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中国旅游研究院 著

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• 旅游
• 景区
• 中国旅游
• 旅游发展
• 报告
• 2016
• 旅游规划
• 区域旅游
• 旅游经济
• 行业分析

出版社： 旅游教育出版社

ISBN：9787563734177

版次：1

商品编码：11982619

包装：平装

丛书名： 中国旅游发展年度报告书系

开本：16开

出版时间：2016-09-01

用纸：胶版纸

页数：115

字数：96000

内容简介

　　战冬梅主编的《中国旅游景区发展报告(2016)/中国旅游发展年度报告书系》通过现场问卷发放、网络评论和投诉等三个渠道收集了调查样本数据，休闲度假和观光旅游并重的局面初步显现，国内居民出游意愿调查结果显示，休闲、度假超过观光、增长见识成为大出游目的。而游客的出行方式发生了巨大变化，从早期的跟团游，越来越走向现在的自助游。
　　游客更加关注目的地生活方式的体验，消费也更加理性。

目录

第一章 景区现状趋势与发展战略
一、现状趋势
二、发展战略
第二章 景区投资分析
一、景区经营管理主要动态
二、5A级景区增量分析
三、景区投融资渠道分析
四、景区类上市公司投资分析
第三章 景区经营绩效与财务分析
一、行业绩效评价
二、企业绩效评价
三、企业经营指标评价
四、企业经营指标的区域性差异
第四章 景区消费需求与服务质量评价
一、景区游客的特征和消费偏好
二、游客对景区的服务质量评价
第五章 景区相关政策法规及影响
一、政策环境
二、产业动态
第六章 景区新业态及案例研究
一、开放式景区
二、旅游综合体
三、文化创意产品开发
四、衍生业态

