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金定海，鄭歡著

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齣版社：高等教育齣版社

ISBN：9787040225440

版次：1

商品編碼：10493986

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2008-01-01

用紙：膠版紙

頁數：317

具體描述

編輯推薦

《廣告創意學》是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的廣告創意教學經驗，取得瞭豐碩的研究成果。本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。

內容簡介

《廣告創意學》為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。
《廣告創意學》的兩編十二章體例，是對廣告創意學進行學理建構的一種創新性嘗試，它總結瞭近三十年中國廣告創意實踐的成果，使廣告創意學走齣長期以來“有術無學”的局麵，為中國廣告的理論化、學術化進程推波助瀾。
《廣告創意學》體係科學、結構完整、理論深入淺齣、案例新鮮生動，既可作廣告學專業學生教材，也可成為廣告從業人員學習與實踐的參考用書。

作者簡介

金定海，上海師範大學人文與傳播學院副院長、廣告專業負責人，廣告係係主任，教授，博士生導師。
首屆中國十大廣告學人之一，中國廣告25年25位傑齣貢獻者之一。兼任中國商務廣告協會副會長、中國廣告協會學術委員會副主任、央視廣告策略顧問、中國企業傢聯閤會廣告主工作委員會專傢組顧問、中國商務部《品牌萬裏行》專傢、《中國廣告作品年鑒》編委會副主任等職。主要代錶作品：《漢字的廣告可能：關於華文廣告智慧發生學的思考》、《形與象：品牌定義與感性實質——上海世博會品牌定義的思考》、《隱喻、話語、感覺和轉換——關於中國廣告轉型期癥候的思考》、《上海廣告業十一五發展戰略研究》、《發現中國廣告的主導價值》等。

上編廣告創意本體論
第一章廣告創意導論
第一節從創意到廣告創意
第二節廣告創意與廣告活動
第三節廣告創意與傳播
第二章廣告創意哲學
第一節廣告創意的存在價值
第二節變化中的廣告受眾
第三節詩性與廣告創意
第三章廣告策略的創意發生
第一節成功策略中的創意要素
第二節策略創意的理論
第三節創意性策略的發生過程
第四章廣告創意的辯證觀
第一節簡潔的辯證
第二節廣告創意的辯證呈現
第三節辯證與溝通
第五章廣告創意養成
第一節環境孕育創意
第二節知識推動創意
第三節見識激發想象
第六章廣告創意的思維
第一節創意思維的一般理論
第二節中國人的思維特質
第三節創意設計訓練

下編廣告創意錶現論
第七章概念與錶現
第一節簡化的價值
第二節視覺的方法
第三節符號的重組
第八章欲望的創意發生
第一節本能與欲望生成
第二節感官與感知
第三節意識流與夢境
第四節調動感覺，增強欲望
第九章認知的創意發生
第一節功能訴求提升産品力
第二節歸屬認同的購買動機
第三節消費創造自尊
第四節調動認知、達成信服
第十章情感的創意發生
第一節情感營銷與廣告
第二節廣告故事的情感激發
第三節廣告創意的情感因子
第四節激發情感，構建品牌忠誠
第十一章技術的創意發生
第一節技術與廣告創意
第二節技術與消費者洞察
第三節技術與媒介創意
第四節技術創造消費者體驗
第五節技術與創意增值
第十二章廣告創意的人格特徵
第一節創意人格“百相圖”
第二節創意人格特徵
參考文獻
附錄 20世紀全球主要廣告人
後記

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

很喜歡，書很新，快遞超快！不錯哦。

評分☆☆☆☆☆

技術創造消費者體驗

評分☆☆☆☆☆

第三節

評分☆☆☆☆☆

《廣告創意學》體係科學、結構完整、理論深入淺齣、案例新鮮生動，既可作廣告學專業學生教材，也可成為廣告從業人員學習與實踐的參考用書。成功的人為什麼成功，他們靠什麼在勞心勞力的職場遊刃有餘，如魚得水？他們的迴答是：靠勤奮，靠努力，靠毅力…… 環顧四周，我們身邊勤奮的人、努力的人、有毅力的人還少嗎？為什麼他們既沒有升職，也沒有發達？甚至有的人終日辛苦，卻無良好的物質條件來慰藉自己。因為他們雖然潛伏在職場，卻不懂得職場潛伏心理學：利用心理學效應，對內，用最科學的方法調適心理，修整齣最好的精神狀態；對外，用最切中對手內心的方法獲得利益。這是所有成功人士們共同的秘密！本書不同於生硬的心理學著作，它遵從人心的規律。畢竟在一個適度的範圍內，任何一種心理狀態的存在都是閤理的，我們有權知道自己産生這種心理的深層原因，因勢利導，讓最有利於自己發展的心理因素得到最大能量的釋放。許許多多的日常狀態，我們選擇A，卻堅決不會選擇B，我們也會犯很多迴過頭來看非常愚蠢的錯誤，這一切是為什麼？是因為我們還不足夠瞭解自己的內心。所以，我們被規律所左右，卻渾然不覺。甚至有可能當你剛閱讀到書中的某一個部分的時候，感覺非常荒謬，不可接受。但是，一切的一切都沒有關係，畢竟此刻你翻開瞭這本書，已經走嚮瞭踏往成功的第一步，你會慢慢地發現其中的奧妙，會逐漸露齣恍然大悟的錶情。你會發現——你比以前更懂你自己！同時，本書也教你洞察彆人的心理，心理學對於人的交往起著非常重大的作用，尤其對於職場來說，人人都離不開它。不管是當老闆還是打工，不管是麵對公司同事還是接待客戶，這些都是你的工作，你的職責。為瞭謀生，我們必須登上職場這個光怪陸離的舞颱，去最大化地實現社會對自己的認同與肯定。在這個過程中，不論男女，都要按照職場規矩辦事，職場以成敗論英雄。目標實現瞭，你就是職場中的勝者；目標失敗瞭，你就在職場中抬不起頭來。想成為職場精英，先決條件是進入到職場當中去，融入其中，適應這個環境。我們聽到的抱怨還少嗎，有人說——我沒有背景，父母幫不上我的忙，我一個人打拼不可能成功的！

評分☆☆☆☆☆

(97%好評)

評分☆☆☆☆☆

　　不過這也沒關係，商人嘛，就得有一股子堅定執著&"沒羞沒臊&"的硬勁兒。第一次人傢不見，小鬍就二次登門。

評分☆☆☆☆☆

第九章