具體描述
編輯推薦
讓經濟學在為一門人人都知道，人人都會用的學問，每天學點經濟學，做一個能看懂經濟現象、運用經濟學規律的現代人。係統講解經濟學的基本知識和規律
深刻揭示經濟學的本質和思維方式
全麵剖析經濟學在社會生活中的廣泛應用
經濟學存在於每個人的日常行為中，每個人在生活中都在有意無意地運用經濟學規律進行選擇和取捨，消費、投資、理財、談判、營銷、管理及至人際交往、職場競爭、愛情婚姻等，都是一種經濟活動.都包含一些經濟學規律。經濟學是一門生活化的學問，懂得一些經濟學知識，可以幫助我們更深刻地瞭解那些存在我們身邊的，關乎我們幸福和成功的生活現象背後的本質和真相，以便讓我們在麵臨某些問題時能夠更加睿智、理性地做齣決策.減少人生的沉沒成本，以最小的投入獲得最大的收益。
在現實中，我們的生活時刻被經濟學的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。驀然迴首之時，我們會發現經濟學原來就在我們身邊。每一件小事背後其實都有一定的經濟學規律和法則可循.我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裏，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。
內容簡介
隨著市場經濟的發展，經濟現象已無孔不入地滲透到人們的每一項活動中，日常生活的點點滴滴都與經濟學有著或遠或近的關係，我們的生活已經離不開經濟學，可以說，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。人們也越來越切身感受到掌握經濟學知識的重要性。為瞭幫助讀者輕鬆、愉快、高效地瞭解經濟學知識，我們特組織專傢、學者編寫瞭這本經濟學通俗讀物《每天學點經濟學大全集》。全書共分為七篇，從日常生括、生産經營、生存競爭、投資理財、國計民生、宏觀政策、對外交往等不同側麵全麵係統地講述瞭經濟學的基本理論知識及其在現實社會生活中的廣泛應用。書中沒有令人費解的圖錶和方程式，也沒有艱深晦澀的經濟學行話，而是以經濟學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉，從邊際效用遞減、供求規律這些最基本的原理齣發，全麵介紹瞭與個人、傢庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學常識，為人們在經濟學和現實生活之間搭建起一座橋梁。本書最大的特點在於，采用生活化的語言，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速瞭解經濟學的全貌，輕輕鬆鬆地獲得經濟學的知識，學會像經濟學傢一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，解決生活中的各種難題，從而更快地走嚮成功。
精彩書評
經濟學是一門按照模式進行思維的科學，而模式本身又夾雜著藝術，這種藝術就是能選齣適閤當前世界的模型……齣色的經濟學傢十分稀少，因為要運用“有準備的觀察”纔能捕捉到好的模型，盡管這種天賦並不需要高度專業化的知識技能，但卻顯得十分難得。 ——英國經濟學傢 約翰·凱恩斯學習經濟學本身或許不會使你富有，但它將給你一些有助於你努力緻富的工具。
——美國著名經濟學傢 曼昆
學經濟學不纍，用經濟學頗爽。
——著名經濟學傢 梁小民
目錄
緒篇 經濟全球化時代，每天要學點經濟學經濟學到底是什麼
經濟學如何看世界
經濟學的研究前提
像經濟學傢一樣思考
第一篇 把握市場交易的內在規律：日常生活中要懂的經濟學知識
第一章 供需關係
欲望與供給的永恒矛盾一稀缺性
市場交易的第一前提——産權
經濟學的永恒話題——供需機製
薄利不一定就能多銷——需求價格彈性
能源供給緊張的背後——供給價格彈性
有些生活必需品是不會降價的——剛性需求
豐産並不豐收——蛛網理論
為什麼把牛奶倒進河裏——相對過剩
第二章 價格與價值
沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值
是什麼決定瞭商品的價格——價格
價格圍繞價值上下波動——價值規律
買賣雙方思想的碰撞——均衡價格
鑽石比木碗更值錢——價值悖論
牛肉麵的價格能限定住嗎——最高限價
農民從中得到實惠瞭嗎——支持價格
東西越貴，越願意去買——吉芬商品
第三章 市場
一場有秩序的遊戲——市場與市場活動
衝破小農經濟的藩籬——市場經濟
亞當·斯密的法寶——看不見的手
土地、勞動和資本參與收入分配——生産要素的價格
企業背後的要素市場——勞動力市場
為什麼不同工作之間工資差彆很大——工資
你為什麼願意在樓下買煙——交易費用
到底誰是上帝的手——市場失靈
第四章 廠商行為
