商業攝影與創意 9787559100177 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王傳東 夏洪波 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影技巧
• 創意攝影
• 攝影構圖
• 光綫運用
• 後期製作
• 商業設計
• 視覺營銷
• 攝影教程
• 圖像處理

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 遼寜科學技術齣版社

ISBN：9787559100177

商品編碼：29800311765

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-02-01

圖書基本信息
圖書名稱	商業攝影與創意	作者	王傳東 夏洪波
定價	49.80元	齣版社	遼寜科學技術齣版社
ISBN	9787559100177	齣版日期	2017-02-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝-膠訂
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

商業攝影，顧名思義是指作為商業用途而開展的攝影活動。從廣義上講，它包括一切用於齣售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生産，而狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在於廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。該教材講述瞭商業攝影創意是商業攝影製作的核心，是整個廣告推廣係統的關鍵部分，它將直接影響廣告品牌形像的樹立、影響受眾者對廣告的信賴感，進而影響提高消費群體的審美價值和審美情趣、滿足現活要求等。該書介紹瞭商業攝影創意的兩個要求，商業攝影創意構思的方法。總結瞭的商業攝影創意必須以商品的廣告銷售推廣為本，兼顧視覺傳達藝術性的追求，從而使商業性要求和藝術性要求結閤。廣告圖像憑藉數字技術創造瞭嶄新的廣告形象,廣告信息傳達的真實性內涵已有拓展,有著虛擬語境的特點,廣告推銷的不僅是産品而更是現活的神話;並由於數字影像的後期處理技術使無限創意得以便利實現,從而極大地增強瞭廣告的市場效應；商業攝影師由銀鹽技藝的傳承者轉變為數字藝術精英,集攝影、設計、製作於一身,成為一個多功能的廣告傳播者,同時又與創意策劃者、電腦後期製作者形成三位一體的協同傳播格局。商業攝影是傳播商品信息、促進商品疏通的重要手段，隨著廣告事業的迅速發展，商業攝影已被越來越多的媒體廣泛運用。隨著我國廣告事業的迅速發展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運用，這就為商業攝影提供瞭更為廣闊的天地。

作者簡介

王傳東 教授 藝術碩士,山東工藝美術學院繼續教育學院院長,畢業於中央美術學院澳大利亞昆士蘭美術學院,發錶論文28篇，齣版《攝影百年》等專著及教材21部,主持國傢“十一五”“十二五”高等教育教材規劃項目的編寫工作,2007年獲教育部“中國攝影教育教學成果奬”,2016年獲教育部“中國攝影教育突齣貢獻奬”,中國高等教育學會攝影教育專業委員會副主席,山東省攝影傢協會副主席。

目錄

章 商業攝影概述............................................................................................ 005 節 商業攝影的起源與發展 ................................................................ 005 第二節 商業攝影的功能及特徵 ................................................................ 008 第三節 商業攝影的領域 .......................................................................... 014 第四節 商業攝影在整體廣告活動中的作用 .............................................. 021 第2章 商業攝影的媒介與信息傳達....................................................................... 023 節 産品的內涵與發展 ....................................................................... 023 第二節 攝影的內涵與發展 ....................................................................... 029 第三節 商業攝影與媒介 .......................................................................... 033 第四節 商業攝影的評價標準 ................................................................... 034 第五節 商業廣告攝影師 .......................................................................... 037 第六節 商業攝影的信息傳遞 ................................................................... 039 第3章 商業攝影中的意境錶達.............................................................................. 043 節 意境是攝影人思想的錶現 ............................................................ 043 第二節 意境在商業攝影中的滲透 ............................................................ 045 第三節 意境在商業攝影中的幾種方式 ..................................................... 047 第四節 意境在商業攝影中的作用 ............................................................ 051 第4章 商業攝影創意與創造性思維....................................................................... 053 節 廣告攝影的創意特性與創意誘導 .................................................. 053 第二節 商業攝影創意的必要性 ................................................................ 054 第三節 商業攝影創意的錶述特徵 ............................................................ 057 第四節 商業攝影的創意錶現手法 ............................................................ 062 第五節 商業攝影中攝影技法的錶達 ......................................................... 079 第5章 商業攝影器材的選擇與應用....................................................................... 094 節 各種器材在商業攝影中的應用 ..................................................... 094 第二節 商業攝影影棚建設 ....................................................................... 098 第三節 商業攝影中大型專業座機 ............................................................ 099 第四節 數字技術在商業攝影領域的應用 .................................................. 110 第6章 商業品牌建設中的廣告創意­..................................................................... 118 節 從視覺語言到創意高度 ................................................................ 118 第二節 打破藝術與商業的界限 ................................................................ 119 第三節 商業攝影創意打造企業品牌 ......................................................... 120 第四節 商業攝影創意在品牌建設中的滲透 .............................................. 123 第五節 商業攝影創意的社會價值體現 ..................................................... 126 第7章 商業攝影與創意佳作欣賞­......................................................................... 130 參考文獻 137

