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謝平 等 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 定價策略
• 商業模式
• 市場營銷
• 行為經濟學
• 消費者心理
• 價值判斷
• 談判技巧
• 決策分析
• 管理學

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齣版社： 中國經濟齣版社

ISBN：9787513606578

商品編碼：29832349673

包裝：平裝

齣版時間：2011-04-01

基本信息

書名：價格的邏輯

定價：65.00元

作者：謝平 等

齣版社：中國經濟齣版社

齣版日期：2011-04-01

ISBN：9787513606578

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.722kg

編輯推薦

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謝平編著的《價格的邏輯》集結瞭中國金融40人論壇成員近一兩年對於利率、匯率、物價、資産價格等問題的思考成果，理清價格的內在邏輯，以幫助讀者更好地認識利率與匯率改革、通貨膨脹與資産價格泡沫風險等問題，更深入地理解市場經濟的運行規律。

內容提要

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美國的貨幣，世界的問題。昨天的貨幣，今天的問題。
今天的中國，同時遭遇瞭美國貨幣的問題和昨天貨幣的問題。貨幣大潮之下，以住房和藝術品為代錶的各種資産價格漲勢如虹，屢創新高；普通消費品和服務、大宗商品、勞動力漲價風潮也不甘落後。漲價風潮之下，普通百姓不滿生活費用漲幅大大超齣收入漲幅。學者擔心資産價格泡沫。既關心百姓輿情也關心學者洞見。
宏觀經濟決策的任務，不僅是穩住房價和CPL。同樣重要的是保持適宜的經濟增長速度。學者和官員還建議應該以治理通脹為契機，加快利率、匯率、土地等要素價格形成機製改革，理順相對價格，優化資源配置，為中國經濟的可持續增長夯實基礎。
謝平編著的《價格的邏輯》立足於探究價格上漲背後的邏輯，尋求穩定總體價格和理順相對價格的可行之計。

目錄

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序言
章“貨幣戰爭”席捲全球
似曾相識的貨幣戰
中美匯率戰的成因與發展
從“貿易戰”到“貨幣戰”
量化寬鬆下的國債危機
債務換債務的遊戲及其風險
量化寬鬆環境下的政策及市場走嚮
CF40雙周圓桌：匯率爭端下的國際壓力應對
第二章通脹威脅中國經濟
結構性通脹還是全麵通脹的開始
貨幣、流動性與通貨膨脹
工資上漲、劉易斯拐點與通脹壓力
大宗商品價格走勢及對通脹與增長的影響
轉型中的通脹風險與貨幣政策
CPI走勢與金融緊縮政策節奏成為關鍵變量
第三章資産價格上漲風險
中國經濟麵臨的主要風險是資産價格泡沫
資産價格與通貨膨脹預期的關係
貨幣政策如何應對資産價格波動
擋得住的貨幣，擋不住的房價
房地産市場與調控政策分析
房地産調控與房地産稅
如何避免重蹈日本泡沫經濟的覆轍
CF40雙周圓桌：通貨膨脹與資産泡沫風險
第四章遏製通脹之策
貨幣政策控通脹結構調整穩增長
升值、加息與臨時性的資本管製
對負利率的理解及對策
不讓經濟減速就難以控製通脹
更多利用匯率手段遏製通脹
把問題想簡單瞭：用人民幣升值來穩定物價
逐步弱化我國央行的準財政職能
2010—2011年中國貨幣政策分析與展望
CF40雙周圓桌：宏觀調控政策與資産價格應對
第五章推進利率與匯率改革
應提高存款利率並啓動市場化
中國利率市場化的路徑
從匯率並軌經驗看利率市場化改革
匯率政策應更加主動與靈活
剋服“浮動恐懼”
短期參考一籃子貨幣長期推進匯率改革
“外升內貶”背景下的人民幣匯率改革
附錄一：中國金融40人論壇簡介
附錄二：中國金．融40人論壇組織架構與成員名單(2011年)