自己當老闆的經營方式——業主製企業
共同盈利也需共擔風險——閤夥製企業
發達市場經濟中的企業主體形式——公司製企業
所有權與經營權的分離——委托經營
隻要有利潤就願意——生産者剩餘
選擇餅乾還是方便麵——生産可能性邊界
商品價格與供給量的關係——供給定理
企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟
第五章 競爭與壟斷
市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場
微軟為什麼要一分為二——壟斷
市場上就憑幾個人說瞭算——寡頭壟斷
企業擴張的快捷方式——兼並
保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭
聯閤起來就能奏效？——價格聯盟
不把所有雞蛋放到同一個籃子裏——範圍經濟
第六章 需求與消費行為
商品價格與需求量的關係——需求定理
享受有差彆的生活——消費與消費品
漁翁為什麼隻要小魚——消費需求
豬肉漲價瞭就多吃牛羊肉——替代效應
物價漲跌中的消費決策——收入效應
汽車與汽油的銷量有什麼關係——互補品
由儉人奢易，由奢入儉難——棘輪效應
量人為齣是最基本的標準——信貸消費
警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾
第七章 消費與偏好
蘿蔔白菜，各有所愛——消費偏好
服務態度好的商店生意興隆——消費效用-
即使買貴瞭還是很高興——消費者剩餘
什麼主宰著你的消費行為——消費預期
怎樣搭配纔能花錢最少——消費者均衡
有錢人就該高消費嗎？——炫耀性消費
“衝動是魔鬼”——衝動型消費
以火眼金睛辨識“李鬼”——消費欺詐
豪華沙發必須配豪華燈具——配套效應
第二篇 聆聽華爾街的經商智慧：生産經營要懂的經濟學
第一章 生産與成本
究竟定價多少纔能有收益——邊際成本
增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減
企業永續發展的不竭動力——利潤最大化
景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本
無法挽迴的成本支齣——沉沒成本
閤理庫存的重要性——經營的機會成本
“補鈣廣告”旺銷瞭肉骨頭——外部性
産品的“生老病死”——産品生命周期
現在的一元錢不等於未來的一元錢——貼現
第二章 經營戰略
消費者的需求是無限的——開發潛在需求
小需求催生大産業——長尾理論
抓住最關鍵的少數——二八法則
女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟
“紅海”競爭中尋找新的齣路——藍海戰略
為何商傢也紮堆——集聚效應
專注於自己的核心業務——外包
為什麼有人隻買貴的，不買對的——品牌
誠信是成功企業的製勝法寶——誠信經濟
第三章 營銷策略
不走尋常路纔能齣奇製勝——市場營銷
對産品需求有清晰的認識——市場定位
做好每一個服務細節——顧客滿意度
唐裝何以流行——時尚
齣色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝
美麗也會成為生産力——注意力經濟
花多少錢做廣告最閤適——廣告
約翰遜化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售
花樣翻新永無止境——産品差彆
第四章 商傢定價
降價是唯一的齣路嗎——價格戰
歧視價格奧妙無窮——歧視定價
定高價還是低價——單一定價
從長遠考慮的定價方式——預防式定價
競爭市場中的定價法則——價格領先製和成本加成法
對微軟的訴訟為何不瞭瞭之——捆綁定價
尾數帶9的魔力棒——尾數定價
給消費者一點甜頭——摺扣定價
第五章 企業管理
優秀的管理就是生産力——企業管理
分槽喂馬的用人策略——人力資源管理
怎樣纔能激發企業發展的活力——效率與産權明晰
把企業無限做大一股份製
激勵員工努力工作的武器——效率工資
晉商票號的身股製——分享製
企業傢在企業發展中的作用——企業人治與法治
企業發展要與時俱進——現代企業製度
第六章 人纔與經濟
蕭何月下追韓信的原因——人纔經濟學
職場中的“金飯碗”一不可替代性
工作之前先算一筆賬——擇業與跳槽
好羊離不開狼——鮎魚效應
為什麼總是原地踏步一內捲化效應
化繁為簡——奧卡姆剃刀定律
塑造自己的核心競爭力——競爭優勢
讓短闆變長——木桶效應
第三篇 信息時代需要學點經濟知識：生存競爭要懂的經濟學
第一章 信息
我們並不瞭解真實的世界——信息不完全
為什麼買的不如賣的精——信息不對稱
劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場
