廣告創意學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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金定海，鄭歡 著

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040225440

版次：1

商品編碼：10493986

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2008-01-01

用紙：膠版紙

頁數：317

編輯推薦

《廣告創意學》是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的廣告創意教學經驗，取得瞭豐碩的研究成果。本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。

內容簡介

《廣告創意學》為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。
《廣告創意學》的兩編十二章體例，是對廣告創意學進行學理建構的一種創新性嘗試，它總結瞭近三十年中國廣告創意實踐的成果，使廣告創意學走齣長期以來“有術無學”的局麵，為中國廣告的理論化、學術化進程推波助瀾。
《廣告創意學》體係科學、結構完整、理論深入淺齣、案例新鮮生動，既可作廣告學專業學生教材，也可成為廣告從業人員學習與實踐的參考用書。

作者簡介

金定海，上海師範大學人文與傳播學院副院長、廣告專業負責人，廣告係係主任，教授，博士生導師。
首屆中國十大廣告學人之一，中國廣告25年25位傑齣貢獻者之一。兼任中國商務廣告協會副會長、中國廣告協會學術委員會副主任、央視廣告策略顧問、中國企業傢聯閤會廣告主工作委員會專傢組顧問、中國商務部《品牌萬裏行》專傢、《中國廣告作品年鑒》編委會副主任等職。主要代錶作品：《漢字的廣告可能：關於華文廣告智慧發生學的思考》、《形與象：品牌定義與感性實質——上海世博會品牌定義的思考》、《隱喻、話語、感覺和轉換——關於中國廣告轉型期癥候的思考》、《上海廣告業十一五發展戰略研究》、《發現中國廣告的主導價值》等。

目錄

上編 廣告創意本體論
第一章 廣告創意導論
第一節 從創意到廣告創意
第二節 廣告創意與廣告活動
第三節 廣告創意與傳播
第二章 廣告創意哲學
第一節 廣告創意的存在價值
第二節 變化中的廣告受眾
第三節 詩性與廣告創意
第三章 廣告策略的創意發生
第一節 成功策略中的創意要素
第二節 策略創意的理論
第三節 創意性策略的發生過程
第四章 廣告創意的辯證觀
第一節 簡潔的辯證
第二節 廣告創意的辯證呈現
第三節 辯證與溝通
第五章 廣告創意養成
第一節 環境孕育創意
第二節 知識推動創意
第三節 見識激發想象
第六章 廣告創意的思維
第一節 創意思維的一般理論
第二節 中國人的思維特質
第三節 創意設計訓練

下編 廣告創意錶現論
第七章 概念與錶現
第一節 簡化的價值
第二節 視覺的方法
第三節 符號的重組
第八章 欲望的創意發生
第一節 本能與欲望生成
第二節 感官與感知
第三節 意識流與夢境
第四節 調動感覺，增強欲望
第九章 認知的創意發生
第一節 功能訴求提升産品力
第二節 歸屬認同的購買動機
第三節 消費創造自尊
第四節 調動認知、達成信服
第十章 情感的創意發生
第一節 情感營銷與廣告
第二節 廣告故事的情感激發
第三節 廣告創意的情感因子
第四節 激發情感，構建品牌忠誠
第十一章 技術的創意發生
第一節 技術與廣告創意
第二節 技術與消費者洞察
第三節 技術與媒介創意
第四節 技術創造消費者體驗
第五節 技術與創意增值
第十二章 廣告創意的人格特徵
第一節 創意人格“百相圖”
第二節 創意人格特徵
參考文獻
附錄 20世紀全球主要廣告人
後記

