APP营销与运营一册通 原则+案例+技巧 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

陈丰 著

图书标签:

• APP营销
• APP运营
• 移动互联网
• 用户增长
• 产品推广
• 营销策略
• 运营技巧
• 案例分析
• 新媒体营销
• 流量获取

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115425720

版次：1

商品编码：11946727

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2016-07-01

用纸：胶版纸

页数：215

正文语种：中文

编辑推荐

（1）内容全面、一本读懂：《APP营销与运营一册通：原则+案例+技巧》对APP的功能亮点、营销技巧、商业模式、思维模式、行业与应用等进行了全面深入的讲解，帮助读者彻底认识APP营销，通过一本书完全读懂APP营销。
（2）操作为主，实战性强：《APP营销与运营一册通：原则+案例+技巧》讲解了APP的营销方法、营销思路、专家经验，并通过大量实际操作案例，帮助读者快速掌握实战技巧，进而从新手成为APP营销高手。
（3）脉络清晰，方便查找：《APP营销与运营一册通：原则+案例+技巧》给出了6大App营销思维、6大App设计技巧、5大App推广方法、7大App盈利模式、5大App营销技巧、6大行业营销案例，方便读者直接阅读并学习自己需要的内容。

内容简介

随着移动互联网和智能手机的普及，越来越多的企业意识到App的巨大作用，纷纷加入App营销的队伍。App正在深入地改变着人们的生活，改变着传统的营销模式。
《APP营销与运营一册通 原则+案例+技巧》深入分析了App营销的特点和优势，讲述了App的设计方法、推广技巧、营销思维和盈利模式，并分别从微信、微博及O2O的角度介绍了App营销的方法和技巧，还结合大量实际案例探讨了服装、餐饮、房地产、旅游等传统行业如何玩转App 营销。
《APP营销与运营一册通 原则+案例+技巧》适合各类企业经营管理人员、营销人员、App开发人员阅读，还可作为对App营销和自主创业感兴趣的读者的参考读物。

