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编辑推荐

适读人群 ：本书可供产品设计、广告、摄影专业人员学习使用，小微电商企业经营者也能通过本书提供的基础训练，用普通器材拍出理想的商品照片。
《商业摄影入门》可供产品设计、广告、摄影专业人员学习使用，小微电商企业经营者也能通过本书提供的基础训练，用普通器材拍出理想的商品照片。

内容简介

工业设计师、产品设计师实现设计创意和宣传设计作品需要用到摄影，小微企业商家希望不求诸专业摄影师也能自己拍出不错的照片用于营销，有志于从事专业商业摄影的人需要快捷了解入门的知识，《商业摄影入门》正是为了满足上述需求而编写的。商业摄影的对象多为静物和人像，既有用专业相机进行的高端拍摄，也可以用普通单反相机拍出满足需求的照片。商业摄影在摄影技术和创意、审美上有其独特之处，掌握其中的基本规律，加以练习，就能开始拍摄，并为精进打下基础。《商业摄影入门》介绍了商业摄影的基础知识与技术，内容包括光线、用光、曝光的基本知识，相机和镜头的选择与使用，影棚的光源以及其他设备，商业静物摄影布光，透明体、反光体、吸光体的拍摄，影棚人像摄影技术等。

作者简介

王一珉，产品设计系教授，爱好摄影，讲授多门摄影相关的专业基础课，包括基础摄影、产品摄影、广告摄影、空间摄影、商业摄影等课程

目录

第一章 商业摄影概述 / 1
第一节 商业摄影的概念 / 2
商业摄影目标是实现商家、企业、机构和个人的商业需求，满足宣传、经营的需求及审美的要求，从而获得经济利益或社会效益
商业摄影具有真实性、艺术性以及巧妙的创意与构思等特点，涉及静物、人像、建筑、室内、工业装备、旅游及风光等摄影门类
除了职业摄影师之外，小微电商企业经营者也能通过基础的训练，用普通的器材拍出理想的商品照片
第二节 学习商业摄影需具备的条件 / 5
学习和从事商业摄影需要掌握器材的使用，具备一定的审美水平，对光线、色彩、构图有一定的把握能力，并掌握照片后期处理的基本技能
专业商业摄影需要120数码相机、顶级135数码相机甚至大画幅相机等
普通的器材同样可以发挥摄影技术，拍出高质量照片
第二章 相关摄影基础知识与技术 / 9
第一节 学习商业摄影必备的摄影基础知识 / 10
摄影需要的曝光量由光圈、快门速度和感光度三个参数的组合确定
焦距的不同会改变被摄体与背景之间的空间透视关系，需要根据不同焦距镜头和不同焦段拍摄的特点来选择适当的器材
单反相机的对焦模式有自动对焦和手动对焦，手动对焦在影棚摄影中经常用到
测光的目的是获得正确的曝光，在内置自动测光不准时，使用手持式测光表
第二节 光线与用光的基础知识 / 16
影棚摄影中需要学习布置和安排光源的位置、光线照射的角度以及调整光的强弱等
不同色温的光线会使照片呈现不同的颜色偏向，选择正确的白平衡可以纠正颜色偏差，还原真实颜色
光线按光质分为硬质光和软质光，不同光质照射下的拍摄呈现不同效果
光位是摄影棚里摄影灯相对于被摄体和相机的位置，决定了对被拍摄体和相机来说光线投射的方向和角度，不同的光位对拍摄对象产生不同的造型效果
光比是被摄体亮部与暗部的受光强度之比，也就是明暗反差，影棚摄影中常用到手持式测光表来精确计算光比
第三章 摄影棚的装备及附件的使用 / 25
第一节 相机及镜头的选择与使用 / 26
专业大画幅和中画幅相机成像可以记录更多感光信息，照片可以获得更多画面细节，大画幅相机还具有移轴功能
数码单反相机的智能化和越来越高的画质已经使得它能够胜任大多数商业摄影领域的工作
影棚摄影多借助闪光灯照明，不需要对相机曝光参数做过多调整，多采用50～135焦段镜头
第二节 影棚的光源及特性 / 30
摄影灯是影棚主要设备之一，影棚中常用闪光灯进行拍摄
摄影闪光灯用线引闪器（发射器）和接收器控制，可以调整输出功率
第三节 摄影灯附件及光效 / 33
为了实现不同的光线照明效果，在摄影灯的灯头上往往需要附加各种不同的灯罩，如柔光罩、标准罩、蜂巢灯罩、雷达罩、束光筒等，来形成不同的光效
第四节 影棚其他设备 / 36
摄影棚常用设备还有静物台、反光板与反光伞和倒影板等
第五节 相机参数的设置 / 38
与自然光下靠调整相机曝光参数来控制曝光量不同，影棚内拍摄最主要的是靠打灯光来控制拍摄效果
采用闪光灯照明时，相机的快门速度应低于闪光同步速度
第四章 商业静物摄影的基本技术 / 45
第一节 商业静物摄影的分类 / 46
在摄影棚里，摄影师根据自己的构思和所需效果安排摄影灯的位置、方向、强度、数量等
商业静物按照受光照射时的不同表现可以分为透明体、反光体和吸光体
第二节 透明体的特点及拍摄用光 / 47
拍摄透明体布光的基本原则是使用逆光，技术难点是勾勒轮廓线，可以增加辅助光表现细节
第三节 反光体的特点及拍摄用光 / 51
反光体根据其表面反射光线的程度按照不同，可以分为全反光体和半反光体
拍摄反光体适宜用软质光，光线的方向可选择从前面、侧面、上面等角度布光
为防止全反光体将周围物品的图像反射进入镜头，需要遮挡隔离被摄体
第四节 吸光体的特点及拍摄用光 / 55
拍摄吸光体可以根据物体表面质感如粗细程度、软硬程度来确定用光的光质
第五节 影棚静物摄影的布光设计 / 56
在拍摄商品广告之前，摄影师根据商家的要求和自己的创意先进行拍摄材料的准备和布光设计，可先绘制出商品摆放和布光的草图
在拍摄静物布光时首先要确定主光，根据需要增加辅助光
第六节 商业静物摄影需注意的几个问题 / 62
在拍摄静物时不同的拍摄角度所带来的视觉效果会有较大差别，什么样的角度能拍出更好的视觉效果需要学习和实践
静物摄影形成合理的构图通常是通过静物的摆放实现的，体现了作者的审美和创作水平
第五章 影棚人像摄影的基本技术 / 67
第一节 人像摄影的用光 / 68
影棚中进行人像摄影的布光，以使用最少的灯为原则，避免光线过乱，常用到有主光、辅助光、背景光、轮廓光和修饰光
影棚人像摄影主光的经典布光方法有伦勃朗布光、环形布光、分割布光、蝴蝶光以及显宽光和显瘦光等。
第二节 人像摄影的影调和色调 / 76
人像摄影不仅需要摄影技术和布光技术，还要根据人物造型和创作的需要，把握作品影调和色调，赋予作品感情色彩
影调有高调、低调、中间调、软调和硬调之分
色调的营造需要运用色彩的相关知识，获得和谐的配色，除了在拍摄中进行设计外，还可以通过改变白平衡或通过软件后期处理来得到想要的色调
第三节 人像摄影需注意的几点问题 / 80
人像摄影需要摄影师、模特、摄影助手共同配合完成，摄影师在拍摄过程中起主导作用
应注意眼神光的表现，根据想要的效果适当选择灯罩和光源的位置，以营造合适的眼神光
摄影师在拍摄中必须随时检查拍摄效果，每拍一张照片都回放并放大查看，根据照片效果调整灯光设置
第六章 影棚摄影综合训练 / 89
摄影是一门实践的艺术，在商业摄影的教学中，了解了影棚摄影的布光知识及摄影技术后，最重要的就是在摄影棚中进行大量的实践和创作
附录 学生课堂作业 / 99

