商业摄影的视觉研究 9787518038268 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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樊亚丽 著

图书标签:

• 商业摄影
• 摄影技巧
• 视觉设计
• 构图
• 光线
• 色彩
• 营销
• 广告
• 图像
• 摄影教材

店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787518038268

商品编码：29625453729

包装：平装

出版时间：2017-11-01

基本信息

书名:商业摄影的视觉研究

定价：65.50元

售价：47.8元,便宜17.7元,折扣72

作者:樊亚丽

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2017-11-01

ISBN：9787518038268

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《商业摄影的视觉研究》一书，撰写从商业摄影的本体、主体人手，使拍摄者更为深入地掌握商业摄影整体构成的基础上，进入商业摄影的实战阶段。在实战阶段，《商业摄影的视觉研究》不仅论述了商业摄影的视觉表现内容，还通过众多的案例，分析商业摄影拍摄中应注意的构图、布光等内容。

目录

章 商业摄影与视觉研究
节 商业摄影的本体
第二节 商业摄影的主体
第三节 视觉研究的进展
第四节 视觉与艺术

第二章 商业摄影中的视觉语义
节 商业摄影中的视觉形态
第二节 商业摄影中的视觉语言

第三章 商业摄影中的视觉表现
节 商业摄影中的镜头表现
第二节 商业摄影中的构图表现
第三节 商业摄影中的情感表达

第四章 商业摄影中的视觉美学
节 商业摄影的美学要求
第二节 商业摄影设计形式美
第三节 商业摄影中的意境之美

第五章 商业摄影中的视觉创意
节 什么是创意
第二节 商业摄影中的创意设计
第三节 商业摄影中的创意方法
第四节 创意表现形式

第六章 商业摄影的视觉要素
节 光线
第二节 色彩
第三节 构图

第七章 商业摄影视觉研究的应用
节 广告与产品摄影视觉应用
第二节 时装与人像摄影视觉应用
第三节 其他商业摄影视觉应用
参考文献

作者介绍

文摘

序言

《镜头里的商业哲学：图像叙事与品牌构建的深度探索》 在信息爆炸的时代，图像已经成为一种超越语言的强大沟通媒介。它们以直观、生动的方式触及人心，不仅传递信息，更塑造感知，影响决策。从消费者的第一眼触动，到品牌精神的深度共鸣，商业摄影扮演着连接产品与情感、企业与市场的关键角色。本书并非一本单纯的摄影技巧指南，而是聚焦于商业摄影背后更为宏大且深邃的视觉语言学与心理学原理，深入剖析图像如何在商业语境下发挥其独特的叙事力量，并最终服务于品牌价值的构建与升华。 一、 图像的力量：从感知到情感的跨越 我们置身于一个视觉文化日益 dominant 的世界。无论是社交媒体上的精心布局，还是广告牌上的醒目画面，亦或是产品包装上的细节描绘，图像无处不在，时刻吸引着我们的目光，并潜移默化地影响着我们的判断。本书将首先系统地梳理图像在人类认知过程中的核心作用。我们将探讨视觉信息如何绕过理性分析，直接作用于我们的潜意识，激起情感的涟漪。通过心理学、神经科学等前沿研究的视角，本书将解析人类大脑处理视觉信息的过程，以及色彩、构图、光影、线条等视觉元素如何与我们的情绪、记忆、联想产生深刻的关联。 在商业领域，这种图像的力量尤为显著。一件商品，如果仅有其功能性描述，可能难以打动人心。然而，一张能够唤起消费者某种渴望、某种生活方式、某种身份认同的摄影作品，却能瞬间拉近距离，激发购买欲。本书将深入分析不同类型的商业摄影，如产品摄影、人像摄影、环境摄影、概念摄影等，阐释它们各自在传递品牌信息、塑造产品形象、营造消费场景中所扮演的不同角色。例如，极简主义的产品摄影如何传达高端、精致的品质感；充满生活气息的人物摄影如何建立品牌与消费者之间的情感连接；宏大壮丽的环境摄影如何烘托品牌的规模与实力。 二、 视觉叙事：品牌故事的精妙演绎 每一个成功的品牌背后，都有一个引人入胜的故事。而商业摄影，正是讲述这些故事最直接、最有力的语言。本书的核心内容之一，便是对“视觉叙事”在商业摄影中的应用进行深度解析。我们并非仅仅关注如何“拍得好看”，而是研究如何通过一系列精心设计的图像，构建起一个连贯、有逻辑、能引起共鸣的叙事线。 我们将探讨构成视觉叙事的基本要素，包括： 角色与情节： 摄影作品中的人物、产品、场景如何被赋予生命，构成一个微型故事。