VI设计 赵俊杰著 9787112141388 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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赵俊杰著 著

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店铺： 天乐图书专营店

出版社： 中国建筑工业出版社

ISBN：9787112141388

商品编码：29500384213

包装：平装

出版时间：2013-09-01

基本信息

书名：VI设计

定价：48.00元

作者：赵俊杰著

出版社：中国建筑工业出版社

出版日期：2013-09-01

ISBN：9787112141388

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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V1通译为视觉识别系统，是CIS系统*传播力和感染力的部分。是将Cl的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在为广泛的层面上，进行直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

本书多采用来自网络、国内外相关著作及作者作品的图例，来详细介绍Vl设计理论基础及形象调研、标志设计、标准字设计、标准色设计、企业吉祥物设计、基础系统综合设计、办公系统设计、企业环境系统设计等Vl设计基础知识。大量的新鲜案例，让大家对V1设计有全新的认识。

作者在实践教学基础上，从更新教学理念和完善教学方法人手，对课程的教学内容和教学体系进行了更为系统和科学的更新与重构，突出课程本身的实践性与创造性，加强开发学生理论与实践相结合的，创造性思维能力与动手操作能力并重的综合设计素质。

本书不仅可作为平面设计专业和广告设计专业本、专科的教材，也可作为中等专业的教学参考。并对广大平面设计工作者进行设计和创作具有一定的参考价值。

目录

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作者介绍

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　　赵俊杰，天津工业大学艺术与服装学院视觉传达系讲师，点时光合广告传媒创意总监。毕业于天津工业大学并留校任教。《中国设计年鉴》第七卷编委、中国包装联合会设计委员会全国委员、天津包装技术协会设计委员会理事。曾获“包装之星”(专业组)、“中国之星”艺术设计大奖七项，2009“天津风”品牌标志设计展*设计奖两项，作品入选国庆六十周年中国设计师特辑，参加2009亚洲展个人作品展等。1988年毕业于天津美术学院装潢设计专业，现任天津工业大学艺术与服装学院视觉传达设计系主任、硕士研究生导师，中国包装联合会设计委员会全国委员，天津包装技术协会设计委员会副秘书长。曾出版《标志设计》、《包装设计教程》、《展示设计》、《服装展示设计》、《平面构成基础》、《平面设计新观念》等书。在《北方美术》、《包装工程》、《装饰》等专业书刊发表论文二十余篇。主要设计作品有：国际老年人年邮资明信片、第八届全运会邮票及小型张、北京世界妇女大会招贴、天津工业大学校标等。