作者简介

陈丰，商业模式设计鬼才，晨风控股董事长，演说家、投资家、慈善家，主讲课程：《领袖之道》《领袖演说》《领袖谋略》《领袖互联网系统》等。

目录

第1章 认识App：真正的移动营销从App开始 13
1．1　初识App　13
1．1．1　什么是App　14
1．1．2　App出现的背景　16
1．2　App与WAP手机网站的区别　17
1．2．1　操作方式不同　17
1．2．2　推广渠道不同　18
1．2．3　展现形式不同　18
1．3　App营销的特点　18
1．3．1　便捷性　19
1．3．2　精准性　19
1．3．3　个性化　21
1．4　App营销的优势　22
1．4．1　成本低　22
1．4．2　信息全面　22
1．4．3　灵活性高　23
1．4．4　可持续性强　23
1．5　App给人们生活带来的变化　23
第2章　App营销思维：打破思维里的墙　25
2．1　碎片化思维　25
2．1．1　利用好消费者的每一秒钟　25
2．1．2　每一条碎片化信息都暗藏用户需求　27
2．2　粉丝思维　28
2．2．1　没有粉丝就别谈App　28
2．2．2　粉丝就是消费者　30
2．3　尖叫思维　32
2．3．1　找到用户需求　32
2．3．2　要做到用户心坎上　33
2．3．3　体验是王道　34
2．4　焦点思维　34
2．4．1　明确自身的焦点优势　35
2．4．2　专注焦点　36
2．5　第一思维　37
2．5．1　只能做第一，第二就是炮灰　37
2．5．2　打破消费者思维定势　38
2．5．3　颠覆创新抢占先机　41
2．6　迭代思维　42
2．6．1　速度当先时代，慢就是等死　43
2．6．2　快一步，再快一步　45
第3章　巧设计，让你的App独树一帜　47
3．1　App定位　48
3．1．1　导向精确　48
3．1．2　产品专业　49
3．1．3　服务专注　51
3．2　狠抓实用性，降低用户使用门栏　53
3．2．1　简单明了，不要让用户迷惑　54
3．2．2　提供详尽信息，立体展示产品　55
3．2．3　永远不要为了美观牺牲功能　58
3．3　提升产品体验，让用户欲罢不能　58
3．3．1　虚拟产品体验，帮助用户作出决策　58
3．3．2　休闲游戏，满足用户娱乐需求　59
3．3．3　有奖竞逐，满足用户成就感　60
3．3．4　超出用户预期　61
3．4　私人订制，迎合用户口味　62
3．4．1　完善订制服务，促成个性消费　62
3．4．2　延伸其他服务，培育长久关系　63
3．5　逆向思维，助力App创意　64
3．5．1　放大后果，击中用户痛点　64
3．5．2　亮出武器，让用户喜极而泣　65
3．6　移动支付不可少　66
3．6．1　安全，三重保护机制　66
3．6．2　方便快捷，多种支付方式　67
3．6．3　App嵌入扫码支付　68
第4章　推广App：快速获得用户增长　70
4．1　崭露头角，基础上线　70
4．1．1　入驻各大平台，覆盖应用商店　70
4．1．2　线下预装，让App成为手机预装软件　73
4．2　扎根互联网，全面出击　75
4．2．1　微博推广　75
4．2．2　软文推广　77
4．2．3　论坛贴吧推广　79
4．2．4　视频网站推广　81
4．3　找准伙伴，合作推广　82
4．3．1　内容合作　82
4．3．2　开屏广告　83
4．3．3　弹窗　83
4．3．4　焦点图　84
4．3．5　应用内推荐　84
4．4　转移阵地，线下推广　85
4．4．1　活动推广　85
4．4．2　永不过时的地推　86
4．5　付费推广　87
4．5．1　应用商店付费推广　87
4．5．2　门户网站付费推广　87
第5章　App盈利：人人都是“销售单”　89
5．1　服务模式　89
5．1．1　成为超级App，利用导流收费　90
5．1．2　竞价排名，坐收广告费　92
5．1．3　卖推广位　92
5．1．4　一对一换量收费　93
5．2　购物网站模式　94
5．2．1　做电商购物App　94
5．2．2　官网升级App，获取终端赢利　95
5．3　积分墙盈利模式　97
5．3．1　给用户免费获取积分的权利　97
5．3．2　从“免费”到“收入”　98
5．4　会员模式　99
5．4．1　会员缴费享特殊待遇　99
5．4．2　发放电子会员卡，壮大会员队伍　100
5．5　订阅模式　102
5．5．1　通过付费持续获得服务　102
5．5．2　做任务完成订阅　103
5．6　跨界合作模式　104
5．6．1强强联手，App赚大钱　104
5．6．2　共享资源　106
5．6．3　傍大树，好赚钱　107
5．7　广告模式　108
5．7．1　硬广植入　109
5．7．2　品牌植入　110
第6章　App营销：五大技巧让品牌“旺”起来　111
6．1　用户就是上帝　111
6．1．2　抓住用户痛点　112
6．1．3　没有痛点就要挖掘痛点　112
6．2　融合品牌元素，让品牌为App营销助力　115
