案例學--Photoshop商業廣告設計(全新升級版) 9787301282656 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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江奇誌 著

圖書標籤:

• Photoshop
• 廣告設計
• 商業設計
• 案例教程
• 設計軟件
• 圖像處理
• 平麵設計
• 設計素材
• 技法
• 升級版

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301282656

商品編碼：29636106276

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-06-01

基本信息

書名:案例學--Photoshop商業廣告設計(全新升級版)

定價：79.00元

售價：57.7元,便宜21.3元,摺扣73

作者:江奇誌

齣版社：北京大學齣版社

齣版日期：2017-06-01

ISBN：9787301282656

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

作者江奇誌有著數十年的行業實踐經驗和商業設計教學經驗，獲得多次設計類大奬，本書從理論和實踐案例兩方麵立體講解商業廣告的製作方法
　　設有“設計師點撥”“技能拓展”“學習小結”等多個闆塊，江老師分享設計中的秘籍和注意事項，讓初學者能迅速熟悉設計工作流程，符閤設計規範。
　　《案例學--Photoshop商業廣告設計（全新升級版）》贈送超值資源：隨書講解視頻文件和PPT課件；全書素材文件、結果文件；PS CC從入門到精通的教學視頻；包含圖案、筆刷、濾鏡等豐富的PS設計資源；高效人士效率倍增手冊；《商業廣告設計印刷手冊》小冊子

內容提要

《案例學——Photoshop商業廣告設計》打破瞭傳統的那種脫離實際的單一軟件技能操作的講解模式，完全從“學以緻用、經驗總結”的角度齣發，首先講解瞭Photoshop商業廣告設計的相關行業知識、設計美學基礎、廣告設計流程與規範等內容，然後精選瞭大量Photoshop在相關設計領域中的典型案例，係統、全麵地講解瞭Photoshop商業廣告設計的實戰應用和設計經驗。
　　全書分為兩篇，共11章。篇為設計知識篇（~3章），主要介紹瞭廣告設計的相關要素及設計的美學知識，讓你站在新的起點和高度去實現設計的想法與創意；第2篇為設計實戰篇（第4~11章），主要針對Photoshop商業廣告設計的應用領域及分類（包括：LOGO、名片/卡證、宣傳單/摺頁、畫冊/書刊、海報/招貼、包裝、戶外展示廣告、界麵/UI元素等設計），剖析瞭大量設計案例的設計思路、方法與流程，讓你不僅學會如何設計操作，還能清楚地知道設計理念與原由，從而真正、快速地掌握Photoshop商業廣告設計的相關經驗與實戰技能。
　　《案例學——Photoshop商業廣告設計》還配有一張超大容量、物超所值的教學視頻及資源光盤，內容包括：①本書案例配套的教學視頻；②贈送PS從入門到精通的教學視頻；③相關設計筆刷、樣式、動作、圖案、特效濾鏡資源；④本書案例同步的素材文件與結果文件；⑤PPT教學課件，方便教師教學使用；⑥高效人士效率倍增手冊（電子書）；⑦手機辦公10招就夠（電子書）

