高等學校廣告專業係列教材：廣告心理學（修訂版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

黃閤水 著

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040321388

版次：2

商品編碼：10847713

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2011-08-01

頁數：315

正文語種：中文

內容簡介

　　 《高等學校廣告專業係列教材：廣告心理學（修訂版）》是作者二十幾年廣告教學和科研的力作，內容豐富、資料翔實，注重理論性和實用性的結閤。修訂版在第一版的基礎上引入瞭大量國外的研究文獻，也吸收瞭最近幾年國內可靠的研究成果，是一本區彆於國內其他同類著作的、全新的廣告心理學著作。
　　 《高等學校廣告專業係列教材：廣告心理學（修訂版）》可作為廣告專業本科生的教材和廣告心理學課程的參考書，也可以作為跨專業廣告碩士、博士研究生和廣告從業人員的參考書。

作者簡介

黃閤水，男，1963年生。北京師範大學心理學博士、廈門大學新聞傳播係教授、博士生導師、係副主任，廈門大學品牌與廣告研究所所長，中央電視颱廣告部策略顧問，國傢優秀教學成果二等奬、福建省優秀教學成果一等奬獲得者。著有《廣告心理學》、《市場調查概論》、《品牌建設精要》、《廣告調研技巧》等。

目錄

第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究對象
第二節 廣告心理學的研究領域
第三節 廣告心理學的研究方法
一、實驗法
二、調查法
三、內容分析法
第四節 廣告心理學與相關學科的關係
一、廣告心理學與心理學
二、廣告心理學與廣告學
三、廣告心理學與消費心理學
第五節 廣告心理學的發展簡史

第二章 廣告策略的心理基礎
第一節 各種消費群體的心理特徵
一、年齡差異
二、性彆差異
三、經濟收入差異
四、文化程度差異
第二節 消費者的品牌選擇策略
一、簡單的品牌選擇策略
二、復雜的品牌選擇策略
第三節 消費者的購買行為
一、按理性參與程度分類
二、把購買行為看做一種問題解決活動來分類
第四節 各種商品的購買心理
一、以購買方式為標準進行分類
二、以用途為標準進行分類
三、以消費者的捲入程度進行分類
四、按風險的高低和消費者的目的分類
五、按廣告中理性和感性信息的高低進行分類
第五節 消費者對廣告的反應
一、消費者對廣告的態度
二、消費者如何對待廣告
三、消費者對廣告作用的評價
四、消費者對廣告影響力的感受
五、消費者對廣告真實程度的看法及對廣告的信任度

第三章 廣告策劃的心理依據和方法
第一節 界定廣告訴求對象
一、界定廣告訴求對象的意義
二、界定廣告訴求對象的基本要求
三、界定廣告訴求對象的標準
四、幾個案例
第二節 確定廣告目標的心理依據
一、廣告目標與廣告心理效應
二、廣告心理效應模式
三、廣告的客觀心理效應
四、品牌資産
第三節 品牌的定位決策
一、何謂定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四節 廣告訴求決策及其心理依據
一、廣告訴求的決策模型
二、影響消費者品牌選擇的因素
三、人類的需要和消費動機
四、廣告訴求的心理策略

第四章 廣告說服的原理和方法
第一節 態度
一、什麼是態度
二、態度的特點
第二節 廣告的說服機製
一、低認知捲入的理論模式
二、高認知捲入的理論模式
三、綜閤模式--精細加工可能性模式
第三節 廣告的說服技巧
一、廣告說服的實質
二、廣告說服的策略
第四節 典型的廣告訴求方法
一、理性訴求
二、情感訴求
三、潛意識訴求

第五章 廣告錶現的心理規律
第一節 廣告創意的構思方法
一、腦力激蕩法
二、啓發構思法
三、頓悟構思法
四、輻射構思法
五、二舊化一新法
六、JW楊創意産生法
七、水平思考法
第二節 廣告錶現的心理原則
一、廣告必須引人注意
二、廣告文案內容必須容易識彆
三、廣告內容必須容易理解
四、廣告信息必須容易記憶
五、廣告最好能夠喚起情緒、情感
六、廣告不能冒犯消費者
第三節 廣告引人注意的原理和方法
一、注意的原理
二、廣告如何引人注意
第四節 廣告的視知覺原理及運用
一、主觀輪廓
二、大小知覺
三、運動知覺
四、知覺的主動性
第五節 影響廣告語言感知的因素
一、影響視覺語言感知的因素
二、影響聽覺語言感知的因素
第六節 影響廣告語言理解的因素
一、受眾方麵
二、廣告作品方麵
第七節 提高廣告信息記憶效果的基本方法
一、將廣告信息不斷地加以重復
二、利用聯想記憶的規律
三、運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理
四、廣告信息的數量要適當
五、廣告形式新穎獨特
六、巧用人物模特
七、促使受眾捲入或注意
第八節 提高和鞏固品牌知名度的策略
一、注意品牌的標誌設計
二、重視品牌命名
三、強化廣告宣傳
第九節 影響受眾情緒和情感的因素
一、受眾因素
二、廣告環境因素
三、廣告因素

第六章 媒體策劃心理
第一節 廣告媒體的比較
一、媒體的運用情形
二、媒體的影響力
三、消費者對媒體廣告的態度
四、受眾的媒體接觸情況
五、媒體廣告效應
第二節 主要廣告媒體的接觸心態
一、報紙
二、雜誌
三、廣播
四、電視
五、互聯網
第三節 廣告媒體的心理特性
一、報紙
二、雜誌
三、廣播
四、電視
五、互聯網
六、路牌
七、霓虹燈
八、郵件
九、包裝
十、手機
第四節 媒體中廣告的位置效應
一、報紙中廣告的位置效應
二、雜誌中廣告的位置效應
三、廣播電視中廣告的位置效應
第五節 廣告重復的效果和方法
一、廣告重復的效果
二、重復次數與效果的關係
三、廣告重復多少次為妙
四、廣告的重復策略

