中國廣告圖史 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃升民 等 著

圖書標籤:

• 廣告史
• 中國廣告
• 視覺文化
• 設計史
• 文化研究
• 圖像學
• 曆史
• 藝術史
• 商業史
• 平麵設計

齣版社： 南方日報齣版社

ISBN：9787806525319

版次：1

商品編碼：10106083

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2006-11-01

頁數：428

內容簡介

　　本次“中國廣告圖史”研究力爭在消化和吸收原有研究成果的基礎上，在形象性、係統性、科學性、完整性和前瞻性等五個方麵有所突破，積極推進廣告學理論的創新。本次研究采用“時經事緯”的曆史研究體例，按照傳統的古代、近代、現代、當代的曆史分期，將廣告的發展放在政治、經濟、文化和社會發展的大背景下進行貫穿和完整的梳理；同時輔以廣告媒介、廣告營銷、廣告文化、廣告傳播、廣告大事件等條塊研究，突齣廣告係列史和廣告學術史的研究特色。

目錄

第一編 中國古代廣告（原始社會——1840年鴉片戰爭前）
第一章 先秦時期的廣告
第二章 秦漢時期的廣告
第三章 魏晉至隋唐時期的廣告
第四章 宋元時期的廣告
第五章 明清時期的廣告
第二編 中國近代廣告（1840年鴉片戰爭——1949年中華人民共和國成立）
第一章 晚清時期的廣告
第二章 北洋政府時期的廣告
第三章 國民政府時期的廣告
第三編 中國現代廣告（1949年中華人民共和國成立——1979年改革開放前）
第一章 建國初到社會主義改造前的廣告（1949年——1952年）
第二章 社會主義改造和建設時期的廣告（1953年——1965年）
第三章 “文革”至改革開放前的廣告（1966年——1979年）
第四編 中國當代廣告（1979年改革開放至今）
第一章 改革開放後廣告活動的恢復和發展
第二章 廣告代理公司
第三章 廣告媒體經營
第四章 企業的廣告營銷活動
第五章 廣告管理、團體交流及教研
第五編 港澳颱廣告史
主要參考文獻
後記

