具体描述
内容简介
行为经济学是当今具影响力和活力的经济学领域之一。为了更好地理解经济学的决策，行为经济学把来自心理学的洞察力应用于经济学模型，行为这一视角为经济学家提供了理解人们为什么做出他们所做的选择的重要新方法。《行为经济学》这本书提供了一个在仪假设读者具有中级本科经济学的背景下该领域的全面概述，这使得它成为高年级大学生或研究生关于行为经济学及相关主题课程的理想核心教材。作为的教科书，它为这一主题提供了一个理想的入口，并且也可作为对于原创研究本身探究的有益起点。
作者简介
尼克·威尔金森，是英国伦敦里士满美洲国际大学经济学教授。他在英国和美国多所国际机构教授经济学，并在上述两国从事企业管理工作。他也是《管理经济学：解决问题的方法》（剑桥大学出版社，2005年）一书的作者。
目录
第1篇
绪论
第1章 行为经济学的性质
1.1 行为经济学与标准经济学模型
什么是行为经济学？
标准经济学模型
标准经济学模型的缺陷
对理论的评价
1.2 行为经济学的历史与演进
古典主义与新古典主义观点
战后的经济学观点
心理学的复活
行为经济学、实验经济学与神经经济学
1.3 研究方法
经济学家的方法
心理学家的方法
若干方法论问题
契合性
还原论
1.4 目标、范围与本书结构
目标
进化心理学
规范性
本书结构
1.5 本章 小结
1.6 应用
案例1.1 猴子的损失厌恶
案例1.2 货币幻觉
案例1.3 利他性
第2篇
理论基础
第2章 价值、态度、偏好与选择
2.1 标准经济学模型
消费者行为
偏好
无差异曲线
均衡
2.2 公理、假定和定义
公理
假定
定义
2.3 标准经济学模型的缺陷
幸福感是三幕悲剧
客观原因与主观效应之间的差异
期望效应
成瘾与节制
禀赋效应
框架效应
2.4 效用的本质
历史的演进
基数效用与序数效用
决策效用
体验效用
禀赋效应与对照效应
期待效用
剩余效用
诊断效用
……
第3篇 跨期选择
第4篇 策略互动
第5篇 结论
主要人名
关键术语
前言/序言
用户评价
初次翻开《行为经济学》，我内心是带着几分好奇和些许的期待。我一直对人类在经济决策中所表现出的非理性行为感到着迷，总觉得那些教科书式的经济学模型，似乎总是与我生活中观察到的真实情况有所出入。我期待这本书能够为我揭示其中隐藏的奥秘，让我能够更深刻地理解自己和他人在做选择时的心理机制。作者的文字风格是如此的引人入胜，仿佛是一位经验丰富的向导，带领我在人类思维的幽深迷宫中穿梭。他没有直接抛出晦涩难懂的理论，而是巧妙地将日常生活中的各种现象，比如购物时的冲动、投资时的犹豫、谈判时的博弈，编织成一个个生动的故事。我尤其对其中关于“锚定效应”的探讨印象深刻，作者通过一系列经典的实验，栩栩如生地展现了最初接收到的信息如何不动声色地影响我们后续的判断，即便是那些看似无关紧要的数字，也能在潜移默化中塑造我们的决策。这让我不禁回想起自己过往的经历，那些我曾以为是独立思考做出的决定，细想之下，或许早就被某些“锚”悄悄地设定了方向。这种认识让我感到既新奇又有些许的警醒，它迫使我去审视自己思维的盲点，去辨别那些潜藏在决策过程中的“噪音”。作者在讲解过程中，大量引用了心理学家的研究成果，并将这些理论巧妙地与经济学场景相结合，这种跨学科的融合为理解行为经济学提供了全新的视角。我开始意识到，经济学并非只是冰冷的数字和理性的计算，它更关乎人心，关乎我们那些看似不合逻辑却又无比真实的欲望、情绪和认知偏差。这本书让我对“理性人”的假设产生了动摇，也让我对未来的经济学研究方向有了更深的思考。我期待着在后续的阅读中，能够继续探索更多关于人类决策的有趣之处，并尝试将这些知识运用到自己的生活中，做出更明智的选择。