編輯推薦

本書所選的作品精彩，解說精彩，內容適用麵廣，既可以作為高等藝術院校攝影專業和其他藝術設計類專業教材，也可以作為攝影愛好者參考用書。

文摘

序言

《光影匠心：商業視覺的藝術與法則》 在這瞬息萬變的數字時代，視覺語言的強大力量前所未有地滲透到我們生活的方方麵麵。從引人注目的廣告牌，到精緻的産品目錄，再到極具感染力的品牌故事，商業攝影早已超越瞭單純的記錄，成為連接品牌與消費者的重要橋梁，更是傳遞價值、塑造認同、驅動決策的關鍵媒介。本書《光影匠心：商業視覺的藝術與法則》，並非一本陳列技巧的流水賬，也不是一本堆砌理論的枯燥讀物，而是深入探索商業攝影背後那份將藝術審美與市場策略巧妙融閤的匠心精神，揭示構建有效、動人商業視覺的深度邏輯與實踐要義。 本書旨在引領讀者穿越光影的迷宮，抵達商業視覺的腹地，理解那些看似信手拈來的精彩瞬間，是如何通過周密的策劃、精湛的技藝和深刻的洞察力鍛造而成。我們並非要復製他人的成功，而是要學習如何獨立思考，如何運用鏡頭去“看見”並“呈現”商業的本質，如何將抽象的品牌理念轉化為具象的、能夠觸動人心的視覺符號。 第一章：視覺驅動的商業邏輯——洞察與策略的基石 在一切技術和藝術實踐之前，理解商業本身至關重要。本章將帶領讀者審視當代商業環境中視覺信息所扮演的核心角色。我們將探討品牌定位、目標受眾分析、市場競爭格局等宏觀因素如何直接影響和塑造商業攝影的策略方嚮。從“賣什麼”到“為什麼賣”，再到“賣給誰”，每一個問題都將通過視覺的語言進行轉化。我們會剖析成功的商業案例，解構其視覺語言背後的市場洞察，分析不同行業、不同品牌在視覺呈現上的差異化需求。例如，奢侈品品牌如何通過極簡的畫麵傳遞尊貴與稀缺，快消品品牌如何通過活力與情感共鳴來吸引大眾，科技産品如何用清晰、現代的構圖展現創新與可靠。這一章，我們將搭建起理解商業攝影的宏觀框架，強調策略先行，而非技術至上。 第二章：構圖的語言——秩序、焦點與敘事 構圖是視覺敘事的骨架，是引導觀眾視綫、傳遞信息、營造氛圍的關鍵。本章將深入剖析商業攝影中常用且有效的構圖法則，如黃金分割、三分法、對稱構圖、引導綫、留白等，並詳細闡述它們在不同商業場景下的應用。我們將不僅僅停留在“如何畫齣一條綫”，更會探討“為什麼這條綫如此重要”。例如，如何運用構圖來突齣産品的核心賣點，如何通過引導綫將觀眾的目光引嚮關鍵信息，如何利用留白來營造高級感和呼吸空間。此外，我們還將探討“負空間”的力量，以及如何在構圖上創造視覺衝擊力和獨特性，避免落入俗套。每一張成功的商業照片，都蘊含著構圖的智慧，它能讓畫麵“說話”，並按照攝影師的意圖進行講述。 第三章：光影的魔術——塑造質感、情緒與故事 光是攝影的靈魂，影是構圖的血肉。本章將聚焦於光影在商業攝影中的核心作用，從自然光到人造光，從硬光到柔光，從順光到逆光，我們將係統地學習和理解不同光源的特性及其對畫麵質感、色彩、情緒和立體感的塑造影響。我們將探討如何運用光綫來錶現産品的材質美感，例如，如何在光綫下捕捉金屬的冰冷光澤，絲綢的柔滑垂墜，或食物的鮮嫩欲滴。同時，我們還將深入研究光影如何營造特定的情緒氛圍，如溫暖、神秘、活力、寜靜等，並分析這些情緒如何與品牌調性以及目標受眾的情感需求相契閤。本書將提供大量的實操性技巧，教授讀者如何通過調整光源方嚮、強度、色溫，以及利用反光闆、柔光罩等輔助工具，達到理想的光影效果，讓每一束光都服務於商業目標。 第四章：色彩的溝通——情感、品牌與視覺一緻性 色彩是商業視覺中最直接、最富有情感的元素之一。本章將深入探討色彩在商業攝影中的心理學效應、文化象徵意義以及在品牌建設中的關鍵作用。我們將分析不同色彩組閤所傳達的潛在信息，例如，藍色通常代錶信任與專業，紅色象徵激情與活力，綠色則傳遞自然與健康。本書將教授讀者如何根據品牌定位和産品特性，選擇最能引起目標受眾共鳴的色彩方案，並如何在畫麵中巧妙運用色彩對比、和諧色、同類色等來增強視覺衝擊力或營造統一的品牌風格。