例如，通过人物的表情、姿态，以及与环境的互动，来暗示一段经历、一种心境或一个目标。 时间与空间： 图像如何暗示时间流逝，或构建特定的空间氛围。一张静态的照片，也能通过光线变化、人物动作等细节，传达出“过去”、“现在”、“未来”的概念。 冲突与解决： 即使是静止的画面，也能通过视觉元素的对比、张力，暗示一个问题或挑战，并为观者提供一个潜在的解决方案，而这个解决方案往往与品牌所提供的产品或服务息息相关。 主题与象征： 图像中隐藏的象征意义，如何与品牌的核心价值、理念产生呼应。例如，使用自然元素来象征纯净、健康；使用流畅线条来代表科技、创新。 本书将通过大量经典的商业摄影案例，系统地解析这些叙事策略是如何被巧妙运用的。我们将分析这些案例背后的创作思路、执行手法，以及它们如何成功地在消费者心中植入品牌故事，建立情感纽带。从奢侈品广告中对梦想与追求的描绘，到快消品广告中对日常幸福感的捕捉，再到科技产品广告中对未来与无限可能的畅想，都将是本书深入剖析的对象。 三、 品牌构建的视觉基石：从辨识度到忠诚度 品牌，不仅仅是一个名字或一个Logo，它是一种感知，一种体验，一种信任。而商业摄影，正是塑造和强化这种感知的关键工具。本书将深入探讨商业摄影在品牌构建全过程中的战略性作用，包括： 建立视觉辨识度： 统一且具有辨识度的视觉风格，是品牌最直接的“面孔”。我们将探讨如何通过一致的色彩运用、构图风格、光影处理，以及对特定元素的偏好，来塑造品牌独一无二的视觉符号，使其在众多竞争者中脱颖而出。 传达品牌个性与价值观： 图像是品牌个性和价值观的载体。是严肃、专业，还是活泼、亲切？是创新、前卫，还是经典、可靠？这些都可以通过摄影作品中的情感基调、人物形象、场景设定等细节来精准传达。本书将分析如何通过视觉语言，有效地向目标受众传递品牌的DNA。 塑造品牌形象与声誉： 高质量、有品味的商业摄影，能够极大地提升品牌的专业度和可信度，从而塑造积极的品牌形象。反之，粗糙、低劣的图像则会损害品牌声誉。本书将强调摄影作品的品质与一致性对于品牌形象维护的重要性。 增强消费者联结与忠诚度： 当消费者能够从品牌的视觉语言中找到情感共鸣，感受到品牌所代表的生活方式或价值观是自己所追求的，他们便更容易与品牌建立深度联结，并转化为持久的品牌忠诚。本书将探讨如何利用摄影作品，在消费者心中构建一种“归属感”和“认同感”。 四、 镜头背后的策略：摄影师与品牌方的协同 成功的商业摄影并非孤立的创作行为，而是品牌方与摄影师之间紧密协作的成果。本书将触及商业摄影的实操层面，但重点并非技术指导，而是策略层面的沟通与合作。 洞察品牌需求与目标： 摄影师需要深入理解品牌的战略目标、目标受众、核心信息以及市场定位，才能创作出真正符合品牌需求的视觉内容。 有效的沟通与反馈： 品牌方与摄影师之间清晰、高效的沟通，是避免误解、确保方向一致的关键。我们将讨论如何建立有效的沟通机制，包括前期策划、创意简报、拍摄过程中的协调以及后期审阅。 理解市场趋势与消费者洞察： 成功的商业摄影师不仅是技术专家，更是敏锐的市场观察者。他们需要洞察最新的视觉趋势，理解消费者的审美变化和心理需求，并将这些洞察融入到创作中。 艺术与商业的平衡： 商业摄影的本质是为商业服务，但优秀的摄影作品也蕴含着艺术的思考与创造力。本书将探讨如何在商业诉求与艺术表达之间找到完美的平衡点，创作出既有商业价值又能令人赏心悦目的作品。 五、 未来展望：科技、伦理与创新的交汇 随着人工智能、虚拟现实等技术的飞速发展，商业摄影的创作方式与表现形式正经历着深刻的变革。本书的最后一章，将对未来商业摄影的发展趋势进行展望。我们将探讨： AI在商业摄影中的角色： AI在图像生成、后期处理、素材管理等方面的应用，将如何改变摄影师的工作流程？AI辅助创作是否会成为主流？ 虚拟与现实的融合： 虚拟现实、增强现实技术将如何为商业摄影提供新的创作空间和观影体验？ 伦理与道德的考量： 在图像日益逼真、易于操控的时代，真实性、原创性、消费者权益等伦理问题将如何影响商业摄影的实践？ 创新与可持续发展： 在不断变化的市场环境中，商业摄影将如何持续创新，以更具创意和生命力的方式服务于品牌发展？ 《镜头里的商业哲学：图像叙事与品牌构建的深度探索》并非一本教您如何举起相机、调整光圈的技法书，而是一次深入探究商业摄影灵魂的旅程。它旨在为您提供一个宏观的视角，让您理解图像在现代商业竞争中的战略意义，掌握如何运用视觉语言，构建一个强大、独特、能够深入人心的品牌。无论您是品牌管理者、市场营销人员，还是希望提升自身商业摄影理解与实践水平的创作者，本书都将为您提供宝贵的 insights 和启迪，帮助您在视觉营销的浪潮中，找到属于自己的精准定位与制胜之道。