评分当我拿起《行为经济学》这本书时，我内心最大的期盼，就是能够理解为什么我们常常会做出一些与自身长远利益相悖的决定。我身边有太多例子，比如很多人明明知道存钱的重要性，却总是抵挡不住眼前的消费诱惑；或者在面临健康问题时，总是习惯性地拖延，直到问题严重才去处理。我希望这本书能够提供一些科学的解释，让我不再对自己或他人这些看似“不合理”的行为感到困惑。作者的文笔非常流畅且富有感染力，他没有使用复杂的术语，而是将深奥的心理学原理，通过一个个引人入胜的故事和生动的实验，展现在读者面前。我尤其对书中关于“沉没成本谬误”的阐述印象深刻。作者详细解释了人们为什么会倾向于继续投入资源，仅仅因为之前已经投入了太多，即使继续投入下去也未必能带来好的结果。这让我立刻联想到自己在很多项目上的经历，那些曾经让我耿耿于怀的、已经付出的时间和金钱，让我不忍心放弃，即使明知前路渺茫。这种“剪不断，理还乱”的情结，在作者的解读下，变得清晰可见。我发现，这种“沉没成本谬误”在我们的生活中无处不在，从个人投资到企业管理，都可能因此付出巨大的代价。作者还深入探讨了“认知失调”现象，解释了当我们的行为与信念不一致时，我们会如何通过改变信念来减少内心的不适感。这让我更加理解了为什么有些人会固守一些错误的观点，即使有大量的证据表明其错误。这本书让我认识到，人类并非总是理性的计算者，我们的大脑中充斥着各种各样的偏见和捷径，这些都深刻地影响着我们的决策。它提供了一种全新的工具，让我能够更清晰地认识自己思维的局限性，并尝试去克服那些不利于我做出最优选择的心理障碍。
评分我带着一种近乎“侦探”的好奇心，开始探索《行为经济学》这本书。我一直觉得，我们每个人在日常生活中，总会做出一些“奇怪”的决定，比如明明知道某种食物不健康，却还是忍不住去吃，或者在面对诱惑时，会做出一些长远来看并不划算的举动。我总想知道，这些背后到底藏着怎样的心理规律。这本书的叙述方式非常吸引我，作者仿佛在与我进行一场深入的对话，用通俗易懂的语言，将那些原本可能显得深奥的经济学概念，变得生动有趣。他通过大量的案例分析，将抽象的理论具象化，让我能够清晰地看到这些理论是如何在现实生活中运作的。我印象最深的是关于“损失厌恶”的部分，作者细致地阐述了人们对失去的痛苦反应，远大于对同等程度获得的喜悦。这让我恍然大悟，很多时候，我们之所以不愿意冒险，并非因为我们真的不具备承担风险的能力，而是因为我们对“失去”的恐惧感太过强烈，这种恐惧感在很大程度上左右了我们的决策。这种认知上的突破，让我开始重新审视自己过往的一些决策，那些因为害怕失败而放弃的机会，现在看来，或许是源于这种根深蒂固的“损失厌恶”。作者在解释这些心理机制时，并没有停留在现象的层面，而是深入探究了其背后的认知偏差和演化心理学根源，让我对人类行为有了更深层次的理解。他提到了“启发式偏差”，并详细介绍了“可用性偏差”和“代表性偏差”等概念，这些都让我茅塞顿开。我意识到，很多时候，我们并非真的在进行复杂的逻辑推理，而是依赖于一些经验性的“快捷方式”，而这些快捷方式，也正是导致我们做出非理性决策的根源。这本书不仅让我认识到自己思维中的局限性，也让我对他人行为有了更多的理解和包容，因为我知道，这些看似“不合理”的行为，往往有着深刻的心理学解释。