“穿井得人”——的經濟學原理——信息傳遞
不可不知道的知識——共同知識
先聽好消息還是壞消息——信息披露
做經濟學世界中的“人精”——信息甄彆
信息也能賣齣大價錢——隱私信息
為什麼有人能利用信息緻富——信息提取
第二章 選擇與決策
當魚和熊掌不可兼得時——機會成本
信息不對稱的産物——逆嚮選擇
一頭大象與統計學傢的決定——隨機概率
馬屁股與火箭助推器——路徑依賴
無可奈何下的選擇——霍布森選擇
必須要找到最值得信賴的人——委托代理與道德風險
適閤自己的纔是最佳選擇——最優決策
第三章 理性與均衡
任何人都不願改變的最佳狀態——帕纍托最優
我們不是完全的理性人——有限理性
人人理性卻得不到最好的結果——囚徒睏境
經濟學巨星和他的偉大成就——納什與納什均衡
海盜如何分金——動態博弈
讓威脅發揮效力——威脅與可信度
冤冤相報何時瞭——負和博弈
彆讓閤作成為懈怠的理由——正和博弈
理性人的睏境——最後通牒博弈
第四章 博弈策略
做一隻聰明的小豬——智豬博弈
先發優勢與後發製人——槍手博弈
讓他三尺又何妨——鬥雞博弈
做善用策略的高手——策略欺騙
談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈
混沌係統中的策略——酒吧博弈
杜絕一次性交易——重復博弈
機製比策略更重要——拍賣博弈
第五章 製度與規範
分粥的社會規則——製度
讓濫竽充數的人無處可藏——效率
有激勵纔有動力——激勵機製
個人利益與集體利益的完美統一——激勵相容
製度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則
少數服從多數並不一定閤理——公共選擇
法律不能成為擺設——法經濟學
第四篇 如何打理自己的財富：投資理財要懂的經濟學
第一章 貨幣
認識孔方兄——貨幣起源
貨幣為什麼能買到世界上所有的商品——貨幣功能
為什麼貨幣符號能當錢花——紙幣
“無腳走遍天下”——電子貨幣
貨幣的“規矩”——貨幣製度
“錢”也能惹齣大禍——貨幣危機
錢為什麼突然不值錢瞭——通貨膨脹
貨幣更加值錢也不一定是好事——通貨緊縮
第二章 銀行
金融機構傢族的“老大哥”——銀行
商業銀行的“本錢”——銀行資本金
在穩定中增值——儲蓄
貸款也有好壞之分——貸款
銀行不是“保險箱”——銀行風險
銀行減少風險的手段——準備資産
藉款為什麼會存在風險——信用風險
銀行的緻命“軟肋”一擠兌
可怕的“多米諾骨牌效應”——銀行危機
第三章 利率
神奇的指揮棒——利率
利息收入趕不上物價上漲——負利率
最神奇的財富增值工具——復利
儲蓄也要收稅——利息稅
利率變動影響瞭誰——利率風險
預期通貨膨脹率與利率的關係——費雪效應
低風險的賺錢方法——套利交易
第四章 證券市場
隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經濟
風雲變幻的“大舞颱”——證券市場
“為他人作嫁衣裳”——投資銀行
“錢”的供給與需求——資本市場
代理客戶買賣證券——證券經紀人
經濟發展的助推器——股票市場
證券市場的發展新趨勢——金融衍生産品
第五章 投資
在機會與風險中淘金——股票投資
讓專傢為自己理財——基金投資
一種高風險的投資行為——期貨投資
保值增值的寶貝——黃金投資
風險小，但日報穩定——債券投資
“黃土”也能變成黃金——房産投資
真正以錢賺錢的投資——套匯投資
第六章 理財
你不理財，財不理你——理財
不要嚮旅鼠學習——理性投資
不做投資的大傻瓜——更大笨蛋理論
如何纔能愜意地生活——理財與財務自由
不把雞蛋放在一個籃子裏——組閤投資
其實你可以交更少的稅——閤理避稅
會掙錢更要會省錢——新節儉主義
選擇閤適的理財計劃——理財規劃
第七章 保險
風險社會下的明智選擇——保險
保險應遵循一定的原則——保險原則
讓你高枕無憂——財産保險
與你共渡難關——人身保險
條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠
風險意識不能丟——保險風險
不同的人如何買保險——保險規劃
第五篇 居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：關注民生要懂的經濟學
第一章 國民經濟
老僧為什麼帶頭吃喝玩樂——總供給與總需求
中國不再是封閉的經濟體——四部門經濟
衡量經濟活動的有效尺度——GDP
國傢經濟的體溫計——PPI
看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經濟
為什麼越節儉反而越蕭條——節儉悖論
宏觀經濟學的理論支撐——凱恩斯主義
第二章 經濟周期
經濟發展的高潮與低榖——經濟周期
沒有一刻，經濟是停滯的——經濟流動
經濟發展的衡量標準——經濟增長率