评分☆☆☆☆☆

这本书，光是拿到手里，那种厚重感就让人觉得它并非泛泛之辈。封面设计上，我看到了一些我非常喜欢的经典商业摄影作品的元素，色彩的运用、构图的精妙，都预示着这本书将是一场视觉的盛宴。我一直对如何用镜头去“讲故事”有着浓厚的兴趣，而商业摄影，在我看来，是将这种叙事能力发挥到极致的艺术形式。这本书的标题——“视觉研究”，让我期待它能深入剖析商业摄影的背后逻辑，不仅仅是展示漂亮的图片，更能揭示那些让图片“说话”的秘密。我特别希望能在这本书里找到一些关于如何捕捉产品特质，如何通过光影和色彩传递品牌价值的实操性指导。毕竟，一张成功的商业照片，绝不仅仅是记录，更是有效的沟通和说服。这本书的出现，仿佛是为我打开了一扇通往更深层次理解商业摄影的大门，我迫不及待地想翻开它，去探索那些隐藏在每一帧画面背后的智慧。它承诺的内容，听起来就像是一次精心策划的视觉探险，我准备好迎接这场挑战了。

评分☆☆☆☆☆

我总是在想，为什么有些照片能够如此精准地触动人心，甚至在不经意间影响我们的消费决策？这本书，以“视觉研究”为切入点，让我对它充满了好奇。我猜想，它应该会提供一些关于摄影技术之外的思考，比如如何理解品牌定位，如何把握目标消费者的心理，以及如何通过视觉元素来构建和传递品牌的独特价值。我尤其希望这本书能够探讨一些关于“视觉语言”的普遍规律，以及在不同文化背景下，这些语言是如何被解读和接受的。我想了解，一张成功的商业照片，是如何在美学、信息传达和情感共鸣之间取得平衡的。这本书给我的感觉，就像是一次关于“看”与“被看”的深度对话，它承诺要带我进入一个更广阔的视觉世界，去理解那些驱动商业成功的无形力量。我期待它能为我打开一扇新的认知大门。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，很多成功的商业案例背后，都隐藏着一个极其精准和具有感染力的视觉呈现。这本书，光是听名字就让我觉得它会是一本关于“如何用图像说话”的宝典。“视觉研究”这个定位，暗示着它不只是堆砌图片，而是要去解构和分析。我非常好奇，这本书会不会深入探讨商业摄影中的“叙事性”，也就是说，一张照片是如何在几秒钟内传达出复杂的故事和情感的？我特别希望能找到一些关于构图技巧、色彩理论在商业语境下的具体应用，以及如何利用道具和场景来强化产品信息和品牌调性的内容。毕竟，对于一个普通读者来说，看到那些精美的商业广告，更多的是被其表面的美感所吸引，但这本书似乎承诺能揭示更深层次的规律。我希望它能帮助我理解，那些看似随意的镜头背后，到底蕴含着多少策略和思考。它给我的感觉，是一次深入幕后的探访，去发现那些让视觉营销如此强大的秘密。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，摄影是一种将现实转化为理想的媒介，而商业摄影更是将这种转化能力推向了商业目标。这本书，光听名字就足以吊足我的胃口。“视觉研究”这个词，让我联想到的是严谨的分析和深入的洞察，而非浅尝辄止的图集。我一直在思考，究竟是什么样的构图、什么样的光线、什么样的色彩搭配，才能在瞬间抓住消费者的眼球，并激发他们的购买欲望？这本书似乎就能解答这些疑问。我特别期待它能提供一些案例分析，例如某某知名品牌的广告大片是如何通过视觉语言来塑造品牌形象的，其中又运用了哪些心理学原理？我希望它能帮助我理解，如何才能将抽象的品牌理念，具象化为令人印象深刻的视觉符号。这本书的出现，对我来说，就像是一本精心打磨的工具书，又像是一次醍醐灌顶的理论升华。我渴望从中汲取养分，提升自己对商业影像的感知力和创造力，让我的作品不仅仅是“好看”，更能“有效”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对视觉传达充满好奇心的学生，我一直觉得商业摄影是连接艺术与市场的桥梁。这本书，以“视觉研究”为名，让我对它充满了期待。我猜想，它不仅仅会展示那些令人惊艳的商业大片，更会深入剖析这些作品背后的创作思路和技术运用。我特别想了解，在不同的商业领域，比如时尚、食品、科技等，摄影师是如何根据产品特性和目标受众来调整他们的视觉策略的？这本书有没有可能介绍一些经典的商业摄影流派，以及不同时代背景下摄影风格的演变？我对如何通过光影的运用，营造出氛围感，以及色彩的心理学效应在商业摄影中的应用，有着浓厚的兴趣。我希望这本书能为我提供一个系统性的框架，让我能够更清晰地理解商业摄影的运作机制，并从中获得启发，将理论知识转化为实践中的创意。它给我的感觉，就像是进入了一个视觉的实验室，等待我去探索和发现。