评分初次接触《行为经济学》，我内心是带着一种“打破砂锅问到底”的好奇心。我一直对我们人类在做出选择时所表现出的“奇怪”反应感到不解，比如为什么有些人会对小额的损失极度敏感，却对巨大的潜在收益无动于衷。我希望这本书能够为我提供一个解释这一切的框架。作者的叙述方式非常独到，他没有选择直接给出答案，而是通过一系列精心设计的实验和故事，引导读者自己去发现其中的规律。这种“寓教于乐”的方式，让我沉浸其中，并且在不知不觉中学习到了大量的知识。我尤其对书中关于“禀赋效应”的讨论印象深刻。作者通过一系列生动的情景，展示了人们对自己已经拥有的东西，会赋予比实际价值更高的评价，从而在交换过程中更倾向于保留而非出售。这让我回想起自己曾经处理一些旧物的经历，即使它们已经不再需要，也总是不舍得轻易丢弃，总觉得它们对我来说有着特殊的意义。这种“情感附加值”，在作者的笔下，被剖析得淋漓尽致。此外，书中关于“框架效应”的深入分析，也让我大开眼界。作者指出，同一件事情，用不同的语言和角度去描述，会产生截然不同的影响。这让我意识到，语言的力量远比我们想象的要强大，它能够悄无声息地操纵我们的感知和判断。这本书让我深刻认识到，人类的决策并非总是基于冰冷的逻辑和客观的事实，而是深受我们的情感、认知偏差以及社会环境的影响。它提供了一个全新的视角，让我能够更深入地理解自己和他人的行为，并从中学习如何避免一些常见的认知陷阱，做出更符合实际情况的决策。
评分在阅读《行为经济学》之前，我一直认为经济学是一门高度理性的学科，它所描述的“理性经济人”似乎与我生活中观察到的真实世界格格不入。我常常疑惑，为什么人们会做出一些在逻辑上说不通，但却屡屡发生的行为。这本书恰好满足了我对这些“不理性”行为背后原因的探求。作者的叙述方式非常有吸引力，他用平实却又富有洞察力的语言，将一个个复杂的心理学概念，巧妙地融入到 everyday life 的场景中，让人读起来既有共鸣，又能获得知识。我尤其被书中关于“禀赋效应”的分析所打动。作者通过实验证明，人们对自己拥有的东西，往往会赋予更高的价值，这使得我们在交易中，更容易倾向于保留而非交换。这让我回想起自己曾经在处理二手物品时，即使价格不高，也总是不舍得轻易卖掉，总觉得这些物品对我来说有特殊的意义。这种“物权效应”，在作者的笔下被揭示得一目了然，让我深刻理解了为什么我们在谈判时，常常会因为对自己已有物品的过度估值而难以达成一致。此外，书中关于“模糊规避”的探讨也让我受益匪浅。作者解释了人们在面对不确定或模糊的信息时，会倾向于规避风险，即使这种风险可能并不真实存在。这让我意识到，很多时候，我们对未知的恐惧，会促使我们做出一些保守甚至不利于自己的选择。这种对不确定性的回避，在市场营销、产品设计甚至个人职业选择等方面，都扮演着重要的角色。这本书让我意识到，经济决策并非完全由逻辑主导，而是深受我们的心理状态、情感反应以及认知偏差的影响。它为我提供了一个全新的视角，让我能够更深入地理解人类行为的复杂性，并从中学习如何避免一些常见的决策陷阱。
评分当我翻开《行为经济学》这本书时，我的脑海中充满了各种各样关于人类行为的疑问。我常常观察到，人们在面对相似的境况时，会做出截然不同的选择，而这些选择，似乎又总是与“理性”沾不上边。我希望这本书能够为我揭示这些“非理性”行为背后的深刻原因。作者的写作风格非常吸引我，他用一种娓娓道来的方式，将那些原本可能晦涩难懂的心理学原理，通过生动的故事和具体的案例，变得清晰而有趣。我尤其对书中关于“损失厌恶”的讨论印象深刻。作者详细阐述了人们对损失的痛苦感受，远大于对同等收益的快乐感受。这让我理解了为什么很多人在投资时，会宁愿承受微小的损失，也不愿意承担潜在的更大风险。这种对“失去”的恐惧，在作者的解读下，显得无比真实。此外，书中关于“小数定律”的探讨也让我受益匪浅。作者指出，人们往往会从少数的例子中得出普遍性的结论，即使这些例子可能并不能代表整体。这让我意识到，我在日常生活中，也曾因为个别事件而对某个事物形成片面的认知，而忽略了更宏观的数据和证据。这本书让我认识到，人类的大脑并非一台完美的计算器，它存在着各种各样的偏见和捷径，而这些都深刻地影响着我们的决策。它提供了一个全新的工具，让我能够更清晰地认识到自己思维中的局限性，并尝试去克服那些不利于我做出最优选择的心理障碍。
