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店铺： 临池学书图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121338687

商品编码：29739951020

丛书名： 互联网文案创作与内容营销

出版时间：2018-05-01

C3

书名：互联网文案创作与内容营销

定价：49元

出版社： 电子工业出版社 

ISBN：9787121338687  

版次：1

开本：16 

出版时间：2018-05-01

页数：256

1部分 文案撰写，让自己变得“值钱” 1

1章 互联网文案创作者个人素养 2

1.1 这是什么时代，内容无所不在 3

1.1.1 营销已发生变化 5

1.1.2 内容文案营销时代已经来临 6

1.1.3 内容营销意义显著 12

1.2 的文案创作者十大个人修养 18

2章 互联网内容文案创作技巧 35

2.1 什么是好文案 36

2.1.1 文案优劣的判断标准 36

2.1.2 像内容总监一样去思考 38

2.1.3 内容文案决胜于创意 42

2.1.4 如何引爆创意 44

2.1.5 你的文案把创意表现出来了吗 64

2.1.6 创意枯竭，问题出在哪 66

2.1.7 别让创意大于产品 68

2.2 如何创作的互联网文案 70

2.2.1 做好创作前的准备工作 71

2.2.2 确定文案调性，写出热卖内容 85

2.2.3 别自嗨，说人话 88

2.2.4 优化传播内容的场景 91

2.2.5 调动用户的情绪 97

2.2.6 讲一个好故事 101

2.2.7 确定文案腹稿，撰写文案 105

2.2.8 新媒体销售型文案撰写 107

3章 微信公众号文案修炼 113

3.1 规划好微信内容 114

3.2 有一个吸引人的好标题 116

3.2.1 好的标题就是满足“好奇心缺口” 120

3.2.2 常见标题设置技巧 121

3.2.3 CBI标题法 124

3.3 内容具有吸引力 125

3.3.1 有自己的思维观念 125

3.3.2 满足消费者的需求 126

3.3.3 观点不宜太大 128

3.3.4 让读者产生共鸣 128

3.3.5 文字技巧的应用 131

3.3.6 原创 139

3.4 掌握内容视觉元素 139

3.4.1 标题排版规范 140

3.4.2 内容摘要规范 142

3.4.3 文字规范 142

3.4.4 段落规范 143

3.4.5 图片编辑 144

3.5 微信内容推广 145

2部分 引爆传播，在增信赋能中“造钱” 149

4章 让内容具备分享基因 150

4.1 内容创作不等于内容营销 151

4.1.1 创作伟大内容不是终点，而是起点 152

4.1.2 内容传播的三种媒体形式 157

4.2 分享心理学 158

4.3 嵌入“分享基因” 160

4.3.1 情绪 161

4.3.2 标签 163

4.3.3 角色 166

4.3.4 联系 169

4.3.5 对抗 172

4.3.6 情结 176

4.3.7 落差 178

4.3.8 内容发酵剂 180

5章 构建活跃用户群 183

5.1 社交运营模式下的三大流量红利 184

5.2 优质粉丝画像 186

5.3 通过用户参与打造优质社群 188

5.4 铁杆粉丝升级策略 192

5.4.1 互动是建立情感的基础 192

5.4.2 情感可以黏住人性 193

5.4.3 价值是社群形象的核心 194

5.5 社群复制，打造社群矩阵 195

5.5.1 如何进行分社群裂变 195

5.5.2 如何引爆社群矩阵 199

6章 启动内容引爆策略 202

6.1 冰桶挑战引爆传播背后的思考 203

6.2 分享基因 205

6.3 级传播者 206

6.3.1 信用借贷 206

6.3.2 打造个人自品牌 209

6.4 平台建设 214

6.4.1 微博 214

6.4.2 微信公众号 215

6.4.3 头条 215

6.4.5 其他长尾号 216

6.5 分发、推广和发酵 218

6.5.1 内容分发与推广 218

6.5.2 内容发酵 218

3部分 引爆营销，让内容“赚钱” 229

7章 互联网内容文案背后的商业价值 230

7.1 互联网内容文案引发的强营销力 231

7.1.1 Keep App上线109天，获取100万用户 231

7.1.2 江小白 234

7.1.3 杜蕾斯 237

7.2 互联网内容文案引发的强销售力 239

7.2.1 内容+电商 239

7.2.2 知识变现 241

在互联网时代，好产品配上好文案，能让产品快速引爆市场，创造源源不断的财富。因此文案撰写和内容运营是企业互联网营销的核心和灵魂，是产品运营的竞争利器，是营销人**要掌握的技巧。《互联网文案创作与内容营销》融理论和实用性于一体，围绕“如何做‘好内容’”和“如何做好‘内容’”两个内容运营核心展开，有理论、有案例、有经验总结，是互联网营销人员学习**文案写作技巧的理想读物，也是一本新媒体从业人员案头工具书。 《互联网文案创作与内容营销》适合互联网营销、自媒体运营从业者阅读，也可以作为院校和培训机构关于文案写作、内容营销等相关课程的教材。

