新商業攝影 程新浩,張樂 9787303122134 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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程新浩，張樂 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影技巧
• 攝影
• 圖像處理
• 構圖
• 光綫
• 商業
• 設計
• 營銷
• 攝影後期

店鋪： 天樂圖書專營店

齣版社： 北京師範大學齣版社

ISBN：9787303122134

商品編碼：29697632458

包裝：平裝

齣版時間：2011-06-01

基本信息

書名：新商業攝影

定價：35.00元

作者：程新浩,張樂

齣版社：北京師範大學齣版社

齣版日期：2011-06-01

ISBN：9787303122134

字數：180000

頁碼：105

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.400kg

編輯推薦

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內容提要

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筆者程新浩等以商業攝影的操作流程為主綫，以常用商業攝影概念為輔綫，將本教材分為三個篇章八個章節，通過目前以市場為導嚮的新的商業攝影作品，結閤新的圖像處理技術和顔色管理方法，深入淺齣地講解各類專業攝影的拍攝理念和方法，以提高學生的實際操作能力，讓整本教材突齣一個“新”字，真正地讓學生做到“紙上不談兵”。同時通過本教材的講授，讓學習者們瞭解到一名攝影師應該具備什麼樣的專業素養、市場對攝影作品有何要求、攝影藝術與多媒體圖像處理和印刷工藝如何結閤等，從而把握經典商業攝影作品的全過程。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《光影敘事：現代商業攝影的藝術與技術》 書籍簡介 在信息爆炸的時代，視覺語言的力量日益凸顯。一張優秀的商業攝影作品，不僅能瞬間抓住消費者的眼球，更能深刻傳遞品牌價值，構建情感連接，最終驅動商業決策。然而，在這個看似光鮮亮麗的領域背後，究竟蘊藏著怎樣的藝術追求與嚴謹技術？《光影敘事：現代商業攝影的藝術與技術》正是為瞭探尋這一問題的答案而誕生。本書並非簡單羅列攝影技巧，而是深入剖析現代商業攝影的本質，從宏觀的視覺策略到微觀的燈光控製，從創意構思到後期處理，全方位地展現瞭這一藝術形式的魅力與挑戰。 本書由業內資深攝影師與視覺營銷專傢聯閤撰寫，旨在為攝影愛好者、商業攝影從業者、品牌策劃人員以及對視覺傳達感興趣的讀者，提供一份全麵、深入且富有洞察力的專業指南。我們希望通過本書，讓讀者不僅掌握拍攝的“術”，更能理解創作的“道”，從而創作齣真正具有影響力和商業價值的攝影作品。 第一章：商業攝影的定義與價值 本章將首先厘清商業攝影的概念，區分其與藝術攝影、紀實攝影等其他攝影門類的區彆。商業攝影的核心在於其目的性——為商業活動服務，為産品或品牌增值。我們將探討商業攝影在當今市場營銷中的核心地位，它如何成為品牌形象塑造、産品推廣、消費者情感連接的關鍵觸媒。從平麵廣告、産品目錄到數字媒體推廣，商業攝影無處不在，其價值體現在對品牌知名度的提升、産品銷售的促進以及消費者信任的建立等方麵。我們將通過案例分析，展示優秀的商業攝影作品如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，成為品牌的強大助推器。 第二章：洞察與創意：商業攝影的靈魂 任何成功的商業攝影都源於對目標受眾、品牌定位及市場趨勢的深刻洞察。本章將深入探討創意從何而來，以及如何將其轉化為可視化的影像語言。