南方传媒研究60辑:直播元年 9787549114337 广东南方日报出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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南方报业传媒集团 南方传媒学院 著

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店铺： 花晨月夕图书专营店

出版社： 广东南方日报出版社

ISBN：9787549114337

商品编码：29897066128

包装：平装

出版时间：2016-06-01

基本信息

书名：南方传媒研究60辑:直播元年

定价：28.00元

作者：南方报业传媒集团 南方传媒学院

出版社：广东南方日报出版社

出版日期：2016-06-01

ISBN：9787549114337

字数：240000

页码：144

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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截至2016年5月，国内从事网络直播的公司已达116家，国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个……据估计，2015年视频直播行业市场规模已达150亿元。预计到2020年，直播、广告以及游戏直播等各种商业模式在内的市场规模可达1060亿。视频直播行业全面爆发，各大直播平台已经开始成为BAT和其他互联网巨头的新入口，竞争之激烈，已达白热化状态。国内外的市场人士都认为，视频直播已经成为未来传媒*的风口。

本书主要针对目前国内不断涌现的直播平台和直播公司及其发展和竞争业态，邀集活跃在直播风口一线的市场人士、高校学者从多角度、不同领域等探讨这一传媒新趋势，既记录当前“直播”的实践经验，也为当下的“直播热”作客观、冷静的思考研判。本书有极强的时效性和指导意义，可供业内关注此领域的人士作较好的借鉴参考。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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变革的潮声：直播元年与媒介生态重塑 2016年，中国媒介领域迎来了一个具有里程碑意义的年份——“直播元年”。这一年，以映客、花椒、一直播等为代表的直播平台如雨后春笋般涌现，迅速渗透到社会生活的各个角落。短时间内，移动直播的用户规模爆炸式增长，从娱乐秀场到新闻现场，从电商带货到知识分享，直播以其前所未有的互动性、即时性和沉浸感，深刻地改变了人们获取信息、参与社会、消费娱乐的方式，也对传统媒体的生存模式发起了强有力的挑战。 第一章：直播技术的崛起与平台生态的构建 技术驱动的革新： 移动互联网的普及、智能手机性能的飞跃（高清摄像头、强大的数据处理能力），以及4G网络的广泛覆盖，为直播技术的腾飞奠定了坚实的基础。低延时、高清流畅的画面传输成为可能，用户得以随时随地、低门槛地进行内容创作和传播。CDN（内容分发网络）等基础设施的完善，也为海量直播数据的支撑提供了保障。 平台涌现与模式探索： “百播大战”成为2016年直播行业的真实写照。各种直播平台纷纷上线，它们在内容定位、用户群体、盈利模式上进行多元化探索。 秀场直播： 以娱乐表演、才艺展示为主，通过打赏经济实现盈利，是直播平台早期最主要的商业模式。 游戏直播： 随着电子竞技的兴起，游戏直播平台吸引了大量游戏玩家和爱好者，成为直播市场的重要分支。 生活直播/泛娱乐直播： 涵盖用户日常生活、旅行、美食、美妆、才艺等多元化内容，强调用户之间的互动与社交。 新闻直播： 传统媒体开始尝试利用直播技术进行突发事件报道、现场采访、发布会直播等，提升新闻的时效性和现场感。 用户参与的激活： 直播的核心魅力在于其强烈的互动性。观众不仅是内容的消费者，更是参与者。实时弹幕、评论、点赞、送礼物等功能，使得主播与观众、观众与观众之间的交流变得即时而丰富。这种“参与感”是传统媒体难以比拟的，极大地增强了用户粘性。 内容生产的民主化： 直播极大地降低了内容生产的门槛。普通人只要拥有一部智能手机，就可以成为内容的生产者和传播者。这打破了过去由专业机构垄断内容生产的局面，带来了内容来源的极大丰富和多样化，涌现出大量普通人通过直播实现自我表达和价值实现的故事。 第二章：直播对媒介生态的颠覆与重塑 传统媒体的转型挑战： 新闻生产的时效性压力： 直播的即时性使得突发事件的信息传播速度远超传统媒体的报道周期。新闻机构不得不加快反应速度，考虑如何将直播融入新闻采编流程。 传播渠道的多元化： 传统媒体的单一传播渠道受到冲击，用户开始分散到各类直播平台。