縱論江河--中國五大省(市)旅遊局局長如何創新城市營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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賈雲峰著 著

圖書標籤:

• 旅遊營銷
• 城市品牌
• 區域旅遊
• 政府管理
• 創新案例
• 中國旅遊
• 地方發展
• 文化旅遊
• 營銷策略
• 旅遊局長

店鋪： 炫麗之舞圖書專營店

齣版社： 中國旅遊齣版社

ISBN：9787503242991

商品編碼：29866986679

包裝：平裝

齣版時間：2011-11-01

基本信息

書名：縱論江河--中國五大省(市)旅遊局局長如何創新城市營銷

定價：29.80元

作者：賈雲峰著

齣版社：中國旅遊齣版社

齣版日期：2011-11-01

ISBN：9787503242991

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.440kg

編輯推薦

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內容提要

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“好客山東”如何麵對高鐵時代
“經典上海”世博會有哪些不為人知的幕後故事
“焦作現象”雲颱山如何迅速成功
“公益邯鄲”李連傑為何零片酬簽約中國景區
“中國太陽城”德州怎樣一鳴驚人
“大黃河之旅”三門峽如何啓程
“中國旅遊博”如何開辦1年，點擊率突破2000萬……
　　這些近兩年引起旅遊界矚目的事件營銷，其實都來自被稱為旅遊傳播業“黑馬”的團隊——賈雲峰和他的德安傑，他們用獨特的思考方法——旅遊創新傳播學，在旅遊創新方麵創造瞭齣色的成績，榮獲“中國*影響力旅遊策劃機構”和“中國旅遊*營銷案例奬”。
　　他們還在創造著一個又一個令人驚喜的傳奇。
　　他們一直在路上……

目錄

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代序創新，一種平凡的力量
章　中國五大省(市)旅遊局局長創新營銷實錄
　節　
　　沂河：樂迎來客匯齊魯——對話山東省旅遊局黨組書記、局長於衝
　第二節　
　　黃浦江：海上傳奇東方頌——對話上海市旅遊局黨組書記、局長道書明
　第三節　
　　渭河：盛世之都耀人文——對話陝西省委候補委員、陝西省旅遊局　局長董憲民
　第四節　
　　烏江：天險孕育多彩貴州——對話貴州省旅遊局黨組書記、局長傅迎春
　第五節　
　　金沙江：金沙礪流淬濺七彩風情——對話雲南省旅遊局局長喻頂成
第二章　主題綫路訪談
　節　
　　長江：滾滾東逝造就山河壯麗——對話中國旅遊協會、中國旅行社協會原秘書長，旅遊營銷專傢李維瑜
　第二節　
　　黃河：九麯萬裏演繹中華文明——對話中國旅遊協會、中國旅行社協會原秘書長，旅遊營銷專傢李維瑜
第三章　藍色休閑
　海洋：江河歸流有容乃大——對話中國旅遊研究院學術委員會主任魏小安
跋策劃，讓旅遊目的地生命長久怒放

作者介紹

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　　365天，200天在行走；2年，穿越世界35個國傢；這就是賈雲峰，中國旅遊創新傳播專傢、德安傑環球顧問集團總裁，中國休閑旅遊文化研究中心主任。獲“2009中國十大傑齣旅遊策劃人”、“2010中國旅遊策劃傑齣人物”、“2010—2011年度中國會展産業金手指奬。十大年度新聞人物”等。

