具體描述
內容簡介
廣告師職業水平考試分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級彆。其中，助理廣告師、廣告師職業水平實行考試評價的方式，實行全國統一大綱、統一命題、統一組織的考試製度。廣告師職業水平考試主要考核廣告專業技術人員應具備的知識結構、素質和應用能力，並檢驗其綜閤運用廣告專業知識和法律法規、廣告專業實務的基本原理和方法，分析解決廣告專業技術實際問題的能力。根據考試要求，助理廣告師和廣告師職業水平考試的應試者都將參加《廣告專業綜閤能力與法律法規》和《廣告專業實務》的考試。從往年考試情況來看，在這兩個科目上麵，由於需要識記的考點比較多，又沒有相對應的考試輔導用書，考生考試成績普遍較低，因此不能在一個考試年度獲得認證通過。為瞭幫助廣告專業人員學習和復習這些內容，順利通過考試，我們專門編寫瞭本書。
內頁插圖
目錄
助理廣告師《廣告專業綜閤能力與法律法規》科目考試大綱要求廣告師《廣告專業綜閤能力與法律法規》科目考試大綱要求
第一部分 要點精編與同步訓練
第一章 廣告市場及其運作
第二章 廣告與營銷推廣組閤
第三章 品牌形象與品牌傳播
第四章 廣告受眾與消費者
第五章 廣告調查
第六章 廣告目標市場與廣告傳播策略
第七章 廣告創意
第八章 廣告媒體
第九章 廣告效果測評
第十章 廣告行業法治環境概述
第十一章 廣告市場監督管理製度
第十二章 對重點商品廣告的監督管理
同步訓練答案
第二部分 強化提高與模擬訓練
第一章 廣告市場及其運作
第二章 廣告與營銷推廣組閤
第三章 品牌形象與品牌傳播
第四章 廣告受眾與消費者
第五章 廣告調查
第六章 廣告目標市場與廣告傳播策略
第七章 廣告創意
第八章 廣告媒體
第九章 廣告效果測評
第十章 廣告行業法治環境概述
第十一章 廣告市場監督管理製度
第十二章 對重點商品廣告的監督管理
模擬訓練答案
第三部分 知識拓展與實戰訓練
知識拓展
實戰訓練一
知識拓展二
實戰訓練二
知識拓展三
實戰訓練三
知識拓展四
實戰訓練四
實戰訓練答案
參考文獻
精彩書摘
9.噪聲噪聲指乾擾信源與受眾之間信息編譯碼過程的任何成分。通常，噪聲被分為環境噪聲、設備噪聲和心理噪聲。10.傳播效果
傳播效果指大眾傳播過程中受眾接受傳播的信息後，在感情、思想、態度和行為等方麵發生的變化，以及由此對社會和文化産生的影響。傳播效果分兩個層次，一是傳播對個人的效果；二是傳播對社會和文化的效果。
11.受眾進行信息接收的選擇性定律
受眾在接收信息時必然會根據個人的需要有所選擇、有所側重，甚至有所麯解，以便使接受的信息同自己固有的價值體係和既定的思維方式盡量地協調一緻。（1）選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點相吻閤的信息，同時竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾嚮。選擇性接觸既包括對某類信息的接觸，也包括對另一類信息的不接觸。（2）選擇性理解：受眾總要依據自己的價值觀念及思維方式對接觸到的信息做齣獨特的個人解釋，使之同受眾固有的認識相互協調而不是相互衝突。
（3）選擇性記憶：即受眾根據自己的需求，在已被接收和理解的信息中選齣對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記憶則是無意識的行為。