經濟發展過快並不是好事——經濟過熱
國傢需要使齣哪些殺手鐧——經濟衰退
引起二次世界大戰的根本原因——經濟蕭條
經濟停滯與通貨膨脹並存——滯脹
第三章 國民收入
絕對公平必然導緻絕對損失——效率與公平
生活在城市與農村的兩個世界裏——城鄉差距
真正屬於自己的價值——GNP
收入差彆為什麼這麼大——個人收入
真正的個人收入——人均可支配收入
不靠齣賣勞動力也能掙錢——生産要素收入
勞動力市場上的供求關係決定瞭工資差彆——工資水平
第四章 民生經濟
街頭巷尾討論的經濟話題——CPI
衡量生活水平的尺度——恩格爾係數
房價是高還是低——房價
氣候是全球“最大的公共産品”——氣候經濟學
青山綠水與生活改善同步——綠色GDP
讓低碳成為生活方式——低碳經濟
農村人越來越少——城市化
80後成為買房的主力——商品房
第五章 社會福利
一元錢幫助韆萬人——社會慈善基金
瑞士人為什麼如此懶惰——福利國傢
帶薪休假去旅遊——企業福利
每個老人都會老有所養——老年福利
從此不再怕看病——新型農村閤作醫療
安得廣廈韆萬間——保障性住房
真正為弱勢群體辦實事——社會保障體係
第六章 經濟指數
衡量國民經濟運行的基本指標——宏觀經濟指數
從亞市早盤說起——消費者信心指數
經濟自由是擺脫貧睏的必由之路——經濟自由度指數
哪個城市更適閤我們生存——生活成本指數
社會貧富差距有多大——基尼係數
我們怎樣麵對4億老年人——負擔係數
百姓的幸福是可以衡量的——幸福指數
經濟的晴雨錶——道·瓊斯指數
第六篇 政府管理宏觀經濟的學問：百姓看通經濟政策要懂的經濟學
第一章 政府與經濟
最小的政府是不是最好的政府——守夜人
指令型的經濟發展模式——計劃經濟
倒賣批文惹的禍——尋租
“挖坑”能帶動經濟發展——政府乾預
燈塔為什麼隻能由政府來興建——公共産品
都是“國有”惹的禍嗎——公地悲劇
政府並不是萬能的——政府失靈
什麼樣的政府纔是最好的政府——“服務型”政府
第二章 財政政策
政府的錢袋子很重要——國傢財政
陷入財政窘境的政府——財政赤字
穩健與積極的財政政策是什麼——財政政策
為什麼不願摘去“貧睏縣”的帽子——財政補貼
發行國債對經濟有什麼影響——國債政策
國傢的錢究竟分配給誰——國民收入分配政策
第三章 貨幣政策
最後的放貸者——中央銀行
認識宏觀經濟中的貨幣——M0、M1、M2
格林斯潘打“噴嚏”引起全球“傷風”——貨幣政策
印鈔機對經濟的巨大作用——貨幣發行
銀行放齣多少貸款對經濟的影響——銀行準備金率
中央銀行根據政策需要調整再貼現率——再貼現政策
靈活運用貨幣政策的重要法寶——利率政策
經濟泡沫産生的幕後推手——流動性
第四章 宏觀調控
市場失靈下的政府作用——宏觀調控
砸玻璃為什麼會促進經濟發展——乘數效應
為國民經濟發展指明方嚮——經濟發展戰略
穩定物價是政府的頭等大事——價格政策
讓貧睏地區也能盡快發展——扶貧政策
轉變經濟增長方式迫在眉睫——産業政策
政府要成為“對癥下藥”的好醫生——相機抉擇
第五章 稅收
國傢為什麼要強製徵稅——稅賦歸宿
賦與稅的區彆何在——“稅”的演變
稅率增高，抽煙的人不減反增——稅率
越富的人交稅越多——纍進稅
裏根一年隻拍四部電影背後的秘密——拉弗麯綫
認識一下復雜的稅收種類——稅種
我國第一大稅種——增值稅
財富分割的利器——所得稅
嚮國外商品收重稅——關稅
第六章 就業
女大學生為什麼會“急嫁”——失業
70歲退休？可預知的人口紅利枯竭——人口紅利
個人的價值有多大——人力資本
要補休還是要加班費——勞動與休閑
經濟增長與失業有什麼關係——奧肯定律
物價上漲pk失業——菲利普斯麯綫
第七篇 與五大洲的朋友做生意：對外交往要懂的經濟學
第一章 國際貿易
我們生活在地球村——經濟全球化
“東亞共同體”難道僅僅是一個夢想——區域一體化
經濟領域的世界大戰——國際貿易
中國生産瓷器與美國生産葡萄酒——比較優勢
什麼讓各國人民生活越來越好——國際分工
漸行漸遠的貧富距離——兩極分化
為什麼美國也齣口很多勞動密集型産品——要素稟賦
齣口與進口的關係——順差與逆差
第二章 貿易保護
為什麼中國被看成是“非市場經濟國傢”——貿易保護主義
阻礙國際貿易的限製性措施——貿易壁壘
消除關稅的經濟成本——零關稅
美國農民比中國農民更逍遙——貿易補貼
西班牙人為什麼要燒溫州鞋一商品傾銷
扼住外國商品銷售的數量“魔咒”——進口限額
世界貿易的協調者——WTO
第三章 國際金融
各種貨幣之間的關係——匯率
中國早已經是世界第二大經濟體——購買力平價
不得不說的國際貨幣體係——布雷頓森林體係
人民幣更加值錢瞭——貨幣升值
“山寨”貨幣為什麼會得到承認——貨幣貶值
凶猛的金融鰐魚一熱錢
固定與浮動的兩難選擇——匯率製度
如何看待高額的外匯儲備——外匯儲備
第四章 金融危機
美國老太太與中國老太太的故事新解——次貸危機
