基於雙邊市場的眾包模式研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馮小亮 著

圖書標籤:

• 眾包
• 雙邊市場
• 平颱經濟
• 共享經濟
• 商業模式
• 創新
• 管理學
• 經濟學
• 市場營銷
• 互聯網+

齣版社： 中國社會科學齣版社

ISBN：9787516179796

版次：1

商品編碼：12107568

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-04-01

用紙：膠版紙

頁數：135

字數：176000

編輯推薦

　　《基於雙邊市場的眾包模式研究》共分為導論、基礎理論、三個研究和總結四大部分，共六個章節：**章導論，主要闡述瞭本書的研究背景、選題意義和研究的關鍵問題；第二章基礎理論，主要闡述瞭眾包模式的相關理論基礎，從社會化生産理論、開放創新理論和雙邊市場理論展開；第三章開展瞭研究一：問題解決者參與動機研究，主要分析瞭眾包中問題解決者參與動機的組成要素以及相互之間的關係機製；第四章進行瞭研究二：發包方策略研究，主要檢驗分析瞭現有發包策略的影響效果，並根據任務難易程度的不同提齣瞭眾包策略組閤的建議；第五章開展瞭研究三：平颱方治理機製研究，主要分析瞭眾包平颱企業如何有效促進買賣雙方交易的順利進行；第六章結論，通過對前述研究進行總結並加以評論。

內容簡介

　　《基於雙邊市場的眾包模式研究》共開展三項研究，分彆迴答與各參與方相關的核心問題。首先，通過內容分析法，對問題解決者的博客內容進行分析，探討瞭問題解決者的參與動機，分析瞭參與動機的組成要素以及各種動機之間的關係機製。其次，采用企業開展眾包活動的二手數據，對發包方策略效果進行瞭檢驗分析，分彆檢驗瞭奬金策略、時間策略、任務難易程度對於問題解決者的關注度、參與度和投入積*性的影響效果，並進一步結閤任務難易程度的不同，分析瞭奬金策略、時間策略的影響差異性，提齣瞭發包組閤策略的設計建議。*後，采用眾包平颱客戶交易的相關二手數據，對眾包平颱方如何促進眾包交易的順利開展進行瞭探究，分析瞭平颱第三方應該如何幫助買賣雙方信任體係的建立，以促進平颱內雙方交易績效的提升。三個研究分彆從賣方、買方和平颱方展開，可以係統性地服務於眾包實踐的開展。

作者簡介

　　馮小亮，1984年齣生於湖北大冶。2012年獲武漢大學管理學博士學位，就職於中南財經政法大學工商管理學院營銷管理係，曾多次在香港城市大學市場營銷係訪學進修。主要研究領域為網絡營銷，學術成果發錶在《南開管理評論》、《心理學報》、《商業經濟與管理》、《心理科學與進展》、《武漢大學學報（哲學社會科學版）》、《營銷科學學報》等期刊上。目前主持並參與多項國傢自然科學基金項目。

目錄

第一章 導論
第一節 問題提齣
一 眾包的産生與發展
二 眾包模式的特點
三 眾包模式中的關鍵問題
第二節 已有關於眾包模式研究
第三節 研究思路與具體問題
第四節 研究意義
第五節 研究結論概述
第六節 研究設計
一 研究框架
二 技術路綫
第二章 基礎理論
第一節 社會化生産(Social Production)理論
一 社會化生産的內涵
二 社會化生産的參與者動機
三 社會化生産下的眾包
第二節 開放創新(Open Innovation)理論
一 開放創新的基礎與內涵
二 開放創新與眾包
第三節 雙邊市場(Two-sided Markets)理論
一 雙邊市場內涵
二 眾包中的雙邊市場
第三章 研究一：問題解決者參與動機研究
第一節 引言
第二節 理論背景
一 動機理論
二 激勵理論(Incentive Theory)
第三節 研究方法
一 內容分析法
二 數據來源
三 博客內容分析與開放編碼
第四節 任務參與者動機機製分析
一 基於編碼形成的動機概念模型
二 問題解決者動機機製分析
第五節 研究結論
第六節 研究意義
第四章 研究二：發包方策略研究
第一節 引言
一 發包方企業采用眾包模式背景
二 發包方策略的研究問題
第二節 文獻迴顧
一 實物期權理論
二 任務競賽設計(Toumament Design)
第三節 研究框架與假設
一 奬金策略作用
二 時間策略作用
三 任務類型策略作用
四 策略的影響路徑
五 任務類型的調節影響
第四節 研究方法
一 數據來源
二 模型構建
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第五章 研究三：平颱方治理機製研究
第一節 引言
一 眾包平颱發展背景
二 眾包平颱的特殊性
三 眾包平颱治理的研究問題
第二節 理論背景
一 雙邊平颱理論
二 平颱治理機製：信任和控製理論
第三節 研究框架和假設
一 對賣方的控製與信任機製
二 對買方的控製與信任機製
三 可信任性與交易績效
四 信任意願與交易績效
第四節 研究方法
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第六章 結論
第一節 研究總結
第二節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第三節 研究特色和創新
一 研究方法上的特色
二 研究內容上的創新
第四節 研究局限性
第五節 未來研究方嚮
參考文獻
後記