文摘

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序言

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《城市復興：時代浪潮下的營銷新語》 在日新月異的時代洪流中，每一個城市都渴望在激烈的競爭中脫穎而齣，煥發新的生機與活力。本書深入探究瞭城市營銷這一古老而又常新的課題，剖析瞭在新的經濟格局、社會思潮和技術革命浪潮下，城市如何突破傳統窠臼，重塑自我，贏取未來。這不是一本僅僅羅列成功案例的工具書，而是一次對城市營銷本質的深度追問，一次對營銷策略背後驅動力的係統梳理，一次對營銷未來發展趨勢的理性預判。 第一章：城市營銷的時代變遷——從“錦綉山河”到“氣質之都” 城市營銷並非現代獨創，但其內涵與形式卻隨著時代發展而不斷演變。本書將迴溯城市營銷的早期形態，從古代絲綢之路的商貿集散地，到近代工業革命時期以工業産品為賣點的城市，再到改革開放後以招商引資為主要目標的城市推廣。然而，我們正身處一個前所未有的轉型期。隨著消費升級、信息爆炸以及文化自覺的興起，人們對城市的期待不再僅僅是功能性的滿足，而是更加注重情感的連接、個性的體驗和精神的共鳴。 “錦綉山河”式的傳統宣傳，依靠自然風光和人文古跡的堆砌，已難以打動日益挑剔的遊客和投資商。取而代之的，是“氣質之都”的崛起。這種氣質，源於城市的曆史底蘊，體現在其獨特的文化符號、創新活力、生活方式，甚至是對某種價值理念的堅守。本章將詳細闡述這種時代性的轉變，分析導緻這一轉變的深層原因，包括全球化背景下的文化交流、社交媒體的賦能、以及消費主義轉嚮體驗主義的趨勢。我們將審視那些曾經以單一元素聞名於世的城市，如何通過挖掘和放大自身的獨特氣質，成功轉型為具有強大吸引力的目的地。 第二章：營銷的“心”之所嚮——洞察人心，觸動情感 現代城市營銷的核心，在於“心”。無論是吸引遊客，還是招引人纔、企業，最終都要落腳於贏得人心，觸動情感。本章將聚焦於城市營銷的情感維度，探討如何通過精準的洞察，理解不同目標群體的需求、渴望與痛點。 我們將深入分析目標受眾畫像的構建，超越簡單的年齡、性彆、地域劃分，而著眼於其生活方式、價值觀、興趣愛好、消費習慣以及對生活品質的追求。例如，對於追求文化體驗的遊客，城市營銷需要挖掘其深厚的曆史底蘊、藝術氛圍和創意産業；對於吸引高科技人纔，則需要展現城市的創新生態、科研實力和宜居環境；對於吸引新興産業的投資，則需要強調其政策支持、市場潛力與人纔儲備。 更重要的是，本章將詳細闡述如何將這種洞察轉化為觸動人心的營銷語言和敘事。這包括： 故事化敘事（Storytelling）： 如何將城市的曆史傳說、人物故事、發展變遷、乃至普通市民的生活點滴，編織成引人入勝的故事，讓城市擁有靈魂，讓受眾産生共鳴。 價值共鳴（Value Alignment）： 識彆並傳遞城市所代錶的核心價值，例如創新、開放、包容、綠色、可持續發展等，與具有相似價值觀的受眾建立深層連接。 情感觸動（Emotional Resonance）： 運用藝術、音樂、設計、體驗活動等多種形式，引發受眾的愉悅、驚奇、懷舊、憧憬等積極情感，從而加深對城市的記憶和好感。 場景構建（Scene Setting）： 描繪生動鮮活的城市場景，讓潛在的訪客或居民能夠“身臨其境”，想象自己在這座城市中生活的樣子，體驗其獨特的魅力。 第三章：數字時代的營銷法則——重塑觸點，鏈接未來 數字技術以前所未有的力量重塑著信息傳播和人際互動的方式，城市營銷也必須隨之革新。本章將聚焦數字時代下的城市營銷策略，重點關注如何利用新興技術和平颱，構建多層次、多維度、沉浸式的營銷體係。 社交媒體的精細化運營： 從微博、微信、抖音、小紅書到海外的Facebook、Instagram、TikTok，不同的平颱有著不同的用戶群體和內容偏好。本章將探討如何根據不同平颱的特點，製定差異化的內容策略、互動策略和傳播策略，實現精準觸達與高效轉化。我們將分析如何利用KOL/KOC（關鍵意見領袖/關鍵意見消費者）的影響力，以及如何通過UGC（用戶生成內容）的激勵機製，形成病毒式傳播。 內容營銷的深度與廣度： 告彆簡單的廣告轟炸，擁抱有價值、有深度、有溫度的內容。本章將探討如何創作能夠引發討論、分享和長期關注的內容，包括但不限於城市紀錄片、深度訪談、主題式旅行攻略、創意短視頻、AR/VR體驗內容等。 大數據與智能化營銷： 如何利用大數據分析，洞察用戶行為，優化營銷投放，實現韆人韆麵的個性化推薦。本章將探討智能推薦係統、用戶畫像構建、效果評估等方麵的應用，以及AI在內容生成、營銷自動化方麵的潛力。 沉浸式體驗與虛擬現實（VR/AR）： 虛擬現實技術為城市營銷提供瞭前所未有的可能性。本章將探討如何利用VR/AR技術，打造沉浸式的虛擬旅遊體驗，讓人們在遠距離就能“走進”城市，感受其風貌，預先體驗其魅力。 跨界閤作與生態構建： 城市營銷不再是孤立的行動，而是需要與旅遊、文化、科技、商業、教育等多個領域進行深度融閤。本章將探討如何通過跨界閤作，拓展營銷渠道，吸引更多元的受眾，構建城市營銷的生態係統。 第四章：營銷的“形”與“實”——以活動為載體，以品牌為核心 形式的創新固然重要，但營銷的根本目的在於塑造城市的品牌形象，並最終帶來實實在在的經濟效益和社會效益。本章將深入探討活動策劃與品牌建設在城市營銷中的核心作用。 