商业摄影与创意 9787559100177 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王传东 夏洪波 著

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出版社： 辽宁科学技术出版社

ISBN：9787559100177

商品编码：29800311765

包装：平装-胶订

出版时间：2017-02-01

图书基本信息
图书名称	商业摄影与创意	作者	王传东 夏洪波
定价	49.80元	出版社	辽宁科学技术出版社
ISBN	9787559100177	出版日期	2017-02-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装-胶订
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。该教材讲述了商业摄影创意是商业摄影制作的核心，是整个广告推广系统的关键部分，它将直接影响广告品牌形像的树立、影响受众者对广告的信赖感，进而影响提高消费群体的审美价值和审美情趣、满足现活要求等。该书介绍了商业摄影创意的两个要求，商业摄影创意构思的方法。总结了的商业摄影创意必须以商品的广告销售推广为本，兼顾视觉传达艺术性的追求，从而使商业性要求和艺术性要求结合。广告图像凭借数字技术创造了崭新的广告形象,广告信息传达的真实性内涵已有拓展,有着虚拟语境的特点,广告推销的不仅是产品而更是现活的神话;并由于数字影像的后期处理技术使无限创意得以便利实现,从而极大地增强了广告的市场效应；商业摄影师由银盐技艺的传承者转变为数字艺术精英,集摄影、设计、制作于一身,成为一个多功能的广告传播者,同时又与创意策划者、电脑后期制作者形成三位一体的协同传播格局。商业摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，商业摄影已被越来越多的媒体广泛运用。随着我国广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为商业摄影提供了更为广阔的天地。

作者简介

王传东 教授 艺术硕士,山东工艺美术学院继续教育学院院长,毕业于中央美术学院澳大利亚昆士兰美术学院,发表论文28篇，出版《摄影百年》等专著及教材21部,主持国家“十一五”“十二五”高等教育教材规划项目的编写工作,2007年获教育部“中国摄影教育教学成果奖”,2016年获教育部“中国摄影教育突出贡献奖”,中国高等教育学会摄影教育专业委员会副主席,山东省摄影家协会副主席。

目录

章 商业摄影概述............................................................................................ 005 节 商业摄影的起源与发展 ................................................................ 005 第二节 商业摄影的功能及特征 ................................................................ 008 第三节 商业摄影的领域 .......................................................................... 014 第四节 商业摄影在整体广告活动中的作用 .............................................. 021 第2章 商业摄影的媒介与信息传达....................................................................... 023 节 产品的内涵与发展 ....................................................................... 023 第二节 摄影的内涵与发展 ....................................................................... 029 第三节 商业摄影与媒介 .......................................................................... 033 第四节 商业摄影的评价标准 ................................................................... 034 第五节 商业广告摄影师 .......................................................................... 037 第六节 商业摄影的信息传递 ................................................................... 039 第3章 商业摄影中的意境表达.............................................................................. 043 节 意境是摄影人思想的表现 ............................................................ 043 第二节 意境在商业摄影中的渗透 ............................................................ 045 第三节 意境在商业摄影中的几种方式 ..................................................... 047 第四节 意境在商业摄影中的作用 ............................................................ 051 第4章 商业摄影创意与创造性思维....................................................................... 053 节 广告摄影的创意特性与创意诱导 .................................................. 053 第二节 商业摄影创意的必要性 ................................................................ 054 第三节 商业摄影创意的表述特征 ............................................................ 057 第四节 商业摄影的创意表现手法 ............................................................ 062 第五节 商业摄影中摄影技法的表达 ......................................................... 079 第5章 商业摄影器材的选择与应用....................................................................... 094 节 各种器材在商业摄影中的应用 ..................................................... 094 第二节 商业摄影影棚建设 ....................................................................... 098 第三节 商业摄影中大型专业座机 ............................................................ 099 第四节 数字技术在商业摄影领域的应用 .................................................. 110 第6章 商业品牌建设中的广告创意­..................................................................... 118 节 从视觉语言到创意高度 ................................................................ 118 第二节 打破艺术与商业的界限 ................................................................ 119 第三节 商业摄影创意打造企业品牌 ......................................................... 120 第四节 商业摄影创意在品牌建设中的渗透 .............................................. 123 第五节 商业摄影创意的社会价值体现 ..................................................... 126 第7章 商业摄影与创意佳作欣赏­......................................................................... 130 参考文献 137

