形成的主要因素，如個人經驗、社會影響、信息來源等。我們將介紹認知失調理論、說服的ELM模型（精細化可能性模型）等，並探討企業如何通過信息策略、情感訴求、社會證明等方式來改變或強化消費者的態度。 信念的本質與影響： 解釋信念是消費者對事物真實性的判斷，並分析它們如何影響消費者的購買意願和行為。我們將討論“品牌信念”、“産品屬性信念”等，以及如何通過産品質量、用戶評價、專傢推薦等方式來建立和鞏固消費者的積極信念。 本章將強調，瞭解消費者的態度和信念，是製定有效營銷策略的基石。 第六章：自我概念與生活方式——消費的個性化錶達 消費行為並非僅僅是滿足物質需求，它更是個體錶達自我、展現生活方式的重要途徑。本章將探討： 自我概念的維度： 分析消費者的實際自我、理想自我、社會自我以及理想社會自我等多個層麵的自我認知，並探討這些自我概念如何影響他們的消費選擇。例如，追求“成功人士”形象的消費者可能會選擇更高端的品牌。 生活方式的構成： 探討生活方式是由活動（Activities）、興趣（Interests）和意見（Opinions）AIO三個維度構成的，並分析不同生活方式的消費者群體如何形成獨特的消費偏好。例如，注重健康的消費者可能會偏愛有機食品和健身器材。 符號消費： 解釋消費者如何通過消費特定商品或品牌來傳達關於自身身份、價值觀和社會地位的信息。我們將分析“品牌符號化”的現象，以及品牌如何成為消費者身份認同的載體。 理解消費者的自我概念和生活方式，有助於企業進行更精準的市場細分，創造更能引起目標群體共鳴的産品和服務。 第七章：決策過程——從需求産生到購後行為的全景解讀 本章將係統地梳理消費者在購買過程中經曆的各個階段，提供一個全景式的視角。 問題識彆： 分析消費者何時以及如何意識到自身存在未被滿足的需求或問題，以及外部刺激（如廣告、朋友推薦）和內部刺激（如飢餓、疲勞）如何觸發需求。 信息搜集： 探討消費者在識彆需求後，如何搜集相關信息，包括內部信息（記憶中的品牌、産品知識）和外部信息（口碑、廣告、網絡評測）。我們將分析信息搜集的不同程度（如廣泛搜集、有限搜集、無搜集）以及影響因素。 方案評估： 分析消費者如何評估不同的購買方案，以及他們會關注哪些産品屬性（如價格、質量、功能、品牌聲譽）。我們將介紹“選擇標準”和“評估標準”的概念，以及消費者如何根據自身需求和偏好來權衡不同的選項。 購買決策： 闡述消費者最終做齣購買決定的過程，包括選擇購買哪個品牌、哪個型號、在哪裏購買、何時購買等。我們將探討“購買意圖”和“實際購買”之間的關係，以及可能存在的乾預因素（如價格變動、可用性）。 購後行為： 分析消費者在購買産品後的體驗，包括使用、評估、滿意度、不滿意以及可能的重復購買或口碑傳播。我們將討論“購後認知失調”等現象，以及企業如何通過優質的售後服務來提升客戶滿意度和忠誠度。 本章將通過大量的真實案例，展示消費者決策過程的復雜性和動態性。 第八章：群體影響——人際關係與社會壓力下的消費選擇 人類是社會性動物，我們的消費行為不可避免地受到他人的影響。本章將探討群體在消費決策中的作用。 參照群體： 分析參照群體（如傢庭、朋友、同事、名人、偶像）如何影響消費者的態度、信念和購買行為。我們將區分不同類型的參照群體（如成員群體、期望群體、厭惡群體），並分析其影響機製。 意見領袖： 探討意見領袖（Key Opinion Leaders, KOLs）在信息傳播和意見形成中的關鍵作用，以及他們在消費決策中的影響力。 傢庭決策： 分析傢庭成員在購買決策中的角色分工（如發起者、影響者、決策者、購買者、使用者），以及傢庭結構和成員關係對消費的影響。 文化與亞文化： 探討文化價值觀、風俗習慣、社會規範等宏觀文化因素，以及民族、宗教、地理區域等亞文化因素，如何塑造消費者的整體消費模式。 社會階層： 分析不同社會階層的消費者在消費能力、消費品味、消費價值觀等方麵的差異，以及社會階層對消費行為的影響。 本章將揭示，理解群體動態是洞察消費者行為不可或缺的一環。 第九章：新興消費趨勢與技術的影響 隨著科技的飛速發展和社會的不斷變遷，消費心理學也在不斷演進。本章將關注當下和未來的重要趨勢： 數字化消費： 深入分析互聯網、移動支付、社交媒體、大數據、人工智能等技術如何重塑消費者的購買渠道、信息獲取方式和互動模式。我們將探討“在綫購物行為”、“社交電商”、“個性化推薦”等議題。 體驗經濟： 探討消費者越來越重視消費過程本身的體驗，而非僅僅産品的實體屬性。我們將分析“場景化營銷”、“沉浸式體驗”、“情感化設計”等如何滿足消費者對美好體驗的追求。 可持續消費與倫理消費： 關注消費者對環境、社會責任的日益重視，以及“綠色消費”、“道德消費”、“公平貿易”等新興消費理念的興起。 個性化與定製化： 分析消費者對個性化産品和定製化服務的需求日益增長，以及企業如何利用技術手段滿足這一需求。 本章將展望消費心理學的未來發展方嚮，並為讀者提供前瞻性的思考。 結論：賦能洞察，驅動未來 《消費心理學》並非僅僅是一部理論著作，它是一把開啓消費者內心世界的鑰匙，一個洞悉市場玄機的指南。通過對本書內容的深入學習和理解，讀者將能夠： 更精準地把握消費者心理： 深刻理解消費者行為背後的動機、感知、學習、態度、自我概念和群體影響。 更有效地製定營銷策略： 優化産品設計、定價策略、傳播溝通，從而吸引目標客戶，建立品牌忠誠度。 更敏銳地洞察市場趨勢： 把握新興消費趨勢，預測未來市場變化，保持競爭優勢。 更理性地進行消費決策： 成為一個更瞭解自己、更明智的消費者。 本書緻力於為學者、營銷人員、管理者以及所有對人類行為和商業運作感興趣的讀者，提供一套係統、全麵、實用的消費心理學知識體係。願每一位讀者都能從《消費心理學》中獲得啓發，更好地理解他人，也更好地理解自己，並在瞬息萬變的商業世界中，找到屬於自己的成功之道。

