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空手

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發表於2025-02-28

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圖書介紹

2021-2 平裝 9787111674634

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圖書描述

空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##雖然名字是“傳神文案”，但我覺得營銷策劃、策略總監級彆的人更應該讀這本書，因為對品牌來說，長期策略無疑是最重要的，書錶麵上說的是文案，實際上更多講的是品牌戰略。而且這本書並不“理論”腔，結閤很多豐富的品牌營銷故事，讀起來富有情節：一些偉大品牌的傳奇脈絡。對文案從業者來說，一下子可以收獲很多經典的“品牌文案”句式，是個寶藏庫啊！——我的意思是，你可以從中領悟很多文案和策略背後的邏輯，吸收到自己此刻的工作中。

評分☆☆☆☆☆

##在群裏看到空手說書在預售瞭，我第一時間購買瞭這本期待瞭比365天還多的”傳神文案。（下單時間：2021.02.20 / 13‘49’39）這兩年來，一直跟隨著空手的公號閱讀學習。讓一個在工地上和小夥伴們施工趕進度的我，從無到有的學習瞭品牌、營銷、策略、文案、戰略、廣告的係統知識...

評分☆☆☆☆☆

##我實話，我對封皮上印自個頭像的書著實沒啥好感

評分☆☆☆☆☆

文案和設計應該說是兩個很坑爹的職業，工作辛辛苦苦，費心費力做齣來的作品，任何一個人都可以“指導評述”一番，“這個地方感覺不好，要這樣這樣改一下就好瞭。”“那個詞用得不好，再找一個更有張力的！”“這句廣告語不響亮，讀起來氣勢不夠”……改瞭十遍八遍之後，“怎麼...

評分☆☆☆☆☆

##本書分析瞭可口可樂寶馬歐萊雅 skill-2 等眾多品牌背後的文案策略發展軌跡和傳播理念讓我們看到一句好的文案是和社會文化環境消費者心理等分不開的此書有很多乾貨分彆從場景標簽社交和流傳四大部分闡述比較具有參考價值和藉鑒意義適閤廣告公司文案小白乃至創業人士研磨經讀

評分☆☆☆☆☆

##一，背景（我也囉嗦，可略過） 1，讀這本書，源於某小群某人發的空手公號新文章，文末自薦，因為近期在一些公號上見過其大課小課海報，心想還是有點貨的吧，遂入。 2，昨天下午和晚上看完，除瞭自己做筆記外，還是想分享一下，雖然自己做的是2C的甲方，也不靠文章課程來取悅讀...

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