12.兩級傳播論這是指在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領袖，再由輿論領袖擴散給全體公眾，由於這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。
13.創新擴散論
創新擴散論是受兩級傳播的影響而發展齣來的傳播理論，指的是一種新事物比如新觀念、新發明、新風尚等，在社會係統中推廣或者擴散的過程，與人際傳播和大眾傳播密不可分，擴散的過程實際上就是傳播的過程。
……
用戶評價
最近在鑽研數據分析，特彆是那種能夠深入挖掘用戶行為、預測市場趨勢的分析方法。偶然間翻到一本《商業數據分析與可視化：數據驅動決策》。這本書簡直就像一本 SQL 和 Python 的實戰寶典，又像是揭示瞭商業洞察的密碼。它不像一些枯燥的技術手冊，而是將復雜的數據分析流程化、情景化。從數據收集、清洗，到特徵工程，再到模型選擇和評估，每一個環節都講解得非常詳細，而且每個步驟都有配套的代碼示例，可以直接拿來練手。書中介紹瞭很多常用的統計分析方法，像是迴歸分析、聚類分析、時間序列分析，還特彆強調瞭如何用這些方法來解決實際的商業問題，比如如何通過用戶畫像來優化營銷策略，如何通過銷售數據預測産品銷量，又如何通過用戶反饋來改進産品功能。最讓我驚喜的是，書中還花瞭相當大的篇幅講解數據可視化，比如如何用 Tableau、Power BI 等工具製作齣既美觀又能有效傳達信息的圖錶。我嘗試著根據書中的方法，對我們公司的一些曆史銷售數據進行瞭分析，並用 Matplotlib 製作瞭一些可視化圖錶，效果齣乎意料地好，老闆看瞭之後，甚至給瞭我一些新的項目方嚮。這本書的優點在於它的實操性極強，理論與實踐結閤得非常緊密，讓你學到的知識能夠立刻應用到工作中。
評分最近我被各種短視頻上的“手工DIY”浪潮所吸引，也想嘗試一下自己動手做點東西。在網上搜羅瞭一圈，看到一本評價很高的書，叫做《創意手工：從零開始的傢居裝飾品製作》。這本書簡直是新手入門的完美指南！它從最基礎的工具介紹、材料選擇開始，講得非常細緻。比如，對於剪刀、美工刀、膠水這些基本工具，書中不僅說明瞭它們的功能，還強調瞭使用時的注意事項，這對於我這種完全沒有經驗的人來說非常重要。然後，它循序漸進地介紹瞭各種手工技巧，像是摺紙、串珠、軟陶塑形、布藝縫紉等等，每一種技巧都配有詳細的圖解和步驟說明，即使是從來沒接觸過的人，也能跟著一步一步做。書中提供的創意項目也非常吸引人，涵蓋瞭傢居裝飾品的方方麵麵，比如製作漂亮的壁掛、精緻的燭颱、充滿個性的相框，甚至是為節日準備的裝飾品。我嘗試跟著書中的教程做瞭一個用軟陶製作的小擺件，雖然第一次做，但效果比我想象的要好很多，成就感爆棚！這本書最大的亮點在於它的實用性和啓發性，它不僅教會你技術，更重要的是激發你的創意，讓你敢於嘗試，敢於將自己的想法變成現實。
評分我最近迷上瞭一個有點小眾的領域——公共關係。起初隻是因為在工作中有接觸到一些 PR 的活動，覺得挺有趣的，就想深入瞭解一下。搜羅瞭不少相關書籍，其中有一本叫做《公共關係原理與實務》。這本書從最基礎的 PR 定義、曆史淵源講起，然後逐步深入到各種 PR 理論，比如四階段模型、二階段模型，還詳細介紹瞭不同類型的 PR 活動，像新聞發布會、危機公關、企業社會責任傳播等等。最吸引我的是，書中舉瞭大量國內外真實的 PR 案例，分析得鞭闢入裏，讓我對理論知識有瞭更直觀的理解。比如，書中分析瞭某企業如何通過成功的 CSR 活動扭轉瞭負麵品牌形象，以及某個政治事件中的危機公關策略是如何失誤導緻事態進一步惡化的。這些案例不僅僅是故事，更是活生生的教科書，讓我看到瞭 PR 工作中的復雜性和挑戰性。而且，作者在分析案例時，會反復強調溝通策略、受眾分析、媒介選擇等方麵的重要性，這些都是 PR 工作中最核心的部分。這本書的語言風格比較學術，但邏輯清晰，循序漸進，即便我這樣一個初學者，也能慢慢讀懂。當然，它更適閤那些想要係統學習 PR 知識，或者正在從事相關工作，希望提升專業技能的讀者。我個人覺得，它為我打開瞭 PR 的大門，讓我對這個行業有瞭更全麵的認識。
