市场调研（第2版） [Marketing Research] pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 帕拉苏拉曼等著，王佳芥，应斌译

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出版社：中国市场出版社

ISBN：9787509204672

版次：1

商品编码：10103241

包装：平装

外文名称：Marketing Research

开本：16开

出版时间：2009-01-01

用纸：胶版纸

页数：517

字数：430000

正文语种：中文

具体描述

编辑推荐

　　以大量的实例呈现，市场调研在现实世界中的广泛应用
　　每章均包含切合教学要求的大量案例，对概念、原理和技术采用多个例子进行说明，例子中体现出国际性、多样性（产品和服务）和当代性。
　　每章的关键思想按照逻辑顺序展开和组织，方便学生理解和把握。
　　轻松阅读的版面设计，大量的图形、图表，包括来自一手资料的信息。
　　强调了实践中经常运用的市场调研流程，如地理信息系统、定性调研和数据挖掘。
　　对技术层面的问题进行了出色的解释，例如概率抽样技术（第n章）和假设检验程序（13章

内容简介

　　本书第二版在设计时就是以此为目标的。学生们在上市场调研课时往往会有恐惧和不情愿的心理。基于我们三人超过五十年的教学经验，我们相信激励学生以及强调市场调研重要性和相关性的好方法是不断地提醒学生调研在现实世界的运用。因此，我们在一版的每章中采用大量现实例子，以易于理解和生动的方式提出各种市场调研术语、工具和概念。另外，我们也探讨了互联网的影响以及在开展市场调研时信息技术的新进步。
　　本书的主要对象是学习市场调研初级课程的学生，各个主题的广度和深度都经过仔细斟选以满足将来可能成为调研使用者或希望成为

作者简介

　　A帕拉苏拉曼（A．Parasuraman，“Para”）迈阿密大学汉堡王营销讲席教授，研究领域包括服务营销、服务质量评估和改善、消费者营销和服务中技术的作用。1988年，Para博士被美国《质量评论》（TheQualityReview）杂志编辑委员会选为“质量领域最具影响力的十大人物”之一。1988年荣获美国营销协会（AMA）“服务学科职业贡献奖”，2001年荣获美国营销科学院（AMS）“杰出营销教育家奖”。他还入选了英国注册营销学院“权威名录”（包括全球50位营销领导思想家）。
　　Para博士在《

内页插图

前言
第一部分
市场调研基础
第1章市场调研的性质和内容
1.1 市场调研在战略规划和决策制定中的作用
1.2 市场调研的定义
1.3 市场调研基本原则
1.4 分析和解释数据的重要性
1.5 市场调研协助决策，但不能取代决策
1.6 市场调研应用
1.7 市场调研的组织和职业

第2章市场调研流程
2.1 市场调研流程的主要步骤
2.2 调研步骤之间的联系
2.3 市场调研外部提供者
2.4 市场调研中的伦理因素

第3章市场调研类型
3.1 探索性调研和结论性调研
3.2 开展探索性调研
3.3

精彩书摘

　　第一部分　市场调研基础
　　第1章　市场调研的性质和内容
　　1.1　市场调研在战略规划和决策制定中的作用
　　制定和执行营销战略
　　一个公司必须制定有效的营销战略和有效的营销组合才能充分利用市场上未发掘的机会。也就是说，公司必须就以下事项作出正确的决定：产品性质、产品促销方式、对潜在消费者的定价以及让消费者获得产品的途径。

前言/序言

　　学习市场调研可以而且应该是有趣的、有益的和开阔眼界的体验：《市场调研》第二版在设计时就是以此为目标的。学生们在上市场调研课时往往会有恐惧和不情愿的心理。基于我们三人超过五十年的教学经验，我们相信激励学生以及强调市场调研重要性和相关性的最好方法是不断地提醒学生调研在现实世界的运用。因此，我们在第一版的每章中采用大量现实例子，以易于理解和生动的方式提出各种市场调研术语、工具和概念。另外，我们也探讨了互联网的影响以及在开展市场调研时信息技术的最新进步。
　　本书的主要对象是学习市场调研初级课程的学生，各个主

用户评价

评分☆☆☆☆☆

创业不易，多学点知识多补充点电

评分☆☆☆☆☆

书是正版，物流快，下次有需要还买

评分☆☆☆☆☆

.百年经典人文阅读学术权威终于出版了，现在网上把有些书的价格都抄的离谱了！这本书现在我已经买下了，现在我来给它写段评论吧！先从哪里说起呢？还是先从它的品相说起吧！也就是先从它的外表说起吧！这本书的品相还是很好的，绝对的是全品书。也就是说封面很平很新，没有折角，印刷精致美丽大方，当然就很漂亮啦。要说到品相好，还得说说它的正文啊！每一页上都有字呢！每个字都能看清楚呢！最难能可贵的就是每页都很规整，没有脱页、漏页的现象出现呢！每个字印刷的都很精细呢。好的，现在品相已经评论完了，至此品相这一个环节还是可以打个很高的分呢。说完了品相，接下来我们该评论些什么内容呢？是书的内容？还是书的包装？还是书的运输？还是书的价格呢？我觉得还是先从书的内容说起吧！其实，说实话，这本书我也是刚买回来，也就是说我买的是本新书，或者说得更直白些，这本书事实上我还没有认真读，也只是粗略的翻了一下。从目录来看，这本书的选题还是很好的，还是很成功的，换句话说这本书的选题质量不是很坏，不是很失败。一个好的选题就保证了书的大半质量。这本书资料详实，论证扎实，考据精密，且符合学术史的主流趋势，是一本相当不错的书，读来可以让人受教很多。最难能可贵的是，它的选题非常地吸引我，因为我最近确实也在关注类似的选题，希望能在这本书中获得启发，并找到有用的东西，也就是说要自动屏蔽额那些没有用的东西。现在书的品相和内容我都已经评论完了，接下来我们评价什么呢？评论一下它的包装好吗？好的。这本书的包装还是很好的，它是用那一种很好的膜给包起来了，这个做法宝真的是非常的好和明智。所以说包装还是很多的。至此，品相、内容、包装这三项我都已经评论好了，接下来我们评论什么呢？要不评论一下运输？算了还是评论一下价格吧！这本书的价格还是很便宜的，如果要是在一般的实体书店里买，可定不会打折，也就是全价卖出的意思，换句话说，就是享受不到优惠的意思，多不值啊。但是在京东就不同了，什么不同呢？就是可以打折了，也就是说不必花高价以全价购买了。这还是非常优惠的，这本书在京东买要比在其它实体店买便宜十多块呢。好的，现在价格也说完了，我们还是再来聊聊它的运输吧，我大概是昨天晚上订的，刚一下订单，我就发现它顺利地在5号库，给出库了，然后是拣货，拣货之后打包啊，分拣啊，今天早上就送到学校的营业厅，中午就到学校了，就收到书了，真心很快。基于以上几点我给这本书一个好评。

评分☆☆☆☆☆

非常好，很实用，价钱合理，满意

评分☆☆☆☆☆

不错的书籍，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，

评分☆☆☆☆☆

挺厚的一本书。还没看

评分☆☆☆☆☆

还不错哈

评分☆☆☆☆☆

还没读呢，慢慢来，不着急，主要是看书慢。。