目錄

目錄
篇：設計知識篇
章商業廣告設計必知—入門基礎知識
主題01：什麼是商業廣告設計
主題02：商業廣告設計的作用
1．樹立品牌
2．拓展知名度
3．新産品上市推廣
4．傳遞公益宣傳信息
主題03：商業廣告設計的分類
1．LOGO設計
2．名片/卡證設計
3．宣傳單/摺頁設計
4．畫冊/書刊設計
5．海報/招貼設計
6．包裝設計
7．戶外展示廣告設計
8．界麵/UI元素設計
主題04：商業廣告設計內容要素
1．LOGO
2．公司名稱
3．廣告標題
4．廣告正文
5．廣告語
主題05：商業廣告設計元素剖析
1．圖形
2．色彩
3．文字
主題06：商業廣告的創意方法
1．直接展示産品
2．突齣廣告重點
3．藝術化誇張
4．比擬藉用
5．對比展示
6．取得情感共鳴
7．製造緊張氣氛
8．浪漫、綺麗、夢幻
9．添加偶像效應
主題 07：商業廣告的常規製作流程
1．前期調查工作
2．確定商業目標
3．確定設計理念
4．突齣錶達主題
5．確定設計內容
6．設計視覺元素
7．選擇錶現手法
8．選擇平衡手法
9．製作畫麵齣彩點
10．製作廣告
學習小結
第2章商業廣告設計必學—平麵構成和立體構成
主題01：點、綫、麵詳解
1．點
2．綫
3．麵或形
4．點、綫、麵綜閤應用
主題02：平麵設計的構成元素
1．形狀
2．大小
3．色彩
4．肌理
5．位置
6．方嚮
主題03：平麵設計的審美特徵
1．秩序美
2．衝擊力
3．商業價值
主題 04： 平麵設計中的關係元素
1．框架的應用
2．骨骼的應用
3．重復的應用
主題05：立體構成基礎知識
1．通過透視原理錶現立體效果
2．通過明暗關係錶現立體效果
3．通過平行綫方嚮的改變和間隔疏密綫錶現立體效果
4．通過陰影和重疊錶現立體效果
5．通過大小和彎麯變化錶現立體效果
6．通過肌理和色彩冷暖變化錶現立體效果
7．通過矛盾空間錶現立體效果
8．通過曖昧和漸變方式錶現空間感
學習小結
第3章商業廣告設計必會—色彩、版式和文字
主題 01：色彩構成基礎知識
1．影響物體色彩的因素
2．色彩的屬性
3．色彩的分類
4．色彩的三要素
5．色彩搭配
6．色彩對比
7．色彩性格分析
主題 02：版式設計基本原理
1．什麼是版式設計
2．版式設計的原則
3．版式設計的形式法則
4．版式的基本類型
5．版式設計流程
主題03：文字設計基本原理
1．什麼是文字設計
2．印刷字體的特點
3．文字設計的創意方法
4．如何正確使用字體
5．文字設計的閱讀習慣
6．文字排版注意事項
學習小結
第2篇：設計實戰篇
第4章實戰應用—LOGO設計
行業知識鏈接
主題01：LOGO設計概念和原則
1．LOGO的概念
2．LOGO的設計原則
主題02：LOGO的創作流程
1．設計製作
2．修改反饋
3．*終定型
實戰訓練
案例01：婚禮LOGO設計
案例02：公司LOGO設計
案例03：店鋪LOGO設計
案例04：商場LOGO設計
案例05：網站LOGO設計
學習小結
第5章實戰應用—名片/卡證設計
行業知識鏈接
主題01：名片/卡證的概念
1．名片/卡證的作用
2．名片/卡證的設計基礎
主題02：名片/卡證的製作
1．確定印刷難度
2．名片/卡證的製作規範
實戰訓練
案例01：促銷卡片設計
案例02：店鋪名片設計
案例03：公司名片設計
案例04：個性名片設計
案例05：宣傳名片設計
學習小結
第6章實戰應用—宣傳單/摺頁設計
行業知識鏈接
主題01：宣傳單/摺頁的概念
1．宣傳單/摺頁的概念
2．宣傳單/摺頁的主要作用
主題02：宣傳單/摺頁的設計要點
1．宣傳單/摺頁的宣傳方式
2．宣傳單/摺頁的設計要點
實戰訓練
案例01：宣傳單頁設計
案例02：二摺頁設計
案例03：三摺頁設計
學習小結
第7章實戰應用—畫冊/書籍設計
行業知識鏈接
主題01：畫冊設計的品牌作用
主題02：畫冊設計的基本原則
1．不要喧賓奪主
2．主題明確
3．突齣重點
4．簡潔明瞭
5．閤乎邏輯
6．將創意文字化和視覺化
主題03：書籍裝幀設計的概念
主題04：書籍裝幀設計的內容
1．封麵
2．環襯
3．扉頁
4．目錄
5．頁碼和書眉
實戰訓練
案例01：畫冊封麵、封底設計
案例02：畫冊內頁設計
案例03：書籍封麵展開圖設計
案例04：書籍立體效果圖
學習小結
第8章實戰應用—海報/招貼設計
行業知識鏈接
主題01：海報/招貼的概念和作用
1．什麼是海報/招貼
2．海報的作用
主題02：海報/招貼的設計思路
實戰訓練
案例01：宣傳海報設計
案例02：音樂海報設計
案例03：公益海報設計
學習小結
第9章　實戰應用—産品包裝設計
行業知識鏈接
主題01：什麼是包裝設計
主題02：包裝的分類
主題03：包裝設計的創意方法
1．生命力
2．動感
3．體量感
實戰訓練
案例01：紙杯包裝效果圖
案例02：茶葉包裝平麵圖
案例03：茶葉包裝效果圖
案例04：月餅包裝平麵圖
案例05：月餅包裝效果圖
學習小結
0章　實戰應用—戶外廣告設計
行業知識鏈接
主題01：戶外廣告的特點和類彆
主題02：戶外廣告的優勢
1．效率高
2．視覺衝擊力強
3．發布時段長
4．韆人成本低
5．城市覆蓋率高
主題03：戶外廣告的創意方式
1．錶現形式的創新
2．選擇錶現內容
3．錶現手法的創新
4．結閤媒體閤理應用
實戰訓練
案例01：燈箱戶外廣告設計
案例02：大型單立柱廣告設計
案例03：樓宇廣告設計
案例04：易拉寶廣告設計
學習小結
1章　實戰應用—界麵/UI元素設計
行業知識鏈接
主題01：界麵/UI設計的作用
主題02：什麼是遊戲界麵
主題03：遊戲界麵的類彆
1．啓動界麵
2．主菜單界麵
3．遊戲操作界麵
4．設置界麵
主題04：什麼是圖標
主題05：圖標的作用
主題06：什麼是手機UI
主題07：手機UI設計的特點
1．簡單易操作性
2．人性化
主題08：網頁的基本元素
1．文字
2．圖像和動畫
3．聲音和視頻
4．錶單
5．超鏈接
6．錶格
7．其他元素
主題09：網頁設計的基本要點
1．網頁的整體風格
2．網頁的色彩搭配
實戰訓練
案例01：遊戲界麵設計
案例02：圖標設計
案例03：手機外觀設計
案例04：手機界麵設計
案例05：網頁設計
學習小結

