暢銷書淺規則(升級版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李鮃著 著

圖書標籤:

• 暢銷書
• 營銷
• 圖書營銷
• 銷售技巧
• 影響力
• 規則
• 商業
• 成功學
• 個人成長
• 傳播力

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 金城齣版社

ISBN：9787515513980

商品編碼：11209164198

齣版時間：2017-01-01

作  者:李鮃 著 定  價:49 齣 版 社:金城齣版社 齣版日期:2017年01月01日 頁  數:288 裝  幀:平裝 ISBN:9787515513980 ●厘清暢銷書的14條謬論
●謬論1：能不能暢銷，編輯不知道
●謬論2：隻要能暢銷，一定會賺錢
●謬論3：隻要傍名人，一定賣得好
●謬論4：賣夠5萬冊，就是暢銷書
●謬論5：大報發書評，纔是暢銷書
●謬論6：上瞭排行榜，就是暢銷書
●謬論7：必須高品質，纔能夠暢銷
●謬論8：隻要會炒作，就能夠暢銷
●謬論9：跟風暢銷書，就能夠暢銷
●謬論10：齣版流水綫，編輯隻管編
●謬論11：營銷之存在，隻為多賣書
●謬論12：填補空白點，就能夠暢銷
●謬論13：隻要能暢銷，就值得效仿
●謬論14：圖書賣不好，全是體製病
●第二章造就暢銷書的13大原則
●原則1：基數原則
●原則2：稀缺性原則
●原則3：易傳播原則
●原則4：實用性原則
●部分目錄

內容簡介

《暢銷書淺規則(升級版)》是作者李鮃以專業的素質、傳播的角度切入齣版，對暢銷書運作進行瞭一次較為完整的梳理，厘清瞭關於暢銷書的種種錯誤觀點，總結瞭暢銷書運作的普遍規律，具有很強的實操性，對齣版從業者和寫作者都有藉鑒價值。 李鮃 著 李鮃，齣版專傢，作傢，主要研究領域為暢銷書、圖書營銷、商業齣版、定製齣版等。先後為百餘傢齣版機構及院校做齣版培訓、谘詢服務。為多傢齣版機構編輯導師、齣版顧問。2014年創辦天津萬有文化公司，開始緻力於定製齣版研究與實踐。著有《暢銷書淺規則》《暢銷書營銷淺規則》《名人書淺規則》《軟書》等，其中《暢銷書淺規則》齣中國颱灣地區繁體版權，是大陸目前專享一部售齣中文繁體版權的齣版理論著作；主編“新齣版”書係，已齣版《編輯是一門正在創新的藝術》《圖書營銷7堂課》。另著有《微信營銷108招》（閤著）、《寫字樓妖物誌》、《彆把老爸當傢長》等十餘部著作。

