以图代言：用漫画讲述产品故事 [See What I Mean: How to Use Comics to Communicate ] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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☆☆☆☆☆

[美] Kevin Cheng 著，江业华 译，七印部落 校

图书标签:

• 漫画
• 产品营销
• 视觉传达
• 故事叙述
• 品牌传播
• 内容营销
• 用户体验
• 设计思维
• 沟通技巧
• 商业插画

出版社： 华中科技大学出版社

ISBN：9787568006194

版次：1

商品编码：11671927

包装：平装

外文名称：See What I Mean: How to Use Comics to Communicate

开本：32开

出版时间：2015-04-01

用纸：胶版纸

页数：228

编辑推荐

　　以往人们对漫画的印像停留在《超人》《蜘蛛侠》上，认为漫画不过是儿童读物，而忽略了漫画作为一种艺术表现形式和传播媒介的潜力。这种潜力在互联网时代才逐步显现出来。漫画不仅可以用于设计产品，也能用来做市场营销。本书尤其适合互联网产品经理、设计师和创业者阅读。

内容简介

　　漫画独特的易读性和娱乐性不但可以提高产品的用户体验设计水平，还能起到很好的营销作用。Google、eBay、Twitter、Facebook纷纷借助漫画开展产品的设计和宣传工作。《以图代言：用漫画讲述产品故事》采用漫画与文字结合的形式，循序渐进地讲解创作漫画的技巧，生动幽默、寓教于乐，尤期适合无绘画基础的读者阅读。
　　Twitter前设计总监Joshua Brewer、《互联网思维的企业》作者Dave Gray、《用户体验草图设计》作者Bill Buxton联袂推荐！

作者简介

　　Kevin Cheng，是网络漫画《OK/Cancel》（okcancel.com）的作者，他毕业于伦敦大学学院，获得了人机交互和人机工程学硕士学位。他曾在Yahoo和Twitter担任产品经理，并在Interaction、IA Summit、User Interface Conference、UXWeek和South by Southwest等多个会议上发言，主题涉及设计、漫画和增强现实。

内页插图

目录

如何阅读本书
常见问题
前言
序
第1章 漫画？！
第2章 漫画的特点
世界各地的漫画
老少咸宜的漫画
漫画的形式
漫画的基本元素
漫画的四个特点
小结
第3章 人人能画
基本图形
画人物
画人脸
场景和物品
小结
第4章 漫画的内容
漫画创作流程
案例:Square
漫画的目标
漫画的篇幅
漫画的读者
典型的用例
小结
第5章 编写脚本
脚本入门
场景
人物
对话
简洁再简洁
为Square编写脚本
小结
第6章 漫画分镜
构图
距离与角度
连续性
Square漫画的分镜
小结
第7章 绘画和制作
实用技巧
漫画模板
制作软件
小结
第8章 应用漫画
传播愿景
验证创意
产品营销
漫画的发展
小结
第9章 消除障碍
强调时间优势
注重包装
用事实说话
其他公司的例子
小结
第10章 尾声
附录 常用模板
镜头模板
姿势模板
表情模板
致谢
作者简介