编辑推荐

本书所选的作品精彩，解说精彩，内容适用面广，既可以作为高等艺术院校摄影专业和其他艺术设计类专业教材，也可以作为摄影爱好者参考用书。

文摘

序言

《光影匠心：商业视觉的艺术与法则》 在这瞬息万变的数字时代，视觉语言的强大力量前所未有地渗透到我们生活的方方面面。从引人注目的广告牌，到精致的产品目录，再到极具感染力的品牌故事，商业摄影早已超越了单纯的记录，成为连接品牌与消费者的重要桥梁，更是传递价值、塑造认同、驱动决策的关键媒介。本书《光影匠心：商业视觉的艺术与法则》，并非一本陈列技巧的流水账，也不是一本堆砌理论的枯燥读物，而是深入探索商业摄影背后那份将艺术审美与市场策略巧妙融合的匠心精神，揭示构建有效、动人商业视觉的深度逻辑与实践要义。 本书旨在引领读者穿越光影的迷宫，抵达商业视觉的腹地，理解那些看似信手拈来的精彩瞬间，是如何通过周密的策划、精湛的技艺和深刻的洞察力锻造而成。我们并非要复制他人的成功，而是要学习如何独立思考，如何运用镜头去“看见”并“呈现”商业的本质，如何将抽象的品牌理念转化为具象的、能够触动人心的视觉符号。 第一章：视觉驱动的商业逻辑——洞察与策略的基石 在一切技术和艺术实践之前，理解商业本身至关重要。本章将带领读者审视当代商业环境中视觉信息所扮演的核心角色。我们将探讨品牌定位、目标受众分析、市场竞争格局等宏观因素如何直接影响和塑造商业摄影的策略方向。从“卖什么”到“为什么卖”，再到“卖给谁”，每一个问题都将通过视觉的语言进行转化。我们会剖析成功的商业案例，解构其视觉语言背后的市场洞察，分析不同行业、不同品牌在视觉呈现上的差异化需求。例如，奢侈品品牌如何通过极简的画面传递尊贵与稀缺，快消品品牌如何通过活力与情感共鸣来吸引大众，科技产品如何用清晰、现代的构图展现创新与可靠。这一章，我们将搭建起理解商业摄影的宏观框架，强调策略先行，而非技术至上。 第二章：构图的语言——秩序、焦点与叙事 构图是视觉叙事的骨架，是引导观众视线、传递信息、营造氛围的关键。本章将深入剖析商业摄影中常用且有效的构图法则，如黄金分割、三分法、对称构图、引导线、留白等，并详细阐述它们在不同商业场景下的应用。我们将不仅仅停留在“如何画出一条线”，更会探讨“为什么这条线如此重要”。例如，如何运用构图来突出产品的核心卖点，如何通过引导线将观众的目光引向关键信息，如何利用留白来营造高级感和呼吸空间。此外，我们还将探讨“负空间”的力量，以及如何在构图上创造视觉冲击力和独特性，避免落入俗套。每一张成功的商业照片，都蕴含着构图的智慧，它能让画面“说话”，并按照摄影师的意图进行讲述。 第三章：光影的魔术——塑造质感、情绪与故事 光是摄影的灵魂，影是构图的血肉。本章将聚焦于光影在商业摄影中的核心作用，从自然光到人造光，从硬光到柔光，从顺光到逆光，我们将系统地学习和理解不同光源的特性及其对画面质感、色彩、情绪和立体感的塑造影响。我们将探讨如何运用光线来表现产品的材质美感，例如，如何在光线下捕捉金属的冰冷光泽，丝绸的柔滑垂坠，或食物的鲜嫩欲滴。同时，我们还将深入研究光影如何营造特定的情绪氛围，如温暖、神秘、活力、宁静等，并分析这些情绪如何与品牌调性以及目标受众的情感需求相契合。本书将提供大量的实操性技巧，教授读者如何通过调整光源方向、强度、色温，以及利用反光板、柔光罩等辅助工具，达到理想的光影效果，让每一束光都服务于商业目标。 第四章：色彩的沟通——情感、品牌与视觉一致性 色彩是商业视觉中最直接、最富有情感的元素之一。本章将深入探讨色彩在商业摄影中的心理学效应、文化象征意义以及在品牌建设中的关键作用。我们将分析不同色彩组合所传达的潜在信息，例如，蓝色通常代表信任与专业，红色象征激情与活力，绿色则传递自然与健康。本书将教授读者如何根据品牌定位和产品特性，选择最能引起目标受众共鸣的色彩方案，并如何在画面中巧妙运用色彩对比、和谐色、同类色等来增强视觉冲击力或营造统一的品牌风格。