穿越数字洪流，点亮品牌心声：一本关于连接、转化与共鸣的创作指南 在这个信息爆炸的时代，每一次品牌与用户的互动，都始于一句精心雕琢的文字。我们身处一个由像素和算法构筑的巨大舞台，而文案，便是那个能够穿透喧嚣，直抵人心的沟通魔法。这本创作指南，将带你走进文案的灵魂深处，揭示如何让文字不再是冰冷的符号，而是拥有温度、力量和生命力的触角，最终转化为实实在在的品牌价值与用户忠诚。 第一章：洞悉人性，感知需求——文案的基石 文案的生命力，源于对人性的深刻理解。我们首先要学会的，不是如何堆砌华丽的词藻，而是如何剥开用户行为的表象，触及他们内心深处的渴望、痛点与梦想。本章将深入剖析消费心理学、行为经济学等理论，教你如何像一位侦探，敏锐地捕捉目标受众的潜在需求。我们将探讨： 用户画像的精细化描绘： 如何超越基本的人口统计学信息，构建立体、鲜活的用户画像，理解他们的生活方式、价值观、决策驱动因素。 痛点挖掘的艺术： 从抱怨、疑问、不满中，提炼出用户最迫切需要解决的问题，并将其转化为品牌解决方案的闪光点。 需求满足的设计： 如何将产品或服务的价值，巧妙地转化为能够直接回应用户需求的语言，让他们感觉“这本书/这个产品就是为我量身定做的”。 情感连接的密码： 理解喜怒哀乐、希望与恐惧如何影响决策，学会用情感共鸣点燃用户的兴趣，建立深层次的信任。 第二章：文字的力量——锤炼你的表达艺术 有了对用户的深刻理解，接下来便是将这份洞察转化为具有强大感染力的文字。本章将聚焦于文案写作的实操技巧，从基础的遣词造句到高级的叙事结构，为你提供一套系统性的表达训练。 标题的炼金术： 如何创作一个能够瞬间抓住眼球、激发好奇、传递核心价值的标题，让用户愿意停下来继续阅读。我们将学习各种标题公式、修辞手法，以及如何测试和优化标题效果。 故事的力量——叙事性文案的魅力： 为什么故事如此引人入胜？本章将教你如何构建引人入胜的故事线，将品牌理念、产品特性融入其中，让用户在听故事的同时，潜移默化地接受你的信息。 清晰、简洁、有力的表达： 避免空洞的术语和冗长的句子。我们将学习如何用最少的文字传达最多的信息，如何用精准的词汇表达最深刻的含义。 多样的文案形式与风格： 从广告语、产品描述、落地页文案，到社交媒体帖子、邮件营销，了解不同场景下文案的特点和写作要领。我们将探索幽默、煽情、理性、权威等多种风格，找到最适合你品牌的表达方式。 激活用户行动——CTA（Call to Action）的艺术： 如何设计一个清晰、有说服力、能够有效引导用户进行下一步行动的CTA，让你的文案不仅仅停留在吸引，更能驱动转化。 第三章：内容为王——打造吸引与价值并存的内容 在当今数字营销的战场上，内容是吸引用户、建立信任、驱动转化的核心。本章将深入探讨如何创作出能够持续吸引用户、提供价值，并最终将用户转化为忠实客户的优质内容。 内容策略的顶层设计： 如何根据品牌目标和用户需求，制定清晰的内容战略，规划内容方向、主题、形式和发布频率。 内容形式的多样化与创新： 除了文字，我们还将探讨视频、音频、图片、互动 H5 等多种内容形式的创作与整合，如何让内容更具吸引力和传播力。 价值驱动的内容创作： 真正有价值的内容，才能留住用户。本章将教你如何创作能够解决用户问题、提供行业洞察、分享实用技巧、引发情感共鸣的内容。 SEO优化与内容传播： 如何让你的内容更容易被搜索引擎发现？我们将学习关键词的研究与运用，以及内容在各个平台上的传播技巧，最大化内容的触达范围。 用户生成内容（UGC）的引导与利用： 如何激发用户参与，让他们成为你品牌内容的传播者？探讨用户评论、分享、测评等UGC的价值与运营方法。 第四章：转化之道——让文案为你带来实实在在的效益 再好的文案，如果不能带来转化，便失去了其存在的意义。