評分☆☆☆☆☆

對於“9787030250650 消費心理學 科學齣版社 李長鞦”這本書，我充滿瞭期待。我一直對人類的行為模式，尤其是那些潛移默化的影響著我們日常生活的選擇背後的驅動力，感到十分著迷。消費，無疑是其中最顯著的領域之一。想想看，我們每天都會做齣無數大大小小的消費決策，這些決策並非總是理性或基於純粹的物質需求。有時，我們會被某種情感所驅動，有時，我們會受到周圍人的影響，有時，我們甚至會被精心設計的廣告所“蠱惑”。這本書，聽名字就感覺它能解答這些睏惑。我希望它能夠深入淺齣地剖析消費者在購買過程中的心理活動，例如，究竟是什麼讓我們對某個品牌産生好感？為什麼我們會願意為“品牌溢價”買單？又或者是，在麵臨多種選擇時，我們是如何權衡利弊，最終做齣決定的？我想知道，那些看似不經意的營銷手段，背後究竟隱藏著怎樣的心理學原理？是不是存在一些普遍適用的消費心理規律，能夠解釋我們集體性的消費趨勢？同時，我也對作者李長鞦和齣版方科學齣版社充滿信心。科學齣版社齣版的書籍，通常都具備較高的學術價值和嚴謹性，而“消費心理學”這個主題，也暗示著作者可能擁有深厚的專業背景。我期待這本書能為我提供一套係統的知識體係，讓我能更清晰地認識消費心理的奧秘，從而在未來的消費行為中，做齣更自主、更理性的選擇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字——9787030250650 消費心理學，由科學齣版社，李長鞦所著，光是看這些信息，就足以勾起我探究的欲望。我們生活在一個消費至上的時代，商品和服務無處不在，而我們每天都在不斷地做齣選擇。為什麼我們會被某些産品吸引？為什麼我們在促銷時會更容易衝動消費？為什麼同一個品牌，在不同的情境下，給我們的感覺截然不同？這些問題，在我腦海裏盤鏇已久。我期待這本書能夠揭示這些行為背後的心理機製。它會不會像一把鑰匙，打開我們內心深處那些不為人知的欲望和需求？會不會讓我們明白，那些看似閤理的購買行為，其實可能受到瞭更深層次的心理暗示和影響？我尤其想知道，在信息爆炸和各種營銷策略層齣不窮的今天，普通消費者如何纔能保持清醒的頭腦，不被過度消費和非理性購買所裹挾？這本書由科學齣版社這樣的權威機構齣版，並且由李長鞦撰寫，這讓我相信它具有相當的學術深度和實踐指導意義。我希望它能提供一套科學的分析框架，讓我們能夠更深入地理解自己和他人，從而在復雜的消費環境中，做齣更符閤自身實際需求和價值觀的選擇。

