新媒体运营实战技能 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秋叶 著，作者：张向南，勾俊伟;丛书主编：秋叶 编

图书标签:

• 新媒体运营
• 内容营销
• 社交媒体
• 短视频
• 直播
• 用户增长
• 数据分析
• 营销策略
• 品牌推广
• 自媒体

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115456236

版次：1

商品编码：12197394

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

产品特色

编辑推荐

本书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，既有来自实践的经验、感悟，又有来自高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。

内容简介

《新媒体运营实战技能》共7章。第1章重点介绍了新媒体图片的创意思路及制作技巧，包括微信公众号封面图、信息长图、icon图标、九宫图、gif图片的具体实战操作；第2章重点介绍了创意云文字、微信排版、滑动看图等新媒体文字的排版方法与处理技巧；第3章是新媒体表单，引导读者对表单结构、设计场景及具体应用全面了解；第4章关于H5的创意思路及制作方法，解析了引发H5传播的心理因素，并重点介绍H5的制作工具与具体使用方法；第5章重点介绍了主流新媒体开发平台，包括第三方管理平台的接入方法、具体功能、微网站与微商城的搭建方法等；第6章关于新媒体音频与视频，主要学习微信朋友圈视频下载方法、聊天语音导出与合并方法、视频与音频格式转换技巧等；第7章选取了新媒体运营中常用的微信对话与朋友圈截图模拟、二维码生成、一键关注页面、热点资讯获取工作，重点学习以上工作的优化技巧与策略。