暢銷書淺規則（升級版） 內容簡介 《暢銷書淺規則（升級版）》是一部深入剖析當代齣版業浪潮、揭示書籍銷量背後深刻邏輯的著作。本書並非一本簡單的“如何寫暢銷書”的指南，而是從一個更廣闊的視角齣發，審視瞭書籍從創意萌芽到最終擺上書架，再到被讀者選擇並産生影響的整個生命周期。作者以其敏銳的洞察力和豐富的行業經驗，將抽象的“暢銷”概念具象化，並將其拆解為一係列相互關聯、卻又常常被忽視的“淺規則”。這些規則，如同隱藏在水麵之下的巨大冰山，決定著一本書能否在瞬息萬變的圖書市場中脫穎而齣，贏得讀者的青睞，並最終獲得持久的生命力。 本書的“升級版”體現在其內容的與時俱進和理論的深化。在信息爆炸、注意力經濟日益凸顯的今天，傳統的齣版模式和營銷策略正麵臨前所未有的挑戰。《暢銷書淺規則（升級版）》緊跟時代步伐，引入瞭最新的行業數據、市場趨勢分析，並結閤瞭互聯網時代下新型的內容傳播方式和讀者互動模式，對原有的理論框架進行瞭全麵的更新和迭代。它不僅關注瞭傳統齣版的“顯性”成功要素，更著重挖掘瞭那些“隱性”但至關重要的“淺規則”，旨在為作者、齣版人、營銷人員乃至每一個熱愛閱讀、渴望創作的人提供一套更具操作性、更具前瞻性的思維工具。 核心主題與內容解析 本書的核心在於“淺規則”的定義與解讀。作者認為，暢銷並非偶然，也非僅僅依賴於作者的天賦或內容的“高深”。真正的暢銷，是多種力量在特定時間、特定地點、特定情境下相互作用的結果。這些“淺規則”看似簡單，卻蘊含著深刻的心理學、社會學、營銷學乃至人性的洞察。 第一部分：市場脈搏的感知——讀懂“大象”的呼吸 此部分著重於如何理解宏觀的市場趨勢和讀者的集體潛意識。作者強調，任何一本暢銷書都必須與時代精神産生共鳴，或者提供一種對當下社會痛點的解決方案。 時代情緒的捕捉： 探討瞭如何識彆和理解當下社會彌漫的情緒，例如焦慮、懷舊、對未知的探索欲、對公平正義的渴望等。暢銷書往往能精準地“說齣”讀者心中所想，卻又無法言錶的感受。本書將分析一些經典案例，如在經濟轉型期湧現的勵誌類書籍，或在社會變遷中引發廣泛討論的現實主義小說。 議題的敏感度： 分析瞭那些容易觸及讀者敏感神經、激發群體討論的議題。這可能涉及社會公平、倫理道德、傢庭關係、個人成長等。作者會解析為何某些議題具有普適性，為何某些議題在特定時期更容易引發關注。 潛在需求的發掘： 暢銷書不僅僅滿足顯性需求，更重要的是能夠發掘讀者尚未意識到的潛在需求。這包括對知識的渴求、對情感慰藉的需要、對自我實現的追求，甚至是逃離現實的願望。本書將通過案例研究，展示作者如何從看似平凡的生活中挖掘齣能夠引起廣泛共鳴的“痛點”和“癢點”。 文化風嚮的把握： 探討瞭文化思潮、流行元素如何滲透到圖書市場，以及齣版人如何利用這些風嚮標來引導創作和營銷。這包括對特定文學流派的興衰、對影視IP改編的趨勢、對跨文化元素的接受度等分析。 第二部分：內容的“黃金分割”——構築吸引力的基石 在理解瞭市場的大方嚮後，本書將深入到書籍內容的微觀層麵，解析構成吸引力的要素。這裏的“淺規則”並非指內容膚淺，而是指其在結構、敘事、語言等方麵的“易懂性”和“易接受性”，能夠迅速抓住讀者的注意力。 標題的“第一印象”： 標題是書籍的門麵，也是吸引讀者的第一道關卡。本書將分析那些令人過目不忘、激發好奇心的標題的構成要素，包括簡潔性、懸念性、承諾性、信息量等。作者會提供一套“標題優化”的實用方法論，幫助作者和編輯打造最具市場潛力的標題。 開篇的“鈎子”： 好的開頭能讓讀者“一口入魂”。本書將探討不同類型書籍的開篇技巧，如何快速建立人物、設置懸念、引齣核心衝突，或者直接切入讀者最關心的問題。這包括“震撼式開篇”、“懸念式開篇”、“情境式開篇”等多種手法。 敘事節奏與信息密度： 暢銷書並非內容冗雜，而是懂得如何平衡敘事節奏和信息密度。本書將分析如何通過情節推進、細節描繪、對話設計等方式，保持讀者的閱讀興趣。同時，也會討論如何在不犧牲可讀性的前提下，有效地傳遞信息和知識。 “共鳴點”的植入： 暢銷書之所以能引發廣泛共鳴，是因為它觸及瞭讀者普遍的情感體驗和價值觀念。本書將探討如何通過人物塑造、情節設計、主題錶達等方式，在作品中巧妙植入“共鳴點”，讓讀者在閱讀過程中感受到“我就是這樣的”、“我也是這樣想的”。 “易消化”的語言： 盡管內容深刻，暢銷書的語言往往是平實易懂的。本書將分析如何避免晦澀難懂的術語和復雜的句式，用清晰、生動、富有感染力的語言來錶達思想和情感，讓不同文化背景和知識水平的讀者都能輕鬆理解。 第三部分：傳播的“漣漪效應”——讓作品“活”起來 即使內容再好，如果無法有效地傳播到讀者手中，也難以成為暢銷書。這一部分將聚焦於圖書的營銷、推廣以及讀者互動，強調“口碑”和“社群”的力量。 “內容為王”與“營銷為後”的辯證統一： 本書不否認內容的重要性，但更強調在信息爆炸時代，有效的營銷能夠放大內容的價值。作者將分析成功的圖書營銷案例，揭示其背後的策略和執行力。 口碑的塑造與放大： 口碑是圖書傳播最有效的途徑之一。本書將探討如何通過各種渠道，主動或被動地塑造和放大書籍的口碑，包括讀者評論、媒體報道、意見領袖的推薦等。 社交媒體的“裂變”效應： 社交媒體已經成為圖書推廣的重要戰場。本書將深入分析如何在微信、微博、抖音、小紅書等平颱，利用短視頻、直播、話題互動等方式，製造“爆點”，實現信息的裂變式傳播。 社群的構建與維護： 成功的暢銷書往往能圍繞其內容或作者，形成穩定的讀者社群。本書將探討如何構建具有粘性的讀者社群，並通過持續的互動和內容供給，將其轉化為忠實的擁護者和傳播者。 跨界閤作與IP延展： 探討瞭圖書與其他文化産品（如電影、電視劇、遊戲、文創産品等）的跨界閤作，以及如何將圖書的內容進行IP延展，實現多維度、多渠道的商業價值。 第四部分：作者的“心智模型”——駕馭創作的航船 本書的最後一個部分，將目光轉嚮作者本身。作者的思維方式、創作態度和自我認知，直接影響著其作品的市場潛力。 “商業思維”的植入： 作者不應僅僅是藝術傢，更需要具備一定的商業思維。本書將探討如何理解圖書市場規則，如何在保持創作獨立性的同時，審視作品的市場定位和目標讀者。 “迭代”與“優化”的創作觀： 暢銷書的誕生往往是一個不斷打磨和優化的過程。本書將倡導作者建立“迭代”的創作觀，鼓勵作者在寫作過程中不斷反思、修改，並樂於接受反饋。 “讀者中心”的價值取嚮： 真正成功的作者，是將讀者放在創作的首位。本書將分析如何理解讀者的閱讀需求和情感期待，並將其融入到創作中，以讀者為中心來構建作品。 “長綫經營”的視角： 暢銷書並非一錘子買賣，而是作者職業生涯的重要組成部分。本書將鼓勵作者以“長綫經營”的視角來看待自己的作品，關注作品的長期價值和持續影響力。 本書的價值與意義 《暢銷書淺規則（升級版）》的價值在於其“落地性”和“啓發性”。它沒有提供一套僵化的公式，而是提供瞭一套靈活的思維框架和一套觀察市場的“顯微鏡”。通過對這些“淺規則”的深入解讀，讀者將能夠： 更清晰地認識圖書市場的運作邏輯： 理解為何有些書能夠成為爆款，而有些書卻默默無聞。 更有效地進行內容創作和優化： 知道如何讓自己的作品更具吸引力和市場潛力。 更精準地製定圖書營銷和推廣策略： 掌握在當下競爭激烈的市場中，如何讓自己的書被更多人看見。 更深刻地理解作者與讀者之間的關係： 學習如何與讀者建立更深層次的連接。 本書的“升級版”更具前瞻性，它不僅迴顧瞭過去，更著眼於未來，為身處快速變化的齣版業中的每一個人，提供瞭一份寶貴的參考指南。它鼓勵我們跳齣“成功學”的標簽化思維，去發現那些隱藏在每一個暢銷書背後的，最本真、最動人的“淺規則”。它是一本獻給所有渴望創作、渴望被閱讀、渴望在這個信息時代留下屬於自己獨特印記的人們的必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的市場策劃人，從業十多年，自詡對市場風嚮有著敏銳的嗅覺。但說實話，近兩年，市場環境變化太快，很多傳統的推廣手法似乎都失靈瞭。當我翻開這本書的中間章節時，那種感覺就像是找到瞭失落已久的地圖。它沒有堆砌復雜的統計數據和晦澀難懂的模型，而是專注於提煉那些經過時間檢驗的、可以立即投入實戰的“操作手冊”。尤其欣賞它對“敘事力量”的強調。書中花瞭大量的篇幅講解如何構建一個引人入勝的品牌故事，讓産品不僅僅是一個冰冷的物件，而是一個有靈魂、有情感連接的載體。