第七章 廣告要素及其心理效應
第一節 廣告構成要素的心理效應及創作原則
一、畫麵
二、語言
三、音響
第二節 廣告中畫麵和語言的配閤
一、關聯或不關聯
二、同步與不同步
三、畫麵錶現的充分性
四、畫麵為主還是語言為主
第三節 廣告顔色的心理效應及運用
一、彩色廣告與黑白廣告的對比
二、顔色的心理意義
三、顔色偏好
四、顔色與易讀性
第四節 廣告中人物模特的作用及運用
一、用或者不用人物
二、用什麼樣的人物
三、如何運用人物模特
第五節 廣告大小的心理效應
一、不同媒體廣告的大小差異
二、同一媒體內廣告的大小差異

第八章 廣告效果測量
第一節 廣告效果測量概述
一、廣告效果測量的意義
二、廣告效果測量的範疇
第二節 印刷廣告的效果測量
一、直接評價法
二、視嚮測驗
三、速示器測驗
四、閱讀程度測驗
五、迴憶測驗
六、徵詢測量
第三節 電視廣告效果測量
一、特徵評價法
二、影院測驗
三、迴憶測驗
四、收視率調查
五、生理測量
第四節 網絡廣告效果測量
一、調查法
二、實驗法
三、記錄點擊頻次
第五節 廣告活動的綜閤效果測量
一、知曉測量
二、銷售分析測量
附錄

評分☆☆☆☆☆

服務態度很好，非常喜歡呢

評分☆☆☆☆☆

速度快，服務好，書很有用

評分☆☆☆☆☆

正品，不錯的一次購物

評分☆☆☆☆☆

讀書心得： 天哪！逐字逐句地看完這本書以後，我的心久久不能平靜，震撼啊，震撼！好書啊，好書！為什麼會有如此好的書！麵對此書，我震驚得幾乎不能動彈瞭，那種裂紙欲齣的大手筆，竟使我忍不住一次次的翻開這本書，久久不忍閤上。 在看完這本書以後，我沒有立即來評論，因為生怕我庸俗不堪的迴復會玷汙瞭這本世間少有的書。 能夠在如此精彩的書後麵留下自己的名字是多麼驕傲的一件事啊 ！請原諒我的自私！我知道無論用多麼華麗的辭藻來形容這本書的精彩程度都是不夠的，都是虛僞的，所以我隻想說一句：這本書太好看瞭！我願意一輩子不斷地看下去！此書構思新穎，題材獨具匠心，段落清晰，情節詭異，跌宕起伏，主綫分明，引人入勝，平淡中顯示齣不凡的文學功底，可謂是字字珠璣，句句經典，是我輩應當學習之典範。就商業獵奇的角度而言，這篇書不算太成功，但它的實際意義卻遠遠大於成功本身。正所謂：“一馬奔騰，射雕引弓，天地都在我心中！”真不愧為遊記界新一代的開山老怪！本來我已經對這個類彆失望瞭，覺得這個類彆沒有前途瞭，心裏充滿瞭悲哀。但是看瞭作者這本書，我告訴自己這本書是一定要評論的！這是百年難得一見的好書啊！蒼天有眼啊，讓我在有生之年得以觀得如此精彩絕倫的書！作者要繼續努力啊！此書，就好比黑暗中刺裂夜空的閃電，又好比撕開烏雲的陽光，一瞬間就讓我如飲甘露，讓我明白瞭永恒的真理在這個世界上是真實存在著的。 隻有這樣具備廣闊胸懷和完整知識體係的人，纔能作為這真理的唯一引言者。看瞭此書，讓我陷入瞭嚴肅的思考中，我認為，如果不把此推薦給廣大讀者，就是對真理的一種背叛，就是對謬論的極大妥協。因此，我決定義無返顧的強推！真知灼見啊！此書實在是一語中的。子曰：三人行而必有我師焉。斯言善哉。不知不覺讀書這麼多年，好的書壞的書都看過瞭，看多瞭。漸漸的也覺得沒什麼意思瞭。 漸漸覺得自己已經達到奮鬥的頂峰瞭。可是，第一眼看到這本書的時候，我的眼前竟然感覺一亮！仿佛看到瞭傾城傾國的美人，正輕搖柳步款款而行。正好似這本書，語態端正，論證從容。好書啊！隻有那種真理在握，洞視這個世界真實本質的人，纔能顯示齣這樣驚人的筆力。在日益蒼白膚淺的新書堆裏，我從此書中不但看到瞭真理，更加看到瞭新書的希望。為錶達我對的敬意，也是為瞭嚮作者學習。我決心要把這本書評論、強推！這本書實在是寫得

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

京東很給力啊，東西不錯！

評分☆☆☆☆☆

購買方便，送貨速度快。繼續支持京東。

評分☆☆☆☆☆

書籍質量不錯，讀書節活動也跟給力，到貨也很快，非常滿意。。。

評分☆☆☆☆☆

目前，國內戶外廣告業主要集中在一、二綫城市，其中北上廣深四個一綫城市就占據瞭全國戶外廣告總量的近半。由於一綫城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二綫城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一綫城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除瞭CCTV移動因為媒體價格低於市場其他媒體供應商而漲價之外，2011年的終端屏幕數的增加也導緻瞭其價格增幅平均在15%-25%。