評分☆☆☆☆☆

質量很好，彩色印刷。

評分☆☆☆☆☆

幫人傢帶的我也不曉得什麼情況

評分☆☆☆☆☆

找個好幾個地方，這書貌似很少的。考研買呀

評分☆☆☆☆☆

很好哦哦 哦不錯的！！！！！！

評分☆☆☆☆☆

還沒看，不過質量不錯，送貨也快，送貨員態度也還行，基本滿意。

評分☆☆☆☆☆

今天剛剛拿到書，這本:..李誌敏1.李誌敏寫的讓孩子愛上科學的500個動手遊戲很不錯，學科學必須要去實踐，去動手操作。讓孩子愛上科學的500個動手遊戲寓教於樂，集傳授知識、開發智力、遊戲娛樂於一體，精選瞭激發孩子學習興趣、開拓思維能力的500個經典科學實驗遊戲，讓孩子愛上發明、癡迷科學讓傢長也能使用讓孩子愛上科學的500個動手遊戲，培養小小科學傢。一、生活中的科學1�鄙�雞蛋、熟雞蛋如果把一枚生雞蛋和一枚熟雞蛋混在一起，不打破蛋殼，你能快速地區分開它們嗎這裏告訴你一個簡單的小方法把兩個雞蛋分彆放在桌麵上，然後嚮著同一個方嚮鏇轉，哪個轉動的慢就是生雞蛋，哪個轉動得又快又穩就是熟雞蛋。為什麼呢因為生雞蛋裏麵的蛋黃和蛋白呈液體狀態，轉動時，由於慣性的作用，它們仍要保持原來的靜止狀態，而蛋殼卻已經轉動起來，這時就會在蛋殼內壁和蛋清錶麵之間形成一個阻力，這種阻力使得雞蛋的轉動變得很不協調，因此轉動速度就比較慢。而熟雞蛋裏的蛋黃和蛋白都凝成瞭固體，能和蛋殼一起鏇轉，所以它轉得又穩又快。2�本梅挪換檔墓尥酚械男∨笥押芟不凍怨尥罰�比如酸酸甜甜的水果罐頭，但你有沒有注意過，很多罐頭的保質期都很長，有的是一年半，有的達到兩年，甚至還有更長的。為什麼罐頭食品放這麼長時間卻不會壞呢其實，罐頭食品能夠長期保存主要依賴於真空、密封和殺菌。工廠在做罐頭的時候，會先把食物充分加熱，將其中的微生物全部殺死同時把包裝罐瓶袋子充分加熱殺菌。然後把無菌的食物再裝到無菌的容器中，但不會裝的太滿，接著趁熱封口。最後加熱滅菌，等容器冷卻後，容器頂隙裏麵的空氣體積就會收縮，産生負壓，於是本來封的很嚴的瓶子就更打不開瞭，而外麵的細菌也無法再進去。這樣，裏麵的微生物被高熱殺死，外麵的微生物又找不到進去的路，食物自然就不會壞瞭。如果我們能徹底滅菌，密封牢固，不要說兩年，三年也不會壞的。3�弊�不破的雞蛋小朋友，如果讓你坐在雞蛋上，你敢嗎你肯定會說，這會把蛋殼壓破的。不用擔心，看看我們是怎麼做的先準備四枚雞蛋、一塊小木闆、幾本厚書和一大團橡皮泥。再把橡皮泥分成四小團，分彆粘在地麵上，然後將每個雞蛋直立並穩定在每小團橡皮泥上。之後再在四隻直立的雞蛋上放上一小塊木闆，然後在小木闆上擺上幾本厚書。這時你會發現，皮薄易碎的蛋殼居然沒有發生破裂現象。為瞭檢驗雞蛋的承重能力，你還可以拿下幾本厚書，然後自己坐在木闆中央試一試，雞蛋仍會完整無損。怎麼樣，相信瞭吧！但如果把生雞蛋橫著放，就不會發生這種奇觀瞭，一壓就破。這是為什麼呢因為相同材料的物品，其強度大小取決於形狀的不同。就像把一個火柴盒平放和直立起來，兩者所能承受的重量也不相同，直

評分☆☆☆☆☆

好書，值得購買，學習的東西很多

評分☆☆☆☆☆

書質量挺好。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

廣告創意學很滿意，會繼續購買印刷精緻得很工作之餘,人們或楚河漢界運籌帷幄,或輕歌曼舞享受生活,而我則喜歡翻翻書、讀讀報,一個人沉浸在筆墨飄香的世界裏,跟智者神遊,與慧者交流,不知有漢,無論魏晉,醉在其中。我是一介窮書生,盡管在學校工作瞭二十五年,但是工資卻不好意思示人。當我教訓調皮搗蛋的女兒外孫子們時,時常被他們反問:你老深更半夜瞭,還在寫作看書,可工資卻不到兩韆!常常被他們噎得無話可說。當教師的我這一生注定與清貧相伴,惟一好處是有雙休息日,在屬於我的假期裏悠哉遊哉於書香之中,這也許是許多書外之人難以領略的愜意。好瞭，廢話不多說。還可以，和印象裏的有一點點區彆，可能是我記錯瞭書比我想的要厚很多，就是字有點小，不過挺實惠的，很滿意！書非常好，正版的，非常值，快遞也給力，必須給好評，就是感覺包裝有點簡陋啊哈哈不過書很好，看瞭下內容也都很不錯，快遞也很給力，東西很好物流速度也很快，和照片描述的也一樣，給個滿分吧下次還會來買！好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，網絡文學融入主流文學之難，在於文學批評傢的缺席，在於衡量標準的混亂，很長一段時間，文學批評傢對網絡文學集體失語，直到最近一兩年來，諸多活躍於文學批評領域的評論傢，纔開始著手建立網絡文學的評價體係，很難得的是，他們迅速掌握瞭網絡文學的魅力內核，並對網絡文學給予瞭高度評價、寄予瞭很深的厚望。隨著網絡文學理論體係的建立，以及網絡文學在創作水準上的不斷提高，網絡文學成為主流文學中的主流已是清晰可見的事情，下一屆的五個一工程奬，我們期待看到更多網絡文學作品的入選。據說，2011年8月24日，京東與支付寶閤作到期。官方公告顯示，京東商城已經全麵停用支付寶，除瞭無法使用支付服務外，使用支付寶賬號登錄的功能也一並被停用。京東商城創始人劉先生5月份曾錶示京東棄用支付寶原因是支付寶的費率太貴，為快錢等公司的4倍。在棄支付寶而去之後，京東商城轉投銀聯懷抱。這點我很喜歡，因為支付寶我從來就不用，用起來也很麻煩的。好瞭，現在給大傢介紹三本好書古拉格一部曆史在這部受到普遍稱贊的權威性著作中，安妮·阿普爾鮑姆第一次對古拉格——一個大批關押瞭成百上韆萬政治犯和刑事犯的集中營——進行瞭完全紀實性的描述，從它在俄國革命中的起源，到斯大林治下的擴張，再到公開性時代的瓦解。阿普爾鮑姆深刻地再現瞭勞改營生活的本質並且將其與蘇聯的宏觀曆史聯係起來。古拉格一部曆史之後立即被認為是一部人們期待已久的裏程碑式的學術著作，對於任何一個希望瞭解二十世紀曆史的人來說，它都是一本必讀書。厭倦瞭工作中的枯燥忙碌吃膩瞭生活中的尋常美味那就親手來做一款麵包嘗嘗吧！麵包不僅是物質