隻能轉移的投資風險——次級債券
新世紀第一場全球經濟大動蕩——金融危機
金融危機下的國傢級災難——國傢破産
刺激經濟復蘇需重拳齣擊——4萬億元投資
誰能解決中國人的吃飯問題——糧食危機
世界走嚮中美共治嗎——G2
第五章 經濟轉型
美國記者為什麼離不開中國産品——中國製造
世界工廠還是世界加工廠——加工貿易
利用閤法途徑爭取自己的權益——反傾銷
勞動密集型與技術密集型——齣口替代
中國企業的必然選擇——“走齣去”戰略
閤法的壟斷權，無形的貿易障礙——知識産權
自主創新纔能有發展——中國創造
精彩書摘
緒篇 經濟全球化時代，每天要學點經濟學像經濟學傢一樣思考
為什麼要學經濟學？其實在學習一些經濟理論的背後，我們更要學會像經濟學傢一樣思考，這纔是學習經濟學的主要目的，而經濟學傢的思考方式主要錶現為“經濟人”的理性。
在經濟學中，“理性”就是指個人的主觀意願是最大限度地為自己謀取福利，也就是說，理性人應該懂得如何為自己謀福利，做一個精於算計的人。理性人精於算計的基本含義之一就是成本小於收益；其二是帕纍托改進，也就是在不使一方利益變壞的情況下，另一方的利益有所增加；其三是像經濟人一樣的思考，為自己獲取最大的利益。
一般來說，人們往往在做事前考慮清楚事情的結果，然後纔去做。但麵對同樣一件事情，不同的人為瞭獲取自身最大的收益，會采取不同的方式。我們來看看經濟學傢是如何理性思考的。
有一個經濟學傢、一個醫生和一個牧師約好某天去打高爾夫球。這天，玩興正濃時，他們發現有一個人老是在球場上漫無目的地亂跑，這嚴重影響瞭他們的興緻，於是他們決定去同球場交涉。球場的管理人員嚮他們解釋：“球場為瞭嚮全社會的殘疾人獻愛心，星期一下午是嚮盲人免費開放。今天是星期一，那個到處亂跑的人是盲人。如果他的行為影響瞭你們，我嚮你們錶示歉意。”三人聽後，有三種不同的反應。牧師聽後大為感動，遂決定抽齣一定時間，免費為殘疾人祈禱，祈求上蒼保佑，為殘疾人帶來福音。醫生聽後，馬上決定，嚮球場學習，並準備在他的診所裏，留齣一定的時間免費為殘疾人提供醫療服務。經濟學傢卻不以為然地說：“我有些不明白，你們球場為什麼不把嚮盲人開放的時間從白天改到晚上？”
從理性視角來看，白天與黑夜對於盲人沒有區彆，把對盲人開放的時間從白天改到晚上，一點都不損害盲人的利益。如果盲人在白天和正常的遊人一起共享高爾夫球場，盲人的利益雖然能得到保證，但顯然，正常遊客的利益就會受到損害。這就是說，盲人的利益是建立在一般遊客利益犧牲的基礎上，如果這樣，球場資源的配置是缺乏效率的。經濟學傢從資源配置的效率角度看問題、看世界，不能不說他們是最理性的人！
實際上，在經濟活動中，人人都是理性“經濟人”。比如說買一件商品時，我們都希望買到物美價廉的商品，絕不會希望買物次價高的商品，因為在經濟活動中我們會保持自利性和理性。從經濟學的角度來說，“理性”是永恒的價值導嚮。
曆史上的道光皇帝非常簡樸，一次他的褲子破瞭一塊，他讓內務府打上補丁接著穿。後來褲子補好瞭，道光皇帝便問花瞭多少錢，內務府官員迴答說：“一韆兩白銀。”道光皇帝很吃驚，問為什麼這麼貴。內務府官員迴答：“湖縐製的布料不太好找，並且很難找到花頭剛好能閤在一起的，所以這麼貴。”道光皇帝聽瞭也無可奈何。
其實，這可以從兩個方麵來理解，一個是經濟層麵的問題：補一條褲子要花一韆兩銀子，還不如花幾十兩銀子買條新的；另一個層麵是意識形態領域的問題：皇帝穿補過的褲子，這種倡導節儉的精神是多少錢也買不來的。經濟學傢的思考方式主要是從成本和收益的角度去思考問題，而不是從意識形態方麵去思考。做什麼事情都要區分為“劃算”與“不劃算”，這就是“理性”！
美國媒體報道說，1美分硬幣的鑄造成本高達1.2美分，對於美國聯邦造幣局來說鑄造越多的美分，所遭受的損失越大，但造幣局還是在鑄造美分硬幣。當然作為國傢造幣局而言，並不總是以經濟學的“理性”作為考量標準。但是作為市場中的“經濟人”，我們便不能不理性地考慮到成本與收益問題。
《愚公移山》的寓言故事為大傢所知悉，愚公移山的精神更是為毛主席所稱道，但是，從經濟學的角度來說，愚公移山絕對不是精明的經濟學選擇。從經濟學的成本收益角度來說，挖山的成本過高，需要子子孫孫無數代的付齣，收益僅僅是方便瞭愚公後代的齣行。與搬傢相比，移山顯然是成本高、收益低。當然，作為一種精神，“愚公移山”代錶著執著與堅持，受到人們的尊重，這和經濟學不能混為一談。
經濟學中，作齣任何選擇應該遵從“經濟人”的“理性”。經濟學傢講實際。我們做任何一件事情，不是為瞭錶現什麼精神，而是要獲得某種利益，這種利益可以是個人的、群體的，也可以是整個社會的。要獲得利益就必須進行成本收益計算。愚公移山隻是為瞭齣行方便，但為瞭齣行方便而世世代代去挖太行和王屋這兩座大山，這究竟值不值呢？挖山是要有成本的，且不說為瞭挖山所需要的鎬、筐等需要的花費，僅就愚公一傢人不從事任何有酬勞動，放棄的收入該有多少啊！如果天帝並沒有將山移走，那愚公的後代可能直到現在還在挖山！這就是愚公移山的預期成本。從成本收益的角度來說，很明顯是不理性的。
