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黄升民等著

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发表于2025-05-09

图书介绍

出版社：南方日报出版社

ISBN：9787806525319

版次：1

商品编码：10106083

包装：平装

开本：16开

出版时间：2006-11-01

页数：428

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图书描述

内容简介

　　本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上，在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破，积极推进广告学理论的创新。本次研究采用“时经事纬”的历史研究体例，按照传统的古代、近代、现代、当代的历史分期，将广告的发展放在政治、经济、文化和社会发展的大背景下进行贯穿和完整的梳理；同时辅以广告媒介、广告营销、广告文化、广告传播、广告大事件等条块研究，突出广告系列史和广告学术史的研究特色。

第一编中国古代广告（原始社会——1840年鸦片战争前）
第一章先秦时期的广告
第二章秦汉时期的广告
第三章魏晋至隋唐时期的广告
第四章宋元时期的广告
第五章明清时期的广告
第二编中国近代广告（1840年鸦片战争——1949年中华人民共和国成立）
第一章晚清时期的广告
第二章北洋政府时期的广告
第三章国民政府时期的广告
第三编中国现代广告（1949年中华人民共和国成立——1979年改革开放前）
第一章建国初到社会主义改造前的广告（1949年——1952年）
第二章社会主义改造和建设时期的广告（1953年——1965年）
第三章 “文革”至改革开放前的广告（1966年——1979年）
第四编中国当代广告（1979年改革开放至今）
第一章改革开放后广告活动的恢复和发展
第二章广告代理公司
第三章广告媒体经营
第四章企业的广告营销活动
第五章广告管理、团体交流及教研
第五编港澳台广告史
主要参考文献
后记