文摘

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序言

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《视觉传达设计：理念、实践与前沿》 书籍简介 在信息爆炸、视觉成为时代主导的今天，优秀的视觉传达设计不仅是信息的有效传递者，更是品牌价值的塑造者，是连接人与世界的重要桥梁。 《视觉传达设计：理念、实践与前沿》一书，并非仅仅是对设计技巧的罗列，而是深入探讨了视觉传达设计的本质、发展脉络、核心理论，以及如何在复杂多变的媒介环境中，构建具有深度、温度和力量的视觉语言。本书旨在为读者构建一个系统而全面的视觉传达设计认知框架，从宏观的设计哲学到微观的实践应用，全方位地揭示设计的魅力与价值。 第一章：视觉传达设计的基石：历史溯源与理论演进 视觉传达设计并非凭空出现，它的发展是人类文明进程中，信息传播需求不断演化的产物。本章将带领读者穿越时空，回顾视觉传达设计的发展历程。从史前岩画的符号化表达，到古埃及象形文字的图文结合，再到印刷术革命带来的信息普及，以及近代平面设计在工业化浪潮中的兴起。我们将探讨那些在设计史上留下深刻印记的设计思潮，如包豪斯强调的功能性与形式统一，信息时代的瑞士风格（国际主义平面设计）的清晰、简洁与理性，以及后现代主义对多元文化与个性表达的探索。 同时，本章还将深入剖析视觉传达设计的核心理论。我们会讨论“形式追随功能”的原则在不同设计领域的体现，探讨“认知心理学”如何在设计中指导排版、色彩和构图，以便更有效地吸引和引导受众的注意力。我们将分析“格式塔心理学”的知觉组织原则，如接近性、相似性、连续性、封闭性等，这些原则如何帮助设计师构建清晰、易于理解的视觉信息。此外，还会涉及符号学理论，理解视觉元素如何成为传递意义的载体，以及叙事性设计在品牌故事讲述中的重要作用。通过对这些基石的梳理，读者将对视觉传达设计有一个更为深刻和系统的理解。 第二章：设计的语言：色彩、图形与排版的奥秘 色彩、图形和排版是视觉传达设计最基本也是最重要的构成要素。它们如同语言的词汇和语法，共同构建起视觉信息的意义和情感。 色彩的心理学与文化语境： 色彩不仅仅是视觉上的感受，更承载着丰富的情感和文化含义。本章将深入研究色彩的心理学效应，探讨不同颜色如何激发不同的情绪，如红色代表热情与警示，蓝色传递冷静与信任，绿色象征自然与生机。同时，我们还将关注色彩在不同文化中的象征意义，理解在跨文化设计中避免误读的重要性。如何运用色彩对比、色彩和谐来增强视觉冲击力，以及如何通过色彩搭配来塑造品牌个性，都将是本章探讨的重点。 图形的抽象与具象： 图形是视觉传达的核心载体。本章将从图形的抽象化与具象化两个维度进行分析。具象图形直接反映现实事物，易于理解，常用于插画和标志设计。抽象图形则通过形状、线条和纹理的组合，传达更深层次的理念和情感，常用于抽象标志、背景纹理和艺术化表达。我们将探讨如何通过图形的简化、变形和重组来创造具有辨识度和表现力的视觉符号。同时，也会分析不同风格图形的应用，如扁平化、拟物化、手绘风格等，以及它们如何影响信息的传达效果。 排版的艺术与科学： 排版是组织文字和图像，使其清晰、美观地呈现给读者的艺术。本章将深入探讨排版的关键要素，包括字体选择、字号、行距、字距、对齐方式、网格系统等。我们将分析不同字体的性格和适用场景，以及如何通过字体的组合来营造不同的阅读体验。网格系统的应用将是本章的重要环节，它能帮助设计师建立秩序感，保证页面布局的稳定性和统一性，提升信息的可读性。