6．2．1　注重品牌的核心价值　115
6．2．2　通过品牌效应吸引用户　118
6．2．3　让用户关注产品背后的精神　119
6．3　带着情怀卖产品　120
6．3．1　学会讲故事，洞察用户情感需求　121
6．3．2　抛出情感炸弹，打开用户心理防线　122
6．4　广交友，促成交　123
6．4．1　找准朋友，优劣互补　124
6．4．2　利用名人效应　126
6．5　做差异化、有创意的产品　127
6．5．1　私人订制不再遥远　127
6．5．2　区别同类，创意为先　127
第7章　微博App：玩好微博，名利双收　129
7．1　什么是微博App　129
7．1．1微博是什么　129
7．1．2　微博App的特点　130
7．1．3　微博App的优势　130
7．2　微博App营销技巧　131
7．2．1　文字精彩，拒绝平淡　132
7．2．2　创意活动，粉丝无限　133
7．2．3　用好搜索，脱颖而出　134
7．2．4　品牌植入，百花齐放　135
7．2．5　做好口碑，长长久久　135
7．2．6　微博雷达，鲜为人知的营销之地　136
7．3　微博App的商机　137
7．3．1　粉丝就是一切　137
7．3．2　名人大腕帮你做推广　138
7．3．3　嵌入商城做直推　139
7．4　制造微博话题，引发口碑传播　140
7．4．1　抓住热点做话题　140
7．4．2　发送微博视频引点击　141
7．5　做所有App推广的有力平台　142
7．5．1　推广自有App刻不容缓　143
7．5．2　多推其他App广受益　144
第8章　微信App：玩的是社交，赢的是流量　145
8．1　什么是微信App　145
8．1．1　微信不只是一个聊天工具　145
8．1．2　微信App的商机　146
8．2　微信朋友圈营销有大招　149
8．2．1　及时发朋友圈，争做第一　149
8．2．2　广结好友 ，做“朋友买卖”　150
8．2．3　图文并茂的朋友圈才更有魅力　151
8．3　微信公众号营销　152
8．3．1　公众号应该推送这些内容　152
8．3．2　推送时间要精准　155
8．3．3　推送吸引用户转发的内容　156
8．4　良好互动更有利于App推广　156
8．4．1　人工服务更有人性味　156
8．4．2　及时回复显态度　158
8．4．3　亲切互动，让用户重复购买　158
8．5　口碑营销有力量　158
8．6　微信+App，打造营销航母　160
8．6．1　公众号内嵌入App　160
8．6．2　双管齐下共赢利　160
第9章　O2O+App：电商竞争新格局　162
9．1　O2O模式的优势　162
9．2　利用App打通线上线下闭环　164
9．2．1　做极致App，线上线下同发力　164
9．2．2　利用App支付打造O2O闭环　165
9．3　O2O重要的是体验　166
9．3．1　App终端体验要完美　166
9．3．2　线下体验更要无可挑剔　168
9．4　当O2O遇到社交类App　169
9．4．1　街景扫描让微信更完善　169
9．4．2接入本地生活服务　170
9．5　社区App玩转O2O　172
9．5．1　本地社区App　172
9．5．2　家政类App　173
9．5．3　商超配送App　173
9．5．4　快递收寄App　174
9．5．5　医疗医药App　175
第10章　实战案例：传统行业如何用好App　177
10．1　服装行业：专注女性时尚消费的蘑菇街　177
10．1．1　突出性别——最爱糖果色　177
10．1．2　多种风格，总有你想要的　178
10．1．3　学搭配，看看别人都怎么穿　179
10．1．4　优惠不断，惊喜不停　180
10．1．5　买家&卖家，随时变身　183
10．2　餐饮行业：动动手指就能享美食的美团外卖　184
10．2．1　点餐，就是这么任性　184
10．2．2　送餐，就是这么放心　185
10．2．3　点评，真的很重要　185
10．2．4　优惠，实实在在摸得着　186
10．3　房地产行业：改变找房模式的安居客　189
10．3．1　房产服务，尽在安居客　189
10．3．2　搜索附近房源，省时省力　193
10．3．3　贴心服务，俘获客户的心　194
10．4　旅游行业——要旅游，找途牛　196
10．4．1　“快”字当先　196
10．4．2　明星推荐，吸引眼球　197
10．4．3　找准痛点，打造让用户惊喜的服务　198
10．5　交通行业：让出行更美好的滴滴出行　200
10．5．1　LBS 定位，推荐上车地点　200
10．5．2　内容营销，最懂用户心　201
10．5．3　超级体验——试驾　202
10．5．4　为“懒人”服务——代驾　203
10．5．5　滴滴，不仅仅可以叫车　204
10．6　金融行业：理财好帮手51信用卡管家　207
10．6．1　真金白银奖用户　207
10．6．2　巧用“管家”，告别糊涂账　208
10．6．3　真正安全的管家　211