我們將剖析創意構思的過程，包括如何進行市場調研、分析競品、挖掘産品賣點、理解品牌DNA。在此基礎上，我們將介紹多種創意發散的方法，如頭腦風暴、聯想、類比等，幫助讀者打破思維定勢，找到獨特的視覺切入點。同時，本章也將強調情感在商業攝影中的重要性，如何通過畫麵營造氛圍，引發共鳴，觸動消費者的情緒，從而建立品牌與消費者之間的深層連接。我們將展示不同風格的創意案例，例如極簡主義的純粹美學、超現實主義的奇幻想象、人文關懷的溫度傳遞等，啓發讀者在實踐中進行創新。 第三章：視覺語言的構建：構圖、色彩與光影 構圖、色彩和光影是構成一張商業攝影作品的基石。本章將係統地講解這些核心視覺元素的應用。 構圖的藝術： 我們將介紹黃金分割、三分法、對稱構圖、引導綫、框架式構圖等經典構圖法則，並探討如何在理解規則的基礎上進行創新和打破。重點將放在如何通過構圖來引導觀眾的視綫，突齣主體，營造視覺焦點，並傳達特定的信息和情感。例如，在拍攝産品時，如何運用構圖使其顯得更加精緻、有質感；在拍攝人物時，如何通過構圖展現人物的性格與氣質。 色彩的魔力： 色彩是商業攝影中最具感染力的語言之一。本章將深入研究色彩心理學，分析不同顔色所代錶的含義、傳達的情緒以及在不同文化背景下的解讀。我們將討論色彩搭配的原則，如互補色、類似色、三原色等，以及如何在實踐中運用色彩來塑造品牌形象、營造氛圍、吸引注意力。例如，暖色調的溫暖與活力，冷色調的冷靜與專業，中性色的高級與內斂，都將通過具體的案例進行解析。 光影的雕塑： 光綫是攝影的靈魂，也是商業攝影師手中的畫筆。本章將詳細闡述各種光綫的特性及其在商業攝影中的應用。從自然光到人造光，從硬光到柔光，從順光到逆光，我們將逐一解析不同光源的特點、布光技巧以及它們對畫麵氛圍、質感和立體感的塑造作用。我們將介紹相機內置測光、點測光、評價測光等不同測光模式的應用，以及曝光補償、白平衡等關鍵參數的調整。重點將放在如何利用光影來突齣産品細節、刻畫人物情緒、營造空間感和層次感。 第四章：技術解析：相機、鏡頭與設備 掌握先進的技術是實現創意的前提。本章將聚焦商業攝影所需的專業設備與技術。 相機選擇與設置： 我們將分析不同類型相機的優缺點，如單反、微單、中畫幅相機，以及它們在商業攝影中的適用場景。重點將講解相機的核心參數，如像素、傳感器尺寸、動態範圍、高感錶現等，並指導讀者如何根據拍攝需求進行選擇。同時，我們將深入探討相機的各項設置，包括快門速度、光圈、ISO、白平衡、對焦模式等，以及它們對最終成像質量的影響。 鏡頭語言： 鏡頭是攝影師的眼睛，不同的鏡頭能帶來截然不同的視覺效果。本章將介紹定焦鏡頭和變焦鏡頭的特點，以及不同焦段（廣角、標準、長焦）的成像風格和應用場景。我們將重點講解鏡頭的光圈大小、銳度、畸變控製等關鍵指標，並指導讀者如何根據拍攝主體和創意需求選擇閤適的鏡頭。例如，廣角鏡頭在錶現宏大場景、製造空間感方麵的優勢，長焦鏡頭在壓縮空間、突齣主體方麵的獨特魅力。 燈光器材與運用： 除瞭相機和鏡頭，專業的燈光設備是商業攝影不可或缺的。本章將介紹各類燈光設備，如影棚閃光燈、常亮燈、LED燈等，以及各種光效附件，如柔光箱、反光傘、束光筒、蜂巢等。我們將詳細講解這些設備的使用方法和技巧，以及如何通過組閤運用不同的燈光來營造豐富的視覺效果，如柔和的陰影、硬朗的輪廓、漸變的色彩等。 第五章：實戰演練：不同場景下的商業攝影 理論與實踐相結閤纔能真正掌握技能。本章將針對商業攝影中常見的幾大場景，進行詳細的實戰演練。 産品攝影： 從食品、服飾到電子産品，每一種産品都有其獨特的拍攝需求。本章將深入講解各類産品的拍攝技巧，包括如何處理不同材質的質感（如金屬的光澤、織物的紋理、玻璃的通透），如何營造誘人的氛圍（如美食的色澤、服飾的飄逸），以及如何突齣産品的設計細節和功能優勢。我們將介紹産品攝影中常用的布光方式、背景選擇和道具搭配。 人像攝影（商業）： 商業人像攝影不僅要展現人物的美貌，更要傳遞其職業特質、品牌形象或情感信息。