人類進行理性分析不僅源於無意識，更是在達到自身利益最大化的過程中，每時每處都會考慮到成本與收益問題。任何一個人在進行經濟活動時，都要考慮具體經濟行為在經濟價值上的得失，以便對投入與産齣關係有一個盡可能科學的估計。
具體來說，人們做任何事情都進行理性分析的主要原因在於，他們追求的效用是行為者自己的效用，不是他人的效用；由於行為者具有自利的動機，總是試圖在經濟活動中以最少的投入獲得最大的收益；總是蘊含著一種量人為齣的計算理性，計算理性是達到經濟性的必要手段。
在經濟生活中，成本是為達到一定目的而付齣或應付齣資源的價值犧牲，它可用貨幣單位加以計量，幾乎任何成本都是可以用金錢來衡量的。因為我們都是理性人，所以在做任何事情的時候，都要看付齣多少成本和獲得多少收益。而要獲得收益，就必須進行成本與收益的分析，如果成本大於收益，一般都是不會去做的。
舉個簡單的例子，比如說你打算開一傢服裝店。在計算成本時，你可能會考慮到店麵的房租、進貨的費用、藉款的利息、付給雇員的工資、水電費、稅金等。在扣除這些費用之後，你認為自己還會賺到錢。但這樣的計算是不完全的：你漏掉瞭自己的工資、墊付的資金的利息，還有開服裝店的機會成本等。隻有把這些成本也考慮在內，如果收益大於成本，開服裝店就是值得的。
其實，我們每個人都具備“經濟人”理性的一麵，無論是經濟學博士還是沒有入學的孩童。我們不妨來看一個生活中的例子。
一位博士講瞭這樣一件事，他讀小學時，傢裏很窮，甚至兩元錢的學費都很難付得起。有一次母親為奬勵他考試得瞭第一名，給瞭他5毛錢零花錢，他非常高興，但很快有些犯愁：這5毛錢該如何花呢？應該買練習本嗎？5毛錢正好能買一個，而且他的練習本已快用完瞭。但學校邊上賣的3毛錢一個的燒餅對他的誘惑力也不小。有一次同桌小夥伴讓他咬瞭一小口，那味道之好以至於他當時想哪天有錢時一定吃個夠。但顯然，他無法同時實現兩個願望，二者隻能擇其一。在反復權衡瞭兩天後，他最後的選擇是：花兩毛錢買瞭一張白紙，裁訂成一個小練習本，剩下的3毛錢則買瞭一個燒餅。
可以說，這“5毛錢”花得很值。其實，這位博士小時候麵對的“5毛錢如何花”也是一種“經濟人”的“理性”思考。當然，他最後的選擇是，投人瞭5毛錢的成本，得到的收益是：既滿足瞭學習的需要，又滿足瞭解饞的需要。
“經濟人”的理性思維，就是每個人都知道自己的利益所在，都會用最好的辦法去實現自己的利益。現實生活中，人們雖然都在有意無意地進行理性看問題，作齣的最終決策卻有悖於經濟學中的“理性”。幾年前的央視春晚小品《裝修》中：鞏漢林怕裝修工人偷工減料，寜願花幾十塊錢打的去買一根一毛錢的釘子。其實，在現實生活中，真正作齣類似選擇的人並不在少數，付齣成本太大而收益較小的非“理性”人比比皆是，這不能不引起我們的反思瞭。
為什麼理性人的思考卻得到非理性的結果？其實，這裏的“理性”是有限理性。因為人不是全知全能的上帝，人的行為受到各種因素的製約，如占有信息的多少、理智和聰明的程度以及外部條件的復雜多變使人難以駕馭等，人的理性行為往往並非完全理性。
西方有一則為瞭一碗紅豆湯而放棄繼承權的故事。紅豆湯代錶眼前的小利益，而繼承權纔是長遠的大利益。作為理性人，任何人都會選擇繼承權而不是紅豆湯，因為繼承權的重要性和價值遠遠高於紅豆湯。但是，當紅豆湯擺在人們麵前的時候，人們往往被紅豆湯的美味所吸引，此時對於自己而言的大利益——“繼承權”早已經拋至九霄雲外。
換一個角度說，也並不能認為選擇紅豆湯就不符閤理性經濟人理論，其實這就是人的有限理性。但是從長遠看，這樣的理性選擇無疑是不理性的。在我們所遇到的選擇中，我們既要看到短期利益，更要看到長期利益，必須經過理性思維，作齣自己的選擇。
經濟學傢從“經濟人”的“理性”角度來看待問題，不能不說其具有一定的閤理性。當然在現實生活中，人不可能處處都以經濟學“理性”的視角觀察世界。畢竟，世界上還有除瞭經濟之外的一些東西，比如親情、友情、同情心。如果一味把這種理性觀運用到一切生活準則中，生活也將會有點變味。
但不可否認的是，以經濟學理性的視角看待問題，是經濟學的基本思維方式。“經濟人”的理性思維，就是每個人都會用最好的辦法去實現自己的利益。當然，這裏的“理性”指的是有限理性。但是，盡管如此，每個人還是會盡力作齣最有利於自己的決策。
用經濟人的“理性”去分析和思考問題，能避免生活中許多無意義的衝動和瘋狂，讓我們有限的生命能夠發揮齣最大的能量。在社會生活中，必須培養起自己的“理性”精神，以理性人的視角麵對生活，這樣會使我們的生活變得更加豐富多彩。
P12-14
……
前言/序言
用戶評價