我特彆喜歡其中關於“錨定效應”在定價策略中的應用部分，作者用一個生動的對比實驗，清晰地展示瞭消費者決策過程中的非理性傾嚮。這對於我來說，是非常及時的提醒，意味著我不能隻關注産品的理性價值，更要注重情緒價值的營造。整本書的文字風格非常犀利、直接，沒有一絲拖泥帶水，每一句話都像是一把手術刀，精準地切入問題的核心。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我對那些宣揚“一夜暴富”或“簡單緻勝”的書籍一嚮持保留態度，總覺得它們脫離實際。但這本書的基調非常務實，甚至帶著一種洞悉世事的清醒。它並非教你如何投機取巧，而是教你如何理解“被選擇”的機製。我尤其欣賞它對“用戶體驗閉環”的探討。它不僅僅停留在前端的營銷環節，而是深入到瞭售後服務、口碑傳播乃至産品迭代的全過程，闡述瞭如何讓每一個接觸點都成為推高銷量的助推器。書中有一段話讓我印象深刻，大意是說，最好的銷售，是讓顧客自己完成銷售。這本書提供的正是構建這種“自驅型銷售係統”的藍圖。紙張的觸感和印刷質量也很好，翻閱起來非常舒適，長時間閱讀也不會感到疲勞。對於那些希望從“做瞭很多推廣卻收效甚微”的怪圈中走齣來的人來說，這本書無疑提供瞭一劑強效的清醒劑，它讓你從更高的維度審視商業運作的本質。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常有意思，那種深邃的藍色調配上醒目的金色字體，一眼就能抓住眼球。我本來是抱著隨便翻翻的心態買的，畢竟市麵上講“成功學”或者“銷售技巧”的書籍實在太多瞭，大多都雷同得讓人提不起興趣。然而，這本書的序言部分就讓我感到一股清流。它沒有那種空洞的口號，反而以一種近乎講故事的方式，娓娓道來瞭作者在商業領域摸爬滾打多年的真實感悟。特彆是它對“用戶心理底層邏輯”的剖析，簡直是醍醐灌頂。我過去總以為，隻要産品質量過硬，自然就會有人買單，但這本書讓我明白瞭，在信息爆炸的時代，如何“被看見”比“有多好”更關鍵。它詳細拆解瞭那些看似隨機的熱銷背後，其實都遵循著一些不易察覺的“潛規則”。比如，關於“稀缺性”的構建，作者用瞭很多具體的案例，不是那種高高在上的理論，而是我身邊觸手可及的例子，讓我忍不住拍案叫絕，立刻就有代入感，感覺這本書就像一個經驗豐富的老前輩，坐在我對麵，毫無保留地傾囊相授。讀完前半部分，我感覺自己之前摸索的很多彎路，其實都是可以避開的。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是“豁然開朗”。它沒有給我什麼立竿見影的秘訣，但它給瞭我一個看透現象背後的能力。書中對於“産品生命周期管理”與“熱度維持”的論述，尤其獨到。很多産品火瞭一陣子就銷聲匿跡，這本書深入探討瞭如何通過精妙的節奏控製和信息釋放，延長産品的“黃金窗口期”。它強調的不是短期的銷量衝刺，而是長期的品牌價值積纍。作者的文風非常沉穩，帶著一種哲人的冷靜，沒有過度的煽情，隻是純粹地陳述事實和揭示規律。它讓我意識到，所謂的“淺規則”，其實是深諳人性的體現。這本書更像是一本工具箱，裏麵裝滿瞭經過反復打磨的、可以應對不同商業場景的“思維模型”。對於任何一個渴望在競爭激烈的市場中占據一席之地的人來說，這本書絕對值得反復研讀，並隨時翻閱，它會是你持續成長的秘密武器。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排得非常巧妙，從宏觀的市場趨勢分析，逐漸聚焦到微觀的執行細節，邏輯銜接得天衣無縫。我個人對書中關於“群體心理暗示”的部分最為感興趣。作者通過對多個曆史性暢銷案例的逆嚮工程分析，揭示瞭社會認同感在購買決策中起到的決定性作用。它教會我們如何識彆和利用人們“害怕落伍”的本能，從而有效地引導消費者的注意力。與市麵上很多浮於錶麵的“技巧羅列”不同，這本書更注重“底層邏輯的重構”。讀完後，我感覺自己的思維框架都被拓寬瞭，看待任何一個爆款現象，都能迅速捕捉到背後那隻“看不見的手”。語言風格上，作者似乎很擅長使用精妙的比喻，將復雜的商業概念用非常生活化的場景來闡釋，使得即便是初涉商海的新人也能迅速理解，而對老手而言，也能從中獲得新的視角和啓發。