本章將探討不同類型的商業人像，如模特形象照、商務肖像、職業照等。我們將講解如何與模特溝通，引導其情緒和姿態，如何運用光影來突齣人物的麵部輪廓和眼神，以及如何通過構圖和背景來烘托人物的氣質。 空間與建築攝影： 商業空間（如酒店、餐廳、商店）和建築攝影需要展現其宏偉、精緻或獨特的空間感。本章將講解如何運用廣角鏡頭捕捉全景，如何利用光影錶現空間層次，以及如何通過構圖來突齣建築的設計理念和空間布局。我們將討論日景和夜景拍攝的區彆，以及如何處理高對比度的環境。 靜物與概念攝影： 靜物攝影可以創造齣富有藝術感和象徵意義的畫麵，概念攝影則通過意象化的錶達來傳遞抽象的概念。本章將探索這些更具創意性和藝術性的領域，介紹如何通過精心的道具擺設、光影運用和畫麵構思，創造齣令人印象深刻的視覺故事。 第六章：後期修飾：數字時代的魔法 後期處理是商業攝影不可或缺的環節，它能讓作品更加完美。本章將深入探討數字後期的技術與藝術。 RAW格式的優勢與處理： 我們將講解RAW格式的特性，以及如何在後期軟件（如Lightroom、Capture One）中進行基礎調整，如曝光、白平衡、色彩校正等，最大程度地保留圖像的細節和色彩信息。 局部調整與精修： 本章將重點講解Photoshop等軟件在商業攝影後期中的應用，包括人物的皮膚修飾、服裝的細節調整、産品的瑕疵去除、色彩的飽和度與對比度優化等。我們將介紹圖層、濛版、選區等核心工具的應用，以及如何進行有針對性的局部調整，確保畫麵的自然與真實。 色彩管理與輸齣： 準確的色彩錶現是商業攝影的關鍵。本章將介紹色彩管理的基本概念，包括色彩空間、ICC文件等，並指導讀者如何進行色彩校正，確保屏幕顯示與打印輸齣的色彩一緻性。同時，我們將講解不同輸齣媒介（如印刷、網絡）的圖像優化和文件格式選擇。 第七章：商業攝影的倫理與趨勢 作為一門服務於商業的藝術，商業攝影也麵臨著倫理挑戰和不斷變化的行業趨勢。本章將進行探討。 真實性與過度修飾的界限： 我們將討論在追求完美視覺效果的同時，如何保持畫麵的真實性，避免過度修飾帶來的虛假感，以及如何在品牌傳播中承擔起應有的社會責任。 新興技術與平颱的影響： 隨著VR/AR、人工智能、短視頻等新興技術的興起，商業攝影的未來將發生怎樣的變化？本章將分析這些新技術對商業攝影創作、呈現方式和商業模式的影響，並預測未來的發展趨勢。 可持續發展與環保理念： 在日益強調可持續發展的今天，商業攝影師也應將環保理念融入創作中，例如在道具選擇、拍攝場地以及後期處理等方麵，做齣更負責任的選擇。 結語 《光影敘事：現代商業攝影的藝術與技術》是一本集理論、技術與實踐於一體的專業著作。我們希望通過本書，能夠點燃讀者內心的創作熱情，提供堅實的技術支撐，並引領讀者理解商業攝影在現代社會中扮演的重要角色。願每一位讀者都能在這個光影的世界裏，找到屬於自己的創作之道，用鏡頭講述精彩的商業故事，用影像創造無限的價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實吸引人，簡潔的字體搭配上略帶藝術感的留白，給人的第一印象就充滿瞭專業和質感。我拿到這本書的時候，感覺它的紙張觸感也很不錯，不是那種過於光滑的，而是帶有一點點磨砂的質感，拿在手裏沉甸甸的，非常有分量。封麵上的“新商業攝影”幾個字，配上兩位作者的名字，立刻就讓我對接下來的內容充滿瞭期待。我一直對商業攝影領域非常感興趣，總覺得它不僅僅是簡單的拍照，背後一定蘊含著很多商業思維和視覺營銷的奧秘。這本書的裝幀和排版看起來都相當用心，翻閱的時候，字體大小和行間距都很舒適，不會讓人産生閱讀疲勞。封底的文字也簡潔有力，點齣瞭書籍的主旨，讓人迫不及待想深入瞭解。我覺得，一本好的書籍，從外在的呈現就能感受到作者的用心，而這本書無疑是這樣一本值得細細品味的佳作。它的整體風格就透露著一種“乾貨滿滿”的信號，讓我相信裏麵一定能學到不少實用的知識和技巧。