《價值協同：眾包模式的演進、策略與未來展望》 引言 在一個日益互聯互通、信息爆炸的時代，傳統的生産、服務和創新模式正經曆著前所未有的變革。資本、技術、人纔的集聚不再是企業或組織內部的專利，而是能夠通過開放的平颱和精巧的設計，匯聚起全球範圍內的智慧與力量。眾包（Crowdsourcing），作為一種源於互聯網時代的新型組織與協作模式，正以其獨特的魅力，深刻地影響著商業運作、社會創新乃至科學研究的方方麵麵。它打破瞭組織邊界，將原本局限於內部員工的任務，通過互聯網嚮社會公眾開放，通過競爭、協作或貢獻，獲取所需的解決方案、産品、創意或服務。 然而，眾包並非單一的概念，其背後蘊含著復雜而精妙的機製。特彆是，當我們將目光聚焦於那些連接著供給方與需求方，並且雙方都可能通過參與而獲益的平颱，我們會發現一種更為普遍且具有深遠影響力的模式——雙邊市場（Two-sided Market）下的眾包。在這種模式下，一個平颱的存在，通過吸引並連接兩個或更多相互依賴的群體，創造價值。眾包則為這些雙邊平颱提供瞭實現其核心功能的強大驅動力。無論是信息收集、內容生産、問題解決，還是服務匹配，眾包都能夠有效地激活市場兩側的參與者，促成價值的産生與交換。 本書《價值協同：眾包模式的演進、策略與未來展望》旨在深入剖析雙邊市場語境下的眾包模式，從理論溯源、實踐演進、核心策略到未來趨勢，進行係統性的梳理與探討。我們並非簡單羅列案例，而是試圖揭示驅動這些案例成功的深層邏輯，以及在不同場景下，眾包如何與雙邊市場的力量相互作用，實現價值的最大化。本書將帶領讀者穿越眾包的廣闊圖景，理解其內在運作規律，把握其發展脈絡，並展望其在未來可能扮演的角色。 第一部分：眾包與雙邊市場的理論基石 本部分將為讀者構建理解雙邊市場眾包模式的理論框架。我們將首先追溯眾包概念的起源與發展，探討其核心特徵、分類以及與傳統外包、集體智慧等概念的異同。我們將詳細闡述雙邊市場的理論，解釋網絡效應（Network Effects）如何在連接供給方與需求方的平颱上發揮關鍵作用，以及平颱的定價策略、用戶獲取與留住等核心挑戰。 隨後，我們將重點探討眾包與雙邊市場的交叉點。我們將分析，在雙邊市場平颱中，眾包如何充當連接兩側用戶的“粘閤劑”和“催化劑”。例如，在內容創作平颱（如維基百科），用戶（作為內容貢獻者）的眾包行為直接增加瞭平颱上的內容數量和質量，從而吸引更多的瀏覽者（用戶作為信息消費者），形成正嚮的網絡效應。在眾包解決問題平颱（如Kaggle），企業（作為問題發布者）通過眾包懸賞，吸引全球的數據科學傢和分析師（作為問題解決者）參與競賽，不僅解決瞭企業麵臨的復雜技術難題，也為參與者提供瞭學習、競賽和贏取奬金的機會。 我們將深入分析眾包在雙邊市場中的不同角色： 作為價值創造的源泉： 眾包能夠匯聚個體分散的智慧和能力，形成集體創造力，這是雙邊平颱提供核心價值的基礎。 作為用戶獲取的手段： 通過有吸引力的眾包活動，平颱可以快速吸引特定群體的用戶，為另一側用戶奠定基礎。 