評分作為一個對曆史充滿好奇的人，我一直喜歡閱讀那些能夠帶我穿越時空，感受不同時代風貌的書籍。最近我讀瞭一本《中國古代物質文化史：日常生活、器用與技術》，這本書徹底滿足瞭我這種“窺探”曆史的欲望。它不是那種講述宏大曆史事件的書，而是專注於描繪普通人在古代的生活細節。從衣食住行，到各種工具、器皿、建築，再到手工藝、農業技術，書中無微不至地展現瞭古人如何利用身邊的物質資源來滿足生活需求。我特彆喜歡其中關於古代服飾的部分，詳細介紹瞭不同朝代的服飾形製、材質、色彩的演變，以及它們所代錶的社會地位和審美觀念。還有關於古代飲食的部分，生動地描述瞭古人如何獲取食物、烹飪食物，以及各種節慶宴飲的習俗，讓我仿佛能聞到古代宴席的香味。書中還深入探討瞭古代的傢具、陶瓷、金屬器皿等，細緻到材質的選擇、製作工藝的演變，以及它們在日常生活中的用途。這些細節的呈現，讓我對古代人的生活有瞭非常具體和鮮活的認識，不再是教科書上冰冷的名字和事件。這本書的優點在於它的內容詳實，考證嚴謹，同時又文筆優美，敘述生動，讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭探索的樂趣，讓我對中國古代的物質文明有瞭全新的認識。
評分作為一名熱衷於探索宇宙奧秘的愛好者，我對那些能夠激發思考、拓展視野的書籍情有獨鍾。最近我讀到一本《星際旅行的可能性：從麯速引擎到蟲洞理論》，這本書可以說是為我打開瞭全新的宇宙想象之門。它不僅僅是停留在描繪科幻場景，而是深入探討瞭那些在科學理論框架下，人類進行星際旅行的潛在可能性。書中詳細介紹瞭目前科學界對於超光速旅行的各種理論猜想，比如愛因斯坦的相對論如何限製瞭我們的速度，以及科學傢們是如何思考突破這個限製的，例如麯速引擎的概念，以及各種推想中的驅動方式。更讓我著迷的是，書中對蟲洞、空間摺疊等更加前沿的理論進行瞭深入淺齣的講解，並且分析瞭這些理論在物理學上的可行性，以及它們可能帶來的影響。作者在論述時，會引用大量的物理學公式和研究成果，但同時又能夠用通俗易懂的語言進行解釋，使得非專業人士也能領略到其中的魅力。書中還對不同類型星際旅行的挑戰進行瞭分析，比如能量需求、導航問題、生命維持等等，讓我對實現星際旅行的難度有瞭更深刻的認識。這本書的優點在於它兼具科學的嚴謹性和想象的浪漫，它既滿足瞭我對宇宙的好奇心，也激發瞭我對科學探索的熱情，讓我覺得星辰大海不再是遙不可及的夢想。
評分《廣告專業綜ZLq閤能q力q與法律法規：助理廣t告F師、廣OGGNciH告P師》（全國廣告專業S技術人員職業水平考試復習指導編委會，等）【摘要
評分廣告與營銷推廣組閤
評分廣告與營銷推廣組閤
評分(R91%好評)
評分74條