同时，我们还将讨论如何在后期处理中保持色彩的一致性，确保品牌视觉语言在不同媒介上都能得到精准传达。理解色彩，就是掌握了一种强大的情感沟通语言，它能瞬间抓住观众的注意力，并在潜意识层面建立起深刻的品牌联想。 第五章：道具与场景——环境叙事与信息增量 在商业摄影中，道具和场景并非简单的背景陪衬，它们是信息传递的重要载体，是构建故事、营造氛围、增强说服力的关键元素。本章将深入研究如何选择和运用道具，如何构建场景，使其与拍摄主体和品牌形象形成有机整体。我们将探讨如何通过巧妙的道具选择来暗示产品的使用场景、目标人群的生活方式，或是产品所代表的价值观念。例如，一杯咖啡旁的旧书可以传递闲适与品味，一个儿童玩具则立即点明了产品的亲子属性。同时，场景的选择也至关重要，一个简约的现代空间可能适合科技产品，而一个复古的咖啡馆则可能成为时尚品牌的理想拍摄地。本书将鼓励读者跳出思维定势，思考道具和场景如何为画面注入更深层次的含义，如何与观众建立情感连接，从而提升商业信息的有效性和吸引力。 第六章：人物的温度——表情、姿态与情感传递 在很多商业摄影中，人物是连接品牌与消费者的核心载体。本章将聚焦于如何在商业摄影中捕捉和引导人物的表情与姿态，从而有效地传递情感、信任和品牌价值。我们将探讨如何通过细致的观察和指导，引导模特展现出最自然、最符合品牌调性的状态。这不仅仅是关于“摆拍”，更是关于如何通过眼神、笑容、肢体语言等非语言线索，来诉说一个关于产品使用体验、生活方式或品牌愿景的故事。我们将分析不同表情和姿态所传达的情感含义，以及如何根据商业目标来选择最恰当的人物表现方式。例如，一个充满自信的微笑可以传递产品的可靠性，一个充满活力的姿势则能展现品牌的年轻与动感。本书将帮助读者理解，人物的温度是商业摄影中最具感染力的元素之一，它能让冰冷的商业信息变得有血有肉，有温度，从而赢得消费者的心。 第七章：后期处理的精炼——优化、风格化与数字美学 后期处理并非对前期不足的弥补，而是对前期创作的升华与精炼。本章将深入探讨商业摄影后期处理的理念、技术与艺术。我们将从画面曝光、色彩校正、细节锐化等基础优化开始，逐步深入到如何通过色彩分级、风格化滤镜、纹理添加等手段，为画面注入独特的品牌风格和艺术质感。本书将强调后期处理应遵循的原则：既要提升画面表现力，又要避免过度修饰而失真，更要确保最终效果与前期拍摄意图保持一致，并符合品牌整体的视觉形象。我们将分析不同后期风格如何服务于不同的商业目标，例如，高对比度、低饱和度的冷峻风格适合科技产品，而温暖、自然的色彩风格则能更好地表现生活类产品。通过本章的学习，读者将能够运用后期处理这一强大的工具，为商业摄影作品赋予灵魂，使其在视觉上更具吸引力和辨识度。 第八章：商业摄影的伦理与趋势——负责任的视觉创造 在追求视觉效果的同时，我们也不能忽视商业摄影所承载的社会责任。本章将探讨在商业摄影实践中需要注意的伦理问题，包括真实性、代表性、避免刻板印象等，并分析如何通过负责任的视觉创造来传递积极的社会价值观。同时，我们将展望商业摄影的未来趋势，包括人工智能在图像生成和编辑中的应用、沉浸式视觉体验（如VR/AR）的兴起、以及可持续发展理念在视觉传达中的体现。本书旨在鼓励读者不仅成为技艺精湛的摄影师，更能成为具有前瞻性、责任感的视觉创作者，用镜头讲述更美好、更具包容性的商业故事，引领视觉语言走向更健康、更具前瞻性的未来。 《光影匠心：商业视觉的艺术与法则》是一场关于商业摄影的深度探索之旅。它不仅仅是教授读者“如何拍”，更是引导读者“为何而拍”，以及“如何拍得更好”。通过对构图、光影、色彩、道具、人物以及后期处理的系统阐释，本书将帮助您建立起一套完整的商业摄影思维体系，让您的镜头语言更加精准、有力，更能触动人心，最终驱动商业的成功。