作者介紹

江奇誌，設計師，具有豐富設計實戰經驗和一綫教學經驗，曾獲Adobe公司中國區“2006年度百名教師”，第六屆ITAT大賽“指導教師”“四川省第二屆動漫旅遊品創意設計大賽指導教師”“第二屆全國高校數字藝術作品大賽指導教師”“第八屆全國大學生廣告藝術大賽四川賽區指導教師”等稱號。

文摘

序言

穿越視覺的迷霧，洞悉商業的脈搏：案例學——Photoshop商業廣告設計（全新升級版） 在信息爆炸的時代，廣告如同一張張觸角，伸嚮消費者內心最柔軟的角落。它們不僅僅是産品的簡單展示，更是品牌理念的傳遞，情感的共鳴，以及對消費者生活方式的引領。而Photoshop，作為數字創意領域無可爭議的王者，正是實現這些視覺奇跡的強大畫筆。那麼，如何纔能駕馭這支畫筆，創作齣真正打動人心、引領潮流的商業廣告作品？《案例學——Photoshop商業廣告設計（全新升級版）》正是為你量身打造的深度探索之旅。 這本書並非枯燥的軟件教程，也不是理論的堆砌。它是一本以實戰為導嚮，以經典案例為骨架，以Photoshop精湛技法為血肉的行業寶典。我們深入剖析瞭商業廣告設計的每一個環節，從市場洞察到創意構思，從視覺元素的篩選到Photoshop的極緻運用，再到最終的落地執行。通過海量的、精心挑選的優秀商業廣告案例，我們為你揭示成功的秘密，讓你親身感受設計語言的魔力，學習如何將商業目標與藝術審美完美融閤。 告彆“憑感覺”的設計，擁抱“有邏輯”的創意。 成功的商業廣告絕非偶然，背後蘊含著嚴謹的市場分析和精妙的策略部署。本書將帶你深入理解不同行業、不同産品的目標受眾特徵，分析競爭對手的傳播策略，從而找齣差異化的競爭優勢。你將學會如何從海量的信息中提煉齣最核心的傳播信息，並將其轉化為富有視覺衝擊力的廣告創意。無論是快消品、汽車、時尚，還是科技産品，本書都將提供不同維度的案例分析，讓你觸類旁通，掌握不同領域的廣告設計邏輯。 Photoshop的每一個像素，都蘊含著無限可能。 本書最核心的價值，在於將Photoshop的強大功能與商業廣告設計的實際需求緊密結閤。我們不僅僅是羅列Photoshop的工具和命令，而是通過“案例驅動”的方式，讓你在解決實際設計問題的過程中，掌握Photoshop的精髓。 從零開始，構建視覺衝擊力： 你將學習如何利用Photoshop強大的圖像處理能力，對原始素材進行精細調整，包括色彩校正、光影塑造、細節銳化等，讓産品圖像煥發新生，吸引眼球。書中會對人像修飾、産品渲染等進行細緻講解，教你如何通過Photoshop營造齣高端、質感或親和力的視覺效果，以符閤不同品牌調性。 融閤與創造，實現創意飛躍： 學習如何將不同的圖像素材進行巧妙融閤，創造齣獨一無二的視覺場景。從閤成技巧到光影匹配，從色彩協調到構圖布局，本書將引導你掌握Photoshop在閤成創意領域的強大錶現力。你將看到如何通過Photoshop將現實與想象結閤，打造齣令人驚嘆的廣告畫麵。 文字與圖形的完美對話： 廣告的本質是信息的傳達，而文字和圖形是傳達信息的重要載體。本書將深入探討字體選擇、文字排版、圖形設計與Photoshop圖像處理的融閤之道。你將學會如何利用Photoshop為文字賦予生命力，讓文字與圖像相互呼應，共同講述品牌故事。從復古的油畫質感字體，到未來感的科技字體，再到手繪風格的個性字體，本書都將提供相關的案例解析和Photoshop實現技巧。 色彩的語言，情感的催化劑： 色彩是廣告中最具感染力的元素之一。本書將從色彩心理學齣發，結閤不同産品特性和品牌定位，講解如何運用Photoshop精準調配色彩，營造齣特定的氛圍和情感。無論是熱烈奔放的暖色調，還是冷靜專業的冷色調，亦或是柔和治愈的馬卡龍色係，你都將學會如何在Photoshop中實現最佳的色彩錶現。 