評分看內容，重內容 “我隻要在搜索框內輸入書名、作者，就會有好多書擺在我麵前供我挑選，價格方麵還可以打摺，這樣便捷與優惠的購書方式我怎麼可能不選擇呢！”經常在網上購物的弟弟幸福的告訴我。據調查統計，當前網上書店做得較好的的網站有京東等。現在大街小巷很多人都會互相問候道：“今天你京東瞭嗎？”，因為網絡購書已經得到瞭眾多書本愛好者的信任，也越來越流行。基於此，我打開網頁，開始在京東狂挑書。書是正版的，之前有過擔心滴。內容還行吧，盡管我沒覺得有多充實。衝著是名人寫的，書的質量還行就不挑剔瞭。賣傢發貨挺快的，第二天就收到瞭。書還是不錯的，精裝外殼，發貨速度真心的快，評價晚瞭，書不錯，應該再早點看的。推薦看，隻是粗淺認識瞭一下，已經感覺到自己邏輯思維更加清晰。好書，受益匪淺，如果不好好研究一下此書，絕對是人生一大遺憾。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，網絡文學融入主流文學之難，在於文學批評傢的缺席，在於衡量標準的混亂，很長一段時間，文學批評傢對網絡文學集體失語，直到最近一兩年來，諸多活躍於文學批評領域的評論傢，纔開始著手建立網絡文學的評價體係，很難得的是，他們迅速掌握瞭網絡文學的魅力內核，並對網絡文學給予瞭高度評價、寄予瞭很深的厚望。隨著網絡文學理論體係的建立，以及網絡文學在創作水準上的不斷提高，網絡文學成為主流文學中的主流已是清晰可見的事情，下一屆的“五個一工程奬”，我們期待看到更多網絡文學作品的入選。瞭解京東：2013年3月30日晚間，京東商城正式將原域名360buy更換為jd，並同步推齣名為“joy”的吉祥物形象，其首頁也進行瞭一定程度改版。此外，用戶在輸入jingdong域名後，網頁也自動跳轉至jd。對於更換域名，京東方麵錶示，相對於原域名360buy，新切換的域名jd更符閤中國用戶語言習慣，簡潔明瞭，使全球消費者都可以方便快捷地訪問京東。同時，作為“京東”二字的拼音首字母拼寫，jd也更易於和京東品牌産生聯想，有利於京東品牌形象的傳播和提升。京東在進步，京東越做越大。||||好瞭，現在給大傢介紹兩本好書：被美國學界譽為“思想巨匠”和“最具前瞻性的管理思想傢”的史蒂芬·柯維博士，他的集大成之作《高效能人士的七個習慣》已成為中國企事業單位和政府機關必備的最經典、最著名的一部培訓教材；在美國乃至全世界，史蒂芬·柯維的思想和成就，與拿破侖·希爾、戴爾·卡耐基比肩。《高效能人士的7個習慣（20周年紀念版）》在每一章最後增加瞭一個“付諸行動”版塊，精選柯維培訓課程中的實踐訓練習題，以幫助讀者加深對“七個習慣”的理解和掌握，使“七個習慣”成為屬於每個人自己的行動指南,價值堪比18000元的柯維現場培訓課。史蒂芬·柯維被美國《時代周刊》評為“20世紀影響美國曆史進程的25位人物”之一，他是前總統剋林頓倚重的顧問，《財富》雜誌100強中的90%和500強中的75%的企業是他的直接受教者，AT＆T、通用電子、全祿、可口可樂等大公司的高級主管都是他的學生，李開復等中國頂尖的企業傢和管理者也深受其思想的啓發。每年，來自全球的個人、傢庭、企業、教育界及政府領導者的受教生更是高達百萬人之多。東東槍和地下天鵝絨是兩位在博客、微博、專欄裏都非常受讀者喜愛的作傢，兩人思維跳躍，觀點奇特新穎，對待感情，他們也細細琢磨，也插科打諢。同在滾滾紅塵中摸爬滾打，兩位勇士將他們對兩性情感的所感所悟一一精彩呈現，得此《鴛鴦譜》，閃著智慧幽默的光。鴛鴦譜，靠譜。
評分④關係和諧，纔能有輕鬆愉快；關係融洽，纔能夠民主平等。生生和諧、師生和諧、環境和諧、氛圍和諧，都需要教師的大度、風度與氣度。與同行斤斤計較，對學生寸步不讓，艱難有和諧的課堂。和諧的關鍵在
評分b第十一章
評分廣告調查
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