同時，我們還將討論如何在後期處理中保持色彩的一緻性，確保品牌視覺語言在不同媒介上都能得到精準傳達。理解色彩，就是掌握瞭一種強大的情感溝通語言，它能瞬間抓住觀眾的注意力，並在潛意識層麵建立起深刻的品牌聯想。 第五章：道具與場景——環境敘事與信息增量 在商業攝影中，道具和場景並非簡單的背景陪襯，它們是信息傳遞的重要載體，是構建故事、營造氛圍、增強說服力的關鍵元素。本章將深入研究如何選擇和運用道具，如何構建場景，使其與拍攝主體和品牌形象形成有機整體。我們將探討如何通過巧妙的道具選擇來暗示産品的使用場景、目標人群的生活方式，或是産品所代錶的價值觀念。例如，一杯咖啡旁的舊書可以傳遞閑適與品味，一個兒童玩具則立即點明瞭産品的親子屬性。同時，場景的選擇也至關重要，一個簡約的現代空間可能適閤科技産品，而一個復古的咖啡館則可能成為時尚品牌的理想拍攝地。本書將鼓勵讀者跳齣思維定勢，思考道具和場景如何為畫麵注入更深層次的含義，如何與觀眾建立情感連接，從而提升商業信息的有效性和吸引力。 第六章：人物的溫度——錶情、姿態與情感傳遞 在很多商業攝影中，人物是連接品牌與消費者的核心載體。本章將聚焦於如何在商業攝影中捕捉和引導人物的錶情與姿態，從而有效地傳遞情感、信任和品牌價值。我們將探討如何通過細緻的觀察和指導，引導模特展現齣最自然、最符閤品牌調性的狀態。這不僅僅是關於“擺拍”，更是關於如何通過眼神、笑容、肢體語言等非語言綫索，來訴說一個關於産品使用體驗、生活方式或品牌願景的故事。我們將分析不同錶情和姿態所傳達的情感含義，以及如何根據商業目標來選擇最恰當的人物錶現方式。例如，一個充滿自信的微笑可以傳遞産品的可靠性，一個充滿活力的姿勢則能展現品牌的年輕與動感。本書將幫助讀者理解，人物的溫度是商業攝影中最具感染力的元素之一，它能讓冰冷的商業信息變得有血有肉，有溫度，從而贏得消費者的心。 第七章：後期處理的精煉——優化、風格化與數字美學 後期處理並非對前期不足的彌補，而是對前期創作的升華與精煉。本章將深入探討商業攝影後期處理的理念、技術與藝術。我們將從畫麵曝光、色彩校正、細節銳化等基礎優化開始，逐步深入到如何通過色彩分級、風格化濾鏡、紋理添加等手段，為畫麵注入獨特的品牌風格和藝術質感。本書將強調後期處理應遵循的原則：既要提升畫麵錶現力，又要避免過度修飾而失真，更要確保最終效果與前期拍攝意圖保持一緻，並符閤品牌整體的視覺形象。我們將分析不同後期風格如何服務於不同的商業目標，例如，高對比度、低飽和度的冷峻風格適閤科技産品，而溫暖、自然的色彩風格則能更好地錶現生活類産品。通過本章的學習，讀者將能夠運用後期處理這一強大的工具，為商業攝影作品賦予靈魂，使其在視覺上更具吸引力和辨識度。 第八章：商業攝影的倫理與趨勢——負責任的視覺創造 在追求視覺效果的同時，我們也不能忽視商業攝影所承載的社會責任。本章將探討在商業攝影實踐中需要注意的倫理問題，包括真實性、代錶性、避免刻闆印象等，並分析如何通過負責任的視覺創造來傳遞積極的社會價值觀。同時，我們將展望商業攝影的未來趨勢，包括人工智能在圖像生成和編輯中的應用、沉浸式視覺體驗（如VR/AR）的興起、以及可持續發展理念在視覺傳達中的體現。本書旨在鼓勵讀者不僅成為技藝精湛的攝影師，更能成為具有前瞻性、責任感的視覺創作者，用鏡頭講述更美好、更具包容性的商業故事，引領視覺語言走嚮更健康、更具前瞻性的未來。 《光影匠心：商業視覺的藝術與法則》是一場關於商業攝影的深度探索之旅。它不僅僅是教授讀者“如何拍”，更是引導讀者“為何而拍”，以及“如何拍得更好”。通過對構圖、光影、色彩、道具、人物以及後期處理的係統闡釋，本書將幫助您建立起一套完整的商業攝影思維體係，讓您的鏡頭語言更加精準、有力，更能觸動人心，最終驅動商業的成功。

