具体描述
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
用户评价
##进入新媒体写作行业快五个年头了，作为一名文字工作者，感觉市场对于文案的要求越来越高，简单来说，稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案， 随着市场品牌方的需求不断增加，文案不仅仅只是一种信息传递的方式，它也是一种品牌营销的方式，一份好的品牌营销方案，能给...
评分##都说一句好文案价值连城，然而在很多情况下，好文案似乎成了一件可遇而不可求的事，相信不管是从事广告工作、营销相关工作或者自媒体从业者们，都曾经历或正在经历着因为一句“传神”的文案而几乎薅秃了头发的烦恼。 传神，传神，关键就在这个“神”，文采好不等于文案就能写好...
评分 评分##一，背景（我也啰嗦，可略过） 1，读这本书，源于某小群某人发的空手公号新文章，文末自荐，因为近期在一些公号上见过其大课小课海报，心想还是有点货的吧，遂入。 2，昨天下午和晚上看完，除了自己做笔记外，还是想分享一下，虽然自己做的是2C的甲方，也不靠文章课程来取悦读...
评分 评分 评分##非常值得一读并常备案头的专业书，让初入行的少走弯路，给入行多年的梳理思路。干货案例满满，成体系且易读。不可多得，受益匪浅。力荐，感恩，瑞思拜！
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