此外，还会讨论排版中的呼吸空间（留白）的重要性，以及如何利用排版来引导读者的视觉动线，使其高效地获取信息。 第三章：设计的实践：从概念到落地 理论的学习最终需要转化为实践的智慧。本章将聚焦于视觉传达设计的实际操作过程，从创意构思到最终的落地呈现，带领读者一步步掌握设计的流程和方法。 创意发想与策略制定： 每一个优秀的设计都源于清晰的策略和独特的创意。本章将探讨多种创意发想的技巧，如头脑风暴、思维导图、联想游戏等，帮助设计师打破思维定势，寻找创新的灵感。同时，我们将强调策略的重要性，理解设计并非单纯的“好看”，而是为了解决具体问题，实现特定目标。因此，深入理解客户需求、目标受众、市场环境以及品牌定位，是进行有效设计的前提。 视觉元素的构成与组织： 在明确了创意方向和策略后，设计师需要将抽象的概念转化为具体的视觉语言。本章将详细讲解如何运用色彩、图形、排版、摄影、插画等多种视觉元素，进行有效的构成与组织。我们会分析不同元素之间的相互关系，以及如何通过元素的组合来传达设计的核心信息和情感。例如，如何通过构图的稳定与动感来表达品牌的气质，如何通过色彩的冷暖来营造氛围。 不同设计领域的应用与挑战： 视觉传达设计应用广泛，每个领域都有其独特的挑战和要求。本章将选取几个典型的设计领域进行深入剖析，例如： 品牌视觉识别系统（VI）： 从标志、标准字、色彩规范到应用延展，探讨如何建立一个统一、强大且具有辨识度的品牌形象。 广告与营销设计： 分析如何通过引人注目的视觉语言，在有限的空间内快速传达信息，吸引受众，激发购买欲望。 信息图表与数据可视化： 探讨如何将复杂的数据转化为清晰、易懂的视觉形式，帮助人们更好地理解和分析信息。 包装设计： 研究如何在有限的包装空间内，通过色彩、图形和材质的组合，吸引消费者，传达产品信息和品牌价值。 UI/UX设计基础： 触及用户界面（UI）和用户体验（UX）设计的基本原则，理解如何通过视觉设计来提升用户的使用效率和满意度。 第四章：设计的前沿与未来：技术革新与趋势展望 视觉传达设计从来不是一成不变的，技术的进步和社会的发展不断为设计注入新的活力，催生新的可能性。本章将目光投向设计的未来，探讨当前的设计前沿和未来发展趋势。 数字化时代的视觉语言： 随着互联网和移动设备的普及，数字媒体成为视觉传达设计的重要载体。本章将探讨动态图形、交互式设计、响应式设计等在数字时代的应用，以及如何为不同屏幕尺寸和交互方式优化视觉体验。 人工智能与设计： 人工智能（AI）正在深刻地影响着各行各业，设计领域也不例外。我们将探讨AI在设计流程中的辅助作用，如素材生成、风格迁移、数据分析等，并思考AI对设计师角色和工作方式可能带来的改变。 可持续设计与社会责任： 随着全球对环境和社会问题的关注日益增加，可持续设计和伦理设计成为新的重要议题。本章将探讨设计师如何通过材料选择、生产流程、信息传达等环节，践行可持续发展的理念，以及如何利用设计来倡导积极的社会价值。 跨界融合与叙事的力量： 未来的设计将更加注重跨界融合，将视觉传达与其他学科（如心理学、社会学、技术科学等）相结合，创造更具深度和影响力的作品。同时，叙事的力量将愈发凸显，通过引人入胜的故事，将品牌、产品或理念与受众建立更深层的情感连接。 结语 《视觉传达设计：理念、实践与前沿》一书，不仅是一本设计指导手册，更是一次关于视觉思维的深度探索。它邀请读者以敏锐的目光去观察世界，以创新的思维去解决问题，以负责任的态度去实践设计。本书希望能够激发读者对视觉传达设计的无限热情，帮助每一位投身于此的探索者，都能在这个充满机遇与挑战的领域，创造出真正有价值、有意义的视觉作品，用设计连接人与人，用视觉点亮世界。