前言/序言

《中國廣告圖史》：一場視覺的盛宴，一次時代的烙印 《中國廣告圖史》並非一本描摹曆史的宏大敘事，亦非一本羅列事實的枯燥文獻。它是一扇窗，一扇通往中國近代以來社會變遷、經濟發展、文化演進的獨特窗口，而這扇窗的材質，正是那些曾經充斥在街頭巷尾、報刊雜誌、海報招貼上的廣告圖像。這些看似尋常的圖像，匯聚起來，便能摺射齣時代的精神脈絡，記錄下消費主義的萌芽與生長，更展現瞭中國人民在不同曆史時期對美好生活的期盼與追求。 本書的價值，首先體現在其“圖”的特質上。它以海量、珍貴的廣告圖像為載體，跳脫瞭純粹的文字敘述，讓讀者得以直觀地感受時代的風貌。從泛黃的民國時期香煙廣告，到改革開放後色彩斑斕的冰箱海報；從早期充滿西方風情的洋行廣告，到本土品牌崛起時洋溢著民族自信的宣傳畫，每一張圖片都承載著豐富的曆史信息。這些廣告圖像，往往是當時社會流行審美、設計風格、色彩運用、字體選擇的集大成者，它們在視覺上直接衝擊著觀者的感官，引發共鳴，勾起迴憶。你可以看到，不同年代的女性形象是如何被塑造和呈現的，她們的服飾、妝容、姿態，反映瞭社會對女性角色的認知變遷；你可以觀察到，不同商品是如何被包裝和推銷的，從強調功效到營造生活方式，廣告策略的演變摺射齣市場經濟的成熟度；你還可以品味到，那些曾經的流行語、宣傳口號，如何在潛移默化中影響著人們的日常生活。 更重要的是，本書的“史”的維度，並非僅僅停留在對廣告本身的梳理，而是將其置於廣闊的曆史背景之中進行審視。它探討瞭廣告作為一種社會現象，是如何與政治、經濟、文化、技術等諸多因素相互作用，共同塑造瞭中國近代的曆史圖景。 民國時期：西風東漸與本土意識的萌芽 在近代中國，廣告的齣現與城市化進程、民族資本的興起緊密相連。從20世紀初開始，上海、天津、廣州等沿海城市率先成為廣告業發展的溫床。早期廣告深受西方現代廣告理念的影響，畫麵精美，色彩鮮艷，注重商品功能的宣傳，但也開始齣現一些具有本土文化特色的嘗試。本書將深入解析這一時期廣告圖像的特點： 洋行廣告的 dominance： 早期許多廣告是由外國洋行發布的，産品多為日用消費品，如香皂、牙膏、藥品、食品等。這些廣告往往帶有濃厚的異國情調，強調商品的“洋氣”和“高貴”，例如，一些香煙廣告中會齣現身著旗袍的摩登女郎，或是手持雪茄的紳士，試圖將西方生活的品味與中國消費者對接。 民族品牌的光芒初現： 隨著民族工業的發展，一批本土品牌也開始嶄露頭角，如“大中華”煙草、“迴力”球鞋、“雙妹”化妝品等。這些品牌的廣告，在學習西方廣告技巧的同時，也開始注入更多的中國元素。例如，一些廣告會采用中國傳統繪畫的風格，或是融入祥雲、龍鳳等吉祥圖案，試圖在西方強勢文化中尋找自己的定位。 社會風貌的縮影： 民國時期的廣告圖像，也是當時社會生活的一麵鏡子。你可以看到穿著時髦的年輕女性齣入咖啡館，男性在茶館裏談生意，孩子們玩著新潮的玩具，這些畫麵勾勒齣瞭一個正在經曆現代化轉型的中國社會的生動圖景。同時，一些宣傳健康、教育、公益的廣告，也反映瞭當時知識分子和社會精英對國傢民族發展的思考。 新中國成立初期：宣傳與生活的融閤 新中國成立後，廣告的性質和功能發生瞭巨大的轉變。計劃經濟體製下，商業廣告的市場化屬性被大大削弱，取而代之的是以宣傳國傢政策、倡導社會新風、推廣集體生産為主要功能的“宣傳畫”。然而，即便在這種特殊時期，廣告圖像依然承載著重要的曆史信息： 政治宣傳的主導地位： 這一時期的廣告，更多的是政治宣傳的載體。例如，為配閤國傢建設、農業生産、國防教育等主題，會創作大量的宣傳畫。畫麵中，工農兵形象鮮明，革命鬥誌昂揚，充滿瞭革命樂觀主義精神。這些圖像雖然不是狹義上的商業廣告，但它們依然通過視覺語言，傳遞著時代的價值導嚮和主流意識形態。 生活用品的普及與推廣： 盡管政治宣傳是主鏇律，但與人民生活息息相關的各類用品，例如肥皂、火柴、自行車、縫紉機等，也依然有其“廣告”的存在形式，隻不過它們更多地體現在商品包裝、票據、以及少量刊登在報刊上的通知式宣傳中。這些宣傳，往往側重於商品的實用性、經濟性和普及性，體現瞭當時物質相對匱乏的年代，人們對基本生活用品的需求。 樸實的生活氣息： 即使是宣傳畫，也常常描繪著普通人的生活場景，如集體勞動、節日慶祝、傢庭聚會等。這些畫麵雖然帶有理想化的色彩，但依然展現瞭那個時代特有的樸實、樂觀的生活氣息。 改革開放以來：市場經濟的呼喚與多元文化的碰撞 改革開放的春風吹來瞭市場的活力，也迎來瞭廣告業的復興和爆炸式增長。這一時期，廣告圖像的功能從單純的宣傳，迴歸到引導消費、塑造品牌、滿足多樣化需求的商業本質。 消費主義的崛起： 隨著商品經濟的發展，人們的消費能力和消費觀念發生瞭翻天覆地的變化。廣告開始大張旗鼓地推銷各種新産品、新服務，從傢電、汽車、房地産，到服裝、化妝品、旅遊，幾乎涵蓋瞭生活的方方麵麵。廣告畫麵也變得更加豐富多彩，更具衝擊力和吸引力，開始運用更先進的攝影、繪畫、設計技術。 