前言/序言

《新媒体运营实战全攻略：从零开始打造爆款内容与增长飞轮》 一、 内容概述： 本书是一本为 aspiring 新媒体运营者、市场营销人员、创业者以及任何希望在数字时代建立和发展品牌影响力的人士量身打造的实战指南。它并非泛泛而谈的理论堆砌，而是深入浅出的剖析新媒体运营的每一个关键环节，提供一套系统、可复制的增长方法论。全书围绕“内容生产”、“流量获取”、“用户增长”、“商业变现”四大核心模块展开，辅以大量真实案例分析和一线运营技巧，旨在帮助读者从零基础快速上手，逐步成长为一名优秀的新媒体运营专家。 第一部分：新媒体生态与内容定位——奠定增长基石 第一章：理解新媒体格局：认知当下，预判未来 1.1 新媒体的演进与分类： 梳理从博客、论坛到微信公众号、抖音、B站、小红书等短视频/图文平台的演变历程，分析不同平台的核心用户群体、内容偏好及运营逻辑。 1.2 平台选择与定位策略： 如何根据自身产品、服务或个人IP的特点，精准选择最适合的内容分发平台。深入探讨“人设”构建、用户画像分析，以及如何在新媒体平台上找到并锁定目标受众。 1.3 打造独特的内容调性与风格： 强调内容差异化竞争的重要性。从视觉风格、语言表达、叙事方式等多个维度，指导读者如何形成独树一帜、令人过目不忘的内容风格。 1.4 案例解析： 分析几个不同领域（如科技、美妆、生活方式、知识科普）的成功新媒体账号，拆解其内容定位、风格形成及早期用户获取策略。 第二章：内容生产黄金法则：创作引爆社交的优质内容 2.1 内容选题与策划： 讲解用户需求分析、热点追踪、竞品研究等多种选题方法。介绍“痛点-痒点-爽点”内容模型，指导读者如何挖掘用户真正关心的话题。 2.2 内容形式的创新与选择： 深度解析图文、短视频、直播、音频、长图文等不同内容形式的优劣势，以及如何根据平台特性和内容主题选择最有效的呈现方式。 2.3 撰写引人入胜的标题与文案： 掌握标题党的艺术与科学，学习如何用简洁、有吸引力的语言触达用户 G 点。从钩子、主体、引导到留白，拆解优秀文案的结构。 2.4 视觉呈现的力量： 强调图片、视频、动图、海报设计在内容传播中的关键作用。提供基础的视觉设计原则、配色技巧，并推荐易上手的工具。 2.5 生产爆款内容的实操技巧： 结合“金字塔原理”、“FABE原则”、“情感共鸣”等理论，分享如何构思、打磨、优化内容，使其具备病毒式传播的潜质。 2.6 案例解析： 剖析抖音上的“知识分享类”爆款短视频、微信公众号上的“深度长文”案例、小红书上的“生活种草”笔记，揭示其内容创作背后的逻辑。 第二部分：流量获取与用户增长——驱动价值跃迁 第三章：流量获取的多元化策略：让内容触达更多眼球 3.1 平台内生流量：SEO优化与算法洞察： 讲解如何在不同平台利用关键词、话题标签、互动数据等要素，提升内容在算法推荐中的权重。 3.2 社交裂变与社群运营： 设计用户自发传播机制，如转发抽奖、邀请好友互助、内容UGC共创等。深入讲解社群从搭建、活跃到转化的全生命周期管理。 3.3 跨平台引流与互推： 如何与其他账号、媒体或平台进行内容互推、资源置换，实现流量的有效协同。 3.4 付费流量的有效运用： 介绍平台广告投放（如抖音DOU+、微信广点通）的基本原理、投放技巧与效果衡量。 3.5 案例解析： 分析某知识付费账号通过社群裂变实现用户指数级增长的案例；解读某个新兴品牌如何通过短视频广告与KOL合作迅速获取首批用户。 第四章：用户增长的精细化运营：从“量”到“质”的飞跃 4.1 用户生命周期管理（LTV）： 识别用户从“潜在用户”到“活跃用户”再到“忠诚用户”的转化路径。设计不同阶段的触达与激活策略。 4.2 数据驱动的增长飞轮： 强调数据分析在用户增长中的核心作用。介绍核心指标（如新增用户、活跃用户、留存率、转化率、用户生命周期价值LTV）的计算方法与解读。 4.3 留存策略：内容、互动与个性化推荐： 如何通过持续输出有价值的内容、设计有粘性的互动机制、提供个性化的内容推荐，让用户“留下来”。 4.4 唤醒沉睡用户与流失预警： 探讨沉默用户的特征及唤醒方法，以及如何通过数据预警机制，在用户流失前进行干预。 4.5 案例解析： 剖析某电商直播账号如何通过精细化运营，将用户从“看过”转化为“下单”，再到“复购”；解读某个知识分享平台如何通过用户行为分析，优化推荐算法，提升用户粘性。 第三部分：商业变现与品牌升维——实现价值闭环 第五章：新媒体商业变现的多元路径：让内容成为硬通货 5.1 广告变现： 详解硬广、软广、原生广告、植入广告等模式，以及如何与品牌方高效对接，制定合理定价策略。 5.2 电商变现： 从内容种草、直播带货到私域商城搭建，全方位解析如何将流量转化为销售额。 5.3 知识付费： 课程、社群、咨询、训练营等知识付费模式的探索与实践。 5.4 IP孵化与衍生品开发： 如何将个人或品牌IP价值最大化，通过周边产品、授权合作等方式实现多元变现。 5.5 案例解析： 分析某美妆博主通过品牌合作广告实现高额收入的策略；解读某教育类账号如何通过线上课程，构建用户信任并实现规模化变现。 第六章：品牌建设与长期发展：构筑新媒体壁垒 6.1 品牌故事的叙述与传播： 如何在新媒体语境下，通过内容讲述引人入胜的品牌故事，与用户建立情感连接。 6.2 用户关系管理（CRM）与口碑营销： 建立有效的用户反馈机制，及时处理用户疑问与投诉，将用户转化为品牌的忠实拥护者。 6.3 危机公关与风险规避： 学习如何应对潜在的负面舆情，保护品牌声誉。 6.4 持续学习与迭代： 强调新媒体环境的快速变化，指导读者如何保持学习热情，不断迭代运营策略，实现长期可持续发展。 6.5 案例解析： 分析某小型企业如何通过持续优质内容输出，在新媒体平台建立起良好的品牌形象；探讨某负面事件发生后，品牌如何通过新媒体进行有效沟通与危机化解。 本书特色： 实战导向： 理论与实践深度结合，拒绝空谈，直击痛点。 案例丰富： 收录大量来自不同行业、不同平台的真实成功与失败案例，提供深刻启示。 方法系统： 提供一套从内容创作到流量增长，再到商业变现的完整闭环方法论。 工具实用： 推荐大量免费及付费的运营工具，提高工作效率。 持续更新： 附带在线资源，帮助读者跟进新媒体最新的发展趋势与平台规则。 本书将是你踏入新媒体运营领域，从新手蜕变为高手的最佳伙伴。无论你是希望提升个人影响力，还是驱动企业品牌增长，都能从中找到切实可行的答案和方法。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始是被这本书的“一册通”这个概念吸引的，觉得一本抵几本，比较省事。拿到手后，确实如我所料，内容非常丰富。我特意翻了一下关于用户增长的部分，里面的一些数据增长模型和用户生命周期管理的方法，讲得都很细致，并且还配了图表，我一下子就理解了不少之前模糊不清的概念。而且，它并没有停留在理论层面，而是结合了非常多的实际案例，我读到的一些竞品分析和A/B测试的策略，感觉很有借鉴意义。特别是书中提到的一些增长黑客的思路，让我眼前一亮，原来APP营销还能这么玩。总的来说，这本书的知识密度很高，需要花点时间消化，但绝对是值得的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构非常清晰，从宏观的原则到具体的案例分析，再到可执行的技巧，层层递进，让人很容易理解。我尤其喜欢书中对“用户获取”的详细阐述，它不仅分析了不同用户群体的特征，还根据这些特征提出了多样化的获客渠道和推广方式。我了解到，原来一个成功的APP推广，需要结合多种策略，并且要根据市场反馈不断调整。书中提供的很多案例都非常有代表性，而且都是最近几年比较流行的APP，这让我在学习的时候更有代入感。总的来说，这本书提供了一个非常全面的APP营销和运营视角，能够帮助我更好地理解这个行业，并且找到适合自己的发展方向。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，最大的感受就是“干货满满”。我之前也看过一些关于APP营销的书，但很多都比较空泛，要么就是理论讲得太多，要么就是案例太老旧。而这本《APP营销与运营一册通》，在我看来，最大的亮点在于它的实操性。它不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“怎么做”。我特别喜欢书中对不同阶段APP运营策略的讲解，从冷启动到用户增长，再到精细化运营，每一个阶段都有针对性的方法论。而且，它还强调了数据的重要性，如何通过数据分析来指导运营决策，这一点非常关键。总而言之，这本书是一本非常适合想要在APP运营领域有所建树的从业者阅读的指南。