作者简介

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

目录

Chapter01

新媒体图片处理技能

1.1 封面图 2

1.2 信息长图 22

1.3 icon图标 34

1.4 九宫图 46

1.5 GIF图 67

Chapter02

新媒体文字处理技能

2.1 创意云文字 84

2.2 文字排版 94

2.3 图片排版 103

2.4 音频和视频排版 108

Chapter03

新媒体表单处理技能

3.1 表单结构 112

3.2 表单工具及应用 114

3.3 表单场景 121

3.4 表单发布与数据分析 123

Chapter04

新媒体H5制作技能

4.1 H5的概念 127

4.2 引发H5传播的心理因素 128

4.3 H5的五种展现形式 130

4.4 H5的页面设计 131

Chapter05

新媒体开发功能处理技能

5.1 校园类平台：腾讯微校 139

5.2 企业类平台：V5KF 148

Chapter06

新媒体音频、视频处理技能

6.1 新媒体音频、视频下载 155

6.2 使用手机制作视频 163

6.3 音频、视频格式转换 166

Chapter07

新媒体运营小技巧

7.1 模拟社交平台对话 171

7.2 二维码的生成与美化 174

7.3 移动端管理微信公众号 185

7.4 微信一键关注 189

7.5 新媒体热点资讯的获取 192

写在最后 195

《光影绘梦：数字时代下的视觉叙事艺术》 内容简介 在这个信息爆炸、视觉主导的数字时代，我们如何才能以最动人的方式讲述故事？《光影绘梦：数字时代下的视觉叙事艺术》并非一本聚焦于“如何运营”的实用指南，而是深入探索“如何让故事‘看’起来”的艺术之旅。它将带领读者穿梭于静态与动态的影像世界，理解光影、构图、色彩、节奏等视觉语言的深刻内涵，并学习如何将这些元素巧妙地融入叙事，从而在纷繁复杂的媒介环境中，捕捉并打动受众的心。 本书并非提供即学即用的操作技巧，而是着力于培养读者对视觉叙事原理的深刻洞察力。我们将从基础的视觉感知出发，探讨人类大脑如何处理和理解图像信息，以及不同视觉元素如何影响我们的情绪和认知。随后，我们将深入剖析电影、摄影、动画、动态图形等多种视觉媒介中，叙事是如何通过光影的运用而得以实现的。 第一部分：光影的语言——无声的叙述者 光，是视觉艺术的灵魂。它不仅照亮了画面，更赋予了画面情感和意义。《光影绘梦》将首先揭示光影在叙事中的核心作用。我们将追溯古典绘画中对光影的经典运用，例如伦勃朗的“伦勃朗光”如何塑造人物的立体感和深邃感，卡拉瓦乔的“丁达列托光”如何制造戏剧性的张力和宗教的神秘感。然后，我们将把目光投向电影，分析不同类型的打光方式如何传达人物的内心状态、场景的氛围以及情节的走向。 自然光与人造光： 探讨在不同场景下，如何最大化利用自然光（如日出、日落时的金色光辉，阴天的柔和散射光）来营造氛围。同时，深入研究人造光源（如聚光灯、柔光灯、冷暖色光源）在构建视觉焦点、突出人物特征、营造特定情绪（如温暖、压抑、神秘）方面的作用。 明暗对比（Chiaroscuro）： 讲解高对比度光影如何制造强烈的视觉冲击力，暗示冲突、矛盾和戏剧性。我们会分析经典电影片段，例如黑色电影（Film Noir）中标志性的阴影和高光，如何强化角色的内心挣扎和悬疑氛围。 色彩与光影的互动： 色彩本身就承载着丰富的情感信息，当它与光影交织时，便能产生更为复杂和 nuanced 的叙事效果。我们将探讨如何利用不同色温的光线（冷色调的光带来疏离感、神秘感，暖色调的光带来温馨感、亲密感）来引导观众的情绪，以及色彩滤镜、后期调色等手段如何进一步深化视觉叙事。 体积感与空间感： 光影的投射和遮挡直接影响观众对物体形态和空间深度的感知。我们将学习如何通过侧光、顶光、底光等不同角度的光线，来雕塑物体的轮廓，赋予画面立体感，并有效地引导观众的视线在画面中流动。 第二部分：构图的智慧——画面的逻辑与韵律 构图是视觉叙事的骨架。一个精心设计的画面，能够引导观众的视线，传达信息，并构建情感共鸣。《光影绘梦》将带领读者超越简单的“黄金分割”法则，深入理解构图在叙事中的策略性运用。 线条的引导： 探讨不同类型的线条（水平线、垂直线、对角线、曲线）所传达的心理感受和象征意义。例如，水平线带来的稳定感、安宁感；垂直线带来的庄重感、力量感；对角线带来的动感、紧张感；曲线带来的柔美感、流动感。我们将分析如何在画面中巧妙运用这些线条，来引导观众的目光，突出主体，制造空间深度。 形状与形态的呼应： 分析画面中几何形状（圆形、方形、三角形）和有机形状（自然界的形状）如何相互作用，产生视觉上的和谐或冲突。我们将学习如何通过形状的重复、对比、变形来制造节奏感，并赋予画面特定的寓意。 平衡与失衡： 探讨对称构图带来的稳定与和谐，以及非对称构图所产生的动感、不稳定和戏剧性。我们将学习如何通过元素的重量、大小、色彩等来调整画面的视觉平衡，以及如何利用失衡来制造悬念或突出某种情绪。 景深与焦点： 讲解如何利用浅景深突出主体，模糊背景，将观众的注意力完全集中在叙事的核心；以及如何利用深景深，让画面中的多个元素都清晰可见，传递更丰富的信息，构建更宏大的叙事空间。 透视与视角： 探索不同的透视技法（如一点透视、两点透视）如何营造空间的真实感和深度感。同时，我们将深入研究视角（低角度、高角度、平视）对叙事和观众情感的影响，例如低角度仰视常用于表现人物的权威或宏伟，高角度俯视则常用于表现人物的渺小或孤立。 第三部分：色彩的情感——调动观众的内在世界 色彩是视觉语言中最直接、最有力的情感传达者。《光影绘梦》将深入解析色彩的心理学原理，以及如何在视觉叙事中巧妙运用色彩，来唤起观众的特定情绪和联想。 色彩的基本属性与心理效应： 深入探讨色彩的色相、饱和度、明度三大属性，以及它们各自带来的心理感受。例如，红色带来的热情、危险、力量；蓝色带来的平静、忧郁、理性；黄色带来的欢乐、温暖、警告；绿色带来的生命、自然、嫉妒。 