前言/序言

以图代言：用漫画讲述产品故事 在信息爆炸的时代，如何让我们的产品在芸芸众生中脱颖而出，触动消费者的内心，这是一个持续的挑战。传统的营销方式，如文字描述、图片广告、视频宣传，虽然各有其优势，但在捕捉消费者的注意力，建立情感连接，并清晰传达产品价值方面，往往存在着提升的空间。我们渴望一种更直观、更具感染力、更能引发共鸣的沟通方式，来讲述我们产品的独特之处，传递品牌的温度与灵魂。 《以图代言：用漫画讲述产品故事》这本书，正是为应对这一时代需求而生。它并非仅仅是一本关于漫画技巧的教程，更是一套关于如何运用漫画这一古老而又充满活力的艺术形式，来重塑产品沟通的全新思维框架。本书将带领读者深入探索，如何将抽象的产品理念、复杂的功能特性，以及品牌背后深厚的情感价值，通过生动有趣的漫画语言，转化为消费者易于理解、乐于接受、并能产生深刻印象的故事。 为何选择漫画？ 漫画，作为一种独特的叙事媒介，其魅力在于能够将文字、图像、分镜、构图等元素巧妙融合，创造出超越单纯图文的艺术体验。它具备以下独特优势，使其成为讲述产品故事的理想载体： 强大的视觉冲击力与信息密度： 漫画能够瞬间抓住眼球，将大量信息浓缩于一帧画面之中。通过人物的表情、动作、场景的细节，读者可以快速接收到情绪、氛围和关键信息。 情感共鸣与人性化表达： 漫画角色能够以夸张而传神的表情和动作，直观地展现喜怒哀乐，从而与观众建立深刻的情感连接。这种人性化的表达方式，更容易让消费者将品牌与积极的情感体验联系起来。 易于理解的叙事结构： 漫画通过分镜和连贯的画面，构建出清晰的故事线索，即使是复杂的产品概念，也能被转化为易于消化的情节。这种循序渐进的叙事方式，能够有效地引导读者理解和接受。 娱乐性与传播性： 漫画本身具有娱乐属性，能够吸引用户的注意力，并激发他们的分享欲望。一个有趣、有创意的产品漫画，往往比枯燥的广告语更能引起社交媒体的传播。 跨越文化与语言的界限： 尽管文字存在语言障碍，但漫画的视觉语言在全球范围内都具有较高的通用性，能够更有效地触达多元化的目标受众。 本书将如何引领您？ 《以图代言：用漫画讲述产品故事》一书，将从多个维度，系统性地为您揭示漫画在产品沟通中的巨大潜力，并提供一套切实可行的操作指南： 第一部分：重新认识漫画的力量 不止于娱乐：漫画在沟通领域的历史与演变。 我们将回顾漫画作为一种信息传递工具的历史渊源，从古代壁画到现代连环画，探索其在不同时代扮演的角色，从而理解其作为沟通媒介的深厚基础。 超越文字的优势：漫画如何打破沟通壁垒。 这一章节将深入剖析漫画在传递情感、简化信息、提升记忆点等方面的独特能力，对比传统沟通方式，阐述漫画在现代产品推广中的不可替代性。 案例解析：成功的产品漫画营销实践。 本书将精选全球范围内运用漫画讲述产品故事的经典案例，从不同行业、不同产品类型出发，分析其创意构思、画面风格、叙事技巧，以及最终的市场反响，为读者提供直观的学习范本。 第二部分：构建您的产品漫画叙事 挖掘产品核心价值：从“是什么”到“为什么”。 在开始创作之前，深入理解产品的核心功能、独特卖点、品牌理念至关重要。本章将指导您如何剥离冗余信息，找到最能打动人心的产品故事出发点。 定义您的漫画故事：目标受众、叙事弧线与情感主线。 不同的产品需要不同的故事讲述方式。我们将探讨如何根据目标受众的特点，设计引人入胜的故事情节，并确定故事的情感基调，确保故事能够引起共鸣。 角色塑造：让产品“活”起来。 产品的拟人化是漫画叙事中的重要一环。本章将教授如何为产品或与之相关的场景设计具有鲜明个性和情感表达能力的漫画角色，让消费者能够与之建立情感联系。 场景设计与氛围营造：用画面说话。 漫画的场景不仅是背景，更是传递信息和情绪的重要载体。我们将探讨如何通过构图、色彩、透视等技巧，为您的产品故事构建生动、真实的场景，并营造出与产品调性相符的氛围。 第三部分：漫画创作的艺术与技巧 分镜的魔力：掌控叙事的节奏与流畅度。 分镜是漫画的骨骼。本章将详细讲解不同类型分镜的运用，如何通过分镜的转换来引导观众的视线，控制叙事的速度，并制造戏剧性的冲突与转折。 人物表情与肢体语言：传递情绪的秘密。 人物的表情和动作是漫画中最直观的情感传达方式。我们将深入解析如何通过细腻的线条和夸张的表现，准确地描绘出角色的喜怒哀乐，以及细微的情感变化。 对话与文字气泡：简洁有效的语言表达。 即使是漫画，文字仍然是重要的组成部分。本章将探讨如何在漫画中恰当运用对话，如何设计简洁、有力的文字气泡，以及如何平衡画面与文字的比例，避免信息过载。 色彩与线条的语言：赋予画面生命力。 色彩的运用能够极大地影响漫画的情感氛围和视觉冲击力。我们将探讨不同色彩的心理暗示，以及线条的粗细、疏密所能传达的不同质感和情绪，帮助您找到最适合您产品故事的视觉风格。 第四部分：将漫画融入您的产品沟通策略 漫画的多元应用场景：从社交媒体到产品手册。 本书将展示漫画在各种产品沟通场景中的应用潜力，包括但不限于：社交媒体推广、产品演示视频、网站内容、用户手册、品牌故事传播、线下活动宣传等。 选择合适的漫画风格：匹配您的品牌调性。 不同的品牌调性和产品特性需要不同的漫画风格。我们将分析各种主流漫画风格的特点，以及它们如何与不同类型的品牌相契合，帮助您找到最能代表您品牌的视觉语言。 与漫画家合作的指南：有效沟通，实现创意。 如果您不是漫画创作者，如何与专业漫画家进行有效的合作也是关键。本章将提供实用的沟通技巧，帮助您清晰地传达您的需求，并确保最终的作品能够达到您的预期。 衡量漫画沟通的效果：数据驱动的优化。 任何营销活动都需要效果评估。我们将探讨如何运用数据分析工具，衡量您的产品漫画在吸引用户、提升品牌认知、促进转化等方面的实际效果，并根据反馈进行持续优化。 《以图代言：用漫画讲述产品故事》是一本致力于帮助您发掘产品沟通新视角的实用指南。它将激发您的创意，提供实操性的工具，让您能够以一种前所未有的方式，与您的消费者建立更深层次的连接。无论您是市场营销人员、产品经理、品牌策划师，还是任何希望用更生动、更具感染力的方式讲述产品故事的创新者，本书都将是您不可或缺的参考。让我们一起，用漫画的力量，为您的产品注入灵魂，让故事，成为最好的代言。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就非常吸引人！“以图代言”这个词组本身就带着一种画面感，让人联想到通过视觉语言来传达信息。再加上“用漫画讲述产品故事”，我立马就能想象到那些充满创意和趣味性的案例，比如用漫画来解释复杂的技术功能，或者用生动有趣的角色来塑造品牌形象。我一直觉得，文字在描述某些概念的时候，总是会显得有些干巴巴的，但如果能用漫画这种形式，将抽象的概念具象化，将枯燥的产品特性变得活泼生动，那效果肯定会截然不同。我想这本书应该会提供很多实用的方法和技巧，教我们如何捕捉产品的核心卖点，然后用漫画的语言把它“说”出来。对于那些需要向客户、用户或者内部团队解释产品价值的营销人员、产品经理，甚至是设计师来说，这绝对是一本值得深入研究的宝藏。我很好奇，书中会分享哪些具体的创作流程，比如从构思、脚本到绘画风格的选择，会不会有针对不同行业或产品的漫画表现手法分析？这部分内容如果能详细展开，那真是太棒了。