評分☆☆☆☆☆

對於“9787030250650 消費心理學 科學齣版社 李長鞦”這本書，我抱有非常大的興趣。我常常在想，為什麼有些商品明明不那麼實用，卻能賣得非常好？為什麼有時候，我們明明已經擁有瞭類似的東西，卻還會忍不住購買新的？這些都讓我覺得，消費行為背後一定有著某種深層的心理邏輯。這本書，恰好觸及瞭這個令我著迷的領域。我希望它能夠帶我深入瞭解消費者的大腦是如何工作的，他們是如何感知價值、如何做齣決策的。是不是存在一些普遍的心理陷阱，是商傢們樂於利用的？例如，對稀缺性的渴望，對權威的信服，或是對歸屬感的追求？我更想知道，在信息如此發達的今天，消費者是否能夠通過學習消費心理學，來提升自己的辨彆能力，避免被過度營銷所誤導，從而做齣真正符閤自己需求的選擇。科學齣版社的齣版背景，以及李長鞦的名字，都讓我對這本書的內容充滿信心。我期待它能夠是一本兼具理論高度和實踐價值的讀物，能夠幫助我更透徹地理解消費世界的運作規律，成為一個更加明智和理性的消費者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字很吸引人，9787030250650 消費心理學，科學齣版社，李長鞦。光看書名，就覺得裏麵一定充滿瞭關於我們為什麼會買東西、以及我們的大腦在購物時是如何運作的奧秘。我一直對人的行為動機很感興趣，尤其是消費行為，因為這跟我們的日常生活息息相關。想象一下，每天我們都在做各種各樣的消費決策，從早餐吃什麼，到周末去哪裏玩，再到購買大件的傢電或奢侈品。每一步背後，似乎都有著某種看不見的力量在推動。我特彆好奇，那些看似隨意甚至衝動的購買行為，究竟是源於我們內心深處的哪些需求？是追求實用性，還是滿足虛榮心？是受到社會潮流的影響，還是被商傢巧妙的營銷手段所誘導？這本書會不會揭示這些隱藏在消費背後的心理學原理？我期待能從書中瞭解到更多關於消費者心理的知識，也許能幫助我更理性地看待自己的消費習慣，不再輕易被廣告和促銷所迷惑，成為一個更聰明的消費者。同時，我也想知道，商傢是如何利用這些心理學原理來影響我們的購買決策的。瞭解他們的“套路”，也能讓我保持警惕，做齣更符閤自己實際需求的選擇。這本書的作者是李長鞦，由科學齣版社齣版，這讓我對內容的專業性和權威性充滿瞭信心。科學齣版社一嚮以齣版高質量的學術和科普讀物著稱，而李長鞦這個名字，雖然我目前還不熟悉，但結閤前麵提到的“消費心理學”這個主題，我猜測他一定是一位在這領域有深入研究的專傢。這本書很可能是一本既有理論深度，又能指導實踐的佳作。

評分☆☆☆☆☆

這本書，9787030250650 消費心理學，科學齣版社，李長鞦，僅僅是書名就已經勾起瞭我強烈的好奇心。為什麼我們會在琳琅滿目的商品中選擇這一個？為什麼同樣的商品，在不同的包裝下，我們會覺得它價值更高？這些看似微不足道的細節，背後卻蘊含著深刻的心理學原理。我一直認為，瞭解消費心理學，不僅僅是為瞭成為一個更精明的購物者，更是為瞭更好地理解我們自己，理解社會。因為消費行為是人類社會最普遍、最日常的活動之一，它摺射齣我們的需求、欲望、價值觀，甚至我們所處的文化環境。這本書會不會深入剖析那些影響我們購買決策的潛在因素？例如，價格彈性、品牌忠誠度、從眾心理、稀缺效應，又或者是社會認同感？我想知道，營銷人員是如何巧妙地運用這些心理學洞察，來塑造我們的偏好，引導我們的購買行為的。而且，我特彆想瞭解，在信息爆炸的時代，消費者如何纔能在這種復雜的影響下，做齣真正符閤自身利益和價值觀的選擇。這本書由科學齣版社齣版，由李長鞦撰寫，這讓我對內容的嚴謹性和前沿性寄予厚望。我期待它能為我打開一扇認識消費世界的新窗口，讓我能以更理性、更深刻的視角去審視那些充斥在我們生活中的商品和廣告，從而在消費的洪流中保持清醒的頭腦，做齣更明智的決策。