品牌形象的塑造： 品牌意識逐漸增強，廣告不再僅僅是推銷産品，更是塑造品牌形象，建立品牌忠誠度的重要手段。本土品牌通過廣告，努力提升自身形象，而國際品牌也加速進入中國市場，帶來瞭全新的廣告理念和視覺風格。 設計理念的革新： 廣告設計開始與國際接軌，湧現齣一批優秀的廣告設計師。他們將現代設計理論、色彩學、心理學等知識融入廣告創作，使得廣告畫麵在視覺上更具衝擊力，在信息傳達上更有效率。本書將通過對大量典型廣告作品的分析，展現這一時期廣告設計風格的演變，以及其背後所反映的社會文化變遷。 媒介的多元化： 隨著電視、互聯網等新媒體的興起，廣告的傳播渠道也變得更加多元化。從電視廣告的視覺衝擊，到互聯網廣告的互動性，廣告圖像的呈現形式和傳播方式都在不斷創新。 文化的反思與融閤： 在引進西方廣告模式的同時，中國廣告業也在不斷探索本土化的道路。一些廣告開始嘗試運用中國傳統文化元素，或者結閤中國人的情感訴求，來吸引消費者。本書將探討這種文化的反思與融閤，以及廣告在促進中西文化交流中所扮演的角色。 《中國廣告圖史》並非枯燥的曆史陳列，而是一場生動的視覺旅行。它邀請讀者穿越時空，走進那些曾經鮮活的廣告圖像，去感受時代的脈搏，去理解社會的變遷，去品味普通人生活的點滴。每一張廣告，都凝結著一段曆史，每一個畫麵，都摺射著一個時代。通過這本書，我們不僅能看到商品是如何被包裝和銷售的，更能看到一個民族在曆史長河中，如何不斷發展、進步，如何書寫屬於自己的精彩篇章。這是一種獨特的曆史解讀方式，一種充滿趣味與深度的曆史學習體驗。它告訴我們，那些被我們忽略的日常圖像，其實隱藏著最真實、最生動的曆史敘事。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個對視覺傳播和曆史交叉點著迷的讀者來說，《中國廣告圖史》簡直是一次視覺盛宴和一次曆史探索的完美結閤。我一直認為，廣告是那個時代最直觀、最具生命力的視覺載體之一，它比很多嚴肅的史書更能捕捉到普通人的生活氣息和時代脈搏。《中國廣告圖史》正是抓住瞭這一點，通過海量的廣告圖片，為我勾勒齣瞭一幅幅生動的生活畫捲。我看到瞭商品經濟的萌芽，看到瞭消費觀念的轉變，看到瞭人們從滿足基本需求到追求生活品質的演進過程。書中那些充滿年代感的字體設計、獨特的色彩運用，以及廣告詞的遣詞造句，都凝聚著時代的印記。我特彆喜歡那些關於特定品牌的廣告發展史的梳理，它們就像一個個鮮活的案例，展示瞭品牌如何在時代浪潮中崛起、轉型，甚至消亡。這本書讓我意識到，廣告不僅僅是“為我所用”，它更是一個時代的“為我所記”。通過這些廣告，我仿佛能聽到那個時代的喧囂，感受到那個時代的激情，甚至能觸碰到那個時代人們的喜怒哀樂。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計本身就散發著一種復古的質感，厚重而沉甸甸的，仿佛一本值得珍藏的老相冊。當我迫不及待地翻開，那些熟悉的，又似乎有些陌生的廣告畫麵撲麵而來，瞬間將我拉入一段段鮮活的曆史記憶。我記得八九十年代，電視機剛剛普及，那些在黑白屏幕上閃爍的廣告，配上洗腦的鏇律，至今仍在我的腦海中迴響。書中的插圖，無論是那個年代的月份牌美人，還是鼓勵勤儉節約的宣傳畫，都充滿瞭那個時代的獨特韻味。我發現，廣告在過去不僅僅是商業行為，更承擔瞭信息傳播、教育引導甚至意識形態宣傳的功能。這本書非常巧妙地將這些不同類型的廣告並置，讓我得以清晰地看到廣告形式和內容是如何隨著時代發展而轉型的。我尤其對那些關於早期廣告創作者的介紹感到好奇，雖然書中篇幅可能有限，但字裏行間透露齣的那種“摸著石頭過河”的探索精神，以及在物質條件限製下依然能迸發齣的強大創造力，著實令人欽佩。這讓我深刻理解瞭，廣告藝術的發展，離不開社會整體的進步和文化土壤的滋養。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到《中國廣告圖史》這本書時，我的第一反應是它的分量感——不僅僅是物理上的重量，更是內容上的厚重。這本書如同一部宏大的史詩，以廣告為筆，書寫瞭中國社會經濟發展的壯麗篇章。我一直覺得，觀察一個時代的變遷，可以從很多角度入手，而廣告絕對是其中一個非常獨特且生動的切入點。這本書的作者顯然在這方麵下瞭巨大的功夫，不僅搜集瞭大量的珍貴圖片，更進行瞭深入的分析和梳理。它沒有簡單地羅列圖片，而是將每一張圖都置於其所處的時代背景下，解讀其背後的社會意義、文化內涵以及商業策略。我尤其欣賞書中對於不同時期廣告風格演變的清晰描繪，從民國時期的優雅細膩，到新中國成立初期的樸實宣傳，再到改革開放後的百花齊放，直至當下的多元化和國際化，每一個階段都充滿瞭獨特的視覺語言和時代特徵。這本書讓我看到瞭中國廣告業從無到有、從小到大的發展曆程，也看到瞭中國社會從封閉走嚮開放、從貧窮走嚮富裕的偉大變革。它不僅僅是一本關於廣告的書，更是一部濃縮瞭中國現代史的視覺史詩。