精彩书摘

商业摄影目标是实现商家、企业、机构和个人的商业需求，满足宣传、经营的需求及审美的要求，从而获得经济利益或社会效益。
商业摄影具有真实性、艺术性以及巧妙的创意与构思等特点，涉及静物、人像、建筑、室内、工业装备、旅游及风光等摄影门类。
除了职业摄影师之外，小微电商企业经营者也能通过基础的训练，用普通的器材拍出理想的商品照片。
学习和从事商业摄影需要掌握器材的使用，具备一定的审美水平，对光线、色彩、构图有一定的把握能力，并掌握照片后期处理的基本技能。

前言/序言

近些年来，随着摄影艺术和技术的蓬勃发展，也随着商业领域对商品广告、产品展示的需求以及人们日常生活中丰富多样的文化艺术活动的需求增加，“商业摄影”迅速发展成为一个专门的摄影门类。
目前，我国高等院校的广告设计、产品设计等视觉传达设计类专业及相关专业普遍开设了“商业摄影”课程。进行该课程的学习，对相关专业的学生来说对实现设计创意必不可少。一方面由于网络图片使用版权的限制，作为设计师，绝大多数设计素材必须要靠设计者自己进行拍摄。设计素材的拍摄与普通摄影爱好者的随意拍摄不同，必须是高质量的、有较高要求的摄影作品。另一方面，产品设计、工业设计等设计师不仅需要把自己的设计思想和设计作品通过实物展现出来，同时也需要通过摄影作品完美地展现出来并广泛传播出去。此外，许多商家如餐饮、服装、珠宝等商品的实体店或网店在商品的销售和推广过程中，请专业摄影师拍摄商品广告成本较高，迫切需要自己能够掌握商品广告的摄影方法。人们在日常生活中对具有创意的人像摄影（如婚纱摄影、儿童摄影、生活写真等）也有广泛的需求。学习商业摄影也是培养审美能力、观察力和创造性思维的很好的途径。优秀的有创意的商业摄影作品的拍摄必须经过专门的学习和大量实践才能够掌握。
当然，商业摄影并不是高不可攀的学问，一旦了解了它的基本知识和方法，一般人都能够拍出理想的作品。甚至在普通环境中，用价格低廉的普通设备和相机，也能满足许多商业摄影的需要。这也是本书编写的目的。本书的编著者在为高等院校产品设计专业学生讲授《商业摄影》课程中积累了大量教学经验和素材，教学方法受到学生的喜爱并取得了良好的教学效果。在此基础上编写了本书，不仅为了满足高等院校艺术设计类专业及相关专业学生的学习需要，而且力图帮助那些具有商业需求和日常生活需要的人们进行商业摄影的入门学习，快速掌握商业摄影的基础知识和实际操作技术。
本书的编写得到了在校学生和各界好友的支持和帮助，也受到了作者所在高校的资助，被列为学校的精品教材立项项目。在此一并表示衷心的感谢！

王一珉
2017年4月
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