评分☆☆☆☆☆

我最近在寻找能让我的项目演示更具吸引力的解决方案，而这本书的标题，尤其是“用漫画讲述产品故事”这一点，立刻就抓住了我的眼球。我一直觉得，传统的PPT或者文字报告，在传达复杂信息时，往往会让听众感到疲惫和疏离。但如果能引入漫画的元素，将原本枯燥的数据、流程或者产品优势，用生动形象的插画和对话表现出来，那将是一种全新的沟通体验。我设想，这本书可能会深入探讨如何将用户痛点、产品解决方案以及成功案例，巧妙地融入到漫画叙事中。比如，书中是否会提供一些“漫画脚本”的模板，或者指导读者如何设计出具有代表性的“漫画角色”来代表用户群体？我特别期待看到书中关于如何运用漫画来展示产品“背后”的故事，比如团队的研发历程、创新的灵感来源，或者产品如何一步步成长和优化。这种情感上的连接，往往比单纯的功能介绍更能打动人心。如果这本书能让我学会用一种更富有人情味和想象力的方式来介绍我的工作，那就太有价值了。

评分☆☆☆☆☆

“以图代言”——这个词组本身就充满了张力，好像在说，与其喋喋不休地解释，不如让一幅图画替你开口。而“用漫画讲述产品故事”，更是将这种想法具体化，用一种我个人非常喜欢的艺术形式来承载。我一直认为，好的产品故事能够超越文字的限制，直击人心，引发共鸣。而漫画，恰恰是这种能够用简洁的线条和色彩，却能传递丰富情感和信息的神奇媒介。我迫不及待地想知道，这本书会提供哪些具体的方法论，来帮助我们识别产品中最具故事性的部分？例如，我们如何才能提炼出产品的“戏剧冲突”，然后通过漫画来展现产品的“角色成长”？我猜测书中可能会有很多实际案例分析，展示不同类型的企业是如何运用漫画来解决各种沟通难题的，从新品发布到用户教育，再到品牌形象的重塑。如果书中还能探讨一些关于漫画风格与品牌调性匹配的原则，那就更完美了，毕竟不同的漫画风格会传递出截然不同的感觉。