评分☆☆☆☆☆

评价四 最近一直在研究如何提升视觉设计的专业性，特别是关于品牌识别系统（VI）的设计。我注意到赵俊杰老师的这本VI设计，从书名和作者来看，应该是一本非常专业的著作。我最感兴趣的部分是书中对于VI设计流程的详细拆解，从前期调研、概念发想，到后期延展设计和规范制定，如果能够有清晰的步骤和方法论，那将对我非常有帮助。我希望书中能够包含一些关于设计趋势的分析，例如当下流行的设计风格、视觉语言的演变，以及未来VI设计可能的发展方向。同时，我也很好奇作者是如何处理不同品牌个性化需求的，毕竟每个品牌都有其独特的故事和价值。书中是否会提供一些实际操作的技巧，例如如何运用设计软件来高效地完成VI设计，或者是在资源有限的情况下如何做出最优的视觉方案？这些实践性的内容，对于我们这些在一线工作的设计师来说，都是非常宝贵的。

评分☆☆☆☆☆

评价一 拿到这本书，我的第一感觉是装帧设计非常扎实，拿在手里沉甸甸的，封面色彩搭配和字体选择都透着一种专业感，这本身就为接下来的阅读奠定了良好的心理预期。翻开书页，纸张的质感也很不错，印刷清晰，没有令人不适的油墨味。我对赵俊杰老师在VI设计领域的成就早有耳闻，所以对这本书的内容充满期待，希望能从中学习到更多前沿的理念和实用的技巧。从目录来看，这本书涵盖了VI设计的多个重要方面，从理论基础到具体实践，似乎都有涉及。我尤其关注其中关于品牌识别系统构建的部分，这对于我目前在做的项目非常关键。此外，书中是否会提供一些经典的案例分析，以及作者是如何从零开始梳理一个品牌视觉形象的，这些都是我迫切想了解的。这本书的厚度也比较可观，预示着内容会比较详实，而不是浅尝辄止的介绍。我希望它能像一位经验丰富的导师，引导我深入理解VI设计的精髓，并帮助我解决实际工作中的困惑。

评分☆☆☆☆☆

评价五 对于任何一个想要建立或重塑品牌的组织来说，VI设计都是一个绕不开的话题。我一直在寻找一本能够系统性地介绍VI设计，并且能够引导读者深入思考品牌与视觉之间关系的著作。赵俊杰老师的这本书，从其专业背景和出版信息来看，应该具备这样的潜质。我特别关注书中对于“品牌故事”如何转化为视觉语言的阐释。在我看来，一个成功的VI设计，不仅仅是元素的堆砌，更是品牌精神的具象化。这本书是否会引导读者去挖掘品牌的深层内涵，并将这些内涵转化为具有辨识度和情感连接的视觉符号？我希望它能够提供一些关于如何检验VI设计是否有效、是否能够触达目标受众的思考框架。例如，如何通过用户反馈、市场数据等方式来评估VI设计的成功与否？此外，书中是否会讨论VI设计的长期维护和更新问题，以及如何在保持品牌一致性的前提下，适时地进行视觉上的创新？这些都是VI设计落地过程中至关重要的问题。

评分☆☆☆☆☆

评价二 作为一名刚入行不久的设计师，我在学习VI设计的过程中，经常会遇到理论与实践脱节的问题，感觉很多书本上的知识很难直接应用到项目中。所以，当看到赵俊杰老师的这本VI设计书籍时，我抱着试一试的心态入手了。初次翻阅，我就被书中精美的排版和高质量的图片所吸引。很多视觉元素的呈现方式都很有启发性，能够直接感受到设计师在细节上的用心。我特别喜欢书中对于色彩搭配和字体选择的讲解，这些看似基础的内容，在实际应用中往往是决定一个视觉识别系统成败的关键。我希望这本书能够提供更多关于如何在不同行业、不同品牌定位下，进行个性化VI设计的思路和方法。例如，对于初创企业和成熟品牌，在VI设计上应该有哪些侧重点？如何通过VI设计来传达品牌的文化和价值观？这些都是我在工作中经常思考的问题。如果这本书能够给出一些清晰的指引，那就太有价值了。

评分☆☆☆☆☆

评价三 我是一名品牌策划师，虽然不直接从事VI设计工作，但深刻理解VI设计对于品牌建设的重要性。一套优秀的VI系统，能够极大地提升品牌的辨识度和专业形象。因此，我一直想找一本能够系统性地阐述VI设计理论和流程的书籍，以便更好地与设计师沟通合作。赵俊杰老师的这本VI设计，在我看来，可能正是这样一本桥梁之作。我关注的是书中对于VI设计策略和方法论的阐述，它是否能够帮助我理解设计师在进行VI设计时所依据的逻辑和原则？书中是否会强调VI设计与品牌战略之间的紧密联系？一个成功的VI设计，绝非仅仅是美观的logo和规范的色彩，它更应该承载着品牌的DNA和市场定位。我希望这本书能够教会我如何从更高的层面去审视VI设计，理解它在整个品牌生态系统中所扮演的角色，以及如何衡量其设计效果。