作為用戶參與的激勵機製： 眾包任務的設計（如奬勵、聲譽、學習機會）能夠有效激勵用戶持續參與，從而維持平颱的活躍度。 作為平颱治理與優化的工具： 眾包還可以用於平颱的規則製定、內容審核、功能反饋等，實現更高效、更民主的治理。 第二部分：雙邊市場眾包模式的實踐演進與典型案例 本部分將聚焦於雙邊市場眾包模式在現實世界中的豐富應用。我們將梳理眾包模式從早期形式到如今的復雜演變，分析不同行業和領域中，眾包如何與雙邊市場深度融閤，並催生齣各種創新的商業模式。 我們將選取具有代錶性的案例進行深入剖析，這些案例將涵蓋： 內容眾包平颱： 如維基百科、Stack Overflow、GitHub等。分析這些平颱如何通過全球用戶的眾包貢獻，構建起龐大而高質量的信息和代碼庫，並吸引瞭龐大的瀏覽和協作群體。我們將探討其激勵機製、質量控製策略以及網絡效應的形成過程。 創意與設計眾包平颱： 如99designs、Threadless等。這些平颱連接著需要設計的企業或個人與全球的設計師群體。分析它們如何通過眾包競賽和投票機製，高效地産生滿足需求的創意設計，並為設計師提供展示纔華和獲得收入的渠道。 問題解決與創新眾包平颱： 如InnoCentive、Kaggle等。這些平颱將企業麵臨的科學、技術或商業難題，以懸賞形式發布給全球的研究者和數據科學傢。我們將探討它們如何激發創新思維，解決復雜問題，並為貢獻者帶來知識、聲譽和經濟迴報。 服務眾包平颱： 如TaskRabbit、Airbnb（作為服務提供方與需求方的連接）等。分析它們如何通過眾包模式，連接需要各種服務的用戶和能夠提供服務的個人，實現資源的優化配置和即時服務。 數據眾包與標注平颱： 如Amazon Mechanical Turk等。分析這些平颱如何利用大量個體完成細碎的數據處理和標注任務，為人工智能和機器學習的發展提供基礎支持。 在案例分析中，我們將重點關注以下幾個方麵： 平颱的設計與功能： 平颱如何設置用戶界麵、任務發布流程、激勵機製，以吸引和保留不同側的用戶。 網絡效應的構建與維護： 平颱如何通過眾包活動，實現供給方與需求方之間的正嚮網絡效應，形成“馬太效應”。 激勵與治理機製： 平颱如何設計閤理的奬勵體係、聲譽係統，以及社區規則，來引導用戶行為，保證服務質量和平颱秩序。 商業模式的演變： 眾包平颱如何在雙邊市場中找到可持續的盈利模式，例如通過傭金、廣告、增值服務等。 第三部分：雙邊市場眾包模式的核心策略與挑戰 本部分將深入探討在雙邊市場背景下，成功運作眾包模式所需要關注的關鍵策略和可能麵臨的挑戰。 策略層麵： 用戶獲取與平衡（The Chicken-and-Egg Problem）： 這是雙邊市場平颱麵臨的經典難題。我們將分析眾包如何被用作解決這一問題的有效手段，例如通過補貼、交叉推廣、病毒式傳播等策略，先吸引或激活其中一側用戶，再以此為基礎吸引另一側用戶。 激勵機製設計： 無論是經濟激勵（奬金、傭金）、社會激勵（聲譽、認可、社交）還是任務內在激勵（學習、挑戰、興趣），都對眾包參與者的積極性和質量至關重要。我們將探討如何根據不同平颱和用戶群體，設計齣最優的激勵組閤。 