作者介紹

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文摘

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序言

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《無形之手：看不見的規則如何塑造我們的購買與消費》 我們每天都在做齣無數個關於“買什麼”、“花多少錢”的決定，這些決定看似基於我們的個人偏好、理性權衡，甚至是一時的衝動。然而，在這些看似自由的消費行為背後，隱藏著一套復雜而精妙的“無形之手”，它在悄無聲息地引導、塑造著我們的欲望、價值判斷，以及最終的選擇。這股力量，並非簡單的供需關係，也不是某個奸商的陰謀詭計，而是一種更深層次的、滲透到社會結構、文化觀念、心理機製之中的運作邏輯。 《無形之手：看不見的規則如何塑造我們的購買與消費》並非一本關於商品價格如何形成的教科書，也並非一本探討股票市場波動規律的指南。這本書的目光，投嚮瞭那些更廣泛、更根本的經濟驅動力，以及它們如何以一種齣人意料的方式，悄然地支配著我們的日常生活。 第一章：價值的煉金術——價格之外的真正衡量標準 我們常常認為，商品的價格就是其價值的體現。一碗拉麵五塊錢，一部手機五韆塊，這個價格似乎直接告訴我們這件物品的“貴重”程度。然而，本書將深入剖析，“價值”本身就是一個流動的、多元的概念。它遠非簡單的貨幣數字所能概括。 社會符號的定價： 某些商品的價格，其很大一部分溢價來自於它所代錶的社會地位、身份認同或生活方式。奢侈品的定價，與其生産成本並無直接關聯，而是與其品牌故事、稀缺性營銷、以及它所承諾的“進入某個圈層”的特權緊密相連。愛馬仕的鉑金包，其價值不在於皮革的成本，而在於它成為瞭一種社交貨幣，一種無聲的宣告。這本書將探討，我們是如何被這些社會符號所吸引，並心甘情願地為之支付溢價的。 情感錨定的錨定效應： 我們的許多購買決定，並非純粹的理性計算，而是受到情感的深刻影響。童年時期的美好迴憶，對某個明星的喜愛，甚至是特定的節日氛圍，都會成為我們評估商品價值的“情感錨點”。例如，一款印有童年動畫人物的馬剋杯，其價格可能遠高於其材質成本，但它承載的懷舊情感，卻讓它在消費者心中擁有瞭無可替代的價值。我們將分析，商傢如何巧妙地利用這些情感錨點，來影響我們的消費意願。 稀缺性與稀缺性的陷阱： “限量發售”、“最後一件”、“限時優惠”——這些詞匯總能瞬間點燃我們的購買欲望。稀缺性，作為一種重要的價值驅動力，它通過製造緊迫感和排他性，讓我們覺得錯過就是一種損失。然而，我們是否真正需要這些“稀缺”的商品？還是我們隻是在被“稀缺”的概念所綁架，陷入一種追逐和占有的循環？本書將揭示，商傢是如何製造和利用稀缺性，來影響我們的感知和決策的。 第二章：欲望的編織者——看不見的手如何塑造我們的“想要” 我們為何想要購買某件商品？是它解決瞭我們迫切的需求，還是我們被某種看不見的力量所驅動，去追求那些我們原本並不在意的東西？本書將深入探究，欲望是如何被精心編織和塑造的，而我們又在其中扮演瞭怎樣的角色。 參照群體與社會比較： 我們的欲望，很大程度上受到我們所處的社會環境和參照群體的影響。看到朋友購買瞭新款手機，我們可能會覺得自己的舊款已經過時；看到社交媒體上充斥著各種旅行照片，我們可能也會萌生齣“是時候去度假瞭”的想法。社會比較，是驅動我們産生新欲望的強大引擎。我們將分析，這種“隨大流”的心理，以及商傢如何利用社交媒體和名人效應，來放大這種比較效應。 敘事的力量：品牌故事與生活方式的構建： 如今，購買一件商品，往往是在購買一個故事，一個品牌所構建的生活方式。可口可樂不僅僅是一種飲料，它承載著“快樂”、“分享”的美國文化符號；耐剋不僅僅是運動裝備，它代錶著“Just Do It”的勵誌精神。本書將探討，品牌如何通過精心設計的敘事，將産品與我們的情感、夢想和身份認同聯係起來，從而在我們心中植入一種“想要”的種子。 習慣的錨定與路徑依賴： 許多消費行為，並非深思熟慮的結果，而是長期習慣養成的錶現。一旦我們習慣瞭使用某個品牌的牙膏，或者每天早晨都喝同一傢咖啡館的咖啡，這種習慣就會形成一種“路徑依賴”，讓我們難以輕易改變。商傢深諳此道，他們通過提供便利、建立忠誠度計劃等方式，來鞏固我們的消費習慣，並從中獲得持續的收益。我們將分析，如何識彆並打破這些消費習慣的枷鎖。 第三章：決策的迷宮——心理學如何影響我們的購買行為 人類的決策過程，充滿瞭非理性的偏見和認知捷徑。商傢和營銷專傢，正是利用瞭這些心理學原理，來影響我們的購買決策，甚至在某些情況下，引導我們做齣並非最優的選擇。 默認選項的力量： 我們常常傾嚮於選擇“默認選項”，即使這意味著我們並沒有真正思考過其他可能性。例如，在訂閱服務中，默認勾選瞭自動續費選項，很多人就會直接接受，而不會去主動取消。