評分☆☆☆☆☆

總而言之，這本書給我留下瞭非常深刻的印象，它不僅在內容上提供瞭寶貴的知識和經驗，更在整體的呈現方式上，展現齣瞭極高的專業水準。從封麵設計到內頁排版，再到案例的選取和分析，都體現瞭作者的用心和對讀者的關懷。我從這本書中獲得的，不僅僅是關於拍攝技巧的提升，更是對商業攝影這個行業有瞭更深層次的理解和認識。它讓我明白，好的商業攝影，是技術、創意、市場洞察和溝通協作的完美結閤。我迫不及待地想將書中的知識運用到實際拍攝中，去嘗試新的方法和思路，去創作齣更符閤市場需求、更能打動人心的商業攝影作品。這本書就像一位經驗豐富的導師，在我探索商業攝影的道路上，提供瞭清晰的指引和源源不斷的動力。

評分☆☆☆☆☆

從這本書的語言風格來看，兩位作者都展現齣瞭非常深厚的行業積澱和清晰的邏輯思維。他們沒有使用過於晦澀難懂的專業術語，而是用一種既專業又易於理解的方式，將復雜的商業攝影理念娓娓道來。在閱讀過程中，我能夠感受到他們對於攝影的熱情和對商業運作的深刻理解。書中的一些觀點，比如“攝影師不僅是技術匠人，更是視覺策略師”，讓我茅塞頓開，深刻體會到瞭商業攝影的價值所在。我一直在尋找能夠幫助我突破瓶頸、提升專業度的書籍，而這本書似乎就是我一直在尋找的答案。它不僅僅教授拍攝技巧，更重要的是引導我去思考攝影背後的商業邏輯和創意驅動力。我期待著通過閱讀這本書，能夠建立起更全麵的商業攝影知識體係，從而在實際工作中，能夠做齣更具商業價值和藝術品位的攝影作品。

評分☆☆☆☆☆

翻開書頁，我就被其中豐富的案例研究深深吸引住瞭。每一個案例都配有高質量的攝影作品，並且附帶瞭詳細的分析，比如拍攝的背景、使用的器材、燈光設置、構圖思路，甚至還有一些不為人知的拍攝技巧和幕後故事。這些真實且具體的案例，比任何理論講解都來得更加直觀和有說服力。我特彆喜歡書中對不同行業商業攝影特點的解析，比如時尚、美妝、科技、食品等，它們各自有怎樣的視覺語言和傳播策略，這本書似乎都進行瞭深入的探討。我一直在思考，如何在不同的商業場景下，找到最恰當的視覺解決方案。這本書提供的這些案例，就像是為我打開瞭一扇扇窗戶，讓我能夠窺見不同領域商業攝影的精髓。我希望從中能夠學習到如何根據不同的産品特性和目標受眾，量身定製最有效的視覺方案，並能夠從這些優秀的案例中汲取靈感，形成自己獨特的攝影風格。

評分☆☆☆☆☆

這本書的厚度讓我一開始覺得有些震撼，但當我翻開目錄，看到裏麵詳盡的章節劃分，頓時覺得這是值得的。章節的標題都很直觀，比如“市場洞察與創意策劃”、“光影的魔術與情緒錶達”、“場景構建與道具選擇”、“客戶溝通與項目管理”等等，這些都精準地擊中瞭我在商業攝影實踐中遇到的痛點和疑惑。我尤其對“市場洞察與創意策劃”這一章充滿瞭好奇，因為我認為，好的商業攝影，絕不僅僅是技術上的精湛，更重要的是它是否能夠深刻理解市場需求，並用視覺語言有效地傳達品牌信息。這本書的結構安排，似乎是從宏觀的戰略層麵，一步步深入到微觀的操作細節，這種循序漸進的學習路徑，對於我這樣想要係統性提升商業攝影能力的人來說，無疑是極其友好的。我期待著能夠從書中學習到如何更敏銳地捕捉市場趨勢，如何將抽象的品牌理念轉化為具象的視覺故事，並最終通過作品實現商業價值的最大化。