中国旅游景区发展报告（2016） 一、 时代背景与报告意义 2016年，中国正处于经济发展的新常态时期，旅游业作为国民经济的战略性支柱产业，其重要性日益凸显。这一年，中国经济增速放缓，但消费升级的趋势却愈发强劲，居民可支配收入的增长和闲暇时间的增加，为旅游消费的蓬勃发展提供了坚实的基础。同时，国家层面不断出台各项政策，鼓励和支持旅游业的发展，例如《国务院关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等文件的发布，为旅游业的转型升级指明了方向。 在这样的宏观背景下，《中国旅游景区发展报告（2016）》应运而生。本报告旨在全面、深入地梳理和分析2016年度中国旅游景区的整体发展态势，揭示其面临的机遇与挑战，总结发展经验，展望未来趋势。它不仅是记录中国旅游景区发展历程的重要文献，更是为政府决策者、行业管理者、企业经营者以及广大旅游研究者提供权威、客观、前瞻性信息的重要参考。通过对海量数据的梳理、详实案例的剖析以及专业视角的解读，本报告力求勾勒出2016年中国旅游景区发展的全景图，为推动中国从旅游资源大国迈向旅游经济强国贡献一份力量。 二、 2016年度中国旅游景区发展概况 1. 市场规模与增长态势 2016年，中国旅游市场继续保持稳健增长。国内旅游人次和旅游收入均呈现积极的增长势头，成为拉动经济增长、促进就业的重要引擎。报告详细分析了2016年国内旅游市场的具体数据，包括各区域、各类型景区的游客接待量、旅游收入、人均消费等关键指标，并与往年进行了横向对比，呈现出市场规模的扩张和消费潜力的释放。 2. 游客构成与消费特征 随着中国经济的发展和生活水平的提高，旅游者的构成发生了显著变化。80后、90后成为旅游消费的主力军，他们的旅游需求更加多元化、个性化，对体验式消费、定制化服务有着更高的要求。报告深入剖析了2016年游客的年龄结构、消费能力、旅游偏好等特征，特别是分析了新兴旅游群体（如亲子游、研学游、康养游等）的兴起及其对景区产品和服务提出的新挑战与新机遇。在消费特征方面，报告关注了在线旅游平台的渗透率、目的地选择的决策因素、旅游消费的升级趋势（如对高品质住宿、特色餐饮、文化体验的需求增加）等关键问题。 3. 区域发展格局 中国地域辽阔，各区域旅游资源禀赋、经济发展水平、交通可达性等差异巨大，导致旅游景区发展呈现出不同的格局。报告对东部沿海地区、中部地区、西部地区以及东北地区的旅游景区发展情况进行了详细的比较分析。东部地区凭借其成熟的旅游基础设施、丰富的旅游产品和强大的市场吸引力，继续保持领先地位。中部地区则依托其独特的文化和生态资源，以及国家政策的支持，正快速崛起。西部地区在国家“一带一路”倡议的推动下，旅游发展潜力巨大。东北地区则在积极探索转型升级之路，寻求新的发展动能。报告还关注了城乡旅游一体化、区域旅游合作等发展趋势。 4. 景区类型与产品创新 2016年，中国旅游景区类型日益丰富，产品创新步伐加快。传统的自然风光景区、历史文化景区依然是市场主体，但新兴的休闲度假景区、乡村旅游示范区、主题公园、工业旅游示范点、体育旅游示范基地等正在迅速崛起，满足了游客日益增长的多样化需求。报告详细阐述了各类景区的市场表现、发展瓶颈和创新案例。特别是在产品创新方面，报告聚焦于如何将文化、科技、生态等元素深度融合，打造具有核心竞争力的旅游产品。例如，文化与旅游的融合，通过IP打造、演艺体验、非遗传承等方式，提升景区的文化内涵和吸引力。科技在旅游景区中的应用，如智慧旅游系统的建设、VR/AR技术的引入，为游客提供了更便捷、更沉浸式的体验。 三、 2016年度中国旅游景区面临的挑战与机遇 1. 主要挑战 同质化竞争加剧： 许多景区在产品设计、营销策略等方面存在一定程度的同质化，难以形成独特的品牌形象和核心竞争力。 产品供给与需求不匹配： 部分景区的旅游产品未能有效对接新兴的旅游需求，尤其是在体验性、个性化、品质化方面存在不足。 服务质量有待提升： 旅游从业人员的专业素养、服务意识和服务水平参差不齐，影响了游客的旅游体验。 环境承载力与保护压力： 部分热门景区面临游客过度集中导致的资源环境压力，如何实现可持续发展成为重要课题。 市场营销手段传统： 传统的营销模式在面对日益活跃的互联网用户时显得力不从心，如何运用新媒体、社交平台进行精准营销是挑战。 人才队伍建设薄弱： 旅游行业高端管理人才、专业技术人才和创新型人才的供给不足，制约了行业的发展。 体制机制改革滞后： 部分景区在管理体制、投融资模式、产权制度等方面仍存在改革的难点和阻力。 2. 重要机遇 消费升级的拉动： 居民收入水平的提高和消费观念的转变，为旅游景区提供了巨大的市场空间和升级动力。 全域旅游的推进： 国家大力倡导发展全域旅游，将旅游业融入经济社会发展全局，为景区发展提供了更广阔的舞台和更优越的环境。 “一带一路”倡议的带动： “一带一路”倡议的实施，将促进沿线国家和地区的旅游合作，为中国旅游景区“走出去”和国际化发展提供了新的契机。 乡村振兴战略的契合： 乡村旅游作为重要的旅游发展方向，与乡村振兴战略高度契合，为农村地区旅游景区的发展注入了新的活力。 科技创新的赋能： 大数据、人工智能、5G等新兴技术的应用，为景区提升运营效率、优化游客体验、创新产品服务提供了前所未有的机遇。 政策支持力度加大： 国家和地方政府出台了一系列支持旅游业发展的政策措施，为景区建设和运营提供了良好的政策环境。 文化自信的提升： 随着中国传统文化的复兴和国际影响力的提升，具有深厚文化底蕴的旅游景区将更受青睐。 四、 2016年度中国旅游景区发展亮点与创新实践 1. 品牌建设与IP打造 在激烈的市场竞争中，越来越多的景区认识到品牌建设的重要性。报告重点关注了2016年涌现出的优秀景区品牌，分析其成功经验，例如如何通过精准的市场定位、差异化的产品设计、有力的营销推广来塑造和提升品牌影响力。同时，一些景区开始探索“IP+旅游”的模式，例如以知名文化IP、影视IP等为核心，打造主题旅游线路、开发文创产品，吸引特定客群。 2. 智慧旅游的初步显现 2016年，智慧旅游建设在部分景区开始显现成效。报告分析了智慧旅游在游客服务、景区管理、市场营销等方面的应用情况，如通过大数据分析了解游客行为，实现精准营销；通过智能导览、电子票务等提升游客体验；通过环境监测、安全管理等提升景区运营效率。虽然智慧旅游的全面普及尚需时日，但其发展方向已初步显现。 3. 沉浸式体验与主题化开发 为了满足游客对深度体验的需求，一些景区积极探索沉浸式体验项目和主题化开发。例如，通过实景演艺、互动体验、主题街区等方式，让游客深度参与到旅游活动中，感受景区的文化魅力和独特氛围。报告列举了多个成功案例，展示了如何通过创新性的产品设计，将游客从被动的观光者转变为积极的参与者。 4. 乡村旅游的多元化发展 2016年，乡村旅游呈现出多元化发展的态势。除了传统的农家乐、民宿，还涌现出以特色农业、田园风光、民俗文化为主题的精品乡村旅游项目。报告关注了乡村旅游如何与电商、研学、康养等产业融合，探索新的盈利模式和发展路径。 5. 绿色旅游与可持续发展理念的推广 面对日益严峻的环境挑战，绿色旅游和可持续发展理念在景区建设和运营中得到更广泛的重视。报告分析了景区在节能减排、环境保护、生态修复、文化遗产保护等方面的努力和成效，以及如何通过绿色化转型，提升景区的品牌形象和市场竞争力。 五、 案例研究分析 本报告精选了若干具有代表性的中国旅游景区，进行深入的案例分析。这些案例涵盖了不同类型、不同区域、不同发展阶段的景区，旨在通过具体事例，生动地展现2016年度中国旅游景区发展中的创新模式、成功经验以及面临的挑战。分析将侧重于： 景区概况与核心竞争力： 介绍景区的基本情况、资源禀赋、市场定位。 发展历程与战略选择： 梳理景区的发展轨迹，分析其在关键时期的战略决策。 产品创新与服务升级： 详细解读景区在产品设计、体验设计、服务流程等方面的创新举措。 营销推广与品牌塑造： 分析景区的市场营销策略，以及如何构建和传播品牌形象。 面临挑战与应对策略： 剖析景区在运营过程中遇到的困难，以及采取的应对措施。 未来发展展望： 结合行业趋势，展望景区的未来发展方向。 六、 结论与建议 基于以上分析，《中国旅游景区发展报告（2016）》对2016年度中国旅游景区的整体发展情况进行了全面总结，指出了当前存在的主要问题，并对未来发展提出了前瞻性的建议。 结论： 2016年，中国旅游景区在经济新常态下，克服挑战，抓住机遇，呈现出稳健增长、结构优化、创新活跃的发展态势。市场需求持续释放，产品供给日益丰富，区域发展格局渐趋清晰，品牌建设和智慧旅游取得初步进展。然而，同质化竞争、服务质量、环境压力等问题依然存在，需要引起高度重视。 建议： 深化供给侧结构性改革： 聚焦游客日益增长的个性化、品质化需求，加大产品创新力度，开发体验性强、文化内涵丰富、符合市场趋势的旅游产品。 提升服务质量与管理水平： 加强旅游从业人员的培训，提升服务意识和专业技能；推广标准化服务流程，完善游客投诉处理机制。 推动全域旅游与区域协同发展： 进一步打破行政壁垒，促进区域旅游资源整合与优势互补，构建全域旅游发展新格局。 加速智慧旅游建设与应用： 加大对智慧旅游技术的投入，提升景区信息化、智能化水平，优化游客体验，提高运营效率。 强化品牌建设与市场营销： 鼓励景区加强品牌故事挖掘和传播，运用新媒体、社交平台等多元化渠道，进行精准有效的市场营销。 重视绿色发展与环境保护： 坚持可持续发展理念，加强生态环境保护和资源合理利用，推动绿色旅游发展。 创新投融资体制与管理机制： 探索多元化的投融资渠道，深化景区体制机制改革，激发市场活力。 加强人才队伍建设： 吸引和培养旅游管理、品牌营销、科技应用等方面的专业人才，为行业发展提供智力支持。 《中国旅游景区发展报告（2016）》的发布，不仅是对过去一年中国旅游景区发展的系统梳理，更是为未来的发展指明方向，为推动中国旅游业迈向高质量发展提供重要的参考与借鉴。