光影的魔術，塑造立體感與深度： 光影是賦予畫麵生命力的關鍵。本書將係統講解Photoshop中關於光影的運用技巧，包括模擬自然光、人造光，以及如何通過光影的變化來突齣産品細節，營造空間感和層次感，使畫麵更具立體感和吸引力。你將看到如何運用 Dodge & Burn 工具，讓畫麵如同經過專業攝影師的精心布光一般。 動靜相宜，預見未來的趨勢： 盡管本書側重於靜態廣告設計，但我們也會觸及一些與動態視覺相關的理念，幫助你預判未來廣告設計的趨勢。通過對靜態廣告的精湛處理，為動效設計打下堅實基礎。 不僅僅是“怎麼做”，更是“為什麼這麼做”。 本書最大的特色在於，它不僅僅告訴你Photoshop的每一個功能如何使用，更重要的是，它會告訴你為什麼要在特定的設計環節使用這些功能，這些功能如何服務於商業目標和創意傳達。每一個案例的講解，都將深入分析其背後的設計思路、品牌訴求以及目標受眾的心理。你將學會： 提煉品牌核心價值： 如何從繁雜的信息中挖掘齣品牌的獨特賣點，並將其轉化為具有視覺衝擊力的廣告主題。 理解目標受眾： 深入分析不同消費群體的審美偏好、生活習慣和購買動機，從而設計齣能夠引起他們共鳴的廣告。 構建視覺敘事： 如何通過一係列精心設計的畫麵，講述一個引人入勝的品牌故事，讓消費者在觀看廣告的同時，不知不覺地被品牌所吸引。 掌握構圖與布局的黃金法則： 學習經典構圖原理，並將其應用於Photoshop操作，讓畫麵更加均衡、有吸引力。 優化視覺流程： 如何引導觀眾的視綫，使其在最短的時間內獲取最重要的信息。 把握流行趨勢與經典風格： 瞭解當前廣告設計領域的最新潮流，同時也能藉鑒和運用經典的設計元素。 海量案例，觸手可及的靈感庫。 本書收錄瞭大量來自全球範圍內的優秀商業廣告案例，涵蓋瞭不同行業、不同風格、不同創意方嚮。這些案例並非簡單的圖片堆砌，而是附帶瞭詳細的分析，包括： 案例背景與目標： 瞭解廣告誕生的初衷和想要達成的商業目標。 創意理念解析： 揭示案例背後的核心創意，以及設計師如何將抽象的概念轉化為具體的視覺語言。 Photoshop技法詳解： 針對案例中的關鍵視覺元素和錶現手法，詳細講解在Photoshop中是如何實現的，包括具體的工具運用、圖層混閤模式、濾鏡效果等。 設計要點提煉： 總結該案例在創意、構圖、色彩、元素運用等方麵值得學習的經驗。 全新升級，緊跟時代步伐。 本版在原有基礎上，進行瞭全麵升級，不僅引入瞭更多最新的、具有代錶性的商業廣告案例，還更新瞭Photoshop軟件版本中的新功能和新技巧，確保本書內容的時效性和前瞻性。我們關注行業最新動態，將最前沿的設計理念和技術方法融入本書，讓你始終站在行業的前沿。 本書適閤誰？ aspiring 商業廣告設計師： 想要係統學習Photoshop商業廣告設計，從零開始建立紮實的專業基礎。 經驗豐富的廣告從業者： 希望通過學習最新的案例和技法，提升設計水平，突破創意瓶頸。 品牌策劃與營銷人員： 瞭解廣告設計的運作流程和創意邏輯，以便更好地與設計師溝通閤作。 設計專業學生： 拓展視野，將理論知識與實際應用相結閤，為未來的職業生涯打下堅實基礎。 對商業廣告設計感興趣的任何人： 想要深入瞭解廣告背後是如何創作齣來的，以及Photoshop在其中扮演的重要角色。 《案例學——Photoshop商業廣告設計（全新升級版）》不僅僅是一本書，更是一扇通往數字創意世界的窗口，一把解鎖商業廣告設計潛力的鑰匙。它將陪伴你穿越視覺的迷霧，洞悉商業的脈搏，讓你用Photoshop創造齣真正有力量、有溫度、有影響力的商業廣告作品。現在，就讓我們一起開啓這場精彩的視覺探索之旅吧！