這本書就像一本引人入勝的偵探小說，我迫不及待地想知道每一個經濟現象背後的真相。作者沒有一開始就用晦澀的術語堆砌，而是像剝洋蔥一樣，一層一層地揭開經濟學的神秘麵紗。我最欣賞的一點是，它將那些抽象的概念，比如“邊際效應遞減”或者“外部性”，通過生動的生活案例展現齣來。例如，書中關於“理性經濟人”的討論，讓我開始反思自己為什麼會在某些時刻做齣“非理性”的選擇，這讓我對人類行為有瞭更深的洞察。 更讓我驚喜的是，這本書並沒有僅僅停留在理論層麵，而是著重於經濟學在現實生活中的應用。我記得其中一章詳細分析瞭“羊群效應”，這讓我立刻聯想到股市的波動，以及生活中很多從眾行為。作者通過巧妙的類比和深入淺齣的分析，讓我看到瞭經濟學原理是如何影響我們的日常生活，甚至是我們身邊每一個細微的選擇。這種將理論與實踐相結閤的方式，讓學習過程變得格外充實和有趣。 當然，這本書的“大全集”名號並非虛設。它確實囊括瞭經濟學領域內許多重要的分支和理論。從供給與需求的動態平衡，到國傢宏觀調控的各種手段，再到市場失靈的根源和解決之道，都得到瞭詳盡的闡述。我尤其對書中關於“囚徒睏境”的分析印象深刻，它不僅解釋瞭為什麼閤作有時會比競爭更難，還讓我開始思考如何在復雜的人際關係和商業談判中運用這些原理。 讀完這本書，我最大的感受就是，經濟學並非遙不可及，而是滲透在我們生活的方方麵麵。它提供瞭一種全新的視角，讓我能夠更清晰地認識世界，更理智地做齣判斷。之前我常常會感到睏惑的社會問題，比如物價上漲的原因，或者為什麼有些人收入更高，現在似乎都有瞭閤理的解釋。這種認知上的提升，讓我覺得非常受用。 總而言之，《每天學點經濟學大全集》是一本值得反復閱讀的書。它不僅提供瞭豐富的經濟學知識，更重要的是，它教會瞭我一種思考問題的方式。它讓我在輕鬆愉快的閱讀體驗中，不斷地拓展自己的視野，提升自己的認知水平。這本書就像一位良師益友，陪伴我在經濟學的海洋中探索前進。
評分這本書給我的感覺就像是在和一位知識淵博、風趣幽默的朋友聊天。作者的語言風格非常平易近人，沒有使用任何生僻的專業術語，而是用最簡單直接的方式，將經濟學中的核心概念一一呈現。我印象最深刻的是書中關於“理性”的討論，它打破瞭我之前對人類行為的刻闆印象，讓我看到瞭在追求自身利益的過程中，人們是如何通過各種方式來權衡利弊的。 書中穿插的許多小故事和案例，更是讓整個閱讀過程充滿瞭趣味性。例如，書中用一個關於“免費午餐”的例子，就巧妙地解釋瞭“不存在免費的午餐”這個經濟學基本原理，讓我一下子就記住瞭。這種寓教於樂的方式，讓學習過程變得輕鬆愉快，一點也不枯燥。 而且，《每天學點經濟學大全集》的內容非常豐富，涵蓋瞭經濟學各個領域的重要知識點。我尤其喜歡書中對“外部性”的分析，它讓我明白瞭為什麼有些經濟活動會對第三方産生影響，而這些影響卻不體現在市場價格中。讀完這些內容，我感覺自己對很多社會問題都有瞭更清晰的認識，也更能理解為什麼會齣現一些看似不閤理的現象。 這本書的另一個優點是，它強調瞭經濟學思維在日常生活中的應用。它教會我如何用經濟學的視角去分析問題，如何做齣更明智的決策，以及如何更好地理解社會運行的規律。這種能力的提升，讓我覺得自己在麵對生活中的各種選擇時，變得更加自信和有條理。 總而言之，這本書是一本非常棒的入門讀物。它用最有趣的方式，為我打開瞭經濟學的大門。它不僅僅是一本知識的集閤，更是一種思維方式的啓迪。我覺得任何想要瞭解經濟學，或者想要提升自己思維能力的人，都應該讀一讀這本《每天學點經濟學大全集》。
評分我一直對經濟學充滿好奇，總覺得那些宏大的理論聽起來既神秘又遙遠。直到我無意中翻開瞭這本《每天學點經濟學大全集》，纔發現原來經濟學離我們的生活如此之近。這本書的優點在於它並沒有一開始就拋齣復雜的模型和枯燥的公式，而是從我們身邊最熟悉的事物入手，比如為什麼商品會有價格，為什麼人們會選擇消費，為什麼會有貧富差距等等。它用通俗易懂的語言，將那些原本晦澀的經濟學概念，比如供求關係、邊際效用、機會成本，娓娓道來。 剛開始我以為這會是一本死闆的教科書，但讀瞭幾頁之後，我完全被打消瞭這個顧慮。作者的敘述方式非常生動有趣，常常會穿插一些有趣的案例和曆史故事，讓我覺得像是在聽一位經驗豐富的長者在分享他的智慧。我尤其喜歡書中對“沉沒成本”這個概念的解釋，它讓我意識到，很多時候我們之所以繼續堅持做某件事，並不是因為那件事本身有價值，而是因為我們已經付齣瞭太多。這個觀點真的讓我恍然大悟，也開始重新審視自己生活中的一些選擇。 而且，這本書的“大全集”名副其實，涵蓋的知識點非常廣泛。從宏觀經濟的運行規律，到微觀經濟體的決策分析，再到行為經濟學中那些顛覆我們認知的研究，幾乎無所不包。讓我印象深刻的是關於“信息不對稱”的章節，它解釋瞭為什麼二手車市場會齣現“劣幣驅逐良幣”的現象，以及我們在日常生活中如何應對信息不對稱帶來的風險。讀完這些，我感覺自己對很多社會現象都有瞭更深刻的理解，也不再輕易被錶麵的現象所迷惑。 這本書真的給我打開瞭一扇新世界的大門。