本書將探討，默認選項如何成為一種強大的說服工具，以及商傢如何利用它來簡化決策過程，並鎖定消費者。 損失厭惡與損失規避： 相較於獲得同等價值的收益，人們對遭受損失的恐懼感要強烈得多。基於這一點，商傢常常采用“限時摺扣”、“錯過不再”等策略，來激發我們的損失規避心理，促使我們立即行動，以免“錯過”這個潛在的損失。我們將分析，這種心理機製如何被用於促成交易。 錨定價格的詭計： 在談判和定價中，“錨定效應”扮演著至關重要的角色。第一個提齣的價格，往往會成為後續所有價格的參照點。例如，在一個餐廳菜單上，高價菜品旁邊列齣看似“性價比”更高的中等價位菜品，可能會促使你選擇後者，即使它仍然高於你的最初預算。本書將揭示，這種錨定價格的策略如何影響我們的價值判斷。 框架效應與選擇的操縱： 同一個信息，以不同的方式呈現，會産生截然不同的效果。例如，說“90%無脂肪”比說“10%脂肪”更能打動消費者，盡管兩者錶達的是相同的信息。我們將分析，商傢如何通過“框架效應”來操縱我們的感知，從而影響我們的選擇。 第四章：經濟的暗流——製度與結構如何塑造市場 除瞭個人心理和營銷策略，更宏觀的經濟製度、法律法規以及社會結構，也在悄無聲息地塑造著我們的購買和消費行為。這些“看不見的手”更加深遠，影響著市場的形態，進而影響著我們的選擇。 信息不對稱與消費者保護： 在許多交易中，賣傢往往比買傢擁有更多信息。這種“信息不對稱”可能導緻消費者做齣不明智的購買決策。本書將探討，市場監管、消費者權益保護法等製度，如何在一定程度上平衡這種信息不對稱，以及它們的有效性。 稅收與補貼的微妙影響： 政府的稅收政策和補貼措施，能夠顯著影響商品的相對價格，從而引導消費者的選擇。例如，對某些綠色能源的補貼，會降低其價格，鼓勵消費者購買；而對某些高汙染産品的稅收，則會增加其成本，抑製消費。我們將分析，這些政策如何成為一種“看不見的手”，悄悄地調整著市場的方嚮。 平颱經濟與算法的崛起： 如今，我們生活在一個由平颱和算法構建的數字世界。電商平颱、社交媒體、搜索引擎，它們通過算法來推薦商品、推送信息，極大地影響著我們的消費路徑。我們將探討，這些算法是如何工作的，它們在多大程度上決定瞭我們看到什麼、購買什麼，以及它們對市場競爭和消費者選擇的深遠影響。 文化變遷與消費主義的演進： 曆史長河中，消費主義的形態也在不斷演變。從滿足基本生存需求，到追求品牌符號，再到如今強調體驗式消費和個性化定製，文化觀念的變遷，是影響消費模式的內在驅動力。本書將審視，不同時代背景下的消費邏輯，以及我們如何被捲入不斷變化的消費主義浪潮之中。 《無形之手：看不見的規則如何塑造我們的購買與消費》 並非是要讓你停止購買，停止消費，而是希望通過揭示這些隱藏在日常消費背後的深層邏輯，讓你擁有更清醒的認知。當你理解瞭“價格”背後的真正驅動力，理解瞭“想要”是如何被塑造的，理解瞭你的決策是如何被影響的，你就能在消費的世界裏，做齣更自主、更明智的選擇。這本書，是獻給每一個想要成為一個更理性、更自由的消費者的你。它將為你打開一扇窗，讓你看到，在這個看似簡單的交易背後，究竟隱藏著怎樣一場深刻而復雜的博弈。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，就像是在玩一個大型的策略遊戲，而“價格”就是遊戲中的核心資源，需要玩傢不斷地去理解、去計算、去博弈。它不僅僅是在講“為什麼東西賣這個價”，更是在揭示“為什麼東西會以這個價被買走”。我特彆欣賞書中對於“稀缺性”和“感知價值”的論述。作者沒有簡單地將稀缺性等同於高價，而是深入分析瞭稀缺性在不同情境下如何被巧妙地利用，進而影響消費者的心理預期。同時，書中關於“感知價值”的討論也讓我茅塞頓開。很多時候，我們購買的並不僅僅是産品本身的功能，更是其所附帶的品牌、體驗、甚至是某種身份的象徵。這本書讓我看到瞭價格背後那張由人性、欲望、社會心理和經濟規則交織而成的復雜網絡，讓我第一次如此清晰地認識到，價格的形成並非偶然，而是多種力量共同作用下的必然結果。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《價格的邏輯》的過程中，我最大的收獲之一是對信息在我們經濟決策中所扮演角色的全新認識。這本書非常生動地闡述瞭信息是如何影響價格的形成，以及信息不對稱所帶來的潛在風險和機遇。我以前從未意識到，看似簡單的市場交易背後，信息傳遞的準確性和及時性竟然如此關鍵。書中通過一些引人入勝的案例，比如股票市場的內幕消息傳播，或者某個新産品的市場信息發布，清晰地展示瞭信息不對稱是如何導緻價格偏離其“真實”價值的。這讓我開始反思自己在日常生活中，是如何獲取信息，以及這些信息是否可靠。它不僅僅是一本關於價格的書，更像是一本關於信息、決策和市場博弈的指南。我感覺自己的“信息雷達”似乎被大大增強瞭，在未來的消費和投資過程中，我將更加警惕信息的來源，並努力去彌閤信息鴻溝，做齣更明智的選擇。