评分我拿起《行为经济学》这本书，带着一种想要窥探人类内心深处秘密的冲动。我总觉得，我们并非总是如我们想象的那般“理性”，总有一些时刻，我们会做出连自己都感到不可思议的决定。我希望这本书能够解释这些“不可思议”的背后原因。作者的文风非常吸引人，他仿佛一位经验丰富的导游，带领我在人类思维的复杂世界里进行一次精彩的探索。他没有直接抛出理论，而是通过一个个生动的故事和有趣的实验，让读者在不知不觉中理解深层含义。我尤其被书中关于“激励不相容”的讨论所吸引。作者解释了，当个体的最优选择与整体的最优选择不一致时，就会出现激励不相容。这让我联想到很多社会问题，比如环境污染，个体为了追求短期利益而忽视长远的环境保护，最终损害了集体的利益。这种个体理性与集体理性之间的冲突，在作者的剖析下，变得清晰而深刻。此外，书中关于“社会偏好”的探讨也让我印象深刻。作者指出，人们并非总是纯粹的自利者，在很多情况下，我们会考虑他人的利益，甚至愿意为此付出代价。这种利他行为和公平感，在经济学中被认为是“非理性”的，但作者却将其置于一个重要的位置进行分析，让我看到了人类行为的多样性和复杂性。这本书让我意识到，经济学并非只是关于金钱和利益的冷冰冰的计算，它更是关于人性的深刻洞察。它提供了一种全新的视角，让我能够更全面地理解自己和他人的行为，并从中学习如何更好地与他人协作，以及如何设计更有效的激励机制。
评分带着对人类决策过程中“非理性”的浓厚兴趣，《行为经济学》这本书为我打开了一个全新的视角。我一直觉得，我们似乎总是在不经意间，被一些看不见的力量所引导，做出一些并非出于深思熟虑的选择。我希望这本书能够揭示这些“看不见的力量”究竟是什么。作者的笔触非常生动，他没有使用生涩的学术语言，而是通过大量精心挑选的案例和实验，将复杂的心理学理论，以一种通俗易懂的方式呈现出来。我特别对书中关于“框架效应”的讲解印象深刻。作者指出，同一个信息，如果以不同的方式呈现，会极大地影响人们的决策。比如，将一项手术的成功率描述为“90%的存活率”，和描述为“10%的死亡率”，会给人们带来截然不同的感受，从而影响他们是否愿意接受手术。这让我意识到了语言和信息呈现方式的巨大影响力，以及它如何悄无声息地操纵我们的判断。我开始反思，在日常生活中，我也曾被各种“框架”所影响，而未能做出最客观的选择。此外，书中关于“锚定效应”的深入探讨，也让我茅塞顿开。作者解释了第一个接收到的信息，无论其真实性如何，都会在后续的判断中充当一个“锚”，引导我们进行修正。这让我理解了为什么在讨价还价时，对方开出的第一个价格往往会极大地影响最终的成交价。这本书让我深刻认识到，人类的大脑并非一台纯粹的逻辑计算器，而是一个充满各种心理偏见和捷径的复杂系统。它不仅让我理解了为何我们会做出非理性的选择，更重要的是，它为我提供了一套工具，让我能够识别这些偏见，并尝试去做出更明智、更符合自身利益的决策。