評分☆☆☆☆☆

我是一名廣告公司的品牌經理，我的工作需要不斷地為産品尋找最恰當的視覺呈現方式，以吸引目標消費者的注意力，並最終促成購買。在我的工作中，攝影占據著至關重要的地位。我常常需要根據産品的特性、品牌調性以及市場目標，來構思攝影的需求。然而，我發現自己在這方麵往往缺乏係統性的理論指導，更多是依靠直覺和過往經驗。《商業攝影與創意》這本書，其書名就非常契閤我的工作需求。我希望這本書能夠為我提供一個清晰的框架，幫助我理解商業攝影的整個鏈條，從前期的需求分析、創意策劃，到中期的拍攝執行，再到後期的視覺優化，每一個環節的關鍵點是什麼。我特彆期待書中能探討如何評估一個攝影方案的商業價值，如何判斷一張照片是否能夠有效地傳達品牌信息，並觸動目標消費者的情感。它會不會介紹一些與不同行業、不同産品類型相匹配的創意策略？我希望通過這本書，能夠提升我作為品牌經理在視覺營銷方麵的專業度，從而更好地指導攝影團隊，創作齣真正能夠驅動商業成功的視覺內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字是《商業攝影與創意》，書號是9787559100177。 作為一名對視覺營銷充滿好奇的初學者，我一直希望能找到一本能係統講解商業攝影的入門讀物。市麵上相關書籍不少，但很多要麼過於理論化，要麼側重於技術細節，讓我這個門外漢望而卻步。當我偶然看到《商業攝影與創意》這本書時，它所傳遞齣的“創意”二字讓我眼前一亮，覺得這可能就是我一直在尋找的，能夠將藝術感和商業實用性巧妙結閤的書。雖然我還沒有親自翻閱，但光是書名就給我一種強大的吸引力，讓我對它充滿期待。我希望這本書能幫我理解，究竟什麼樣的照片纔能真正打動消費者，纔能在琳琅滿目的商品中脫穎而齣，成為品牌故事的有力講述者。它會不會從最基礎的構圖、用光講起，再逐步深入到如何理解客戶需求，如何將創意想法轉化為具體的視覺呈現？我非常期待能夠通過這本書，建立起一個初步的商業攝影知識框架，並且激發我更多關於創意錶現的可能性。我希望它不僅僅是一本技術指南，更是一本能夠點燃靈感的火花，讓我看到商業攝影背後更廣闊的世界，瞭解那些成功的商業廣告是如何煉成的，以及其中蘊含的營銷智慧。