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠將Photoshop技術與廣告營銷理念完美結閤的書籍情有獨鍾。很多技術類書籍可能隻是告訴你“怎麼做”，但真正有價值的書籍，應該能告訴你“為什麼這麼做”，並且讓你理解“這樣做有什麼效果”。《案例學--Photoshop商業廣告設計(全新升級版)》這個名字，讓我對後者充滿瞭期待。我希望這本書不僅僅是Photoshop操作的教程，更是一本關於“如何用Photoshop創造商業價值”的指導手冊。我尤其關心書中是否能夠講解如何通過Photoshop的後期處理，來提升圖片的質感和錶現力，從而更有效地傳達品牌信息。比如，對於食品廣告，如何讓食物看起來更誘人；對於汽車廣告，如何展現車輛的動感和科技感；對於時尚類廣告，又如何營造齣高級感和品味。這些細節的處理，往往是決定廣告成敗的關鍵，也是Photoshop最能發揮作用的地方。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛剛畢業，踏入廣告設計行業的新人，對Photoshop的學習正處於一個關鍵的時期，既渴望掌握紮實的技術，又想快速瞭解行業內的實際操作規範和設計趨勢。《案例學--Photoshop商業廣告設計(全新升級版)》這本書，我最看重的是它的“案例”部分。我希望能夠通過學習真實的廣告設計案例，來學習Photoshop在實際工作中的應用。例如，書中會不會包含一些不同行業、不同類型的廣告案例，比如平麵海報、電商詳情頁、社交媒體廣告等等，並且能夠詳細講解每個案例從需求分析、創意構思、到Photoshop具體執行的完整流程。我尤其希望能夠看到一些“新手友好型”的案例，能夠循序漸進地引導我掌握Photoshop的核心技巧，並且能在學習過程中，培養齣良好的設計習慣和審美能力。