本章将聚焦于如何通过文案的优化和策略，实现营销目标的达成，将注意力转化为行动，再将行动转化为价值。 营销漏斗与文案的适配： 如何在用户认知的不同阶段，运用不同类型的文案，引导用户逐步深入，最终完成购买或转化。 落地页（Landing Page）的文案设计： 如何通过精炼的语言，清晰的价值传递，强有力的CTA，将流量转化为潜在客户或直接销售。 邮件营销的个性化与自动化： 如何撰写能够打开率、点击率和转化率的双高邮件，以及如何利用自动化工具实现精准推送。 社交媒体文案的互动与裂变： 如何在碎片化的社交环境中，创作出能够引发用户互动、评论、分享，并实现内容裂变的文案。 A/B 测试与数据驱动的优化： 如何通过科学的测试方法，不断优化文案的效果，提升转化率，实现持续的增长。 第五章：品牌的声音——构建独特且有吸引力的品牌形象 文案不仅仅是销售的工具，更是塑造品牌形象、传递品牌价值的重要载体。本章将探讨如何通过一致的文案风格和策略，构建一个令人印象深刻、值得信赖的品牌声音。 品牌价值观的提炼与传达： 如何将抽象的品牌理念，转化为具体、生动、有感染力的语言，让用户感知并认同。 建立独特的品牌语调（Tone of Voice）： 你的品牌是风趣幽默，还是严肃专业？是亲切温暖，还是高冷独立？本章将帮助你定义并贯穿始终的品牌语调。 危机公关文案的智慧： 在危机时刻，如何用精准、负责、有同理心的文案，化解负面影响，维护品牌声誉。 长期品牌建设与内容营销的协同： 如何将文案创作融入长期的品牌建设中，通过持续优质的内容输出，深化用户对品牌的认知和好感。 这本书，将是你数字时代里最可靠的指南针和最锋利的笔。它不仅传授技巧，更引导你思考，让你学会如何用文字的力量，在浩瀚的网络世界中，找到你的受众，与他们建立连接，最终实现你想要达成的目标。准备好，让你的文字，点亮品牌的心声，在数字浪潮中，乘风破浪。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得“内容为王”这句话说起来容易，做起来难。怎么做出“王”，怎么让你的内容在茫茫信息海洋里脱颖而出，这才是关键。这本书在这方面给我的启发真的很大。它不仅仅教你如何遣词造句，更重要的是教你如何构建一套完整的、能够吸引和留住用户的“内容体系”。它会从用户的角度出发，思考什么样的内容是他们真正需要的，什么样的内容能引起他们的共鸣，什么样的内容能让他们产生行动。我之前写的内容，总是感觉像是在自说自话，达不到预期的效果。读了这本书之后，我才意识到，原来我一直忽略了最重要的一环——用户。这本书提供了很多实用的框架和模型，比如用户画像的构建、内容主题的选择、内容形式的创新等等，这些都让我豁然开朗。而且，它还强调了内容发布的时机、渠道选择以及后续的数据分析，形成了一个闭环，这让我对“内容营销”有了更系统、更全面的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书最打动我的地方在于，它并没有贩卖焦虑，而是用一种非常平和、鼓励的语气，告诉你如何在互联网时代，通过优质的文案和内容，实现个人或者品牌的价值。它里面的案例分享，没有那种一夜暴富的“鸡汤”，更多的是一个稳步成长的过程，通过持续输出有价值的内容，慢慢积累用户，最终实现目标。我之前看一些营销类的书籍，总是会觉得压力很大，觉得自己做得不够好，不够快。但这本书的风格却很治愈，它告诉你，这是一个需要耐心和坚持的过程，关键在于不断学习和实践。它还提供了一些非常实用的技巧，比如如何找到自己的写作风格，如何克服写作的瓶颈，如何与读者建立更深层次的连接等等，这些都让我觉得非常受用。它让我明白，写好文案，不只是为了卖东西，更是为了传递价值，建立信任，成为用户的朋友。