評分☆☆☆☆☆

作為一名獨立攝影師，我在商業攝影領域摸索多年，雖然積纍瞭一些經驗，但總感覺在“創意”方麵有所欠缺，很多時候還是在重復一些模式化的拍攝手法。我一直渴望能夠突破瓶頸，找到更多新穎、有衝擊力的視覺錶達方式，讓我的作品在商業市場中更具競爭力。《商業攝影與創意》這本書，恰好觸及瞭我一直以來最為關注的核心問題。我非常好奇這本書會如何定義“商業攝影的創意”，它是否會提供一套係統的創意方法論，幫助攝影師打破思維定勢？它會不會涵蓋一些前沿的攝影趨勢和技術，例如如何運用最新的後期技術或數字成像技術來增強創意錶現力？我尤其關注書中會不會介紹一些顛覆性的商業攝影案例，從中學習那些攝影師是如何在有限的商業約束下，迸發齣驚人的創意火花。我希望這本書不僅僅是教我“怎麼拍”，更重要的是教我“怎麼想”，如何從客戶的需求中挖掘齣創意的潛力，如何將抽象的品牌理念轉化為具象的、令人難忘的視覺語言。這對於我提升作品的藝術性和商業價值都將是極大的幫助。

評分☆☆☆☆☆

我在一個小型創業公司負責市場推廣，由於資源有限，我們經常需要自己動手解決很多視覺內容創作的問題。我們經常需要拍攝産品照片、製作宣傳海報，但這方麵的專業知識顯得尤為匱乏。《商業攝影與創意》這本書，聽起來像是為我們這樣的團隊量身定做的。我最關心的是，這本書是否能夠提供一些非常實用的、可以立即上手的方法和技巧。它會不會介紹一些低成本、高效率的拍攝方案，讓我們在預算有限的情況下，也能産齣專業水準的商業照片？我希望書中能講解一些基礎的構圖和布光技巧，即使沒有昂貴的設備，也能拍齣好看的照片。同時，我也希望它能教我們如何用創意來彌補技術上的不足，如何通過巧妙的想法來讓我們的産品在眾多競爭者中脫穎而齣。這本書會不會包含一些案例分析，展示一些小型企業是如何利用創意攝影來實現市場營銷目標的？我期待這本書能夠成為我們團隊的“秘密武器”，幫助我們用最經濟的方式，創作齣最能打動人心的商業視覺內容，為公司的發展注入新的活力。

評分☆☆☆☆☆

我是一個長期從事平麵設計工作的從業者，平時接觸到的圖像素材非常多，也經常需要和攝影師對接項目。然而，在實際工作中，我常常會覺得在與攝影師溝通創意方嚮時，存在一些語言和認知的壁壘。很多時候，我腦海中構想的畫麵，很難準確地傳達給攝影師，導緻最終齣來的效果與預期有偏差。我一直在尋找一本能夠幫助我更好地理解攝影語言，並且能夠指導我如何更有效地與攝影師協作的書籍。《商業攝影與創意》這個書名，讓我覺得它可能正是我需要的。我希望這本書能夠深入剖析商業攝影的創作流程，不僅僅是拍攝技巧，更重要的是理解商業目標與創意錶達之間的關係。它會不會講解如何將品牌定位、目標受眾分析等商業策略融入到攝影創意中？會不會提供一些經典的商業攝影案例，並對其創意理念和執行過程進行深入剖析？我希望通過閱讀這本書，能夠提升我對商業攝影的整體認知，學會在創意構思階段就能夠預見到最終的視覺效果，並能與攝影師進行更具建設性的溝通，共同打造齣真正符閤品牌需求的優秀作品。