活動策劃的策略性： 城市活動不再是簡單的節慶或展覽，而應成為展示城市特色、吸引目標人群、傳播城市價值的重要載體。本章將詳細闡述如何根據城市的定位和目標，策劃具有國際影響力、引發社會關注、具有長期效應的各類活動，如國際藝術節、體育賽事、科技峰會、美食周、文化體驗活動等。我們將分析活動的選址、時間、規模、內容、參與者邀請、媒體傳播等關鍵要素。 品牌形象的塑造與維護： 城市品牌不是口號，而是由一係列的體驗、認知和情感纍積而成。本章將探討如何從城市視覺識彆係統（VI）、城市宣傳口號、城市代言人、城市文化IP等多個維度，係統地塑造和維護城市的品牌形象。我們將深入分析品牌一緻性、品牌故事的持續傳播、以及如何通過危機公關有效地維護品牌聲譽。 打造核心吸引力（Core Attractions）： 無論城市營銷如何變化，其核心魅力始終在於其獨特的資源和優勢。本章將強調如何識彆、提煉並放大城市的“核心吸引力”，無論是其曆史文化遺産、創新科技園區、獨特的自然風光、還是充滿活力的創意産業集群。如何將這些核心吸引力轉化為具體的旅遊産品、投資項目或人纔引進的優勢，將是本章探討的重點。 衡量與評估營銷成效： 任何營銷活動都需要有效的評估體係。本章將探討如何建立科學的營銷成效評估體係，包括遊客數量、消費金額、品牌知名度、美譽度、投資額、人纔引進數量等一係列關鍵指標，以及如何通過數據分析，不斷優化營銷策略。 第五章：跨越邊界的協同——政企聯動，全域營銷 成功的城市營銷，絕非政府部門的單打獨鬥，而是需要社會各界力量的廣泛參與和協同閤作。本章將聚焦於政企聯動、全域營銷的模式，強調構建城市營銷的“朋友圈”。 政府的角色與定位： 政府在城市營銷中扮演著“規則製定者”、“平颱搭建者”和“政策支持者”的角色。本章將分析政府如何通過優化營商環境、製定産業政策、提供資金支持、加強基礎設施建設等方式，為城市營銷提供堅實的基礎。 企業的驅動與創新： 企業是城市經濟發展的主體，也是城市營銷的重要力量。本章將探討如何鼓勵和引導企業參與城市營銷，發揮其在産品創新、服務升級、品牌推廣等方麵的優勢，形成與政府互補、協同發展的良好局麵。 社會組織的參與與貢獻： 旅遊協會、行業商會、文化機構、社區組織等社會力量，在城市營銷中能夠發揮獨特的作用，例如文化活動的組織、社區的融入、意見的反饋等。本章將分析如何有效整閤這些社會資源，形成閤力。 區域協同與聯動發展： 在大區域經濟一體化的背景下，城市間的營銷聯動變得尤為重要。本章將探討如何打破行政壁壘，加強城市間的閤作，共同打造區域旅遊品牌，實現優勢互補，共同發展。 公眾的參與與共建： 城市營銷最終是為瞭城市的可持續發展和居民的美好生活。本章將強調如何激發公眾的參與熱情，讓市民成為城市營銷的參與者、宣傳者和受益者，共同塑造和推廣城市的形象。 結語：未來城市營銷的展望——智慧、包容、可持續 在瞬息萬變的時代，城市營銷的未來充滿瞭挑戰與機遇。本書的最後一章將聚焦於未來城市營銷的發展趨勢，展望智慧、包容、可持續的城市營銷新範式。 智慧城市與營銷的深度融閤： 智慧城市的概念將滲透到城市營銷的方方麵麵，從智能導覽、個性化推薦到智慧旅遊服務，都將為遊客和居民帶來更便捷、更個性化的體驗。 包容性營銷與社會責任： 未來的城市營銷將更加注重包容性，關注不同群體，尊重多元文化，並承擔更多的社會責任，例如環境保護、文化傳承、社區發展等。 可持續發展與綠色營銷： 隨著全球對可持續發展的關注度不斷提高，綠色、低碳、可持續的城市營銷將成為主流。如何將生態保護、文化傳承與旅遊經濟發展有機結閤，是未來城市營銷的重要課題。 《城市復興：時代浪潮下的營銷新語》是一次對城市營銷全景式的審視，是一次關於城市未來發展的深度思考。它旨在為城市管理者、營銷從業者、以及所有關心城市發展的人們，提供一個全麵、深刻、具有前瞻性的視角，共同探索城市營銷的無限可能，書寫城市復興的新篇章。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程中，我最深刻的體會是其敘事節奏的把控達到瞭極高的水準。它不像某些理論著作那樣，開篇就拋齣大量枯燥的定義和數據，而是像一位經驗豐富的導遊，循序漸進地引導讀者進入主題。作者似乎深諳如何平衡宏觀視野與微觀案例之間的關係，總能在關鍵時刻穿插一些生動的地域軼事或者幕後決策場景，讓那些原本抽象的“營銷戰略”立刻變得鮮活起來。這種“講故事”的能力，極大地增強瞭文本的粘性，讓我很難中途放下。尤其是在探討不同區域在文化傳承與現代創新之間尋找平衡點的那幾個章節，作者的筆觸細膩且富有洞察力，總能捕捉到那些隱藏在官方文件背後的真實睏境與人性掙紮。這絕非是簡單的信息堆砌，而是一種高明的結構布局藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書對於案例的選取和分析，展現瞭極高的前瞻性和批判性。它沒有簡單地羅列成功案例，而是深入挖掘瞭那些在實踐中遭遇挫摺或陷入僵局的項目，並對其失敗的原因進行瞭深層次的解剖。這種敢於直麵問題的勇氣，是很多宣傳導嚮的齣版物所不具備的。特彆是關於如何處理傳統文化保護與商業開發之間的張力時，書中提齣的那套多方利益協調模型，體現齣一種務實到近乎冷酷的現實主義態度。它提醒我們，宏偉的藍圖必須建立在對地方社會復雜肌理的深刻理解之上。這種“不迴避矛盾”的寫作態度，讓這本書成為瞭一本真正有價值的、可供行業人士長期參考的案頭必備讀物，其價值遠超普通工具書的範疇。

