具体描述
叶茂中
叶茂中营销策划机构董事长，营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。
1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。
营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从哪里来？答案是从冲突中来。
需要和想要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。
冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可，利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得，它告诉你：在营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行有效的营销。
用户评价
##《冲突》应是叶茂中的代表作，其公司网站上打着的招牌就是“叶茂中冲突营销”。斯人已逝，所著成绝响，于是翻阅。叶茂中在广告界应该名气挺大，出自其手的耳熟能详的广告有柒牌、好孩子婴儿推车、滋源洗头水、真功夫中式快餐、海澜之家、马蜂窝、知乎、赶集网等。 说实话，通读...
评分 评分##我认为只要书中有几句话能点醒你，那这本书都值得3-5星推荐。这本书不适合文案看，因为其中你找不到启发你怎么写文案的干货。也不适合互联网er看，因为你只会在其中看到新瓶装旧酒的条条框框。这本书只适合创业、推手和掌舵的人去看，看的过程你会反思很多产品的设计人员调配的问题。值得去实践！
评分 评分##读的第一本叶茂中写的书是《广告人手记》，书写的很有道理。 随着日渐深入，发现这家伙的公司做的广告，和书里写的内容，有很大的差距。最近一次莫过于给马蜂窝制作的洗脑广告。 《冲突》里他写道，自己花十余年时间写成这本书，看来看去，估计是十余年时间有更多案例积累这么厚的一本书。书的中心理论是利用人的左脑和右脑思维，提出冲突的概念，接下来就挪用各种庞杂的知识开始完善这一概念。这类书读多了，其实会发现他无非是寻章摘句，再结合些案例，将自己左右脑的冲突概念包圆。 这也就算了，好歹更新一下自己的案例库，为什么从第一本书到现在，还有雅克维生素糖，涪陵榨菜，柒牌男装和真功夫。这些年做的广告就没有能拿出来吹牛逼的吗？令人失望。
评分 评分##叶茂中的确是个厉害人，他并没有过时啊，战略咨询足够了，传播交给别人去做就好。但有点过于凹概念，比如否定定位，但是举的例子又明显是定位思路，此书可以当作如何找到定位的具体路径去看。
评分##对于一个无系统营销知识储备且不善于思考的文化产业管理学生来讲，给我创造了营销审美，哪怕广告土味难掩，只要它传播效益达到最大那就美的，感谢伟大的苏格拉底（美就是效用）。（狗头）
评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.cndgn.com All Rights Reserved. 新城书站 版权所有