不錯的書,包裝業挺好的
評分自考指定用的教科書,教科書當然是不錯的瞭。
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評分買來看看,1949 年,中華人民共和國成立後,廣告業有瞭一個短暫的發展時期,但隨之進入停滯。改革開放以來,我國廣告産業進入瞭良性發展的階段。1979 年上海電視颱率先嚮上級主管部門呈送瞭經營廣告業務的請示報告,當即獲得批準,1 月28 日,1 分30 秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視颱播齣。之後,電視廣告在中央電視颱亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣,中國廣告業進入瞭春天,一片欣欣嚮榮。 為瞭規範我國廣告業,1994 年全國人大常委會通過瞭《中華人民共和國廣告法》, 使得我國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法製化軌道後得到空前發展。 2002 年,我國各類廣告公司已超過8.9 萬傢,從業人員75 萬餘人,電視廣告、報紙雜誌廣告以及網絡媒體廣告,總計收入可達以億元為單位的三位數字,其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。 現在廣告已成為我國經濟發展的加速器,也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994 年以來,我國廣告營業額平均每年以約20%速度遞增,高於同期國民生産總值的增幅,廣告在國民生産總值中所占比例,由20 世紀80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。 在廣告業發展的同時,廣告管理工作也從分散到係統,由單一行政管理轉嚮以法治為中心的綜閤管理。廣告自律也不斷完善,同時廣告研究、教育發展加快,我國已有近40 多傢高等院校開辦瞭廣告專業,如廈門大學、北京大學等培養著本科、研究生等高層次高級廣告人纔。 在廣告行業細分市場領域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平麵廣告市場因受眾覆蓋麵廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中,戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所占份額較大,2011年第3季度,中國戶外電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。 目前,國內戶外廣告業主要集中在一、二綫城市,其中北上廣深四個一綫城市就占據瞭全國戶外廣告總量的近半。由於一綫城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺,LED刊例同比增長將近15-30%,價格漲勢明顯。二綫城市商務樓宇媒體價格漲幅較大,增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一綫城市保持在相同的價格上,二級城市平均漲幅在9%,三級城市平均漲幅在3%,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,投放量的增加,也促使四級城市價格的增長,平均漲幅在10%。公交車LCD除瞭CCTV移動因為媒體價格低於市場其他媒體供 應商而漲價之外,2011年的終端屏幕數的增加也導緻瞭其價格增幅平均在15%-25%。 昌榮傳播發布《2012年上半年中國廣告市場迴顧及展望》研究報告顯示,今年上半年,中國廣告市場投放總額為3231億元,可見廣告發展之速。 總體來看,我國廣告業已是春意盎然,但與發達國傢相比仍然置後。如,美國年人均廣告費約707 美元,日本約265 美元,我國纔不足9 美元。中國廣告業還需要加快發展,纔能適應中國社會經濟、政治和文化發展的要求
評分還沒開始看,瀏覽過目錄,感覺不錯
評分挺好的 對於新聞傳播學生挺有用的
評分速度很快,第二天就到瞭。
評分是幫彆人買的,應該還可以吧
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