评分☆☆☆☆☆

作为一个曾经尝试过APP推广的人，我深知其中的不易。这本书的出现，无疑给我打了一剂强心针。我尤其欣赏它在“技巧”这个部分的内容。比如，书中详细讲解了各种渠道的投放策略，从信息流广告到社交媒体推广，再到应用商店优化，每一个环节都讲解得很透彻，并且还给出了具体的操作步骤和注意事项。我印象最深刻的是关于用户留存的内容，它不仅列举了常见的流失原因，还给出了很多实用的留存技巧，比如推送策略、活动设计等，这些都是我在实践中经常遇到的痛点。这本书就像一个经验丰富的导师，手把手地教你如何把APP运营得更好。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧真的挺不错的，纸质也够厚实，拿在手里很有分量感。封面设计也很简洁大气，一看就感觉是那种讲究实用性的干货。我最近刚开始接触APP推广这个领域，很多概念都还在摸索阶段，看到这本书的目录，觉得它涵盖的范围挺广的，从基础的原理讲到具体的案例和技巧，感觉能帮助我建立起一个比较完整的知识体系。尤其是看到里面有不少关于市场分析和用户画像的内容，这正是我目前最需要了解的。希望它能帮我理清思路，找到有效的推广方法。书的排版也很舒服，文字大小适中，段落清晰，阅读起来不会有压迫感。

评分☆☆☆☆☆

788u88766556777

评分☆☆☆☆☆

挺不错的，送货快

评分☆☆☆☆☆

很好

评分☆☆☆☆☆

内容讲的比较全面。。。

评分☆☆☆☆☆

788u88766556777

评分☆☆☆☆☆

好呀。

评分☆☆☆☆☆

买了很多书 可以看很久了

评分☆☆☆☆☆

it行业比较有用的运营教材，建议大家有机会看看

评分☆☆☆☆☆

很好?支持～～～～～～～～～