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我一直对中国广袤的土地和多样的地理环境充满敬畏，而“中国旅游景区发展报告（2016）”这个书名，恰恰点燃了我探索这份壮丽景象的热情。我想象这本书会像一幅精细的地图，将中国的各个旅游区域划分得清清楚楚，然后逐一展开介绍。从北方壮阔的草原风光，到南方秀美的山水画卷，再到西部神秘的沙漠戈壁，每一个地域的独特魅力，是否都会在这份报告中得到淋漓尽致的展现？2016年，这个时间点，可能正是中国旅游业转型升级的关键时期。我想知道，在这一年中，国家在鼓励发展生态旅游、乡村旅游等方面，有没有出台过什么新的政策？又有哪些区域抓住了这些机遇，取得了显著的成效？我特别希望书中能够包含一些关于景区规划、建设和运营方面的实际案例，这些案例不仅要展示景区的吸引力，更要体现其背后的发展理念和管理智慧。这本书，对我而言，不仅仅是一份报告，更像是一次关于中国自然风光与人文景观的深度巡礼，一次对旅游业发展规律的深刻剖析。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对中国历史文化有着浓厚兴趣的读者，我看到“中国旅游景区发展报告（2016）”这个书名时，脑海中立刻涌现出无数与文化遗产相关的画面。故宫、长城、秦始皇兵马俑，这些承载着中华民族千年记忆的古迹，它们的保护和开发状况如何？在2016年，它们是否又迎来了新的发展机遇？又或者，这本书会聚焦于那些新兴的、充满创意的旅游目的地，比如近年来兴起的乡村旅游、红色旅游，甚至是那些凭借独特自然风光吸引游客的偏远地区？我渴望看到报告中对这些不同类型景区的深入分析，它们是如何在市场经济的大潮中找到自己的定位，如何在保护自身独特魅力的同时，实现可持续发展。我想了解，在2016年，中国旅游业在提升服务质量、改善游客体验方面，又取得了哪些令人瞩目的成就？是否有哪些案例可以作为其他景区学习的典范？这本书的出现，仿佛预示着一份关于中国文化瑰宝与现代旅游产业深度融合的权威解读，它应该能够帮助我们更全面地认识中国丰富的旅游资源，以及国家为推动这些资源走向世界所付出的努力。