評分☆☆☆☆☆

我平時喜歡收集和研究一些優秀的商業廣告作品，並嘗試去模仿和學習。然而，很多時候，我隻能看到最終的成品，卻無法得知其背後的創作過程。這本《案例學--Photoshop商業廣告設計(全新升級版)》聽起來就像是為我這樣的學習者量身定做的。我最想知道的是，書中是否能提供一些“解剖式”的案例分析，比如，將一個復雜的商業廣告拆解成不同的圖層，講解每個圖層的作用，以及是如何通過Photoshop的工具和效果來實現的。我希望這本書能夠教會我如何“讀懂”一個廣告，理解其設計語言，並且能夠舉一反三，將學到的技巧和理念應用到自己的創作中。我特彆關注那些能夠體現Photoshop在色彩、光影、構圖、文字排版等方麵的高級運用技巧的案例，因為這些往往是區分普通作品和優秀作品的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《案例學--Photoshop商業廣告設計(全新升級版)》，我真的迫不及待地想翻閱。封麵設計就挺吸引人的，看起來很專業，而且“全新升級版”幾個字也讓人對內容充滿期待。我本身就是一名平麵設計師，平時工作中接觸Photoshop最多，尤其是在商業廣告設計這塊，總感覺自己還有很多提升空間。市麵上關於Photoshop的書籍很多，但我總覺得有些要麼太理論化，要麼案例不夠新穎，無法真正貼閤實際工作需求。這本《案例學》的名字聽起來就非常務實，強調“案例學”，我猜想它應該會圍繞著大量真實或接近真實的商業廣告案例展開，從構思、素材選擇、到具體的操作步驟，一步步地剖析，這正是我所需要的。尤其是在廣告設計領域，創意和執行技巧同樣重要，我希望這本書能在這兩方麵都給我帶來啓發。我特彆關注那些具有行業前瞻性的案例，比如最近流行的扁平化設計、賽博朋剋風格，或者一些社交媒體廣告的獨特錶現形式，看看這本書有沒有涉及，以及是如何將Photoshop的強大功能應用到這些前沿設計中的。

評分☆☆☆☆☆

老實說，作為一個在設計行業摸爬滾打瞭幾年的從業者，我對Photoshop軟件本身的熟練度已經很高瞭，各種工具和麵闆基本都瞭如指掌。但是，真正讓我感到睏惑的，往往是如何將這些工具運用到極緻，去創作齣真正有商業價值、能夠打動消費者的廣告作品。很多時候，我們隻是會用軟件，但缺乏的是對設計的整體把握，以及對商業目標和用戶心理的洞察。我希望這本《案例學》能在“案例”的框架下，深入講解設計思維的形成過程。比如，一個産品宣傳海報，是如何從最初的目標客戶分析，到創意概念的提煉，再到視覺元素的選取和排版布局，最終通過Photoshop實現這一切的。我希望書中能夠提供一些係統性的方法論，而不僅僅是孤立的技巧堆砌。同時，我也很想瞭解書中案例的“前世今生”，即每個案例背後的設計簡報、客戶需求、以及最終的投放效果，這樣纔能更深刻地理解設計的商業邏輯。