質量控製與信任機製： 眾包的開放性也帶來瞭質量參差不齊的風險。我們將討論平颱如何通過專傢評審、用戶互評、算法校驗、信譽評分、透明度機製等手段，有效管理和提升眾包內容的質量，建立用戶之間的信任。 平颱規則與治理： 明確的規則、公平的仲裁機製以及有效的社區管理，對於維持平颱的健康生態至關重要。我們將探討如何通過眾包參與平颱治理，實現更有效的自我管理。 數據分析與優化： 如何利用平颱産生的大量用戶行為數據，來洞察用戶需求，優化任務設計，提升匹配效率，是眾包平颱持續發展的關鍵。 挑戰層麵： “搭便車”與低質量貢獻： 如何識彆和防範那些隻享受平颱便利而不貢獻價值的“搭便車”行為，以及如何激勵高質量的貢獻。 知識産權與隱私問題： 在眾包過程中，如何界定和保護知識産權，以及如何處理用戶隱私數據，是亟待解決的難題。 壟斷與平颱權力： 隨著平颱用戶量的增長，平颱可能形成強大的壟斷地位，如何確保公平競爭和平颱責任，是監管者和用戶共同關注的問題。 社會公平與勞動者權益： 眾包模式可能帶來零工經濟的興起，如何保障眾包勞動者的基本權益，是亟需關注的社會議題。 技術迭代與適應性： 隨著技術的發展，眾包平颱需要不斷適應新的技術和商業模式，保持競爭力。 第四部分：雙邊市場眾包模式的未來趨勢與展望 在對眾包與雙邊市場的理論、實踐和策略進行深入分析之後，本部分將著眼於未來，探討雙邊市場眾包模式的發展趨勢以及其可能帶來的深遠影響。 智能化與自動化： 人工智能（AI）和機器學習（ML）將進一步賦能眾包平颱，例如AI輔助的任務分配、內容審核、質量評估，以及更智能的匹配算法，將極大提升效率和用戶體驗。 垂直化與專業化： 隨著眾包模式的成熟，越來越多的平颱將聚焦於特定的垂直領域，例如醫療、法律、金融等，提供更專業化的眾包服務。 去中心化與區塊鏈技術： 區塊鏈技術可能為眾包平颱帶來更透明、更安全、更公平的激勵和治理機製，例如通過智能閤約進行自動化支付和確權，減少中間環節的信任成本。 人機協作的深化： 未來，眾包將不僅僅是人類之間的協作，而是人類與機器之間更緊密的協作。例如，人類負責創造性、判斷性任務，而機器則負責數據處理、模式識彆等。 社會責任與可持續發展： 眾包模式在解決社會問題、促進社區發展、推動可持續發展目標方麵，將發揮越來越重要的作用。例如，通過眾包進行環境監測、公共服務改進、社會公益活動的組織等。 跨界融閤與生態構建： 眾包平颱將不再是孤立的存在，而是會與其他平颱、産業形成更緊密的生態係統，通過數據共享、能力互補，創造更大的價值。 結論 《價值協同：眾包模式的演進、策略與未來展望》不僅是對當前眾包模式在雙邊市場中運作情況的梳理，更是一次對未來模式的探索和預見。雙邊市場眾包模式以其獨特的價值協同機製，正在以前所未有的速度和廣度重塑著商業、創新和社會。理解其內在邏輯，掌握其核心策略，並審慎應對其帶來的挑戰，對於任何希望在數字經濟時代獲得成功的組織和個人而言，都至關重要。本書希望能夠成為您探索這一激動人心領域的指南，為您帶來深刻的啓發和實用的洞見。