色彩的对比与和谐： 分析互补色、邻近色、同类色等不同的色彩搭配方式，以及它们在画面中所产生的视觉效果和情感联想。我们将学习如何利用色彩的强烈对比来制造冲突和紧张感，以及如何利用色彩的和谐搭配来营造平静和统一的氛围。 色彩的象征意义与文化内涵： 探讨色彩在不同文化和社会背景下的象征意义。例如，在中国文化中，红色象征喜庆、幸运；而在西方文化中，白色象征纯洁，黑色象征哀悼。理解这些文化差异，对于在全球化的数字时代进行有效的视觉叙事至关重要。 色彩在特定媒介中的运用： 电影与电视： 分析电影和电视作品中，如何通过整体的色调（如冷峻的蓝色调、温暖的黄色调、复古的棕褐色调）来奠定影片的基调，以及如何在具体场景中运用色彩来暗示情节发展或人物关系。 摄影： 探讨摄影师如何通过后期调色，调整画面的色彩风格，以达到某种艺术效果或情感表达。 动画与动态图形： 分析动画和动态图形中，色彩是如何被赋予生命力，成为角色性格、情感变化和场景氛围的直接载体。 色彩与叙事的融合： 学习如何将色彩作为一种叙事工具，通过色彩的变化来反映人物的内心转变，通过色彩的运用与场景的呼应来增强故事的感染力。 第四部分：节奏与动态——捕捉时间的流动 在动态视觉媒介中，时间是叙事不可或缺的维度。节奏的把握，决定了叙事的流畅性、张力以及观众的沉浸感。《光影绘梦》将深入剖析如何通过画面切换、镜头运动、声音配合等方式，来构建引人入胜的视觉节奏。 镜头语言的叙事力量： 镜头长度： 探讨长镜头（Long Shot）营造的宏大感、沉浸感，以及短镜头（Short Shot）制造的快速感、紧迫感。 镜头运动： 分析推、拉、摇、移、跟、升、降等镜头运动方式，如何引导观众视线，揭示信息，表现人物状态，营造空间感和速度感。 镜头组合： 讲解如何通过剪辑，将不同的镜头有逻辑地组合起来，形成连贯的叙事流。我们将探讨交叉剪辑（Cross-cutting）制造的平行叙事和紧张感，蒙太奇（Montage）在快速概括信息、制造情感冲击方面的作用。 画面内的动态： 即使是静态的画面，其中也蕴含着动态的元素。我们将分析人物的表演、物体的运动、环境的变化等，如何为画面注入生命力，并与镜头语言和剪辑共同作用，构建视觉节奏。 声音与画面的协同： 声音是视觉叙事的重要组成部分，它能够极大地增强画面的表现力，影响观众的情绪。我们将探讨背景音乐（BGM）、音效（SFX）、对话（Dialogue）等如何与画面相互配合，共同营造叙事氛围，引导观众情感，甚至成为独立的叙事信息。 不同节奏的运用： 学习如何根据叙事内容和情感需求，灵活运用快节奏、慢节奏、甚至静止的画面，来达到最佳的叙事效果。例如，在表现激烈的动作场面时，我们会采用快速的镜头切换和强烈的音效；而在表现人物内心情感时，则可能采用缓慢的镜头运动和舒缓的音乐。 第五部分：跨媒介的视觉叙事——融合与创新 数字时代催生了前所未有的视觉媒介形式，本书的最后一部分将着眼于如何在不同媒介之间进行视觉叙事的转化与融合，以及如何在新的技术浪潮下进行创新。 从文字到视觉： 探讨如何将文学作品、剧本中的抽象概念和情感，转化为具体的、可感的视觉元素。 静态与动态的界限： 分析摄影、插画等静态视觉艺术如何借鉴动态叙事的原理，以及动态影像如何学习静态艺术的构图和光影之美。 互动叙事与沉浸式体验： 探讨虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、交互式视频等新兴技术，如何为视觉叙事带来新的可能性，让观众从被动接受者转变为主动参与者。 个人化叙事与集体记忆： 在社交媒体高度发达的今天，每个人都有可能成为视觉叙事的创作者。我们将思考如何在个人化的表达中，触及更广泛的社会议题，以及如何通过视觉的力量，塑造和传承集体记忆。 《光影绘梦：数字时代下的视觉叙事艺术》并非一本教你如何“做”的工具书，而是一次对“为什么”和“怎么样”的深度追问。它旨在启发读者，培养一种审视、理解和创造视觉叙事的能力，让你在观看任何视觉作品时，都能洞察其背后的匠心独运；在创作自己的视觉内容时，都能用最精准、最动人的光影语言，绘出心中最美的梦想。它相信，在这个光影交织的数字世界里，每一个故事，都值得被最艺术地讲述。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，新媒体运营是一个充满创意和挑战的领域，需要不断学习和适应新的变化。《新媒体运营实战技能》这本书，就给我一种它能够帮助我在这个领域不断前进的感觉。 我注意到书中提到了关于危机公关和舆情管理的内容，这在我看来是新媒体运营中至关重要的一环。在信息传播如此快速的今天，一个小的失误或者不当言论，都可能引发严重的负面舆情，对品牌声誉造成毁灭性的打击。《新媒体运营实战技能》似乎认识到了这一点，并提供了相应的应对策略。我期待书中能够详细讲解如何提前预防危机，如何在危机发生时迅速有效地进行处理，以及如何通过积极的沟通和透明的态度，化解负面影响。这对于任何一个在新媒体领域运营的组织或个人来说，都具备极高的实用价值。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对新媒体营销领域充满好奇的初学者，我一直渴望找到一本既能讲解理论，又能提供实际操作指南的书籍。最近，我偶然翻阅了《新媒体运营实战技能》，虽然这本书本身的内容我还没来得及深入研读，但光是它的目录和前言，就让我对其中涵盖的知识体系产生了浓厚的兴趣。 首先，让我眼前一亮的是它对“内容为王”这一核心理念的强调。在信息爆炸的时代，如何创作出真正能吸引用户、引发共鸣的内容，是每一个新媒体运营者必须面对的挑战。这本书似乎就深入剖析了这一点，从选题策划、内容创意到文案撰写、视觉呈现，都给出了不少启发性的思路。我尤其期待书中关于“爆款内容”打造的技巧，希望能从中学习到如何洞察用户需求，并通过巧妙的创意和表达方式，将普通信息转化为引爆社交网络的亮点。同时，它也触及了不同平台的内容分发策略，这对于想要在多元化新媒体环境中获得成功的运营者来说，无疑是宝贵的指导。

