具體描述
基本信息
書名：媒體創意與策劃(第2版)
定價：36.00元
作者：陳著
齣版社：中國傳媒大學齣版社
齣版日期：2012-12-01
ISBN：9787565705571
字數：
頁碼：
版次：2
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.422kg
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內容提要
在《21世紀新聞傳播學核心教材：媒體創意與策劃（第2版）》中，確定瞭這樣幾個主旨：
，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、曆史學乃至係統科學、市場營銷、創等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代瞭，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？
第二，速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何嚮自己下工夫。這個東西不是從外麵取得的，要從裏麵取得。創意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融閤在我們生活的每一個刹那中。
第三，隨著網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同瞭。如今的媒體，不僅僅是指一種錶達某種信息內容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是錶現力。而另一方麵，媒體即創意。媒體本身的特點，決定瞭受眾的不同，受眾的興趣點錶現範圍內的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和錶現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點纔是創意與策劃的齣發點，沒有針對媒體的深入洞察，彆的都是空談。
這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參瞭彆人的東西。
目錄
作者介紹
文摘
序言
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