评分☆☆☆☆☆

作为一名独立摄影师，我在商业摄影领域摸索多年，虽然积累了一些经验，但总感觉在“创意”方面有所欠缺，很多时候还是在重复一些模式化的拍摄手法。我一直渴望能够突破瓶颈，找到更多新颖、有冲击力的视觉表达方式，让我的作品在商业市场中更具竞争力。《商业摄影与创意》这本书，恰好触及了我一直以来最为关注的核心问题。我非常好奇这本书会如何定义“商业摄影的创意”，它是否会提供一套系统的创意方法论，帮助摄影师打破思维定势？它会不会涵盖一些前沿的摄影趋势和技术，例如如何运用最新的后期技术或数字成像技术来增强创意表现力？我尤其关注书中会不会介绍一些颠覆性的商业摄影案例，从中学习那些摄影师是如何在有限的商业约束下，迸发出惊人的创意火花。我希望这本书不仅仅是教我“怎么拍”，更重要的是教我“怎么想”，如何从客户的需求中挖掘出创意的潜力，如何将抽象的品牌理念转化为具象的、令人难忘的视觉语言。这对于我提升作品的艺术性和商业价值都将是极大的帮助。

评分☆☆☆☆☆

我在一个小型创业公司负责市场推广，由于资源有限，我们经常需要自己动手解决很多视觉内容创作的问题。我们经常需要拍摄产品照片、制作宣传海报，但这方面的专业知识显得尤为匮乏。《商业摄影与创意》这本书，听起来像是为我们这样的团队量身定做的。我最关心的是，这本书是否能够提供一些非常实用的、可以立即上手的方法和技巧。它会不会介绍一些低成本、高效率的拍摄方案，让我们在预算有限的情况下，也能产出专业水准的商业照片？我希望书中能讲解一些基础的构图和布光技巧，即使没有昂贵的设备，也能拍出好看的照片。同时，我也希望它能教我们如何用创意来弥补技术上的不足，如何通过巧妙的想法来让我们的产品在众多竞争者中脱颖而出。这本书会不会包含一些案例分析，展示一些小型企业是如何利用创意摄影来实现市场营销目标的？我期待这本书能够成为我们团队的“秘密武器”，帮助我们用最经济的方式，创作出最能打动人心的商业视觉内容，为公司的发展注入新的活力。

评分☆☆☆☆☆

我是一名广告公司的品牌经理，我的工作需要不断地为产品寻找最恰当的视觉呈现方式，以吸引目标消费者的注意力，并最终促成购买。在我的工作中，摄影占据着至关重要的地位。我常常需要根据产品的特性、品牌调性以及市场目标，来构思摄影的需求。然而，我发现自己在这方面往往缺乏系统性的理论指导，更多是依靠直觉和过往经验。《商业摄影与创意》这本书，其书名就非常契合我的工作需求。我希望这本书能够为我提供一个清晰的框架，帮助我理解商业摄影的整个链条，从前期的需求分析、创意策划，到中期的拍摄执行，再到后期的视觉优化，每一个环节的关键点是什么。我特别期待书中能探讨如何评估一个摄影方案的商业价值，如何判断一张照片是否能够有效地传达品牌信息，并触动目标消费者的情感。它会不会介绍一些与不同行业、不同产品类型相匹配的创意策略？我希望通过这本书，能够提升我作为品牌经理在视觉营销方面的专业度，从而更好地指导摄影团队，创作出真正能够驱动商业成功的视觉内容。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字是《商业摄影与创意》，书号是9787559100177。 作为一名对视觉营销充满好奇的初学者，我一直希望能找到一本能系统讲解商业摄影的入门读物。市面上相关书籍不少，但很多要么过于理论化，要么侧重于技术细节，让我这个门外汉望而却步。当我偶然看到《商业摄影与创意》这本书时，它所传递出的“创意”二字让我眼前一亮，觉得这可能就是我一直在寻找的，能够将艺术感和商业实用性巧妙结合的书。虽然我还没有亲自翻阅，但光是书名就给我一种强大的吸引力，让我对它充满期待。我希望这本书能帮我理解，究竟什么样的照片才能真正打动消费者，才能在琳琅满目的商品中脱颖而出，成为品牌故事的有力讲述者。它会不会从最基础的构图、用光讲起，再逐步深入到如何理解客户需求，如何将创意想法转化为具体的视觉呈现？我非常期待能够通过这本书，建立起一个初步的商业摄影知识框架，并且激发我更多关于创意表现的可能性。我希望它不仅仅是一本技术指南，更是一本能够点燃灵感的火花，让我看到商业摄影背后更广阔的世界，了解那些成功的商业广告是如何炼成的，以及其中蕴含的营销智慧。

评分☆☆☆☆☆

我是一个长期从事平面设计工作的从业者，平时接触到的图像素材非常多，也经常需要和摄影师对接项目。然而，在实际工作中，我常常会觉得在与摄影师沟通创意方向时，存在一些语言和认知的壁垒。很多时候，我脑海中构想的画面，很难准确地传达给摄影师，导致最终出来的效果与预期有偏差。我一直在寻找一本能够帮助我更好地理解摄影语言，并且能够指导我如何更有效地与摄影师协作的书籍。《商业摄影与创意》这个书名，让我觉得它可能正是我需要的。我希望这本书能够深入剖析商业摄影的创作流程，不仅仅是拍摄技巧，更重要的是理解商业目标与创意表达之间的关系。它会不会讲解如何将品牌定位、目标受众分析等商业策略融入到摄影创意中？会不会提供一些经典的商业摄影案例，并对其创意理念和执行过程进行深入剖析？我希望通过阅读这本书，能够提升我对商业摄影的整体认知，学会在创意构思阶段就能够预见到最终的视觉效果，并能与摄影师进行更具建设性的沟通，共同打造出真正符合品牌需求的优秀作品。