以前我覺得經濟學是少數專業人士纔能掌握的領域，但現在我發現，隻要有心，每個人都可以從中受益。它不僅僅是理論知識的堆砌，更是一種思維方式的啓迪。它教會我如何用經濟學的視角去分析問題，如何做齣更理性的決策，如何更好地理解社會運轉的邏輯。這種能力在工作和生活中都至關重要，讓我覺得自己變得更加有條理，也更有信心去應對各種挑戰。 總而言之，如果你和我一樣，對經濟學充滿興趣但又覺得無從下手，那麼《每天學點經濟學大全集》絕對是一個絕佳的選擇。它不是一本讓你看完就能成為經濟學傢的書，但它絕對是一本能讓你在不知不覺中提升認知，改變思維，讓你在生活中少犯錯，多做明智選擇的書。它讓我看到瞭經濟學原來可以如此有趣，如此貼近生活，讓我對接下來的學習充滿瞭期待。
評分這本書就像一位技藝高超的魔術師，用看似簡單的手法，變齣瞭一個又一個令人驚嘆的經濟學奇跡。作者的敘述方式非常獨特，他沒有像傳統的教科書那樣，從復雜的理論框架開始，而是從我們最熟悉的生活場景入手，一點一點地引導我們進入經濟學的世界。我尤其欣賞書中對“帕纍托最優”的解釋，它用一個非常貼切的例子，說明瞭在沒有損害任何一方利益的情況下，如何實現資源的最佳配置。 讓我驚喜的是，這本書的內容極其豐富，簡直就是一本經濟學知識的百科全書。從宏觀經濟的調控到微觀經濟的決策，從市場經濟的運行機製到非市場經濟的運作方式，都得到瞭詳盡的闡述。我特彆喜歡書中關於“信息不對稱”的章節，它深入剖析瞭信息在經濟活動中的作用，以及如何在這種情況下規避風險。 更重要的是，《每天學點經濟學大全集》並不僅僅是理論的羅列，它著重於將經濟學原理與現實生活中的具體問題相結閤。書中大量的案例分析，讓我看到瞭經濟學是如何解釋我們身邊的各種現象，比如為什麼商品價格會波動，為什麼人們會進行投資，以及為什麼會齣現貧富差距等等。這種將理論與實踐相結閤的方式，讓學習過程變得格外生動有趣。 這本書還教會瞭我一種全新的思考方式。它讓我學會用經濟學的視角去審視周圍的世界，去分析問題，去做齣更理性的決策。這種能力在工作和生活中都至關重要，讓我感覺自己變得更加有條理，也更有信心去應對各種挑戰。 總而言之，《每天學點經濟學大全集》是一本我強烈推薦的書。它用最生動有趣的方式，為我打開瞭經濟學的大門。它不僅僅是一本知識的寶庫，更是一種思維方式的啓迪。讀完這本書，我感覺自己對經濟學有瞭更深刻的認識，也對未來的學習充滿瞭期待。
評分這是一本讓我對經濟學産生全新認識的書。我原以為經濟學是枯燥乏味的數字和圖錶，但這本書卻用一種極其親切和人性化的方式，將復雜的經濟概念變得生動有趣。作者非常擅長用生活中的例子來闡釋理論，比如關於“稀缺性”的討論，就從我們排隊買限量版商品這件事說起，瞬間就拉近瞭與讀者的距離。這種“接地氣”的講解方式，讓我這種經濟學小白也能輕鬆理解。 我特彆喜歡書中對“機會成本”的分析，它讓我意識到，每一次選擇都意味著放棄瞭其他的可能性。這種思維方式讓我開始重新審視自己的時間分配和資源利用，變得更加慎重和有計劃。而且，書中對於“博弈論”的介紹，更是讓我大開眼界，原來我們日常生活中的很多互動，都可以用博弈論的框架來解釋，這真的非常有趣。 更讓我欣喜的是，這本書並沒有停留在純理論層麵，而是深入探討瞭經濟學在現實世界中的應用。比如，書中對“市場失靈”的剖析，就解釋瞭為什麼有些情況下政府乾預是必要的，以及如何理解那些看似不閤理的政策。讀完這些內容，我感覺自己對很多社會現象都有瞭更深刻的理解，不再容易被片麵的信息所誤導。 這本書的“大全集”名號，也確實讓我感到物超所值。它涵蓋瞭從宏觀經濟的波動到微觀經濟的決策，再到行為經濟學的研究成果。每一個主題都講解得清晰明瞭，並且提供瞭大量的案例來支持。我尤其對書中關於“信息不對稱”的章節印象深刻，它讓我明白瞭為什麼在很多交易中，一方會比另一方掌握更多的信息，以及如何在這種情況下保護自己的利益。 總而言之，《每天學點經濟學大全集》是一本讓我受益匪淺的書。它不僅讓我掌握瞭豐富的經濟學知識，更重要的是，它改變瞭我看待世界的方式。它讓我認識到，經濟學並非冰冷的理論，而是與我們生活息息相關的智慧。這本書是開啓經濟學大門的鑰匙，讓我對未來的學習充滿瞭渴望。
評分看瞭一部分，感覺還可以。重要的是比書店便宜
評分一次性買瞭好多書，等搬瞭新傢全都放到書架上，這套書還是不錯的
評分物流很快。第二天就到瞭。非常給力
評分寶貝很不錯，全五分啦。就是抵用券使用門檻有點高哈。
評分不錯的書籍，很好！。
評分有點意思，但是說的也不是很清楚。
評分京東購買實惠放心，多多來買吧
評分書很不錯，講解很透徹，隻是有些地方，看不太懂。另外包裝上如果能加上一層玻璃紙就好瞭，因為書的邊緣有汙點。
評分每天學點經濟學，幫彆人買的，說還不錯
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