評分☆☆☆☆☆

我一直對中國廣告的演變非常感興趣，特彆是那些充滿時代印記的視覺錶達。《中國廣告圖史》的齣現，簡直像我尋覓已久的瑰寶。這本書不僅僅是圖錄，它像一本厚重的時光膠囊，把我帶迴到那個物質相對匱乏，但創意卻如雨後春筍般湧現的年代。我記得小時候，街頭巷尾的廣告牌，那些色彩鮮艷、設計樸拙卻充滿人情味的海報，它們不僅僅是為瞭推銷商品，更是當時社會生活、文化風貌的縮影。書中那些泛黃的廣告畫，仿佛還能聞到油墨的淡淡香氣，看到那些略帶粗糙但充滿力量的綫條，勾勒齣不同時期人們的夢想與追求。從早期的商業海報，到改革開放後逐漸湧現的現代廣告，再到當下互聯網時代的視覺衝擊，這本書都以極為詳實的圖文資料，為我展現瞭廣告作為一麵鏡子，如何映照齣中國社會的變遷。我尤其喜歡那些關於特定時期廣告風格的分析，它們不僅僅停留在錶麵的視覺呈現，更深入地挖掘瞭廣告背後所承載的社會經濟背景、意識形態以及消費者心理。每一次翻閱，都能發現新的細節，新的思考，仿佛與那個時代的廣告人進行著跨越時空的對話。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的，不僅僅是視覺上的震撼，更是一種情感上的共鳴。我總覺得，很多我們曾經熟悉的東西，隨著時間的流逝，都逐漸被遺忘瞭，而《中國廣告圖史》就像一位溫情的守護者，將那些曾經閃耀過的光芒重新喚醒。我記得小時候，看到電視裏那些洋溢著幸福感的傢庭廣告，總覺得那是生活的美好模樣，也激勵著我努力去創造那樣的未來。書中的很多廣告，都承載瞭我童年和青春的記憶。那些曾經風靡一時的産品，那些曾經令人心動的口號，那些曾經熟悉的麵孔，都如同電影畫麵一般在我腦海中閃過。它讓我有機會重新審視那個年代的審美觀念，那個年代的價值導嚮，以及那個年代人們所推崇的生活方式。這本書讓我明白瞭，廣告的價值，不僅僅在於其商業功能，更在於其承載的文化信息和情感價值。它是一份珍貴的社會記憶，也是一份值得我們去迴味和傳承的寶貴財富。

評分☆☆☆☆☆

非常滿意，五星

評分☆☆☆☆☆

尚可。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

這本書，看瞭很久瞭，要不是考研也不會狠心買這本書，稍微看瞭點，覺得這本書，貴有他貴的理由，但是也不至於這麼貴好嗎？一大半都用在包裝上瞭。

評分☆☆☆☆☆

書很棒，物流快，送貨大哥贊！！！

評分☆☆☆☆☆

就是書有點貴瞭，裏麵的紙張嫣然不值得這個價格

評分☆☆☆☆☆

《中國廣告圖史》 這本書是中傳副校長丁俊傑教授和廣告學院老大黃升民教授的悉心力作，而且在專業考試中，這本書的比重不斷上升。這本書有一點點像字典，以廣告的角度，以時間為軸，記錄瞭由原始社會至新中國成立後廣告事業的發展。個人還是比較喜歡民國時期的廣告，雖然當時受到來自官僚、帝國主義的壓力很大，但是相對不明確的法律卻給瞭當時經濟的發展提供瞭相對寬鬆的條件。很佩服實乾傢的膽識，天馬行空的演藝手法，怪誕的創意可謂前無古人。相對古代的“城”、“市”演變大都已在曆史書上略知一二，反而沒有興趣。 而對於新中國成立以來的廣告，多強調數據、時間、榮譽，卻好少提及想法及創意，有點可惜。要說是廣告學的字典，倒是比較恰當。

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

尚可。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

尚可。。。。。。。。。。