评分☆☆☆☆☆

“以图代言”这个书名，本身就传达了一种信息：一幅好的图像胜过千言万语。而“用漫画讲述产品故事”则进一步明确了它的应用场景和媒介。我一直觉得，在信息爆炸的时代，如何用最简洁、最有效的方式与受众沟通，是每个做产品和营销的人都必须面对的挑战。漫画，以其独特的视觉语言和叙事能力，似乎为我们提供了一条别具一格的路径。我猜测这本书会深入探讨如何将抽象的产品概念转化为生动有趣的漫画画面，如何通过角色的互动和情节的推进，来展示产品的核心价值和用户体验。有没有可能，书中会教我们如何运用漫画来制造“惊喜感”或者“情感连接”，让用户在轻松愉快的阅读过程中，不知不觉地接受我们的产品信息？我非常希望能从这本书中学习到，如何设计出既能吸引眼球，又能深入人心的产品漫画，让产品故事“活”起来。

评分☆☆☆☆☆

看到这本书的名字，我立刻联想到了一些我曾经看过的、用插画或者漫画来解释复杂概念的案例，那些都给我留下了深刻的印象。特别是“用漫画讲述产品故事”这一部分，让我觉得非常实用。很多时候，我们面对的是非专业人士，或者需要在一个短时间内抓住他们的注意力，而文字描述往往显得力不从心。漫画的直观性和趣味性，无疑是解决这一问题的绝佳武器。我好奇这本书会如何引导读者进行“故事化”的思考，去挖掘产品背后隐藏的、能够引发情感共鸣的元素。它是否会提供一套系统性的方法，来帮助我们构思漫画的故事情节，设计引人入胜的角色，甚至选择合适的绘画风格来配合产品定位？我特别期待书中能有一些关于“漫画叙事技巧”的分享，比如如何运用分镜、对话气泡、甚至是背景插画来增强信息传达的有效性和吸引力。如果这本书能让我真正掌握用漫画“说”故事的能力，那将是极大的提升。

评分☆☆☆☆☆

书中的理论值得借鉴，而且讲述方式是生动幽默的，是个学习的好帮手。

评分☆☆☆☆☆

东西很好，好评～一直都很好啊～

评分☆☆☆☆☆

一直用京东，真的很不错。速度快，售后也好。马上升钻石了。

评分☆☆☆☆☆

确定读者类型才能选择合适的内容和表现形式

评分☆☆☆☆☆

确定读者类型才能选择合适的内容和表现形式

评分☆☆☆☆☆

搞活动购买价格实惠。

评分☆☆☆☆☆

送货很快，是正品，支持京东！

评分☆☆☆☆☆

属于产品人员术的部分，应用需建立在专业素质过硬的前提上

评分☆☆☆☆☆

实际上，担任领导职位的人往往缺乏领导力。美国知名领导者约翰?加德纳说：“即使在大型企业和政府机构中，级别最高的那个人也许只是头号官僚而已。” 　　而且，领导职位还可能妨碍发挥领导力，原因之一是发挥领导力往往要求改变现状，而担任领导职位的人是现状的受益者，从而不愿意改变。 　　反过来，你也许只是一名保安、秘书、图书管理员……这并不说明你没有领导力，更不说明你不需要发挥领导力。每个人都需要发挥领导力。你至少需要在家庭中发挥领导力。即使你在你工作的组织中处于最底层，你也需要发挥领导力——你不仅需要领导你自己，还可以对你的平级发挥领导力，甚至自下而上地发挥领导力。 　　领导力像爱情，领导职位像婚姻。有婚姻不一定有爱情，反过来，有爱情也不一定有婚姻。这个世界上有两种人：一种人更在意爱情，而另一种人更在意婚姻。这本书，写给那些追求领导力而非领导职位的人。 　　那些为了个人能够出人头地、为了职位带来的权力和金钱而追求领导职位的人，就像“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的某电视节目中的那位女性征婚者。这本书不是写给那样的人。她们更在意的是可以作为婚姻彩礼的宝马车，而非爱情。这本书更像是“爱情指南”，而非教你“如何嫁给一位百万富翁”。 　　当然，更在意爱情的人并非不在意婚姻；同样，在意领导力的人并非不在意领导职位。他们知道：领导职位可以是发挥领导力的最佳平台，就好像婚姻是经营爱情的最佳平台一样。他们追求领导职位，不是为了职位会带来特权、金钱、地位、荣誉，而是为了能够在领导职位上更好地发挥领导力。 　　恩格斯说，没有爱情的婚姻是不道德的。卓有成效的领导者知道，没有领导力的领导职位是不道德的。 　　领导力不在于你“有什么” 　　你有文凭？你有很高的智商？你有很高的情商？你有正直、诚实、勇敢、公正这些品质？有这些当然是好事，但是，有这些也并不说明你有领导力。