评分☆☆☆☆☆

我是一位正在尝试自媒体运营的新手，在摸索过程中常常感到迷茫。这本书的出现，就像在黑暗中给我点亮了一盏灯。它系统地讲解了自媒体运营的各个环节，从账号定位、内容创作、用户增长到商业变现，都有详细的指导。我特别喜欢它在内容创作部分，详细分析了不同平台的内容特点和爆款内容的生成逻辑，让我少走了很多弯路。它还强调了“数据驱动”的重要性，教会我如何分析数据，并根据数据反馈来优化内容策略。这本书的内容非常接地气，很多建议都是可以直接套用到实际操作中的，不像有些书，理论讲得头头是道，但就是不知道怎么落地。它还提供了一些关于社群运营的宝贵经验，如何维护粉丝关系，如何提高粉丝的活跃度，这对于我来说是急需的知识。读完这本书，我感觉自己对自媒体运营更有信心了，也更加明确了未来的方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书我才刚翻开没几页，就被里面的案例深深吸引了。不是那种空洞的理论讲解，而是直接把一个个真实的营销场景摆在你面前，告诉你为什么这个文案有效，它抓住了用户的什么心理，又是如何引导转化的。尤其是一个关于旅游App的推广案例，用非常生活化的语言，描绘了一个用户期待的旅行场景，然后巧妙地植入了App的功能，读起来一点都不觉得生硬，反而让人产生强烈的“我需要这个”的冲动。我平时写东西也想达到这种效果，但总感觉差了那么点火候，这本书给我的感觉就像是解锁了某个神秘开关，让我看到了文案背后逻辑的强大力量。里面的段落结构也很有意思，不是流水账式地介绍，而是有重点、有层次地展开，比如先抛出问题，再分析原因，最后给出解决方案，这种循序渐进的方式让人很容易跟上思路。我特别喜欢它对用户洞察的部分，用很多小技巧去挖掘用户潜在的需求和痛点，感觉写文案不仅仅是文字游戏，更是对人性的深度理解。虽然还没完全读完，但已经觉得这笔钱花得值了，它让我对“写好文案”这件事有了更清晰、更具操作性的认知。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和设计风格是我非常喜欢的类型，不是那种厚重、压抑的学术书籍，而是充满了现代感和互联网气息。每章的标题都很有吸引力，而且内容组织得井井有条，章节之间的过渡也很自然，不会让人感到突兀。我尤其欣赏的是它在解释一些专业术语时，都配有非常直观的图示或者流程图，这对于我这种非专业背景的读者来说，简直是福音。很多时候，我读其他书都会被那些晦涩难懂的理论劝退，但这本书的讲解方式非常友好，它会用一些通俗易懂的比喻来解释复杂的概念，让你一下子就明白其中的道理。而且，它还提供了一些在线工具的推荐和使用方法，这点做得非常到位，感觉这本书不仅仅是理论指导，更是实际操作的宝典。我试着按照书中提到的方法去实践了一下，虽然效果还有待检验，但过程本身就让我觉得很兴奋，仿佛真的掌握了一门新的技能。它让我明白了，原来写出有影响力的内容，并没有想象中那么遥不可及，关键在于掌握正确的方法和工具。