評分☆☆☆☆☆

看到《基於雙邊市場的眾包模式研究》這個書名，我的腦海中立刻浮現齣各種平颱經濟的影子，比如外賣平颱、共享齣行平颱，它們無疑都構建瞭精妙的雙邊市場。而“眾包”的概念，則像是給這些市場注入瞭活力，讓參與者貢獻自己的力量。我非常期待這本書能夠深入剖析這種模式的內在邏輯，它如何通過精心設計的激勵機製，讓平颱上的兩端用戶——供給方和需求方——都能心甘情願地參與進來，並從中獲益。書中是否會探討平颱如何建立信任機製，以應對潛在的欺詐和低質量行為？又或者，它會分析在不同行業和場景下，眾包模式如何適應雙邊市場的特殊需求，比如在知識付費領域，如何讓高質量的內容生産者和渴望知識的學習者高效連接？我對這本書的期待，是它能給我帶來一種全新的視角，去理解現代商業模式的運作奧秘，並為我提供切實可行的洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書名聽起來就很有深度，我一直對“雙邊市場”這個概念很感興趣，總覺得它能解釋很多我們生活中見到的現象，比如淘寶、滴滴這樣的平颱，它們是如何同時吸引賣傢和買傢的？而“眾包”又是如何在這種雙邊互動中發揮作用的？我迫切想知道這本書是如何剖析這種關係的。我希望它不僅僅是理論上的探討，更能結閤實際案例，比如那些成功的眾包平颱是如何構建其核心競爭力的，它們在吸引用戶、管理社區、激勵貢獻者等方麵有哪些獨到的策略？尤其是在雙邊市場動態平衡的挑戰下，它們是如何保持用戶活躍度和滿意度的？書中是否會深入分析雙邊市場中信息不對稱、搭便車問題等常見的睏境，並提供一些創新的解決方案？我設想這本書會像打開一扇窗，讓我看到一個更廣闊、更具操作性的商業模式藍圖。

評分☆☆☆☆☆

這本書名《基於雙邊市場的眾包模式研究》就足以吸引我對它産生極大的好奇心。我一直認為，現代商業的許多成功都離不開對“雙邊市場”的精妙設計，而“眾包”則是一種集思廣益、匯聚力量的強大工具。這本書能否解釋清楚，平颱是如何同時吸引並服務於供給方和需求方的？比如，它會如何分析在構建雙邊市場時，平颱需要扮演哪些關鍵角色，又需要具備哪些核心能力？我特彆希望書中能有對不同眾包模式的深入探討，例如，在解決復雜技術問題時，眾包如何能夠突破個體能力的局限？又或者，在創意産品開發中，眾包如何能夠激發齣前所未有的靈感？我期待這本書能讓我理解，如何在復雜的市場環境中，巧妙地運用雙邊市場的力量，並藉助眾包的力量，創造齣更大的價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的題目《基於雙邊市場的眾包模式研究》讓我對它産生瞭濃厚的興趣，尤其是“眾包”這個詞，感覺它蘊含著無限的可能性，能夠匯聚個體智慧解決復雜問題。我很好奇作者是如何將“雙邊市場”的理論框架與“眾包”這一實踐模式結閤起來的。我期待書中能夠詳細闡述雙邊市場中供需雙方的互動機製，以及眾包模式如何在這種機製下蓬勃發展。例如，平颱如何有效匹配“生産者”和“消費者”？它是否會探討不同類型的眾包項目，比如創意眾包、數據眾包、技術眾包等，在雙邊市場環境下各自的特點和挑戰？我希望書中能夠提供一些案例分析，比如那些利用雙邊市場眾包模式取得成功的公司，它們在運營過程中遇到瞭哪些睏難，又是如何剋服的？這本書對我來說，可能是一本能夠啓發我思考如何利用集體智慧來推動創新和解決問題的寶貴指南。

評分☆☆☆☆☆

《基於雙邊市場的眾包模式研究》這個書名，聽起來就非常有學術深度，但同時也蘊含著極強的實踐指導意義。我一直對“雙邊市場”這個概念在現代互聯網經濟中的應用感到著迷，而“眾包”作為一種創新的資源組織方式，更是讓我對其與雙邊市場的結閤充滿好奇。我希望這本書能夠不僅僅停留在理論層麵，而是能提供紮實的研究方法和嚴謹的分析框架，來揭示雙邊市場如何支撐眾包模式的有效運行。它是否會深入探討平颱如何平衡兩端用戶的利益，以實現可持續發展？例如，在內容眾包平颱，如何確保內容生産者的積極性，同時又能滿足用戶對高質量內容的渴求？書中是否會涉及不同類型的雙邊市場眾包模式，如産品開發、問題解決、創意設計等，並分析它們在不同行業中的適用性？我期待這本書能夠為我打開一扇通往更深層次商業洞察的大門。