媒体需要思考如何在新的平台上发声，并与直播平台建立合作关系。 内容形式的创新需求： 传统的文字、图片、视频报道形式需要与直播的互动性和沉浸感相结合。新闻直播、深度策划的直播节目、主播视角下的现场报道等成为新的尝试。 盈利模式的再思考： 广告收入、发行收入等传统盈利模式受到直播“打赏经济”等新兴模式的挑战。媒体需要探索新的商业合作模式，例如直播带货、付费直播内容等。 新兴媒体的崛起与边界模糊： 直播平台成为新的信息集散地： 许多用户通过直播平台获取新闻资讯，这使得直播平台在一定程度上扮演了信息中介的角色。 MCN（Multi-Channel Network）机构的兴起： 专业的MCN机构开始孵化和运营主播，为直播行业的内容生产和商业化提供专业服务，进一步推动了直播行业的规范化和专业化。 跨界融合加速： 媒体、电商、社交、娱乐等行业之间的界限日益模糊。直播成为连接这些行业的强大纽带，催生了“直播+电商”、“直播+教育”、“直播+旅游”等一系列新的业态。 信息传播的“去中心化”趋势： 直播打破了传统媒体的“中心化”传播模式，使得信息传播更加扁平化和去中心化。每一个用户都有可能成为信息的传播节点，意见领袖（KOL）的影响力进一步被放大。 内容审核与信息安全的挑战： 海量UGC（用户生成内容）的涌现，也带来了信息审核的巨大压力。虚假信息、低俗内容、侵权行为等问题开始显现，对平台治理和信息监管提出了新的课题。 第三章：直播元年背后的社会文化意涵 “在场感”与“陪伴感”的满足： 直播提供了一种前所未有的“在场感”，用户仿佛置身于现场，与主播产生情感连接。这种“陪伴感”对于许多现代社会中的个体具有重要的心理慰藉作用，尤其在快节奏、高压力的生活环境下。 社群文化与身份认同的构建： 直播平台不仅仅是内容传播的场所，更是新的社群形成的温床。用户通过共同的兴趣、对特定主播的喜爱，形成虚拟社群，并在社群中获得归属感和身份认同。 消费文化的变迁与“直播带货”的兴起： 直播迅速渗透到消费领域，成为一种重要的商品销售渠道。主播通过生动形象的展示、即时的互动解答，极大地激发了用户的购买欲。直播带货不仅改变了传统的电商模式，也深刻影响了消费者的购物习惯和价值观念。 “网红经济”的爆发与社会流动的新通道： 直播为普通人提供了实现“一夜成名”和快速财富积累的可能性。一批新的“网红”涌现，他们在一定程度上模糊了传统意义上的明星与普通人之间的界限，也为社会阶层流动提供了新的想象空间。 媒介素养的新挑战： 面对海量、碎片化、高度互动的信息，受众需要具备更强的媒介辨别能力，以应对虚假信息、网络欺凌等问题。如何引导用户理性参与直播，提升媒介素养，成为社会关注的焦点。 第四章：直播的未来走向与发展趋势 内容精品化与专业化： 随着行业的发展，用户对直播内容的质量和专业性要求将越来越高。PGC（专业生成内容）和高质量UGC将成为未来的发展方向。 技术驱动的沉浸式体验： VR/AR（虚拟现实/增强现实）、5G等新技术的应用，将进一步提升直播的沉浸感和互动性，带来更丰富、更具想象力的内容呈现形式。 垂直领域的深化与精耕细作： 泛娱乐直播的市场将趋于饱和，而教育、医疗、旅游、工业等垂直领域的直播应用将迎来更大的发展空间。 商业模式的多元化与成熟化： 除了打赏和广告，直播平台将探索更多元的盈利模式，如付费内容、内容电商、直播服务等，形成更加成熟的商业生态。 监管与治理的常态化： 随着直播行业的深入发展，政府监管和平台自律将更加常态化，以保障行业的健康有序发展，维护网络空间的风清气正。 “直播元年”的开启，不仅仅是一场技术的狂欢，更是一次深刻的社会文化变革的催化剂。它以前所未有的力量，重塑了信息传播的格局，改变了人们的生活方式，并为未来的媒体发展和商业模式创新提供了无限可能。这场变革的潮声，仍在继续，它将引领我们走向一个更加多元、互动、智能化的媒介新时代。

评分☆☆☆☆☆

这本《南方传媒研究60辑：直播元年》的封面设计就充满了话题性，深邃的蓝色背景搭配着一颗象征着光纤传播的抽象图形，预示着这是一场关于信息传播革命的深度探索。翻开书页，我首先被卷入的是关于“直播元年”这个概念的溯源。作者们并没有简单地将其定义为某个具体年份的事件，而是通过梳理直播技术发展的历史脉络，从早期单调的文字直播、图片直播，到如今高清流畅的多媒体直播，层层递进地展现了这场技术革新所带来的颠覆性力量。书中深入剖析了直播从最初的技术实验，如何一步步渗透进新闻报道、商业营销、文化娱乐乃至社会动员的各个角落。特别是关于直播在突发事件中的应用，既展现了其传播速度的优势，也引发了对信息真实性、伦理边界的深刻反思。读者可以从中了解到，直播不仅仅是一种技术手段，更是一种全新的传播模式和一种社会文化现象的催化剂。它改变了我们获取信息的方式，也重塑了我们理解世界的方式。这本书的价值在于，它提供了一个宏观的视角，让我们得以窥见这场正在进行的媒介变革的宏大图景，并为我们理解当下和未来的传媒格局提供了重要的参照系。