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这本书的封面设计给我一种宏大而又写实的感受，正如中国旅游景区发展报告这个书名本身所预示的那样，它似乎囊括了无数壮丽的山河与人文景观。我尤其喜欢那种略带复古又充满力量的字体，仿佛在诉说着中国旅游业蓬勃发展的故事，既有历史的厚重感，又不失现代的活力。想象一下，翻开书页，映入眼帘的会是怎样的图景？是九寨沟的碧水蓝天，还是故宫的红墙黄瓦？是丝绸之路上的驼铃声声，还是江南水乡的烟雨朦胧？这本书的名字让我对接下来的内容充满了期待，它承诺的不仅仅是一份报告，更是一次关于中国大地之美的深度探索，一次对我们国家独特旅游资源的梳理与解读。我希望它能像一本精美的画册，又像一份详实的攻略，既能满足我视觉上的享受，又能为我未来的旅行提供宝贵的参考。它仿佛是大数据时代的产物，用严谨的数字和分析，勾勒出中国旅游业的整体轮廓，让我们能够更清晰地认识到，在经济飞速发展的浪潮中，我们的旅游资源是如何被开发、被利用，又将走向何方。这种宏观的视角，对于理解当下中国旅游业的脉络至关重要，也让我对国家的文化传承与经济发展有了更深刻的认识。

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读完这本书的标题，我立刻联想到的是那些遍布在中国大江南北的著名旅游景点。那些曾经在电视上、在宣传册上、甚至在我亲身游览过的山川湖海，它们的发展轨迹到底经历了怎样的变化？2016年，这个时间节点，对于中国旅游业而言，想必承载着许多重要的信息。是经济增长的驱动，还是政策引导的结果？这本书会不会像一位细心的观察者，将这些年来，我们国家在旅游景区建设、管理、服务以及市场推广等方面的努力，一一呈现出来？我期待它能揭示一些鲜为人知的幕后故事，比如某个景区从默默无闻到声名鹊起的过程，或是某个创新举措如何扭转了区域旅游的格局。更重要的是，我希望它能提供一些关于未来发展趋势的洞见，比如新兴旅游模式的兴起，或是科技手段在旅游业中的应用。毕竟，作为一个热爱旅行的读者，我总想了解得更多，不仅是“有什么”，更是“为什么”和“将如何”。这本书的名字，就像一个开启未知宝藏的钥匙，让我对隐藏在数字和文字背后的中国旅游业的真实面貌充满好奇。它应该不仅仅是冰冷的统计数据，更应该有温度的叙事，有前瞻性的思考，能够激发我更多的旅行灵感。

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听到“中国旅游景区发展报告（2016）”这个书名，我立刻联想到的是那些为提升游客体验而付出的种种努力。在2016年，中国的旅游业正经历着快速发展，同时也面临着服务质量、环境保护、基础设施建设等方面的挑战。我想象这本书会像一位严谨的研究者，深入剖析这些年中国旅游景区在管理上的创新，在服务上的提升，在技术应用上的突破。比如，是否有一些景区积极引入智慧旅游系统，让游客的出行更加便捷？又或者，在环境保护方面，是否有哪些景区成为了行业的典范，为其他景区树立了榜样？我尤其关心的是，这份报告是否能够为我们描绘出2016年中国旅游业发展的整体趋势，比如游客消费习惯的变化，或是新兴旅游业态的崛起。它应该不仅仅是对过去一年成绩的简单总结，更应该包含对未来发展方向的思考和建议，帮助我们了解中国旅游业是如何在不断变化的市场环境中，寻求创新与突破，最终实现可持续发展。

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