评分读完《行为经济学》的某些篇章，我仿佛被点醒了一般，之前许多困惑不解的现象，瞬间有了清晰的解答。我一直对自己在某些时刻表现出的“非理性”感到不解，比如在购物时，明明知道某个打折商品并非必需品，却鬼使神差地购买了；或者在做一些长期规划时，总是被眼前的短期诱惑所打败。我希望这本书能给我提供一些理论上的支撑，让我能够理解并解释这些行为。作者的写作风格非常具有启发性，他没有用枯燥的学术语言，而是以一种非常贴近生活的方式，讲述着那些隐藏在经济决策背后的心理学原理。我特别被书中关于“承诺与一致性”的讨论所吸引，作者通过一些实验，生动地展示了人们为了维持自己过去所做出的承诺，即使这些承诺在后来看来并不合理，也仍然会坚持下去。这让我联想到很多社会现象，比如很多人为了维护面子，即使知道某个决定是错误的，也会一意孤行。这种心理惯性，在作者的笔下被剖析得淋漓尽致。此外，书中关于“社会证明”的探讨也让我印象深刻。我们常常会受到周围人的影响，尤其是当我们在不确定的时候，更容易去参考他人的行为。这种从众心理，在很多时候，能够帮助我们做出“看起来正确”的决定，但也可能将我们带入误区。作者通过案例分析，让我看到了这种社会影响力的强大，以及它如何悄无声息地塑造我们的选择。我开始反思，我所做出的许多决定，究竟有多少是真正独立思考的结果，又有多少是受到了周围环境和他人的潜移默化的影响。这本书让我对“独立思考”这个概念有了更深的理解，也让我意识到，要想做出更明智的决策，就必须警惕这些来自外部的“干扰”。它提供了一个全新的视角来审视我们的生活，让我更加关注自己决策过程中的细节，并尝试去识别和纠正那些可能导致非理性行为的因素。
评分当我翻开《行为经济学》这本书时，我内心最强烈的声音是：“为什么我们会这样做？” 我常常看到身边的人，包括我自己，在做一些看似“不划算”的事情，比如在明知价格昂贵的情况下，仍然选择某个品牌；或者在面对诱惑时，明明知道后果，却依然“以身试法”。我期待这本书能够提供一些科学的解释，来解答这些我心中的疑问。作者的文字功底非常深厚，他用一种引人入胜的方式，将那些原本枯燥的心理学和经济学概念，编织成一个个生动的故事，让我仿佛置身其中，亲身体验那些心理机制是如何运作的。我特别被书中关于“稀缺性原则”的阐述所打动。作者指出，当事物变得稀缺时，人们对它的渴望程度就会大大增加，即使在正常情况下，我们可能并不那么需要它。这让我立刻联想到商家的各种“限量发售”和“限时优惠”的营销策略，它们之所以有效，正是利用了人们对稀缺性的天然反应。这种对“拥有”的渴望，在作者的解读下，变得无比清晰。此外，书中关于“锚定效应”的进一步探讨，也让我有了新的认识。作者不仅解释了锚定效应如何影响我们的判断，还进一步分析了如何利用它来影响他人的决策。这种对心理机制的深刻理解，让我既感到惊讶，又从中看到了许多潜在的应用价值。这本书让我意识到，我们的很多行为并非随机发生，而是受到一系列潜意识的心理驱动。它提供了一种全新的视角，让我能够更深入地洞察自己和他人行为背后的逻辑，并从中学习如何做出更明智、更有利于自己的选择。
评分正版不错！
评分经济学的一个分支，但也是经济学的一部分。要花时间好好读。
评分这本威尔金森的书有点混乱，很多地方更像一个简单的综述，甚至连综述都算不上，只是概念性的介绍。唯一的优点就是难度低。另外，翻译的人非常非常非常不负责任，基本上是老师交给学生翻译，学生再用机器翻译，然后改改把导师放前面这样的，我买了他挂名翻译的两本书，翻译都是惨不忍睹。能看英文版建议看英文版。
评分卡头木村破路模具困投机仑头模具不饿了
评分好书，权威，，学习中
评分印刷清晰，是正版图书，满意。
评分卡头木村破路模具困投机仑头模具不饿了
评分不错的东西，东西不错
评分1.价格适中。
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