评分☆☆☆☆☆

这部《南方传媒研究60辑：直播元年》在对直播的伦理和法律问题的探讨上，展现了其深度和前瞻性。作者们并没有回避直播发展过程中伴随而来的种种挑战，而是正视并深入分析了其中的复杂性。书中详细列举了虚假宣传、侵犯隐私、色情低俗内容泛滥等问题，并探讨了现有法律法规在应对这些新挑战时的局限性。我尤其关注书中关于平台责任的讨论，究竟应该由平台方、内容生产者还是监管部门来承担主要责任？这是一个亟待解决的难题。同时，书中还对直播的道德规范进行了反思，例如主播的言行举止对社会的影响，以及观众如何理性辨别信息。这种对“直播元年”背后阴影的深刻洞察，使得本书的价值远超于简单的技术介绍。它促使读者在享受直播带来的便利和乐趣的同时，也保持一份审慎和警惕，思考如何建立一个更加健康、有序、负责任的直播生态。这本书为我们理解媒介的社会责任提供了重要的思考框架。

评分☆☆☆☆☆

《南方传媒研究60辑：直播元年》中的社会学视角给我留下了深刻的印象。作者们没有将直播仅仅视为一种媒体现象，而是将其置于更广阔的社会互动和文化变迁的语境中进行考察。书中探讨了直播如何改变人与人之间的连接方式，如何重塑身份认同，以及如何影响公共领域的形成。我特别被书中关于“围观”的分析所打动，直播将原本分散的个体聚集在一起，形成一种临时的、虚拟的社群，而这种社群的互动模式和情感连接，与传统的线下社群有着显著的区别。此外，书中还触及了直播在社会议题传播中的作用，例如公民记者通过直播记录社会事件，以及弱势群体如何利用直播平台发声。这些讨论不仅揭示了直播的赋权潜力，也引发了对直播可能带来的信息茧房、网络暴力等负面效应的警惕。这本书让我认识到，直播不仅仅是技术和商业的产物，更是社会变革和社会心理的映射。它迫使我们重新审视人与技术的关系，以及在数字时代，社会结构和文化形态正在经历怎样的深刻演变。

评分☆☆☆☆☆

当我开始阅读《南方传媒研究60辑：直播元年》时，我立刻被书中对直播经济的精细描摹所吸引。作者们并没有止步于技术层面的探讨，而是将笔触伸向了直播背后的商业逻辑和价值创造。书中详细分析了不同平台如何通过算法推荐、流量变现、社群运营等多种手段，将直播打造成一个庞大的经济生态系统。从网红经济的崛起，到品牌营销的创新，再到直播带货的兴盛，每一个环节都被剖析得入木三分。我尤其对书中关于“内容即商品，流量即货币”的论述印象深刻，它精准地概括了直播经济的核心特征。作者们还引入了大量的案例研究，例如某个成功的直播带货事件背后的策划、执行和复盘，以及某个新兴直播平台如何通过差异化竞争迅速占领市场。这些案例不仅生动有趣，更提供了宝贵的实践经验和理论指导。对于任何一个对商业运作、市场趋势感兴趣的读者来说，这本书都将是一份不可多得的指南。它不仅让我们了解了直播经济的运作机制，更启发我们思考在新的传播环境下，如何抓住机遇，实现价值的多元化增长。

评分☆☆☆☆☆

读完《南方传媒研究60辑：直播元年》，我感到一种前所未有的视野开阔。作者们以一种极其系统和严谨的态度，构建了一个关于直播发展全貌的立体模型。从技术起源到商业模式，从社会影响到伦理困境，无一不涵盖在内。书中采用的论证方式，既有宏观理论的梳理，也有微观案例的剖析，二者相辅相成，使观点既有深度又不失生动。我尤其欣赏书中在讨论未来趋势时所展现的理性与批判精神。作者们并没有一味地预测直播将如何改变世界，而是指出了其中可能存在的风险和挑战，并提出了建设性的思考方向。这是一种负责任的学术态度，也是一种对读者负责的表现。这本书不仅仅是关于“直播元年”的记录，更是一次对媒介未来发展方向的深度预判和对当下社会变革的深刻洞察。它让我对媒介的力量有了更全面的认识，也对我们身处其中的信息时代有了更清晰的理解。这本书值得所有关心媒体发展、关注社会变革的读者细细品读。