评分☆☆☆☆☆

我一直深信，在瞬息万变的新媒体浪潮中，持续的学习和调整是成功的关键。《新媒体运营实战技能》这本书的出现，让我看到了一个系统学习新媒体运营的机会。 我注意到书中提到了数据分析在运营中的重要性，这让我感到非常欣慰。在过去，我曾尝试过一些新媒体运营，但常常感到凭感觉做事，缺乏量化的评估和改进依据。《新媒体运营实战技能》似乎解决了这个问题，它可能深入讲解了如何利用各种数据工具，监测内容表现、用户互动以及转化效果，并通过数据反馈来优化运营策略。我特别希望书中能够提供一些具体的案例，展示如何通过数据分析来发现问题、找到突破口，并最终实现运营目标。例如，如何通过分析跳出率来改进内容结构，如何通过用户留存率来评估社群活跃度，这些实用的方法论，对我来说将是极其宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对互联网传播生态有着长期关注的人，我一直认为新媒体运营不仅仅是发布信息，更是一种与用户建立深度连接的艺术。我注意到《新媒体运营实战技能》这本书的标题中就包含了“实战”二字，这让我对它在实际操作层面的指导充满了期待。 我特别关注的是书中关于用户画像构建和社群运营的部分。在我看来，理解你的目标用户是谁，他们的兴趣爱好、行为习惯是什么，是制定有效运营策略的基础。而社群运营，则是将这些零散的用户转化为忠实粉丝，形成品牌拥趸的关键。我希望这本书能够详细讲解如何进行用户调研，如何根据用户画像制定内容策略，以及如何通过有效的互动和激励机制，在社群中培养高粘性和高活跃度的用户群体。书中对于用户心理的洞察，以及如何运用社交化的语言与用户沟通，也是我非常期待的内容。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对商业世界有着敏锐观察力的人，我一直对那些能够有效地连接品牌与消费者的营销方式抱有浓厚的兴趣。《新媒体运营实战技能》这本书，给我一种它能够深入剖析这种连接方式的感觉。 让我印象深刻的是书中对品牌传播和内容营销的探讨。在我看来，新媒体不仅仅是一个发布平台，更是一个构建品牌形象、传递品牌价值的阵地。我期待这本书能够提供一些关于如何在新媒体环境中塑造独特品牌个性的方法，以及如何通过引人入胜的内容，让品牌故事深入人心。特别是关于内容营销的策略，如何将产品信息巧妙地融入用户感兴趣的内容中，实现“润物细无声”的营销效果，这对我来说是一个非常值得探索的领域。书中对于不同行业案例的分析，以及如何根据行业特点定制新媒体运营方案，也让我充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

很不错的图书，单位大采购喽

评分☆☆☆☆☆

喜欢京东买东西，服务特别好喜欢京东买东西，服务特别好

评分☆☆☆☆☆

听说还不错的，买来还没看

评分☆☆☆☆☆

吾消费京东商城数年，深知各产品琳琅满目。然，唯此宝物与众皆不同，为出淤泥之清莲。使吾为之动容，心驰神往，以至茶饭不思，寝食难安，辗转反侧无法忘怀。于是乎紧衣缩食，凑齐银两，倾吾之所有而能买。东哥之热心、快递员之殷切，无不让人感激涕零，可谓迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当仁不让世界充满爱。待打开包裹之时，顿时金光四射，屋内升起七彩祥云，处处皆是祥和之气。吾惊讶之余甚是欣喜若狂，呜呼哀哉！此宝乃是天上物，人间又得几回求！遂沐浴更衣，焚香祷告后与人共赏此宝。人皆赞叹不已，故生此宝物款型及做工，超高性价比之慨，且赞吾独具慧眼与时尚品位。产品介绍果然句句实言，毫无夸大欺瞒之嫌。实乃大家之风范，忠义之商贾。

评分☆☆☆☆☆

2：在企业新媒体运营的实际应用中，四大经典模块会进行重新组合，衍生出出五类模块，包括社群运营、网站运营、流量运营、平台运营及店铺运营。P18

评分☆☆☆☆☆

书不错，美容丰富，别人推荐的，很好看，有收获！！！

评分☆☆☆☆☆

京东品质，价廉物美，非常棒的书值得购买。

评分☆☆☆☆☆

以下是书中一些内容的摘抄：

评分☆☆☆☆☆

一直在京东买东西，正品无疑，非常合适，下次还在京东买