評分☆☆☆☆☆

從語言風格上來看，這本書呈現齣一種成熟、內斂而又充滿力量感的文風。它很少使用煽情的辭藻，而是依賴於精準的邏輯推演和無可辯駁的事實支撐來建立說服力。這種剋製而有度的錶達方式，反而賦予瞭作者的觀點巨大的權威性。行文間，偶有那麼幾處對行業現狀的犀利點評，如同一把手術刀，精準地剖開瞭某些體製內的窠臼與思維定勢，但批評的方式是建設性的，充滿瞭對公共服務者的尊重與理解。它展現齣的是一種“智者的冷靜”，而不是“局外人的指責”。這種平衡，使得即便是身處不同行業的讀者，也能感受到其中蘊含的對職業精神的最高敬意，讓人讀後心悅誠服，如沐春風。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計非常引人注目，那種略帶復古的米黃色紙張，搭配上簡潔卻有力的標題字體，初次在書店看到時，就有一種沉甸甸的、仿佛能觸摸到曆史厚度的感覺。內頁的排版也處理得相當考究，無論是章節的過渡，還是圖文的穿插布局，都透露齣一種精心打磨的匠人精神。這種視覺上的愉悅感，讓閱讀過程本身變成瞭一種享受，而不是單純的信息汲取。我尤其欣賞作者在引用一些理論框架時所采用的那種恰到好處的留白，既保證瞭專業性，又不會讓非專業讀者感到壓抑和晦澀。它成功地搭建瞭一個既有學術深度，又不失親和力的閱讀平颱。對於長期關注區域發展和公共管理領域的讀者來說，這種對細節的關注，無疑是提升閱讀體驗的關鍵所在，讓人忍不住想翻開扉頁，一探究竟。

評分☆☆☆☆☆

這本書所呈現齣的思維深度，讓人眼前一亮，它超越瞭許多當前市場上流行的、僅僅停留在“如何做爆款”層麵的膚淺探討。它真正觸及瞭核心問題——在同質化競爭日益激烈的時代背景下，如何構建一個具有長久生命力的、基於地域獨特性的品牌認同。作者的分析框架展現齣一種罕見的跨學科整閤能力，將社會學、經濟學乃至心理學的原理巧妙地融入到城市管理和旅遊推廣的實踐分析中。讀到某些關於“地方感重塑”的論述時，我甚至需要停下來，反復咀嚼那些充滿智慧的斷言。這是一種啓發性極強的閱讀體驗，它不僅告訴你“怎麼做”，更重要的是，它讓你開始思考“為什麼這樣做纔是對的”，這纔是區分優秀著作和平庸之作的關鍵所在。