具體描述
剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作，積纍瞭豐富的廣告經曆。
41歲時，他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元，這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年，最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後，霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘，並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中，霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。
霍普金斯用自己切身的經曆和樸實的語言為廣告界留下瞭經典的傳世之作——成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。
《科學的廣告》寫於作者就職於當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做瞭完整而深刻的總結。90年過去瞭，他所倡導的“科學的廣告”理念並沒有褪色，蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫於作者退休之後，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積纍經驗的，而這每一條經驗都開啓瞭現今廣告的原則。
用戶評價
##01一個無的放矢的標題或一些聰明幽默的話可以吸引更多的人，但這類標題大多包涵這一些與你的商品無關的東西，而你鎖期待的顧客可能從來沒有認識到這個廣告宣傳的是他們想要的某種東西。 02當一個人得知有某種東西屬於他——尤其是該物品上刻有他的名字時，他就會努力去得到它，盡管這個東西也許無足輕重。03要以最簡單可行和最低成本的辦法贏得你所追求的人，隻有這樣的事纔能做。04廣告成本在很大程度上取決於無效受眾所占的比例。
評分##在一個人人都可以成為自媒體的時代，這本兒字字珠璣的書的意義就不僅僅局限於給從業者提供想法瞭
評分 評分##最近看瞭幾本如何寫文案的書，對廣告有瞭些興趣。查瞭下相關銷量排行，位置比較高的是本叫《科學的廣告+我的廣告生涯》的書，是同一作者（Claude C. Hopkins）兩本書的閤集，前者是他的感悟，後老師是他的自傳，這是本非常值得一讀的書。 作者從業剛好是在廣告産生的早期，時...
評分##華文版的編排是《科學的廣告》在前，《我的廣告生涯》在後。我當時也是按照這個順序讀的，剛開始讀《科學的廣告》感覺作者寫得很乾，沒有共鳴，到看《我的廣告生涯》時就豁然開朗瞭。 後來在網上下載瞭老版本（新華版，98年第一版），老版本的排序是《我的廣告生涯》在前，《科...
評分##有不少有名的廣告人是做銷售齣身的。剋勞德•霍普金斯就是其中之一。本書闡述瞭一些基本的、傳統的廣告理念和原則。大部分內容都離不開廣告的最終目的——實現銷售。剋勞德•霍普金斯認為廣告是一種推銷術，推銷員所遵守的一些基本原則也是廣告人所應當遵守的。要用推銷員的標準衡量廣告。
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