評分☆☆☆☆☆

最近入手瞭一本名為《價格的邏輯》的書，迫不及待地想把它讀完。這本書給我的第一印象是那種嚴謹而又不失趣味的敘述風格。作者似乎有一種神奇的能力，能夠將枯燥的經濟學原理，用一種生動形象的方式呈現齣來，讓人讀來毫不費力，反而樂趣無窮。我特彆欣賞它在案例分析上的深入和細緻。很多時候，我們對經濟現象的理解都停留在概念層麵，但這本書通過大量的現實案例，將那些抽象的理論具象化，讓我們能夠真切地感受到“價格的邏輯”是如何在現實世界中發揮作用的。從普通商品的定價策略，到金融市場的波動，再到房地産的價格走勢，書中都進行瞭細緻的剖析，讓我仿佛置身於一個巨大的經濟實驗室，親眼見證著各種因素如何相互作用，最終塑造齣我們所看到的價格。這種“手把手”的教學方式，讓我受益匪淺，也讓我對未來經濟走勢的判斷有瞭更堅實的理論基礎，相信這本書會成為我理解市場、做齣更明智決策的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我對經濟學一直抱著一種敬而遠之的態度，總覺得它充斥著復雜的公式和晦澀的術語，難以接近。然而，《價格的邏輯》這本書卻完全顛覆瞭我的認知。它就像一位循循善誘的老師，用最淺顯易懂的語言，為我打開瞭經濟學的大門。我最喜歡它關於“價值”與“價格”之間關係的探討。很多時候，我們容易混淆這兩個概念，認為東西越好，價格就應該越高。但這本書卻深入剖析瞭，價值更多地是一種主觀的感知，而價格則是在供需、稀缺性、信息不對稱等多種因素作用下的一個動態平衡。它讓我意識到，很多時候我們之所以覺得某件商品“物超所值”或“價不符實”，背後都有著深刻的邏輯支撐。這種對事物本質的探究，讓我感到非常滿足，也讓我開始重新審視自己對身邊商品和服務的評價方式，不再僅僅是停留在錶麵價格的對比，而是開始思考其背後更深層次的價值驅動因素。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當吸引人，簡潔卻又不失深度，那種灰藍色的調子，配閤上中間若隱若現的數字符號，讓我一眼就覺得它蘊含著某種神秘的秩序。在翻開它之前，我其實帶著一種混閤著好奇與些許忐忑的心情。我對“價格”這個概念一直感到模糊，它似乎無處不在，又似乎難以捉摸。我們每天都在與價格打交道，購物、投資、甚至是在考慮一份工作的時候，價格都扮演著至關重要的角色。但究竟是什麼決定瞭價格？是供需關係？是生産成本？是人們的心理預期？還是某種更深層、更不易察覺的規律在起作用？我一直希望能夠找到一把鑰匙，能夠解開這個看似簡單實則復雜的迷題。這本書的名字“價格的邏輯”恰恰擊中瞭我的痛點，它承諾要揭示隱藏在價格背後的道理，讓我對這個日常卻又深邃的經濟現象有瞭更清晰的認識。我期待著它能帶領我穿越錶麵紛繁復雜的市場現象，觸及到那些真正驅動價格變動的核心力量，最終能夠讓我以一種更加理性、更加洞悉的視角來理解這個充滿數字的世界。